Jak pomocí SEO rozvíjet svůj startup

Pokud pracujete na startupu a chcete vybudovat svou online prezentaci, optimalizace pro vyhledávače (SEO) vám může pomoci dosáhnout tohoto cíle rychleji. Optimalizace vašich webových stránek zvýší návštěvnost bez placené reklamy a pomůže vám rychle oslovit více lidí – výrazně levněji, než kdybyste platili za kliknutí.

Silná online prezentace zvýší vaši viditelnost a pomůže vám oslovit více lidí. Nejúčinnějším způsobem, jak přivést na web více organické návštěvnosti, je optimalizovat stránky pro vyhledávače.

SEO však není jednorázová záležitost. Pokud chcete na své stránky stále přivádět stabilní proud návštěvníků, musíte se mu průběžně věnovat a stránky neustále optimalizovat a upravovat.

Jak funguje optimalizace pro vyhledávače (SEO)

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) nespočívá v optimalizaci vyhledávače, jak by se mohlo zdát z názvu, ale v optimalizaci webu tak, aby z vyhledávačů získával více organické návštěvnosti. Organická návštěvnost je návštěvnost, kterou získáváte „přirozeně“, aniž byste museli umisťovat placené online reklamy.

Vyhledávače pomocí algoritmů organizují výsledky podle jejich relevance pro vyhledávání uživatele. Kvalitní obsah na webové stránce v kombinaci s osvědčenými SEO postupy vám pomůže umístit stránku výše ve výsledcích vyhledávání a přivést na web více návštěvníků.

Jak se nechat objevit na Googlu

Pokud chcete, aby vás Google našel, prvním krokem je zajistit, aby vaše stránka odkazovala na stránku, která už byla indexována. Když pak weboví roboti procházejí indexovanou stránku, uvidí odkaz na vaši stránku a při některém z dalších průchodů ji přidají na seznam stránek k procházení.

Důležité je také zkontrolovat značky na stránkách, konkrétně značku „noindex“. Tato značka se obvykle používá k zablokování robotů před procházením stránek, které nemají být indexovány. Chyby se však stávají a na stránce, kterou chcete zpřístupnit robotům, můžete mít značku „noindex“.

Procházení webu může zastavit také soubor „robots.txt“. Tento soubor robotům říká, jak se po webu pohybovat. Pokud však soubor „robots.txt“ roboty k vašim stránkám nesměruje, ale naopak jim přikazuje se jim vyhnout, stránky nebudou indexovány.

Indexace stránky může trvat od několika dnů až po několik týdnů, proto musíte být zpočátku trpěliví. Stav indexace svých stránek můžete ověřit tak, že do Googlu zadáte „site:“ následované URL vaší domény. Výsledky zobrazí všechny vaše indexované stránky. Pokud se nic nezobrazí, vaše webové stránky nejsou indexovány.

Jak vyhledávač řadí výsledky

Aby nám pomohly najít jednu stránku z bilionů stránek na webu, vyhledávače používají stovky metrik k hodnocení jednotlivých webů. Aby vlastníci webů nemohli výsledky manipulovat, přesné metriky jsou utajeny před všemi kromě samotných provozovatelů vyhledávačů. Pravidla však nezná ani většina zaměstnanců vyhledávačů.

Přesné metriky zná jen velmi malá skupina lidí. Pokud tedy náhodou nesdílíte postel se Sergeyem Brinem, pravděpodobně k těmto informacím přístup nemáte! Mezi SEO specialisty a provozovateli vyhledávačů jde o nekonečnou hru na kočku a myš. Když SEO odborníci najdou způsob, jak využít algoritmus vyhledávače k vyššímu umístění ve výsledcích, můžete očekávat, že vyhledávače své algoritmy krátce poté upraví. Tato „hra“ probíhá už více než 20 let. Přesto se o těchto metrikách stále můžeme mnoho dozvědět pohledem na stránky, které se při různých dotazech zobrazují na první stránce výsledků vyhledávání.

Algoritmy vyhledávačů jsou dnes tak dobré, že SEO se z velké části skládá z pravidel kvalitní žurnalistiky a marketingu. Staré, hloupé triky, jako použití bílého písma na bílém pozadí nebo přeplňování obsahu klíčovými slovy, už nefungují. Pokud se dnes pokusíte algoritmus obejít, hrozí vám úplné vyřazení z indexu vyhledávání.

