Sådan bruger du SEO til at vækste din startup

Hvis du arbejder på en startup og gerne vil opbygge din online tilstedeværelse, kan søgemaskineoptimering (SEO) hjælpe dig med at nå det hurtigere. Optimering af dit website vil øge din webtrafik uden betalte annoncer og hjælpe dig med hurtigt at nå ud til flere mennesker – og betydeligt billigere end hvis du betaler for at få klik.

En stærk online tilstedeværelse vil øge din synlighed og hjælpe dig med at nå ud til flere mennesker. Den mest effektive måde at få mere organisk trafik til dit website på er at optimere dine sider til søgemaskiner.

SEO er dog ikke noget, man gør én gang. Du skal blive ved og løbende optimere og justere dine sider, hvis du vil blive ved med at tiltrække en konstant strøm af besøgende til din side.

Sådan fungerer søgemaskineoptimering (SEO)

Søgemaskineoptimering (SEO) handler ikke om at optimere en søgemaskine, som navnet måske antyder, men om at optimere et website, så det får mere organisk trafik fra søgemaskiner. Organisk trafik er den trafik, du får "naturligt" uden at skulle placere betalte onlineannoncer.

Søgemaskiner bruger algoritmer til at organisere resultaterne efter deres relevans for brugerens søgning. Indhold af høj kvalitet på din webside kombineret med gode SEO-praksisser vil hjælpe dig med at placere din side højere på resultatsiden og dermed få flere besøgende til dit website.

Sådan bliver du opdaget af Google

Hvis du vil have Google til at finde dig, er dit første skridt at sikre, at din side linker til en side, der allerede er blevet indekseret. Når webcrawlere derefter gennemgår den indekserede side, vil de se linket til din side og føje den til listen over sider, der skal crawles i et af deres næste trin.

Det er også vigtigt at se på tags på dine sider, især “noindex-tagget”. Dette tag bruges normalt til at forhindre crawlere i at udforske sider, der ikke skal indekseres. Men fejl sker, og du kan have et “noindex”-tag på en side, som du gerne vil have, at crawlere opdager.

Filen “robots.txt” kan også forhindre crawlerne i at udforske din webside. Denne fil fortæller bots, hvordan de skal navigere på dit website. Hvis din “robots.txt”-fil ikke leder botten mod dine sider, men i stedet fortæller den, at den skal undgå dem, bliver de ikke indekseret.

Det kan tage alt fra nogle få dage til nogle få uger at få en side indekseret, så du skal være tålmodig i begyndelsen. Du kan tjekke dine siders indekseringsstatus ved at google “site:” efterfulgt af URL’en til dit domæne. Resultaterne viser alle dine indekserede sider. Hvis der ikke vises noget, er dine websider ikke indekseret.

Sådan rangerer en søgemaskine resultaterne

For at hjælpe os med at finde en side blandt de billioner, der findes på nettet, bruger søgemaskiner hundredvis af målepunkter til at evaluere hvert website. For at undgå manipulation fra websiteejere holdes de præcise målepunkter hemmelige for alle andre end søgemaskinernes operatører. Reglerne er dog ukendte selv for de fleste medarbejdere i søgemaskinerne.

Kun en meget lille gruppe mennesker kender de præcise målepunkter. Så medmindre du tilfældigvis deler seng med Sergey Brin, har du sandsynligvis ikke adgang til den information! Det er en evig katten-efter-musen-leg mellem søgemaskineoptimerere og søgemaskinernes operatører. Når SEO-eksperter finder en måde at udnytte søgemaskinens algoritme på for at rangere højere på resultatsiden, kan du forvente, at søgemaskinerne kort efter justerer deres algoritmer. Dette "spil" har stået på i over 20 år. På trods af det kan vi stadig lære meget om disse målepunkter ved at se på de sider, der vises som søgeresultater på første side for forskellige forespørgsler.

I dag er søgemaskinernes algoritmer så gode, at SEO for det meste består af god journalistik og gode markedsføringsregler. Gamle, fjollede tricks som at bruge hvid skrift på hvid baggrund eller fylde dit indhold med søgeord virker ikke længere. I dag risikerer du at blive fjernet helt fra søgeindekset, hvis du forsøger at snyde algoritmen.

Google Search Console

Google Search Console er et værktøj, der hjælper dig med at administrere din SEO. Denne gratis webtjeneste fra Google giver dig et mere omfattende indblik i dit website set fra et SEO-perspektiv. Du kan se crawl-hastigheden, sider der ikke bliver indekseret, samt en liste over interne og eksterne sider, der linker til dit website. Via Google Search Console modtager du advarsler, når Google støder på problemer med indeksering, spam eller andre problemer på dit website.

