Πώς να χρησιμοποιήσετε το SEO για να αναπτύξετε τη startup σας

Αν εργάζεστε πάνω σε μια startup και θέλετε να δημιουργήσετε την online παρουσία σας, η Βελτιστοποίηση για Μηχανές Αναζήτησης (SEO) μπορεί να σας βοηθήσει να το πετύχετε γρηγορότερα. Η βελτιστοποίηση του website σας θα αυξήσει την επισκεψιμότητά σας χωρίς πληρωμένες διαφημίσεις, βοηθώντας σας να προσεγγίσετε γρήγορα περισσότερους ανθρώπους και με σημαντικά χαμηλότερο κόστος από το να πληρώνετε για clicks.

Η ισχυρή online παρουσία θα αυξήσει την προβολή σας και θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε περισσότερους ανθρώπους. Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να φέρετε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα στο website σας είναι να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες σας για τις μηχανές αναζήτησης.

Ωστόσο, το SEO δεν είναι κάτι που γίνεται μία φορά. Πρέπει να συνεχίζετε την προσπάθεια και να βελτιστοποιείτε και να προσαρμόζετε διαρκώς τις σελίδες σας, αν θέλετε να συνεχίσετε να προσελκύετε μια σταθερή ροή επισκεπτών στη σελίδα σας.

Πώς λειτουργεί η Βελτιστοποίηση για Μηχανές Αναζήτησης (SEO)

Η Βελτιστοποίηση για Μηχανές Αναζήτησης (SEO) δεν αφορά τη βελτιστοποίηση μιας μηχανής αναζήτησης, όπως ίσως υποθέσετε από την ονομασία, αλλά τη βελτιστοποίηση ενός website ώστε να λαμβάνει περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης. Οργανική επισκεψιμότητα είναι η επισκεψιμότητα που λαμβάνετε «φυσικά», χωρίς να χρειάζεται να τοποθετείτε πληρωμένες online διαφημίσεις.

Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν αλγορίθμους για να οργανώνουν τα αποτελέσματα σύμφωνα με τη συνάφειά τους με την αναζήτηση του χρήστη. Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο στη σελίδα σας, σε συνδυασμό με καλές πρακτικές SEO, θα σας βοηθήσει να κατατάξετε τη σελίδα σας ψηλότερα στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, φέρνοντας περισσότερους επισκέπτες στο website σας.

Πώς να σας ανακαλύψει η Google

Αν θέλετε να σας βρει η Google, το πρώτο σας βήμα είναι να βεβαιωθείτε ότι η σελίδα σας συνδέεται με μια σελίδα που έχει ήδη ευρετηριαστεί. Στη συνέχεια, όταν οι ανιχνευτές ιστού ανιχνεύσουν την ευρετηριασμένη σελίδα, θα δουν τον σύνδεσμο προς τη σελίδα σας και θα την προσθέσουν στη λίστα των σελίδων προς ανίχνευση σε ένα από τα επόμενα βήματά τους.

Είναι επίσης σημαντικό να εξετάσετε τις ετικέτες στις σελίδες σας, συγκεκριμένα την «ετικέτα noindex». Αυτή η ετικέτα χρησιμοποιείται συνήθως για να εμποδίζει τους ανιχνευτές να εξερευνούν σελίδες που δεν προορίζονται για ευρετηρίαση. Ωστόσο, γίνονται λάθη και μπορεί να έχετε μια ετικέτα «noindex» σε μια σελίδα που θέλετε να ανακαλύψουν οι ανιχνευτές.

Το αρχείο «robots.txt» μπορεί επίσης να εμποδίσει τους ανιχνευτές να εξερευνήσουν τη σελίδα σας. Αυτό το αρχείο ενημερώνει τα bots πώς να περιηγούνται στο website σας. Ωστόσο, αν το αρχείο «robots.txt» δεν κατευθύνει το bot προς τις σελίδες σας αλλά αντίθετα του λέει να τις αποφεύγει, αυτές δεν θα ευρετηριαστούν.

Μπορεί να χρειαστούν από λίγες ημέρες έως λίγες εβδομάδες για να ευρετηριαστεί μια σελίδα, επομένως χρειάζεται υπομονή στην αρχή. Μπορείτε να ελέγξετε την κατάσταση ευρετηρίασης των σελίδων σας αναζητώντας στη Google «site:» ακολουθούμενο από το URL του domain σας. Τα αποτελέσματα θα σας δείξουν όλες τις ευρετηριασμένες σελίδες σας. Αν δεν εμφανιστεί τίποτα, τότε οι σελίδες σας δεν έχουν ευρετηριαστεί.