Google Search Console

Google Search Console je nástroj, který vám pomůže spravovat SEO. Tato bezplatná webová služba od Googlu vám poskytne podrobnější přehled o vašem webu z hlediska SEO. Uvidíte rychlost procházení, stránky, které se neindexují, a seznam interních i externích stránek odkazujících na váš web. Prostřednictvím Google Search Console dostanete upozornění, když Google na vašem webu narazí na problémy s indexací, spamem nebo jiné potíže.

Jak získat více organické návštěvnosti z Googlu

Nyní přejdeme k samotné optimalizaci webu a tento proces rozdělíme na on-page a off-page SEO. Začněme on-page optimalizací, která se týká především obsahu vašeho webu.

On-page SEO

Zvolte hlavní téma či témata webu.

Prvním krokem k optimalizaci webu pro Google je výběr jednoho nebo několika témat, na která se zaměříte, abyste zúžili své cílové publikum. Zaměřit se na užší témata je nejrozumnější způsob, jak začít, protože bude snazší vytvořit loajální uživatelskou základnu i autoritu v dané oblasti. Jakmile si témata vyberete, je čas pustit se do výzkumu.

Proveďte výzkum klíčových slov

Klíčová slova patří mezi určující faktory SEO. Jsou to slova nebo fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávacího pole, když hledají váš produkt.

K vyhledávání klíčových slov souvisejících s vašimi produkty nebo službami můžete použít bezplatný nástroj Google Ads – Plánovač klíčových slov. Ukáže vám, která klíčová slova jsou pro váš produkt nejvhodnější, jak často se určitá slova vyhledávají a jak se tato vyhledávání v průběhu času měnila. Nástroj vám pomůže určit, u kterých klíčových slov je nejpravděpodobnější zvýšení organické návštěvnosti.

Klíčová slova vám také mohou pomoci lépe strukturovat články nebo vymyslet konkrétnější témata podle toho, co vaše publikum vyhledává. Obecně by se každý článek měl soustředit na jedno hlavní klíčové slovo, aby jej uživatelé snáze pochopili a vytěžili z něj maximum.

Najděte sémanticky související klíčová slova

Kromě hlavního klíčového slova by články měly v celém textu obsahovat také sémanticky související klíčová slova. Jde o slova, která jsou synonymy hlavního klíčového slova nebo s ním úzce souvisejí.

Vyhledávače dnes nezkoumají pouze klíčová slova. Snaží se porozumět hlavnímu sdělení článku. Sémanticky související klíčová slova poskytují vyhledávačům další kontext a hlubší porozumění tomu, o čem váš článek je. Když Google tématu článku porozumí, dokáže lépe určit konkrétní otázky, na které váš obsah nabízí odpovědi. Když pak uživatelé vyhledávají podobné otázky, váš obsah se zobrazí výše, protože Google ví, že se článku dané téma týká.

Související klíčová slova začněte hledat už ve fázi výzkumu klíčových slov. Nápady můžete získat pomocí automatického doplňování Googlu a souvisejících vyhledávání.

Prozkoumejte long-tail klíčová slova

Pokud zatím nemáte velkou organickou návštěvnost, zaměřte se na long-tail klíčová slova. Jde o slova nebo fráze s nižším objemem vyhledávání. Obvykle jsou také delší než běžná klíčová slova a obsahují 3–5 slov. Tato klíčová slova jsou užší, takže přinášejí méně návštěvnosti z vyhledávání. Na druhou stranu je pravděpodobnější, že se s nimi dostanete na první stránku, protože konkurence je menší. Je účinnější být na první stránce pro méně populární klíčové slovo než na 24. stránce pro to nejpopulárnější.

Nesoustřeďte se příliš na hustotu klíčových slov.

Klíčová slova byste měli v hlavním textu používat, ale ne nepřirozeným způsobem. Hustota klíčových slov označuje poměr mezi celkovým počtem slov v článku. Hustota klíčových slov není pro SEO důležitým faktorem. Používejte proto klíčová slova k soudržnému strukturování článku a nevkládejte je do textu jen kvůli nim samotným.

Jediné klíčové slovo je neúčinné, protože chcete maximalizovat počet lidí, kteří váš obsah uvidí ve výsledcích vyhledávání. Na druhou stranu přeplnění článků nesouvisejícími klíčovými slovy povede k nízkému hodnocení, protože uživatelé vaši strategii prohlédnou a na webu dlouho nezůstanou. Jakkoli jsou klíčová slova důležitá, nejsou důležitější než kvalitní obsah.