Sådan får du mere organisk trafik fra Google

Når vi går videre til den faktiske optimering af dit website, opdeler vi processen i On-Page- og Off-Page-SEO. Lad os begynde med On-Page-optimering, som primært handler om indholdet på dit website.

On-Page SEO

Vælg dit websites hovedemne eller hovedemner.

Det første skridt til at optimere dit website til Google er at vælge ét eller et par emner, som du vil fokusere på, så du kan indsnævre din målgruppe. Det er mest fornuftigt at fokusere på mere nicheprægede emner til at begynde med, da det bliver lettere at skabe en loyal brugerbase samt opbygge autoritet inden for området. Når du har besluttet dig for dine emner, er det tid til at gå i gang med research.

Lav søgeordsresearch

Søgeord er en af de afgørende faktorer inden for SEO. Søgeord er ord eller sætninger, som brugere skriver i søgefeltet for at finde dit produkt.

Du kan bruge Google Ads’ gratis værktøj – Keyword Planner – til at finde søgeord, der relaterer sig til dit produkt eller dine tjenester. Keyword Planner viser dig, hvilke søgeord der er bedst til dit produkt, hvor ofte bestemte ord bliver søgt på, og hvordan disse søgninger har ændret sig over tid. Værktøjet hjælper dig med at afgøre, hvilke søgeord der med størst sandsynlighed vil øge din organiske trafik.

Søgeord kan også hjælpe dig med bedre at strukturere dine artikler eller finde på mere specifikke emner baseret på det, din målgruppe søger efter. Som tommelfingerregel bør hver af dine artikler fokusere på ét primært søgeord, så det bliver lettere for brugerne at forstå den og få mest muligt ud af din artikel.

Find semantisk relaterede søgeord

Ud over det primære søgeord bør dine artikler også indeholde semantisk relaterede søgeord gennem hele teksten. Semantisk relaterede søgeord er søgeord, der enten er synonymer eller tæt forbundet med dit primære søgeord.

I dag ser søgemaskiner ikke kun på søgeord. I stedet forsøger de at forstå artikelens overordnede budskab. Semantisk relaterede søgeord giver søgemaskinerne yderligere kontekst og en mere dybdegående forståelse af, hvad din artikel handler om. Når Google forstår emnet i din artikel, hjælper det søgemaskinen med at identificere mere specifikke spørgsmål, som dit indhold kan besvare. Når brugere søger efter lignende spørgsmål, vil dit indhold derfor blive vist højere, fordi Google ved, at din artikel dækker emnet.

Du bør begynde at lede efter relaterede søgeord allerede under din søgeordsresearch. Du kan bruge Google Autocomplete og relaterede søgninger til at få idéer til relaterede søgeord.

Undersøg long-tail-søgeord

Hvis du endnu ikke har meget organisk trafik, bør du fokusere på long-tail-søgeord. Long-tail-søgeord er ord eller sætninger med lavere søgevolumen. De er normalt også længere end almindelige søgeord og består af 3-5 ord. Disse typer søgeord er mere nicheprægede og får derfor mindre søgetrafik. Til gengæld er der større sandsynlighed for, at de får dig på første side, fordi konkurrencen er mindre. Det er mere effektivt at være på første side for et mindre populært søgeord end at være på side 24 for det mest populære søgeord.

Fokuser ikke for meget på søgeordstæthed.

Selvom du bør bruge dine søgeord i hovedteksten, bør du ikke bruge dem på en unaturlig måde. Søgeordstæthed refererer til forholdet mellem det samlede antal søgeord og det samlede antal ord i artiklen. Søgeordstæthed er ikke en vigtig SEO-faktor. Brug derfor søgeord til at strukturere din artikel sammenhængende, og undgå at placere søgeord i teksten bare for deres egen skyld.

Det er ineffektivt kun at have ét søgeord, fordi du ønsker at maksimere antallet af mennesker, der ser dit indhold på deres resultatside. Omvendt vil overdreven brug af irrelevante søgeord føre til lave placeringer, da brugerne gennemskuer din strategi og ikke bliver længe på dit website. Selvom søgeord er vigtige, er de ikke vigtigere end indhold af god kvalitet.