Πώς μια μηχανή αναζήτησης κατατάσσει τα αποτελέσματα

Για να μας βοηθήσουν να βρούμε μια σελίδα ανάμεσα στα τρισεκατομμύρια του web, οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν εκατοντάδες μετρήσεις για να αξιολογήσουν κάθε website. Για να αποφεύγεται η χειραγώγηση από τους ιδιοκτήτες website, οι ακριβείς μετρήσεις παραμένουν μυστικές από όλους εκτός από τους ίδιους τους διαχειριστές των μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, οι κανόνες είναι άγνωστοι ακόμη και στους περισσότερους εργαζομένους των μηχανών αναζήτησης.

Μόνο μια πολύ μικρή ομάδα ανθρώπων γνωρίζει τις ακριβείς μετρήσεις. Άρα, εκτός αν τυχαίνει να μοιράζεστε το κρεβάτι σας με τον Sergey Brin, πιθανότατα δεν έχετε πρόσβαση σε αυτές τις πληροφορίες! Πρόκειται για ένα αιώνιο παιχνίδι γάτας και ποντικιού μεταξύ των ειδικών SEO και των διαχειριστών των μηχανών αναζήτησης. Όταν οι ειδικοί SEO βρίσκουν έναν τρόπο να εκμεταλλευτούν τον αλγόριθμο μιας μηχανής αναζήτησης για να κατατάσσονται ψηλότερα στη σελίδα αποτελεσμάτων, μπορείτε να περιμένετε ότι οι μηχανές αναζήτησης θα προσαρμόσουν τους αλγορίθμους τους λίγο αργότερα. Αυτό το «παιχνίδι» συνεχίζεται εδώ και πάνω από 20 χρόνια. Παρ’ όλα αυτά, μπορούμε ακόμη να καταλάβουμε πολλά για αυτές τις μετρήσεις εξετάζοντας τις σελίδες που εμφανίζονται ως αποτελέσματα αναζήτησης στην πρώτη σελίδα για διαφορετικά ερωτήματα.

Σήμερα, οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης είναι τόσο καλοί, ώστε το SEO αποτελεί κυρίως καλή δημοσιογραφία και κανόνες marketing. Παλιά, ανόητα τεχνάσματα, όπως η χρήση λευκής γραμματοσειράς σε λευκό φόντο ή η υπερβολική συσσώρευση keywords στο περιεχόμενό σας, δεν λειτουργούν πλέον. Σήμερα, αν προσπαθήσετε να εξαπατήσετε τον αλγόριθμο, κινδυνεύετε να αποκλειστείτε εντελώς από το ευρετήριο αναζήτησης.

Google Search Console

Το Google Search Console είναι ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει να διαχειριστείτε το SEO σας. Αυτή η δωρεάν διαδικτυακή υπηρεσία της Google σάς παρέχει μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα του website σας από άποψη SEO. Μπορείτε να δείτε τον ρυθμό ανίχνευσης, τις σελίδες που δεν ευρετηριάζονται και μια λίστα εσωτερικών και εξωτερικών σελίδων που συνδέονται με το website σας. Μέσω του Google Search Console θα λαμβάνετε ειδοποιήσεις όταν η Google εντοπίζει προβλήματα ευρετηρίασης, spam ή άλλα ζητήματα στον ιστότοπό σας.

Πώς να αποκτήσετε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα από τη Google

Καθώς προχωράμε στην πραγματική βελτιστοποίηση του website σας, θα χωρίσουμε αυτή τη διαδικασία σε SEO εντός και εκτός σελίδας. Ας ξεκινήσουμε με τη βελτιστοποίηση εντός σελίδας, η οποία αφορά κυρίως το περιεχόμενο του website σας.

SEO εντός σελίδας

Επιλέξτε το κύριο θέμα ή τα κύρια θέματα του website σας.

Το πρώτο βήμα για να βελτιστοποιήσετε το website σας για τη Google είναι να επιλέξετε ένα ή δύο θέματα στα οποία θα επικεντρωθείτε, ώστε να περιορίσετε το κοινό-στόχο σας. Η εστίαση σε πιο εξειδικευμένα θέματα είναι ο πιο λογικός τρόπος για να ξεκινήσετε, καθώς θα είναι ευκολότερο να δημιουργήσετε μια πιστή βάση χρηστών και να αποκτήσετε κύρος σε αυτόν τον τομέα. Αφού καταλήξετε στα θέματα, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε την έρευνα.

Πραγματοποιήστε έρευνα keywords

Τα keywords είναι ένας από τους καθοριστικούς παράγοντες του SEO. Keywords είναι οι λέξεις ή οι φράσεις που πληκτρολογούν οι χρήστες στη γραμμή αναζήτησης για να αναζητήσουν το προϊόν σας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το δωρεάν εργαλείο Keyword Planner του Google Ads για να αναζητήσετε keywords που σχετίζονται με το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας. Το Keyword Planner θα σας δείξει ποια keywords είναι καλύτερα για το προϊόν σας, πόσο συχνά αναζητούνται συγκεκριμένες λέξεις και πώς έχουν αλλάξει αυτές οι αναζητήσεις με την πάροδο του χρόνου. Αυτό το εργαλείο θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποια keywords είναι πιθανότερο να αυξήσουν την οργανική σας επισκεψιμότητα.

