Si të krijoni një faqe uljeje që sjell konvertime

Një faqe uljeje ka një detyrë: ta drejtojë një vizitor specifik drejt një veprimi specifik. Ky veprim mund të jetë regjistrimi në një listë, shkarkimi i një burimi, rezervimi i një demonstrate, nisja e një prove ose blerja e një produkti.

Faqet e uljes me konvertime të larta nuk janë faqet më të ngarkuara ose më të zgjuara. Ato e bëjnë ofertën të lehtë për t’u kuptuar, eliminojnë vendimet e panevojshme dhe vazhdojnë premtimin që e solli vizitorin aty.

Çfarë është një faqe uljeje?

Një faqe uljeje është një destinacion i përqendruar për një fushatë ose audiencë. Ndryshe nga një faqe e përgjithshme kryesore, ajo heq navigimin e palidhur dhe shpjegon një ofertë për një grup vizitorësh.

Para se të shkruani faqen, përcaktoni tri gjëra:

1. Audienca: Për kë është kjo faqe?
2. Oferta: Çfarë rezultati të dobishëm marrin?
3. Veprimi: Çfarë duhet të bëjnë më pas?

Nëse ndonjë përgjigje është e paqartë, edhe faqja do të jetë e paqartë.

1. Jepini faqes një objektiv të vetëm konvertimi

Zgjidhni një veprim kryesor dhe bëni që çdo seksion ta mbështesë atë. Një faqe regjistrimi nuk duhet t’u kërkojë gjithashtu vizitorëve të krahasojnë pesë produkte të palidhura, të ndjekin çdo profil social dhe të lexojnë historinë e kompanisë.

Lidhjet dytësore mund t’u përgjigjen kundërshtimeve të rëndësishme, por nuk duhet të konkurrojnë me thirrjen kryesore për veprim.

2. Filloni me një propozim të qartë vlere

Titulli duhet t’u tregojë vizitorëve çfarë mund të arrijnë dhe pse oferta ka rëndësi. Përdorni gjuhën e fushatës që i solli në faqe, në mënyrë që përvoja të duket e vazhdueshme.

Një strukturë e dobishme është: Merrni [rezultatin] pa [pengesën kryesore]. Trajtojeni si një udhëzim për shkrim, jo si formulë që duhet të shfaqet fjalë për fjalë.

3. Bëjeni tekstin të lehtë për t’u skanuar

Vendoseni premtimin thelbësor, provat dhe veprimin pranë pjesës së sipërme. Përdorni paragrafë të shkurtër, tituj përshkrues dhe lista me pika për përfitimet ose kërkesat. Shpjegoni veçoritë në funksion të asaj që ndryshon për vizitorin.

Përgjigjuni pyetjeve që pengojnë veprimin: Çfarë përfshihet? Për kë është? Çfarë ndodh pas regjistrimit? Sa kushton? A mund të largohet ose ta anulojë vizitori?

4. Përdorni pamje që e shpjegojnë ofertën

Pamjet e ekranit të produktit, shembujt ose një demonstrim i shkurtër mund ta ulin pasigurinë. Imazhet dekorative nuk duhet ta shtyjnë kurrë propozimin e vlerës ose formularin jashtë pamjes.

Kompresoni imazhet, ofroni tekst alternativ kuptimplotë dhe shmangni median që luhet automatikisht dhe vonon ndërveprimin.

5. Shtoni prova përkatëse

Dëshmitë e klientëve, shembujt e klientëve, klientët e njohur, fragmentet e vlerësimeve ose shifrat transparente të përdorimit mund ta mbështesin premtimin. Përdorni prova që lidhen me ofertën e saktë, në vend të një muri me lavdërime të përgjithshme.

Mos krijoni mungesë, dëshmi klientësh ose rezultate të rreme. Specifikimi i sinqertë është më bindës se pretendimet e ekzagjeruara.

6. Shkruani një thirrje të fortë për veprim

Thirrja për veprim duhet të përshkruajë hapin tjetër: “Krijo llogarinë time”, “Merr listën e kontrollit” ose “Rezervo një demonstrim” është më e qartë se “Dërgo”. Përsëriteni pas seksioneve kryesore në faqet e gjata, por mbajeni formulimin dhe destinacionin të njëjtë.