Skab indhold af høj kvalitet

Indhold af høj kvalitet på dit website er det vigtigste aspekt ved at optimere dine sider til Google. Dine artikler skal følge de samme regler, som gælder for god journalistik, hvis du vil have mere organisk trafik. De skal indeholde præcise oplysninger baseret på pålidelige kilder og samtidig tilbyde unikt indhold. Artiklerne skal være nemme at følge og skrives med korrekt grammatik og stavning. Selvom de mere tekniske SEO-aspekter, som vi kommer ind på nedenfor, også påvirker, hvordan Google ser dine sider, er intet vigtigere end at have veldokumenterede og pålidelige oplysninger på dit website.

Du skal fange dine læseres opmærksomhed fra begyndelsen. Derfor bør den vigtigste del af din artikel placeres øverst, mens informationsmængden bør falde, efterhånden som artiklen skrider frem.

Det kan være en udfordring at fange dine besøgendes interesse med indholdet på dit website. De fleste besøgende bruger mindre end et minut på at læse en side, mens velskrevet indhold vil fastholde deres opmærksomhed længere. Når din målgruppe bruger mere tid på dit website, fortæller det Google, at dit indhold er nyttigt. Som følge heraf vil Google rangere dit indhold højere på resultatsiden.

Begynd artiklen med dit hovedbudskab, og arbejd derefter gradvist ned mod de mere specifikke, understøttende oplysninger. For ikke at overvælde dine læsere bør du dele teksten op i små bidder. Det kan du gøre ved at opdele større afsnit i mindre afsnit eller placere billeder mellem tekstafsnittene.

En anden retningslinje, du bør huske, er, at din artikel skal efterlade folk med svar – ikke flere spørgsmål. Skriv med læserne i tankerne, og forklar hvert begreb, du nævner i artiklen, så du sikrer, at du ikke forvirrer dem.

Når det gælder stilen i dine artikler, bør du bruge aktivt frem for passivt sprog. Aktivt sprog bruger færre ord, hvilket gør din artikel enklere og mere præcis. Aktivt sprog skaber også en hurtigere fortælling, der gør din artikel mere engagerende for læserne.

God grammatik og korrekt stavning fortæller Google, at dit indhold er af høj kvalitet. Dårlig stavning og grammatik kan koste dig troværdighed. Selvom Google bruger sin algoritme til at rangere sider, tager den også brugeroplevelsen i betragtning. Hvis dine læsere finder mange stavefejl i dine tekster, vil de ikke have tillid til dine oplysninger og klikker væk uden at læse hele artiklen. Sørg derfor for, at dine artikler er velskrevne og bruger korrekt stavning, så du ikke fremstår uprofessionel.

Gode artikler undgår også gentagelser. Det er bedre at skrive kortere tekster, der får pointen frem, end at strække artiklen med ubrugelig og tom information. Selvom det er rigtigt, at langt indhold rangerer bedre, får ordantallet alene dig ikke på første side. Google ser på indholdets kvalitet, og hvis du bruger en masse meningsløse buzzwords og ekstra sætninger for at nå ordantallet, får din artikel til at virke utroværdig.

Endelig bør alle gode artikler have meningsfulde konklusioner. Opsummer alle de vigtigste pointer, du har fremført i løbet af artiklen, med korte sætninger og enkle begreber. Tag ikke nye pointer op i konklusionen. Få alt det, du vil sige, med i hovedteksten, og giv derefter et resumé af det i konklusionen. Selvom dette måske virker som mere end nok, slutter dit arbejde ikke her.

Brug korrekt formatering

Korrekt formateret indhold på din webside vil få de besøgende til at blive længere. Formatér dit indhold, så det bliver lettere at læse, og husk altid, at folk læser websites ved at skimme dem i stedet for at læse dem langsomt som en roman. Hold alt kort – fra afsnit til sætninger og ord. Bryd teksten op med punktopstillinger og lister, overskrifter og underoverskrifter. Overskrifter fortæller Google, hvad din artikel indeholder og fokuserer på, så indarbejd også søgeord i dine overskrifter. Du kan bruge H1-tagget til hovedoverskrifter og H2-H6 til underoverskrifter. Du kan også bruge forskellige skrifttyper og farver, men overdriv ikke! Hold det rent og enkelt.

Inkludér og optimer billeder

Dine billeder skal også optimeres. De billeder, du bruger på tværs af siderne, bør have beskrivende og nyttige søgeord i alt-tekst og title-tags. Det sikrer, at læserne stadig kan se, hvad billedet indeholder, selv hvis billedet ikke indlæses på siden. Billeder på din webside bør også indlæses hurtigt, hvilket kan opnås ved at bruge SVG-formatet.

Når det gælder brugen af billeder på dit website, skal du også tænke på ophavsret. Du kan ikke bare bruge et hvilket som helst billede på dit website, da det muligvis ikke må bruges gratis.