Τα keywords μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να δομήσετε καλύτερα τα άρθρα σας ή να διαμορφώσετε πιο συγκεκριμένα θέματα, με βάση όσα αναζητά το κοινό σας. Κατά κανόνα, κάθε άρθρο σας θα πρέπει να εστιάζει σε ένα κύριο keyword, ώστε να είναι ευκολότερο για τους χρήστες να το κατανοήσουν και να αξιοποιήσουν στο έπακρο το άρθρο σας.

Βρείτε σημασιολογικά συναφή keywords

Εκτός από το κύριο keyword, τα άρθρα σας θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνουν σημασιολογικά συναφή keywords σε όλο το κείμενο. Σημασιολογικά συναφή keywords είναι λέξεις-κλειδιά που είναι είτε συνώνυμες είτε στενά συνδεδεμένες με το κύριο keyword σας.

Σήμερα, οι μηχανές αναζήτησης δεν εξετάζουν μόνο τα keywords. Αντίθετα, προσπαθούν να κατανοήσουν το βασικό μήνυμα πίσω από το άρθρο. Τα σημασιολογικά συναφή keywords παρέχουν στις μηχανές αναζήτησης επιπλέον πλαίσιο και πιο εις βάθος κατανόηση του θέματος του άρθρου σας. Όταν η Google κατανοεί το θέμα του άρθρου σας, βοηθά τη μηχανή αναζήτησης να εντοπίσει πιο συγκεκριμένες ερωτήσεις στις οποίες μπορεί να απαντήσει το περιεχόμενό σας. Έτσι, όταν οι χρήστες αναζητούν παρόμοιες ερωτήσεις, το περιεχόμενό σας θα εμφανίζεται ψηλότερα, καθώς η Google γνωρίζει ότι το άρθρο σας καλύπτει αυτό το θέμα.

Θα πρέπει να ξεκινάτε την αναζήτηση συναφών keywords κατά το στάδιο της έρευνας keywords. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Autocomplete και τις Related Searches για να πάρετε ιδέες για συναφή keywords.

Ερευνήστε keywords μακριάς ουράς

Αν δεν έχετε ακόμη μεγάλη οργανική επισκεψιμότητα, επικεντρωθείτε σε keywords μακριάς ουράς. Τα keywords μακριάς ουράς είναι λέξεις ή φράσεις με χαμηλότερο όγκο αναζητήσεων. Συνήθως είναι επίσης μεγαλύτερα από τα keywords, καθώς περιλαμβάνουν 3-5 λέξεις. Αυτοί οι τύποι keywords είναι πιο εξειδικευμένοι και επομένως δέχονται λιγότερη επισκεψιμότητα από αναζητήσεις. Από την άλλη πλευρά, είναι πιθανότερο να σας οδηγήσουν στην πρώτη σελίδα, καθώς υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός. Είναι πιο αποτελεσματικό να βρίσκεστε στην πρώτη σελίδα για ένα λιγότερο δημοφιλές keyword, παρά στη 24η σελίδα για το δημοφιλέστερο keyword.

Μην επικεντρώνεστε υπερβολικά στην πυκνότητα των keywords.

Παρότι θα πρέπει να χρησιμοποιείτε τα keywords στο κύριο κείμενό σας, δεν πρέπει να τα χρησιμοποιείτε με αφύσικο τρόπο. Η πυκνότητα keyword αναφέρεται στην αναλογία σε σχέση με τον συνολικό αριθμό λέξεων του άρθρου. Η πυκνότητα keyword δεν αποτελεί σημαντικό παράγοντα για το SEO. Επομένως, χρησιμοποιήστε keywords για να δομήσετε το άρθρο σας με συνοχή και αποφύγετε να τοποθετείτε keywords στο κείμενο απλώς και μόνο για να υπάρχουν.

Η χρήση ενός μόνο keyword είναι αναποτελεσματική, επειδή θέλετε να μεγιστοποιήσετε τον αριθμό των ανθρώπων που βλέπουν το περιεχόμενό σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Από την άλλη, η υπερβολική χρήση άσχετων keywords στα άρθρα σας θα οδηγήσει σε χαμηλές κατατάξεις, καθώς οι χρήστες θα αντιληφθούν τη στρατηγική σας και δεν θα παραμείνουν για πολύ στο website σας. Όσο σημαντικά κι αν είναι τα keywords, δεν είναι σημαντικότερα από το καλής ποιότητας περιεχόμενο.

