Come usare la SEO per far crescere la tua startup

Se stai lavorando a una startup e vuoi costruire la tua presenza online, la Search Engine Optimization (SEO) può aiutarti a farlo più velocemente. Ottimizzare il tuo sito web aumenterà il traffico sul tuo sito senza ricorrere ad annunci a pagamento, aiutandoti a raggiungere più persone rapidamente e a un costo decisamente inferiore rispetto a quello necessario per pagare i clic.

Avere una forte presenza online aumenterà la tua visibilità e ti aiuterà a raggiungere più persone. Il modo più efficace per portare più traffico organico al tuo sito web è ottimizzare le tue pagine per i motori di ricerca.

Tuttavia, la SEO non è un’attività da svolgere una sola volta. Devi continuare a lavorarci e ottimizzare e adattare costantemente le tue pagine se vuoi continuare ad attirare un flusso costante di visitatori sul tuo sito.

Come funziona la Search Engine Optimization (SEO)

La Search Engine Optimization (SEO) non consiste nell’ottimizzare un motore di ricerca, come si potrebbe pensare dal nome, ma nell’ottimizzare un sito web affinché riceva più traffico organico dai motori di ricerca. Il traffico organico è quello che ottieni “naturalmente”, senza dover pubblicare annunci online a pagamento.

I motori di ricerca usano algoritmi per organizzare i risultati in base alla loro rilevanza rispetto alla ricerca dell’utente. Avere contenuti di alta qualità sulla tua pagina web, insieme a buone pratiche SEO, ti aiuterà a posizionare la tua pagina più in alto nella pagina dei risultati di ricerca, portando più visitatori sul tuo sito.

Come farti scoprire da Google

Se vuoi che Google ti trovi, il primo passo è assicurarti che la tua pagina contenga un link verso una pagina già indicizzata. Quando i crawler web analizzeranno la pagina indicizzata, vedranno il link alla tua pagina e la aggiungeranno all’elenco delle pagine da scansionare in uno dei passaggi successivi.

È importante anche controllare i tag delle tue pagine, in particolare il “tag noindex”. Questo tag viene solitamente usato per impedire ai crawler di esplorare pagine che non devono essere indicizzate. Tuttavia, possono verificarsi errori e potresti avere un tag “noindex” su una pagina che vuoi far scoprire ai crawler.

Anche il file “robots.txt” può impedire ai crawler di esplorare la tua pagina web. Questo file indica ai bot come navigare nel tuo sito. Tuttavia, se il file “robots.txt” non indirizza il bot verso le tue pagine, ma gli dice invece di evitarle, queste non verranno indicizzate.

L’indicizzazione di una pagina può richiedere da pochi giorni a qualche settimana, quindi all’inizio devi avere pazienza. Puoi controllare lo stato di indicizzazione delle tue pagine cercando su Google “site:” seguito dall’URL del tuo dominio. I risultati mostreranno tutte le pagine indicizzate. Se non compare nulla, le tue pagine web non sono indicizzate.

Come un motore di ricerca classifica i risultati

Per aiutarci a trovare una pagina tra i bilioni presenti sul web, i motori di ricerca usano centinaia di metriche per valutare ogni sito. Per evitare manipolazioni da parte dei proprietari dei siti, le metriche esatte sono tenute segrete e note solo agli operatori dei motori di ricerca. Tuttavia, le regole sono sconosciute persino alla maggior parte dei dipendenti dei motori di ricerca.

Solo un gruppo molto ristretto di persone conosce le metriche esatte. Quindi, a meno che tu non condivida il letto con Sergey Brin, probabilmente non hai accesso a queste informazioni! È un eterno gioco del gatto e del topo tra gli esperti di ottimizzazione per i motori di ricerca e gli operatori dei motori di ricerca. Quando gli esperti SEO trovano un modo per sfruttare l’algoritmo del motore di ricerca e ottenere un posizionamento più alto nella pagina dei risultati, puoi aspettarti che i motori di ricerca modifichino i loro algoritmi poco dopo. Questo “gioco” va avanti da oltre 20 anni. Nonostante ciò, possiamo ancora capire molto di queste metriche osservando le pagine che compaiono nella prima pagina dei risultati per diverse query.