Optimer metatags

Andre dele af din webside, der skal optimeres, er din metatitel og metabeskrivelse. Det er tekster, som dine læsere ser på resultatsiden, allerede før de beslutter sig for at klikke på din artikel. Metatags og beskrivelser er html-attributter, der giver søgemaskiner oplysninger om dine sider.

Selvom metatags ikke påvirker dine placeringer direkte, påvirker de din klikrate – procentdelen af brugere, der klikker på din webside, når de ser den vist på resultatsiden. Derfor er metatags vigtige, når det kommer til SEO.

Din metatitel bør indeholde artikelens hovedformål. Metabeskrivelsen bør kort opsummere indholdet af din artikel.

Du bør holde din metatitel under 60 tegn og din beskrivelse under 120 tegn. Både din metatitel og beskrivelse bør indeholde dine søgeord og beskrive indholdet på din side så præcist som muligt, fordi det fortæller Google, hvilke søgeord der skal fokuseres på.

Konvertér til HTML

Når du er færdig med indholdet i din artikel, er det tid til at begynde at arbejde på sidens layout. For at have en professionelt udseende side skal du bruge gyldig HTML. HTML er gyldig, hvis den overholder de standarder, der er udstedt af World Wide Web Consortium, som også giver dig mulighed for at kontrollere gyldigheden af din HTML via deres onlinevalideringsværktøj.

Hvad har din HTML så med Googles placeringer at gøre? Ud over layoutet bestemmer din HTML, hvor hurtigt dine websider indlæses. Det er vigtigt for organisk trafik og SEO, fordi jo længere tid det tager for siden at indlæse, desto større er sandsynligheden for, at brugerne klikker væk. Som nævnt ovenfor påvirker den måde, brugerne interagerer med dit website på, dine placeringer og din organiske trafik.

Der er tre måder at konvertere dit indhold til en webside på. Du kan enten hyre en professionel, der skriver HTML manuelt, bruge værktøjer som Hugo eller Jekyll eller benytte CSM’er (Content Management Systems).

Alle disse løsninger har fordele og ulemper. Hvis du hyrer en specialist i markup-sprog, får du et rent og enkelt HTML-dokument, der indlæses hurtigt, men det er også dyrere og tager mere tid. Det er billigere at bruge værktøjer som CMS, men de kan ikke matche kvaliteten af manuelt oprettet HTML, fordi dokumentet genereres af en computer. Desuden skal det hente indholdet fra sin database ved hver sideanmodning for at vise det for brugeren, hvilket øger indlæsningstiden.

Jekyll og Hugo tilbyder i mellemtiden løsninger, der ligger et sted midt imellem. De gemmer ikke dit indhold i en database. I stedet kører de deres kode én gang for at omdanne dit indhold til en statisk side. Når en bruger vil besøge siden, viser Jekyll indholdet uden behandling, hvilket gør det meget hurtigere.

Opsæt interne links

En anden del af On-Page SEO er intern linkbuilding. Et godt internt linkingsystem hjælper dit website på mange måder. Først og fremmest forbedrer det brugeroplevelsen ved at give nem adgang til andre dybdegående artikler om emner, der nævnes i den oprindelige artikel. Hvis læserne vil vide mere om et af de emner, der dækkes i teksten, kan du lede dem videre til dine andre sider, der dækker dette emne mere detaljeret.

Intern linking øger også den tid, brugerne bruger på dit website, fordi det, hvis det gøres rigtigt, bør opmuntre læseren til at lære mere om emnet. Som nævnt ovenfor ser Google det som et positivt tegn, når brugerne bruger mere tid på dit website, og rangerer derfor dine sider højere.

Interne links betyder også, at Google kan se, at dit website er gennemtænkt og kan fungere som et nyttigt onlineområde, hvor folk kan finde relevant information om mange underemner, der relaterer sig til dit websites hovedfokus.

Intern linking tjener også det formål at omfordele den trafik, som websites får fra eksterne links. Interne links er en effektiv måde at omdirigere besøgende fra én bestemt side til dine andre sider – og vigtigst af alt til din forside.

Den ankertekst, der linker til dine andre sider, har også betydning. Den fungerer som en introduktion for Google og forklarer, hvad linket handler om. Hvis ankerteksten virker irrelevant for din målgruppe, hjælper den dig derfor ikke med at rangere højere, når folk søger efter dine specifikke søgeord.