Δημιουργήστε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας

Η ύπαρξη περιεχομένου υψηλής ποιότητας στο website σας είναι η σημαντικότερη πτυχή της βελτιστοποίησης των σελίδων σας για τη Google. Τα άρθρα σας πρέπει να ακολουθούν τους ίδιους κανόνες που ισχύουν για την καλή δημοσιογραφία, αν θέλετε να αποκτήσετε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα. Θα πρέπει να παρέχουν ακριβείς πληροφορίες, βασισμένες σε αξιόπιστες πηγές, προσφέροντας παράλληλα μοναδικό περιεχόμενο. Τα άρθρα πρέπει να είναι εύκολα στην παρακολούθηση και να είναι γραμμένα με σωστή γραμματική και ορθογραφία. Παρότι οι πιο τεχνικές πτυχές του SEO, τις οποίες θα συζητήσουμε παρακάτω, συμβάλλουν επίσης στον τρόπο με τον οποίο η Google βλέπει τις σελίδες σας, τίποτα δεν είναι σημαντικότερο από την ύπαρξη καλά ερευνημένων και αξιόπιστων πληροφοριών στο website σας.

Πρέπει να τραβήξετε την προσοχή των αναγνωστών σας από την αρχή, γι’ αυτό το σημαντικότερο μέρος του άρθρου σας θα πρέπει να βρίσκεται στην κορυφή, ενώ η πυκνότητα των πληροφοριών θα πρέπει να μειώνεται όσο προχωρά το άρθρο.

Η προσέλκυση του ενδιαφέροντος των επισκεπτών σας με το περιεχόμενο του website σας μπορεί να είναι δύσκολη. Οι περισσότεροι επισκέπτες θα περάσουν λιγότερο από ένα λεπτό διαβάζοντας μια σελίδα, ενώ το καλογραμμένο περιεχόμενο θα διατηρήσει την προσοχή τους για περισσότερο. Όταν το κοινό σας περνά περισσότερο χρόνο στο website σας, αυτό ενημερώνει τη Google ότι το περιεχόμενό σας είναι χρήσιμο. Ως αποτέλεσμα, η Google θα κατατάξει το περιεχόμενό σας ψηλότερα στη σελίδα αποτελεσμάτων.

Ξεκινήστε το άρθρο με το βασικό σας μήνυμα και στη συνέχεια προχωρήστε σταδιακά στις πιο συγκεκριμένες, υποστηρικτικές πληροφορίες. Για να μην κατακλύζετε τους αναγνώστες σας, χωρίστε το κείμενο σε μικρά, εύπεπτα τμήματα. Αυτό μπορεί να γίνει χωρίζοντας τις μεγάλες παραγράφους σε μικρότερες ή τοποθετώντας εικόνες ανάμεσα στις ενότητες του κειμένου.

Μια ακόμη οδηγία που πρέπει να έχετε κατά νου είναι ότι το άρθρο σας θα πρέπει να αφήνει τους ανθρώπους με απαντήσεις, όχι με επιπλέον ερωτήσεις. Γράψτε έχοντας τους αναγνώστες στο μυαλό σας και εξηγήστε κάθε έννοια που αναφέρετε στο άρθρο, ώστε να βεβαιωθείτε ότι δεν θα τους μπερδέψετε.

Όσον αφορά το ύφος των άρθρων σας, χρησιμοποιήστε ενεργητική φωνή αντί για παθητική. Η ενεργητική φωνή χρησιμοποιεί λιγότερες λέξεις, κάνοντας το άρθρο σας απλούστερο και πιο περιεκτικό. Δημιουργεί επίσης μια αφήγηση με πιο γρήγορο ρυθμό, κάνοντας το άρθρο σας πιο ενδιαφέρον για τους αναγνώστες.

Η καλή γραμματική και η σωστή ορθογραφία δείχνουν στη Google ότι το περιεχόμενό σας είναι υψηλής ποιότητας. Η κακή ορθογραφία και γραμματική μπορεί να σας κοστίσουν την αξιοπιστία σας. Παρότι η Google βασίζεται στον αλγόριθμό της για την κατάταξη των σελίδων, λαμβάνει επίσης υπόψη την εμπειρία χρήστη. Αν οι αναγνώστες σας εντοπίζουν πολλά ορθογραφικά λάθη στα κείμενά σας, δεν θα εμπιστευτούν τις πληροφορίες σας και θα αποχωρήσουν χωρίς καν να διαβάσουν ολόκληρο το άρθρο. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι τα άρθρα σας είναι καλογραμμένα και χρησιμοποιούν σωστή ορθογραφία, ώστε να μην φαίνεστε αντιεπαγγελματίες.