Oggi gli algoritmi dei motori di ricerca sono così avanzati che la SEO consiste soprattutto nell’applicare buone regole di giornalismo e marketing. I vecchi e sciocchi trucchi, come usare un carattere bianco su uno sfondo bianco o riempire i contenuti di parole chiave, non funzionano più. Oggi, se provi a ingannare l’algoritmo, rischi di essere escluso completamente dall’indice di ricerca.

Google Search Console

Google Search Console è uno strumento che ti aiuta a gestire la SEO. Questo servizio web gratuito di Google offre una panoramica più completa del tuo sito dal punto di vista SEO. Puoi vedere la frequenza di scansione, le pagine che non vengono indicizzate e un elenco delle pagine interne ed esterne che rimandano al tuo sito. Attraverso Google Search Console riceverai avvisi quando Google rileva problemi di indicizzazione, spam o altro sul tuo sito.

Come ottenere più traffico organico da Google

Passando all’ottimizzazione vera e propria del tuo sito, divideremo questo processo in SEO On-Page e Off-Page. Iniziamo dall’ottimizzazione On-Page, che riguarda soprattutto i contenuti del tuo sito.

SEO On-Page

Scegli l’argomento o gli argomenti principali del tuo sito.

Il primo passo per ottimizzare il tuo sito per Google è scegliere uno o due argomenti su cui concentrarti, così da restringere il pubblico di riferimento. Concentrarsi su temi più di nicchia è il modo più sensato per iniziare, perché sarà più facile creare una base di utenti fedeli e una certa autorevolezza nel settore. Dopo aver scelto gli argomenti, è il momento di fare ricerca.

Fai una ricerca delle parole chiave

Le parole chiave sono uno dei fattori determinanti per la SEO. Sono le parole o le frasi che gli utenti digitano nella barra di ricerca per cercare il tuo prodotto.

Puoi usare lo strumento gratuito Keyword Planner di Google Ads per cercare parole chiave correlate ai tuoi prodotti o servizi. Keyword Planner ti mostrerà quali parole chiave sono più adatte al tuo prodotto, con quale frequenza vengono cercati determinati termini e come queste ricerche sono cambiate nel tempo. Questo strumento ti aiuterà a determinare quali parole chiave hanno maggiori probabilità di aumentare il tuo traffico organico.

Le parole chiave possono anche aiutarti a strutturare meglio i tuoi articoli o a elaborare argomenti più specifici in base a ciò che il tuo pubblico sta cercando. Come regola generale, ogni articolo dovrebbe concentrarsi su una parola chiave principale, per rendere più facile agli utenti comprenderlo e trarne il massimo.

Trova parole chiave semanticamente correlate

Oltre alla parola chiave principale, i tuoi articoli dovrebbero includere nel testo anche parole chiave semanticamente correlate. Si tratta di parole chiave che sono sinonimi o strettamente collegate alla parola chiave principale.

Oggi i motori di ricerca non si limitano a cercare le parole chiave. Cercano invece di comprendere il messaggio principale dell’articolo. Le parole chiave semanticamente correlate forniscono ai motori di ricerca un contesto aggiuntivo e una comprensione più approfondita dell’argomento dell’articolo. Quando Google comprende l’argomento, riesce a individuare domande più specifiche a cui il tuo contenuto può rispondere. Di conseguenza, quando gli utenti cercano domande simili, il tuo contenuto comparirà più in alto, perché Google sa che il tuo articolo tratta quell’argomento.

Dovresti iniziare a cercare parole chiave correlate già durante la fase di ricerca delle parole chiave. Puoi usare il completamento automatico di Google e le ricerche correlate per trovare idee.