Find et godt domæne

Din URL påvirker også dit rangeringspotentiale. Den bør ikke være tilfældig, men i stedet svare til sidens indhold. Din webadresse skal være enkel, kort og beskrivende og bør indeholde dit eller dine vigtigste søgeord. Et professionelt udseende domæne efterlader et positivt indtryk hos dine potentielle besøgende og får dig til at virke mere troværdig sammenlignet med websites, der har tilfældige eller svære domæner at huske. Et mindeværdigt og professionelt domæne hjælper dig med at opbygge dit onlineomdømme hurtigere.

Arbejd med nem navigation

Kvaliteten af dit website påvirker, hvordan dine brugere interagerer med dine websider. Folk bliver ikke på dit website, hvis det tager lang tid at indlæse, eller hvis det er svært at navigere på.

Optimer til mobiler og andre enheder

Mobiloptimering blev en faktor i Googles rangeringsstrategi i 2018 og er kun blevet vigtigere siden. Størstedelen (over 63 %) af Googles brugere er trods alt på deres telefon, når de bruger søgemaskinen, så du skal også arbejde med mobilversionen af dit website.

Tag domænets alder i betragtning

Websidens alder påvirker også dens placering. Internettet ændrer sig hele tiden, og sider dukker op og forsvinder. Hvis din side har eksisteret længe, giver det den mere troværdighed. Du kan enten vente på, at din onlineautoritet opbygges over tid, eller købe et domæne, der passer til din virksomhed, som har været aktivt i lang tid, og genbruge det til din virksomhed.

Off-Page SEO

Som navnet antyder, handler Off-Page SEO om forhold, der ikke er direkte forbundet med dit website. I stedet sikrer Off-Page SEO, at det, du lægger på dit website, når ud til læserne hurtigt og problemfrit.

Skab backlinks

Fra Googles perspektiv gælder det, at jo flere websites med høj autoritet der linker til dit indhold, desto mere værdifuldt, troværdigt og nyttigt er det. Når andre websites – især websites, der selv har høj autoritet – linker til dine sider, ser Google det som en anbefaling af dit website og rangerer dit indhold højere, så brugerne kan se det. Husk dog, at backlinks kun er en fordel for dig, når de websites, der linker til dine sider, er relevante for din artikels emne. Hvis de websider, der linker til dig, er helt irrelevante for dine artiklers emne, kan de faktisk gøre mere skade end gavn.

Da det kan tage lang tid, før andre websites lægger mærke til dit site og begynder at linke til artiklerne på det, kan det give mening aktivt at påvirke processen. En måde at gøre det på er at tilbyde gratis gæsteindlæg på websites med høj autoritet, hvor du derefter linker til dit eget website i artiklen. At opbygge relationer til andre websiteejere ved at tilbyde at skrive for dem kan være en god måde at fremskynde processen med at skaffe backlinks på.

Gentag

Når du har gennemført alle disse trin for én artikel, er det tid til at gøre det hele igen. For at skabe betydelig trafik har du brug for både kvantitet og kvalitet. Hvis du formår at udgive nyt indhold dagligt i mindst 100 dage i træk, vil du begynde at se en stigning i trafikken til dit website.

En høj placering kan ikke opnås ved kun at optimere dine sider én gang. SEO-målepunkter bliver konstant finjusteret eller endda ændret grundlæggende for at undgå manipulation. Der er dog én ting, der aldrig ændrer sig: De bedst rangerende sider er dem, der giver brugerne præcis den information, de leder efter, og gør det klart og forståeligt.

Konklusion

SEO er en fantastisk måde at få mere trafik til dit website gratis. Selvom det kræver løbende opdateringer, er resultaterne indsatsen værd. Når du skaber nyttigt og unikt indhold, øger du også dine chancer for at forbedre dine placeringer på Google. Hvis du vil skabe indhold, som Google genkender som værende af høj kvalitet, skal du skrive letforståelige tekster med korrekt grammatik og stavning og samtidig følge de grundlæggende SEO-regler.

Det kræver meget arbejde at skabe et website, der rangerer højt. Du kan ikke længere snyde algoritmen ved kun at bruge de rigtige søgeord; dit indhold og website skal være nyttigt for brugerne. Selvom SEO’s tekniske aspekter er nødvendige for at fange Googles opmærksomhed, er det nyttigt indhold, der garanterer din langsigtede succes.

Brugerne er overvældede af antallet af websites og mængden af information, men der er altid plads til veldokumenterede artikler af høj kvalitet. Hvis du konsekvent leverer kvalitetsartikler og samtidig integrerer de bedste SEO-praksisser i dit website, sikrer du, at du forbliver højt på resultatsiden.