Τα καλά άρθρα αποφεύγουν επίσης την επανάληψη. Είναι προτιμότερο να γράφετε μικρότερα κείμενα που μεταφέρουν το νόημα, αντί να επιμηκύνετε το άρθρο σας με άχρηστες, κενές πληροφορίες. Παρότι είναι αλήθεια ότι το περιεχόμενο μεγάλης έκτασης κατατάσσεται καλύτερα, ο αριθμός των λέξεων από μόνος του δεν θα σας οδηγήσει στην πρώτη σελίδα. Η Google εξετάζει την ποιότητα του περιεχομένου και η χρήση πολλών ανούσιων buzzwords και επιπλέον προτάσεων για να αυξηθεί ο αριθμός λέξεων κάνει το άρθρο σας να φαίνεται αναξιόπιστο.

Τέλος, όλα τα καλά άρθρα θα πρέπει να έχουν ουσιαστικά συμπεράσματα. Συνοψίστε όλα τα βασικά σημεία που παρουσιάσατε σε όλο το άρθρο, χρησιμοποιώντας σύντομες προτάσεις και απλούς όρους. Μην αναφέρετε νέα σημεία στο συμπέρασμα. Συμπεριλάβετε όλα όσα θέλετε να πείτε στο κύριο κείμενο και δώστε μια σύνοψη στο συμπέρασμα. Παρότι αυτό μπορεί να φαίνεται αρκετό, η δουλειά σας δεν τελειώνει εδώ.

Χρησιμοποιήστε σωστή μορφοποίηση

Το σωστά μορφοποιημένο περιεχόμενο για τη σελίδα σας θα ενθαρρύνει τους επισκέπτες να παραμείνουν περισσότερο. Μορφοποιήστε το περιεχόμενό σας ώστε να διαβάζεται πιο εύκολα, έχοντας πάντα κατά νου ότι οι άνθρωποι διαβάζουν τα websites σαρώνοντάς τα, αντί να τα διαβάζουν αργά όπως ένα μυθιστόρημα. Κρατήστε τα πάντα σύντομα — από τις παραγράφους και τις προτάσεις έως τις λέξεις. Χωρίστε το κείμενο με κουκκίδες και λίστες, επικεφαλίδες και υποεπικεφαλίδες. Οι επικεφαλίδες ενημερώνουν τη Google για το περιεχόμενο και την εστίαση του άρθρου σας, επομένως ενσωματώστε keywords και στις επικεφαλίδες σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ετικέτα H1 για τις κύριες επικεφαλίδες και τις H2-H6 για τις υποεπικεφαλίδες. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε διαφορετικές γραμματοσειρές και χρώματα, αλλά μην το παρακάνετε! Κρατήστε το καθαρό και απλό.

Συμπεριλάβετε και βελτιστοποιήστε εικόνες

Οι εικόνες σας χρειάζονται επίσης βελτιστοποίηση. Οι εικόνες που χρησιμοποιείτε στις σελίδες σας θα πρέπει να περιλαμβάνουν περιγραφικά και χρήσιμα keywords μέσω των κειμένων alt και των title tags. Έτσι διασφαλίζεται ότι, ακόμη κι αν η εικόνα σας δεν φορτωθεί στη σελίδα, οι αναγνώστες θα γνωρίζουν το περιεχόμενό της. Οι εικόνες στη σελίδα σας θα πρέπει επίσης να φορτώνουν γρήγορα, κάτι που μπορεί να επιτευχθεί με τη χρήση της μορφής SVG.

Τέλος, όταν χρησιμοποιείτε εικόνες στο website σας, πρέπει επίσης να σκέφτεστε ζητήματα πνευματικών δικαιωμάτων. Δεν μπορείτε να χρησιμοποιείτε οποιαδήποτε εικόνα στο website σας, καθώς μπορεί να μην επιτρέπεται η δωρεάν χρήση της.

Βελτιστοποιήστε τα meta tags

Άλλα μέρη της σελίδας σας που χρειάζονται βελτιστοποίηση είναι ο meta τίτλος και η meta περιγραφή σας. Πρόκειται για κείμενα που βλέπουν οι αναγνώστες σας στη σελίδα αποτελεσμάτων, ακόμη και πριν αποφασίσουν να κάνουν click στο άρθρο σας. Τα meta tags και οι περιγραφές είναι χαρακτηριστικά HTML που παρέχουν στις μηχανές αναζήτησης δεδομένα για τις σελίδες σας.

Παρότι τα meta tags δεν επηρεάζουν άμεσα τις κατατάξεις σας, επηρεάζουν το click-through rate, δηλαδή το ποσοστό των χρηστών που κάνουν click στη σελίδα σας όταν τη βλέπουν στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Γι’ αυτό τα meta tags είναι σημαντικά στο SEO.