Cerca parole chiave a coda lunga

Se non hai ancora molto traffico organico, concentrati sulle parole chiave a coda lunga. Sono parole o frasi con un volume di ricerca inferiore. Di solito sono anche più lunghe delle parole chiave comuni e contengono 3-5 parole. Questi termini sono più di nicchia e quindi ricevono meno traffico di ricerca. D’altra parte, hanno maggiori probabilità di portarti in prima pagina, perché la concorrenza è minore. È più efficace comparire in prima pagina per una parola chiave meno popolare che trovarsi alla 24ª pagina per quella più popolare.

Non concentrarti troppo sulla densità delle parole chiave.

Anche se dovresti usare le parole chiave nel testo principale, non dovresti inserirle in modo innaturale. La densità delle parole chiave indica il rapporto tra il numero totale di parole dell’articolo. La densità delle parole chiave non è un fattore importante per la SEO. Usa quindi le parole chiave per strutturare l’articolo in modo coerente ed evita di inserirle nel testo solo per il gusto di farlo.

Usare una sola parola chiave è inefficace, perché vuoi massimizzare il numero di persone che vedono i tuoi contenuti nella pagina dei risultati. D’altra parte, riempire gli articoli di parole chiave non pertinenti porterà a un posizionamento basso, perché gli utenti capiranno la tua strategia e non resteranno a lungo sul sito. Per quanto siano importanti, le parole chiave non lo sono più dei contenuti di buona qualità.

Crea contenuti di alta qualità

Avere contenuti di alta qualità sul tuo sito è l’aspetto più importante dell’ottimizzazione delle pagine per Google. Se vuoi ottenere più traffico organico, i tuoi articoli devono seguire le stesse regole del buon giornalismo. Devono fornire informazioni accurate basate su fonti affidabili e offrire contenuti originali. Gli articoli devono essere facili da seguire e scritti con una grammatica e un’ortografia corrette. Sebbene anche gli aspetti più tecnici della SEO, che discuteremo più avanti, contribuiscano al modo in cui Google considera le tue pagine, nulla è più importante di informazioni ben documentate e affidabili sul tuo sito.

Devi catturare l’attenzione dei lettori fin dall’inizio. Per questo, la parte più importante dell’articolo dovrebbe essere collocata in alto e la densità delle informazioni dovrebbe diminuire man mano che l’articolo procede.

Catturare l’interesse dei visitatori con i contenuti del sito può essere una sfida. La maggior parte dei visitatori trascorre meno di un minuto a leggere una pagina, mentre contenuti ben scritti manterranno più a lungo la loro attenzione. Quando il pubblico trascorre più tempo sul tuo sito, Google lo interpreta come un segnale che i tuoi contenuti sono utili. Di conseguenza, Google posizionerà i tuoi contenuti più in alto nella pagina dei risultati.

Inizia l’articolo con il messaggio principale, poi passa gradualmente alle informazioni più specifiche e di supporto. Per non sovraccaricare i lettori, suddividi il testo in parti brevi. Puoi farlo dividendo i paragrafi più lunghi in paragrafi più piccoli o inserendo immagini tra le sezioni di testo.

Un’altra linea guida da tenere presente è che l’articolo dovrebbe lasciare le persone con delle risposte, non con ulteriori domande. Scrivi pensando ai lettori e spiega ogni concetto che citi nell’articolo, per assicurarti di non confonderli.

Per quanto riguarda lo stile degli articoli, usa la forma attiva invece di quella passiva. La forma attiva usa meno parole, rendendo l’articolo più semplice e conciso. Crea inoltre una narrazione più dinamica, rendendo l’articolo più coinvolgente per i lettori.

Usare una buona grammatica e un’ortografia corretta dirà a Google che i tuoi contenuti sono di alta qualità. Errori grammaticali e ortografici possono compromettere la tua credibilità. Sebbene Google utilizzi il proprio algoritmo per classificare le pagine, considera anche l’esperienza dell’utente. Se i lettori trovano molti errori nei tuoi testi, non si fideranno delle tue informazioni e abbandoneranno la pagina senza nemmeno leggere l’intero articolo. Assicurati quindi che gli articoli siano scritti bene e usa un’ortografia corretta per non apparire poco professionale.