7. Zvogëloni pengesat e formularit

Kërkoni vetëm informacionin e nevojshëm në këtë fazë. Çdo fushë shton punë dhe një mundësi tjetër për ta braktisur formularin. Shpjegoni kërkesat e pazakonta dhe shfaqni gabimet e validimit pranë fushës përkatëse.

Për mbledhjen e kontakteve, lidheni formularin me një rrjedhë të qartë regjistrimi, në mënyrë që mesazhet e konfirmimit, emailet dhe ridrejtimet të përputhen me ofertën.

8. Dizenjojeni për celular dhe shpejtësi

Faqja duhet të jetë e lexueshme dhe e përdorshme në një ekran të ngushtë pa zmadhim. Përdorni zona të mëdha për prekje, etiketa të dukshme, një formular që përshtatet me dritaren e shfaqjes dhe një CTA që nuk varet nga kalimi i kursorit.

Mbajeni faqen të lehtë: optimizoni median, shmangni skriptet e panevojshme dhe ngarkoni vetëm atë që mbështet konvertimin.

9. Përdorni urgjencën vetëm kur është reale

Një afat i vërtetë, një grup i kufizuar ose një çmim që skadon mund t’i ndihmojë vizitorët të vendosin. Numërimet e rreme dhe mesazhet e përhershme “shansi i fundit” e gërryejnë besimin. Nëse oferta është gjithmonë e disponueshme, përqendrohuni te përfitimi i veprimit tani.

10. Matni dhe testoni ndryshime me kuptim

Ndiqni konvertimin kryesor dhe burimin e fushatës. Testoni një hipotezë me kuptim në një kohë—për shembull, një titull më të qartë, më pak fusha formulari, prova të ndryshme ose një ofertë më të fortë.

Mos shpallni fituesin pas vetëm pak vizitash. Mbani një shënim të thjeshtë të asaj që ndryshoi, pse e ndryshuat dhe nëse rezultati ishte mjaftueshëm i madh për të udhëhequr vendimin e ardhshëm.

Si të sillni trafik në faqen tuaj të uljes

Edhe një faqe e mirë ka nevojë për një audiencë përkatëse. Përdorni kanale që përputhen me ofertën:

• Kërkimi organik: Përgjigjuni një qëllimi specifik kërkimi dhe vendosni lidhje nga artikujt përkatës.
• Fushatat me pagesë: Mbani në përputhje tekstin e reklamës, audiencën dhe premtimin e faqes së uljes.
• Rrjetet sociale: Përshtateni mesazhin me komunitetin, në vend që të postoni të njëjtën lidhje të përgjithshme kudo.
• Partnerët dhe referimet: Jepuni partnerëve një arsye të qartë dhe një përshkrim të saktë për ta ndarë.
• Marketingu me email: Dërgojani ofertën segmentit që ka më shumë gjasa të përfitojë, jo automatikisht të gjithë listës.

Matni secilin burim veçmas. Më shumë trafik nuk është përmirësim nëse vizitorët janë më pak të përshtatshëm dhe konvertimet bien.

Lista e kontrollit para publikimit

Para publikimit, verifikoni:

• një audiencë, ofertë dhe veprim kryesor janë të qarta;
• titulli përputhet me fushatën hyrëse;
• përfitimet dhe provat u përgjigjen kundërshtimeve kryesore;
• formulari kërkon vetëm informacionin e nevojshëm;
• CTA-ja, formulari, konfirmimi dhe lidhjet e destinacionit funksionojnë;
• faqja është e përdorshme në celular dhe e aksesueshme me tastierë;
• imazhet janë optimizuar dhe faqja ngarkohet shpejt; dhe
• analitika regjistron konvertimin kryesor dhe burimin e trafikut.

Faqja më e mirë e uljes nuk përfundon pas publikimit. Filloni me një premtim të përqendruar, vëzhgoni çfarë bëjnë vizitorët e kualifikuar dhe përmirësojeni faqen me nga një ndryshim të bazuar në prova.