Ο meta τίτλος σας θα πρέπει να περιλαμβάνει τον βασικό σκοπό του άρθρου σας. Η meta περιγραφή θα πρέπει να συνοψίζει σύντομα το περιεχόμενο του άρθρου σας.

Θα πρέπει να διατηρείτε τον meta τίτλο κάτω από 60 χαρακτήρες και την περιγραφή κάτω από 120 χαρακτήρες. Τόσο ο meta τίτλος όσο και η περιγραφή σας θα πρέπει να περιλαμβάνουν τα keywords σας και να περιγράφουν το περιεχόμενο της σελίδας σας όσο το δυνατόν ακριβέστερα, καθώς αυτό ενημερώνει τη Google για τα keywords στα οποία πρέπει να επικεντρωθεί.

Μετατρέψτε το σε HTML

Αφού ολοκληρώσετε το περιεχόμενο του άρθρου σας, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε να εργάζεστε στη διάταξη της σελίδας σας. Για να έχετε μια σελίδα με επαγγελματική εμφάνιση, χρειάζεστε έγκυρο HTML. Το HTML είναι έγκυρο αν συμμορφώνεται με τα πρότυπα που εκδίδει το World Wide Web Consortium, το οποίο σας επιτρέπει επίσης να ελέγξετε την εγκυρότητα του HTML σας μέσω του διαδικτυακού εργαλείου επικύρωσης.

Τι σχέση έχει, λοιπόν, το HTML σας με τις κατατάξεις στη Google; Εκτός από τη διάταξη, το HTML καθορίζει την ταχύτητα με την οποία θα φορτώνουν οι ιστοσελίδες σας. Αυτό είναι σημαντικό για την οργανική επισκεψιμότητα και το SEO, επειδή όσο περισσότερο χρόνο χρειάζεται η σελίδα για να φορτώσει, τόσο πιθανότερο είναι οι χρήστες να αποχωρήσουν. Όπως αναφέραμε παραπάνω, ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το website σας επηρεάζει τις κατατάξεις και την οργανική επισκεψιμότητά σας.

Υπάρχουν τρεις τρόποι να μετατρέψετε το περιεχόμενό σας σε ιστοσελίδα. Μπορείτε είτε να προσλάβετε έναν επαγγελματία που γράφει HTML χειροκίνητα, είτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως τα Hugo ή Jekyll, είτε να καταφύγετε σε CSMs. (Content Management Systems).

Όλες αυτές οι επιλογές έχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Η πρόσληψη ενός ειδικού σε γλώσσες σήμανσης θα σας δώσει ένα καθαρό και απλό έγγραφο HTML που φορτώνει γρήγορα, αλλά είναι επίσης πιο ακριβή και απαιτεί περισσότερο χρόνο. Η χρήση εργαλείων όπως τα CMS είναι πιο οικονομική, αλλά δεν μπορεί να ξεπεράσει την ποιότητα του χειροκίνητα δημιουργημένου HTML, επειδή το έγγραφο παράγεται από υπολογιστή. Επίσης, πρέπει να ανακτά το περιεχόμενο από τη βάση δεδομένων του σε κάθε αίτημα σελίδας, προκειμένου να το εμφανίσει στον χρήστη, αυξάνοντας τον χρόνο φόρτωσης.

Εν τω μεταξύ, τα Jekyll και Hugo προσφέρουν λύσεις που βρίσκονται κάπου στη μέση. Δεν αποθηκεύουν το περιεχόμενό σας σε βάση δεδομένων· αντίθετα, εκτελούν τον κώδικά τους μία φορά για να μετατρέψουν το περιεχόμενό σας σε στατική σελίδα. Αυτό σημαίνει ότι όταν ένας χρήστης θέλει να επισκεφθεί τη σελίδα, το Jekyll εμφανίζει το περιεχόμενο χωρίς επεξεργασία, καθιστώντας το πολύ πιο γρήγορο.

Ρυθμίστε εσωτερικούς συνδέσμους

Ένα ακόμη μέρος του SEO εντός σελίδας είναι η εσωτερική διασύνδεση. Ένα καλό σύστημα εσωτερικών συνδέσμων βοηθά το website σας με πολλούς τρόπους. Καταρχάς, βελτιώνει την εμπειρία χρήστη, παρέχοντας εύκολη πρόσβαση σε άλλα αναλυτικά άρθρα σχετικά με θέματα που αναφέρονται στο αρχικό άρθρο. Αν οι αναγνώστες θέλουν να μάθουν περισσότερα για ένα από τα θέματα που καλύπτονται στο κείμενο, μπορείτε να τους κατευθύνετε σε άλλες σελίδες σας που καλύπτουν αυτό το θέμα με περισσότερες λεπτομέρειες.