I buoni articoli evitano anche le ripetizioni. È meglio scrivere testi più brevi che esprimano chiaramente il concetto, invece di allungare l’articolo con informazioni inutili e vuote. Sebbene sia vero che i contenuti lunghi si posizionano meglio, il solo numero di parole non ti porterà in prima pagina. Google valuta la qualità dei contenuti e usare molti termini alla moda e frasi aggiuntive senza scopo per raggiungere il conteggio di parole farà apparire l’articolo inaffidabile.

Infine, tutti i buoni articoli dovrebbero avere conclusioni significative. Riassumi tutti i punti principali affrontati nell’articolo usando frasi brevi e termini semplici. Non introdurre nuovi punti nella conclusione. Inserisci tutto ciò che vuoi dire nel testo principale e fornisci un riepilogo nella conclusione. Anche se potrebbe sembrare sufficiente, il lavoro non finisce qui.

Cura la formattazione

I contenuti formattati correttamente per la tua pagina web incoraggeranno i visitatori a rimanere più a lungo. Formatta i contenuti per facilitarne la lettura, tenendo sempre presente che le persone leggono i siti scorrendoli con lo sguardo, anziché leggerli lentamente come un romanzo. Mantieni tutto breve: dai paragrafi alle frasi, fino alle parole. Suddividi il testo con elenchi puntati e numerati, titoli e sottotitoli. I titoli indicano a Google il contenuto e il focus dell’articolo, quindi inserisci le parole chiave anche nei titoli. Puoi usare il tag H1 per i titoli principali e H2-H6 per i sottotitoli. Puoi anche usare font e colori diversi, ma senza esagerare! Mantieni tutto pulito e semplice.

Inserisci e ottimizza le immagini

Anche le immagini devono essere ottimizzate. Le immagini usate nelle pagine dovrebbero contenere parole chiave descrittive e utili nel testo alternativo e nei tag title. In questo modo, anche se l’immagine non viene caricata sulla pagina, i lettori sapranno comunque cosa rappresenta. Le immagini della tua pagina web dovrebbero inoltre caricarsi rapidamente, cosa che puoi ottenere usando il formato SVG.

Infine, quando usi immagini sul tuo sito, devi considerare anche i problemi legati al copyright. Non puoi usare qualsiasi immagine sul tuo sito, perché potrebbe non essere libera per l’uso.

Ottimizza i meta tag

Anche il meta title e la meta description della tua pagina web devono essere ottimizzati. Sono i testi che i lettori vedono nella pagina dei risultati prima ancora di decidere se fare clic sul tuo articolo. Meta tag e descrizioni sono attributi HTML che forniscono ai motori di ricerca dati sulle tue pagine.

Sebbene i meta tag non influiscano direttamente sul posizionamento, influenzano il click-through rate, ovvero la percentuale di utenti che fanno clic sulla tua pagina web quando la vedono nella pagina dei risultati di ricerca. Per questo i meta tag sono importanti per la SEO.

Il meta title dovrebbe contenere lo scopo principale dell’articolo. La meta description dovrebbe riassumere brevemente il contenuto dell’articolo.

Mantieni il meta title sotto i 60 caratteri e la descrizione sotto i 120 caratteri. Sia il meta title sia la description dovrebbero includere le parole chiave e descrivere il contenuto della pagina nel modo più accurato possibile, perché questo permette a Google di capire su quali parole chiave concentrarsi.

Converti in HTML

Dopo aver completato il contenuto dell’articolo, è il momento di lavorare sul layout della pagina. Per avere una pagina dall’aspetto professionale, hai bisogno di HTML valido. L’HTML è valido se rispetta gli standard stabiliti dal World Wide Web Consortium, che consente anche di verificarne la validità attraverso il relativo strumento online.