Η εσωτερική διασύνδεση αυξάνει επίσης τον χρόνο που περνούν οι χρήστες στο website σας, καθώς, όταν γίνεται σωστά, θα πρέπει να ενθαρρύνει τον αναγνώστη να μάθει περισσότερα για το θέμα. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, όταν οι χρήστες περνούν περισσότερο χρόνο στο website σας, η Google το θεωρεί θετικό σημάδι για την υψηλότερη κατάταξη των σελίδων σας.

Η ύπαρξη εσωτερικών συνδέσμων σημαίνει επίσης ότι η Google θα γνωρίζει πως το website σας είναι καλά οργανωμένο και μπορεί να λειτουργήσει ως χρήσιμος online χώρος για ανθρώπους που αναζητούν σχετικές πληροφορίες για πολλά υποθέματα που συνδέονται με το βασικό αντικείμενο του website σας.

Η εσωτερική διασύνδεση εξυπηρετεί επίσης τον σκοπό της ανακατανομής της επισκεψιμότητας που λαμβάνουν τα websites από συνδέσμους εκτός website. Η εσωτερική διασύνδεση είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος να ανακατευθύνετε επισκέπτες από μία συγκεκριμένη σελίδα σε άλλες σελίδες σας και, κυρίως, στην αρχική σας σελίδα.

Σημασία έχει και το anchor text που οδηγεί στις άλλες σελίδες σας. Λειτουργεί ως εισαγωγή για τη Google, εξηγώντας περί τίνος πρόκειται ο σύνδεσμος. Επομένως, αν το anchor text φαίνεται άσχετο με το κοινό-στόχο σας, δεν θα σας βοηθήσει να καταταγείτε ψηλότερα όταν οι άνθρωποι αναζητούν τα συγκεκριμένα keywords σας.

Βρείτε ένα καλό domain

Το URL σας επηρεάζει επίσης τις δυνατότητες κατάταξής σας. Δεν θα πρέπει να είναι τυχαίο, αλλά να αντιστοιχεί στο περιεχόμενο της σελίδας. Η διαδικτυακή σας διεύθυνση πρέπει να είναι απλή, σύντομη και περιγραφική και να περιλαμβάνει τα βασικά keywords σας. Ένα domain με επαγγελματική εμφάνιση αφήνει θετική εντύπωση στους δυνητικούς επισκέπτες σας και σας κάνει να φαίνεστε πιο αξιόπιστοι σε σύγκριση με websites που έχουν τυχαία ή δύσκολα απομνημονεύσιμα domains. Ένα αξιομνημόνευτο αλλά επαγγελματικό domain θα σας βοηθήσει να χτίσετε ταχύτερα την online φήμη σας.

Εργαστείτε για την ευκολία πλοήγησης

Η ποιότητα του website σας επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις ιστοσελίδες σας. Οι άνθρωποι δεν θα παραμείνουν στο website σας αν χρειάζεται πολλή ώρα για να φορτώσει ή αν είναι δύσκολη η πλοήγηση.

Βελτιστοποιήστε για κινητά και άλλες συσκευές

Η βελτιστοποίηση για κινητά έγινε παράγοντας στη στρατηγική κατάταξης της Google το 2018 και έκτοτε έχει γίνει ακόμη σημαντικότερη. Άλλωστε, η πλειονότητα (πάνω από 63%) των χρηστών της Google χρησιμοποιεί το κινητό της όταν κάνει αναζητήσεις, επομένως πρέπει να εργαστείτε και για την έκδοση του website σας για κινητά.

Λάβετε υπόψη την ηλικία του domain

Η ηλικία της ιστοσελίδας επηρεάζει επίσης την κατάταξή της. Το web αλλάζει συνεχώς, οι σελίδες εμφανίζονται και εξαφανίζονται. Αν η σελίδα σας υπάρχει εδώ και πολύ καιρό, αυτό της προσδίδει μεγαλύτερη αξιοπιστία. Μπορείτε είτε να περιμένετε να χτίσετε την online αξιοπιστία σας με την πάροδο του χρόνου είτε να αγοράσετε ένα domain που ταιριάζει στην επιχείρησή σας, είναι ενεργό για μεγάλο χρονικό διάστημα και να το επαναχρησιμοποιήσετε για την εταιρεία σας.

SEO εκτός σελίδας

Όπως υποδηλώνει το όνομα, το SEO εκτός σελίδας αφορά ζητήματα που δεν συνδέονται άμεσα με το website σας. Αντίθετα, το SEO εκτός σελίδας διασφαλίζει ότι οτιδήποτε τοποθετείτε στο website σας θα φτάνει στους αναγνώστες γρήγορα και απρόσκοπτα.

Δημιουργήστε backlinks

Από την οπτική της Google, όσο περισσότερα websites υψηλού κύρους συνδέονται με το περιεχόμενό σας, τόσο πιο πολύτιμο, αξιόπιστο και χρήσιμο είναι. Όταν άλλα websites, ιδιαίτερα εκείνα που έχουν τα ίδια υψηλό κύρος, συνδέονται με τις σελίδες σας, η Google το θεωρεί ψήφο υπέρ του website σας και κατατάσσει το περιεχόμενό σας ψηλότερα για να το δουν οι χρήστες. Να θυμάστε όμως ότι τα backlinks λειτουργούν υπέρ σας μόνο όταν τα websites που συνδέονται με τις σελίδες σας είναι σχετικά με το θέμα του άρθρου σας. Αν οι ιστοσελίδες που συνδέονται με τη δική σας είναι εντελώς άσχετες με το θέμα των άρθρων σας, μπορεί να προκαλέσουν περισσότερο κακό παρά καλό.

Καθώς μπορεί να χρειαστεί πολύς χρόνος μέχρι άλλα websites να σας προσέξουν και να αρχίσουν να συνδέονται με άρθρα στον ιστότοπό σας, μπορεί να έχει νόημα να επηρεάσετε ενεργά αυτή τη διαδικασία. Ένας τρόπος θα ήταν να προσφέρετε δωρεάν guest posts σε websites υψηλού κύρους, όπου στη συνέχεια θα συνδέεστε με το δικό σας website μέσα από το άρθρο. Η δημιουργία σχέσεων με άλλους ιδιοκτήτες website, προσφερόμενοι να γράψετε για εκείνους, μπορεί να αποτελέσει έναν εξαιρετικό τρόπο να επιταχύνετε τη διαδικασία δημιουργίας backlinks.

Επαναλάβετε

Αφού ολοκληρώσετε όλα αυτά τα βήματα για ένα άρθρο, ήρθε η ώρα να τα κάνετε όλα ξανά. Για να δημιουργήσετε σημαντική επισκεψιμότητα, θα χρειαστείτε ποσότητα αλλά και ποιότητα. Αν καταφέρετε να δημοσιεύετε νέο περιεχόμενο καθημερινά, για τουλάχιστον 100 συνεχόμενες ημέρες, θα αρχίσετε να βλέπετε αύξηση στην επισκεψιμότητα του website σας.

Η υψηλή κατάταξη δεν μπορεί να επιτευχθεί βελτιστοποιώντας τις σελίδες σας μόνο μία φορά. Οι μετρήσεις SEO βελτιώνονται διαρκώς ή ακόμη και αλλάζουν θεμελιωδώς, ώστε να αποφεύγεται η χειραγώγηση. Ωστόσο, υπάρχει ένα πράγμα που δεν θα αλλάξει ποτέ: οι σελίδες με την καλύτερη κατάταξη είναι εκείνες που παρέχουν ακριβώς τις πληροφορίες που αναζητούν οι χρήστες και το κάνουν με σαφήνεια και κατανοητό τρόπο.

Συμπέρασμα

Το SEO είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να φέρετε περισσότερη επισκεψιμότητα στο website σας δωρεάν. Παρότι χρειάζεται συνεχείς ενημερώσεις, τα αποτελέσματα κάνουν την προσπάθεια να αξίζει. Όταν δημιουργείτε χρήσιμο και μοναδικό περιεχόμενο, αυξάνετε επίσης τις πιθανότητές σας να βελτιώσετε τις κατατάξεις σας στη Google. Για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που η Google αναγνωρίζει ως υψηλής ποιότητας, γράψτε εύκολα κατανοητά κείμενα με σωστή γραμματική και ορθογραφία, ακολουθώντας παράλληλα τους βασικούς κανόνες SEO.

Η δημιουργία ενός website με υψηλή κατάταξη απαιτεί πολλή δουλειά. Δεν μπορείτε πλέον να εξαπατήσετε τον αλγόριθμο χρησιμοποιώντας μόνο τα σωστά keywords· το περιεχόμενο και το website σας θα πρέπει να είναι χρήσιμα για τους χρήστες. Παρότι οι τεχνικές λεπτομέρειες του SEO είναι απαραίτητες για να τραβήξετε την προσοχή της Google, αυτό που θα εγγυηθεί τη μακροπρόθεσμη επιτυχία σας είναι η παροχή χρήσιμου περιεχομένου.

Οι χρήστες κατακλύζονται από τον αριθμό των websites και τον όγκο των πληροφοριών, όμως υπάρχει πάντα χώρος για καλά ερευνημένα άρθρα υψηλής ποιότητας. Η συνεπής παροχή ποιοτικών άρθρων, σε συνδυασμό με την ενσωμάτωση των καλύτερων πρακτικών SEO στο website σας, θα διασφαλίσει ότι θα παραμείνετε ψηλά στη σελίδα αποτελεσμάτων.