Ora, cosa c’entra l’HTML con il posizionamento su Google? Oltre al layout, il tuo HTML determina la velocità di caricamento delle pagine web. Questo è importante per il traffico organico e la SEO perché, più tempo impiega la pagina a caricarsi, maggiore è la probabilità che gli utenti abbandonino il sito. Come abbiamo detto sopra, il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito influisce sul posizionamento e sul traffico organico.

Esistono tre modi per trasformare i tuoi contenuti in una pagina web. Puoi assumere un professionista che scriva manualmente l’HTML, usare strumenti come Hugo o Jekyll oppure ricorrere ai CSM (Content Management Systems).

Tutte queste soluzioni presentano vantaggi e svantaggi. Assumere uno specialista di linguaggi di markup ti fornirà un documento HTML pulito e semplice, che si carica rapidamente, ma sarà anche più costoso e richiederà più tempo. Usare strumenti come i CMS sarà più economico, ma non potrà competere con la qualità dell’HTML creato manualmente, perché il documento viene generato da un computer. Inoltre, a ogni richiesta della pagina deve recuperare i contenuti dal database per mostrarli all’utente, aumentando i tempi di caricamento.

Jekyll e Hugo, invece, offrono soluzioni intermedie. Non archiviano i contenuti in un database; eseguono il codice una volta per trasformare i contenuti in una pagina statica. Quando un utente vuole visitare quella pagina, Jekyll mostra i contenuti senza alcuna elaborazione, rendendola molto più veloce.

Configura i link interni

Un’altra parte della SEO On-Page è il linking interno. Avere un buon sistema di link interni aiuta il sito in molti modi. Innanzitutto, migliora l’esperienza dell’utente, offrendo un accesso semplice ad altri articoli approfonditi sugli argomenti citati nell’articolo originale. Se i lettori vogliono saperne di più su uno degli argomenti trattati nel testo, puoi indirizzarli verso altre pagine che trattano questo argomento in modo più dettagliato.

Il linking interno aumenta anche il tempo che gli utenti trascorrono sul sito perché, se realizzato correttamente, dovrebbe incoraggiare il lettore ad approfondire l’argomento. Come detto sopra, quando gli utenti trascorrono più tempo sul sito, Google lo considera un segnale positivo per posizionare più in alto le tue pagine.

I link interni indicano inoltre a Google che il tuo sito è ben strutturato e può essere uno spazio online utile, dove le persone possono trovare informazioni pertinenti su molti sottoargomenti collegati al tema principale del sito.

Il linking interno serve anche a ridistribuire il traffico che i siti ricevono dai link esterni. È un modo efficace per reindirizzare i visitatori da una pagina specifica verso le altre pagine, ma soprattutto verso la homepage.

Anche il testo di ancoraggio che collega alle altre pagine è importante. Serve da introduzione per Google, spiegando di cosa tratta il link. Se quindi il testo di ancoraggio sembra irrilevante per il pubblico di riferimento, non ti aiuterà a posizionarti più in alto quando le persone cercano le parole chiave specifiche.

Trova un buon dominio

Anche il tuo URL influisce sul potenziale di posizionamento: non dovrebbe essere casuale, ma corrispondere ai contenuti della pagina. Il tuo indirizzo web deve essere semplice, breve e descrittivo e dovrebbe includere la parola o le parole chiave principali. Un dominio dall’aspetto professionale lascia un’impressione positiva sui potenziali visitatori e ti fa apparire più affidabile rispetto ai siti con domini casuali o difficili da ricordare. Un dominio memorabile ma professionale ti aiuterà a costruire più rapidamente la tua reputazione online.

Lavora sulla facilità di navigazione

La qualità del tuo sito influisce sul modo in cui gli utenti interagiscono con le tue pagine web. Le persone non resteranno sul sito se il caricamento richiede molto tempo o se la navigazione è difficile.

Ottimizza per dispositivi mobili e altri dispositivi

L’ottimizzazione per dispositivi mobili è diventata un fattore nella strategia di posizionamento di Google nel 2018 e da allora è diventata sempre più importante. Dopotutto, la maggior parte degli utenti di Google (oltre il 63%) usa il motore di ricerca dal telefono, quindi devi lavorare anche sulla versione mobile del tuo sito.

Considera l’età del dominio

Anche l’età della pagina web influisce sul suo posizionamento. Il web cambia costantemente: le pagine compaiono e scompaiono. Se la tua pagina esiste da molto tempo, questo le conferisce maggiore credibilità. Puoi aspettare che la tua autorevolezza online cresca nel tempo oppure acquistare un dominio adatto alla tua attività, attivo da molto tempo, e riutilizzarlo per la tua azienda.

SEO Off-Page

Come suggerisce il nome, la SEO Off-Page riguarda aspetti non direttamente collegati al tuo sito. Invece, la SEO Off-Page assicura che tutto ciò che pubblichi sul sito raggiunga i lettori rapidamente e senza intoppi.

Genera backlink

Dal punto di vista di Google, più siti autorevoli rimandano ai tuoi contenuti, più questi sono preziosi, affidabili e utili. Quando altri siti, soprattutto quelli che godono di grande autorevolezza, inseriscono link alle tue pagine, Google lo interpreta come un voto a favore del tuo sito e posiziona i tuoi contenuti più in alto. Ricorda però che i backlink funzionano a tuo favore solo quando i siti che rimandano alle tue pagine sono pertinenti all’argomento dell’articolo. Se le pagine web che rimandano al tuo sito sono completamente estranee all’argomento dei tuoi articoli, possono fare più danni che bene.

Poiché può volerci molto tempo prima che altri siti notino e inizino a collegarsi agli articoli del tuo sito, può avere senso influenzare attivamente questo processo. Un modo per farlo è offrire guest post gratuiti su siti autorevoli, inserendo poi nel testo un link al tuo sito. Costruire rapporti con altri proprietari di siti offrendo loro di scrivere per i loro siti può essere un ottimo modo per accelerare il processo di acquisizione dei backlink.

Ripeti

Dopo aver completato tutti questi passaggi per un articolo, è il momento di ricominciare da capo. Per generare un traffico consistente servono quantità e qualità. Se riesci a pubblicare nuovi contenuti ogni giorno, per almeno 100 giorni consecutivi, inizierai a vedere un aumento del traffico sul tuo sito.

Non è possibile ottenere un posizionamento elevato ottimizzando le pagine una sola volta. Le metriche SEO vengono costantemente perfezionate o persino modificate radicalmente per evitare manipolazioni. Tuttavia, una cosa non cambierà mai: le pagine meglio posizionate sono quelle che forniscono esattamente le informazioni cercate dagli utenti, in modo chiaro e comprensibile.

Conclusione

La SEO è un ottimo modo per portare più traffico gratuitamente sul tuo sito. Anche se richiede aggiornamenti costanti, i risultati rendono lo sforzo conveniente. Quando crei contenuti utili e originali, aumenti anche le possibilità di migliorare il tuo posizionamento su Google. Per creare contenuti che Google riconosca come di alta qualità, scrivi testi facili da comprendere, con grammatica e ortografia corrette, seguendo al contempo le regole SEO di base.

Creare un sito con un posizionamento elevato richiede molto lavoro. Non puoi più ingannare l’algoritmo usando soltanto le parole chiave giuste: i tuoi contenuti e il tuo sito devono essere utili agli utenti. Sebbene gli aspetti tecnici della SEO siano necessari per attirare l’attenzione di Google, ciò che garantirà il tuo successo a lungo termine è offrire contenuti utili.

Gli utenti sono sommersi dal numero di siti web e dalla quantità di informazioni, ma c’è sempre spazio per articoli di qualità, ben documentati. Offrire costantemente articoli di qualità e integrare nel sito le migliori pratiche SEO ti permetterà di rimanere in alto nella pagina dei risultati.