Vytvářejte vysoce kvalitní obsah

Nejdůležitějším aspektem optimalizace stránek pro Google je kvalitní obsah na webu. Pokud chcete získat více organické návštěvnosti, vaše články musí dodržovat stejná pravidla jako kvalitní žurnalistika. Měly by poskytovat přesné informace založené na spolehlivých zdrojích a zároveň nabízet jedinečný obsah. Články by měly být snadno srozumitelné a napsané se správnou gramatikou a pravopisem. Ačkoli k tomu, jak Google vaše stránky vnímá, přispívají i techničtější aspekty SEO, o nichž budeme mluvit níže, nic není důležitější než dobře prozkoumané a spolehlivé informace na webu.

Pozornost čtenářů musíte upoutat hned na začátku. Proto by nejdůležitější část článku měla být umístěna nahoře a hustota informací by měla s postupem článku klesat.

Zaujmout návštěvníka obsahem webu může být náročné. Většina návštěvníků stráví čtením stránky méně než minutu, zatímco dobře napsaný obsah jejich pozornost udrží déle. Když vaše publikum tráví na webu více času, Google z toho pozná, že je váš obsah užitečný. Výsledkem bude vyšší umístění obsahu ve výsledcích.

Začněte článek hlavním sdělením a poté postupně přejděte ke konkrétnějším podpůrným informacím. Abyste čtenáře nepřetížili, rozdělte text na menší části. Větší odstavce můžete rozdělit na menší nebo mezi textové sekce vložit obrázky.

Další zásadou je, že článek by měl lidem přinášet odpovědi, ne další otázky. Pište s ohledem na čtenáře a vysvětlete každý pojem, který v článku zmíníte, abyste je nezmátli.

Pokud jde o styl článků, používejte raději činný než trpný rod. Činný rod používá méně slov, takže je článek jednodušší a stručnější. Vytváří také svižnější vyprávění, díky čemuž je článek pro čtenáře poutavější.

Správná gramatika a pravopis Googlu napoví, že váš obsah je kvalitní. Chyby v pravopisu a gramatice vás mohou stát důvěryhodnost. Google sice stránky řadí pomocí algoritmu, zohledňuje však také uživatelskou zkušenost. Pokud čtenáři ve vašich textech najdou mnoho pravopisných chyb, nebudou vašim informacím důvěřovat a odejdou, aniž by článek dočetli. Dbejte proto na kvalitní psaní a správný pravopis, abyste nepůsobili neprofesionálně.

Dobré články se také vyhýbají opakování. Je lepší napsat kratší text, který sdělí podstatu, než článek natahovat zbytečnými prázdnými informacemi. Je pravda, že delší obsah se umisťuje lépe, samotný počet slov vás však na první stránku nedostane. Google sleduje kvalitu obsahu a používání mnoha nesmyslných módních výrazů a nadbytečných vět kvůli dosažení určitého počtu slov působí nedůvěryhodně.

Nakonec by všechny dobré články měly mít smysluplný závěr. Shrňte v krátkých větách a jednoduchých pojmech všechny hlavní body, které jste v článku uvedli. V závěru neotevírejte žádné nové body. Vše, co chcete říci, uveďte v hlavním textu a v závěru nabídněte jeho shrnutí. Tím však vaše práce nekončí.

Používejte správné formátování

Správně formátovaný obsah webové stránky povzbudí návštěvníky, aby na ní zůstali déle. Formátujte obsah tak, aby se snadno četl, a vždy mějte na paměti, že lidé weby spíše skenují, než aby je pomalu četli jako román. Všechno udržujte krátké – od odstavců přes věty až po slova. Rozdělujte text odrážkami a seznamy, nadpisy a podnadpisy. Nadpisy Googlu sdělují obsah a zaměření článku, proto do nich začleňujte také klíčová slova. Pro hlavní nadpisy můžete použít značku H1 a pro podnadpisy H2–H6. Použít můžete i různá písma a barvy, ale nepřehánějte to! Zachovejte čistý a jednoduchý vzhled.

Přidávejte a optimalizujte obrázky

Optimalizaci potřebují také vaše obrázky. Obrázky používané na stránkách by měly mít prostřednictvím alternativního textu a atributů title doplněná popisná a užitečná klíčová slova. Díky tomu budou čtenáři znát obsah obrázku, i když se na stránce nenačte. Obrázky na webu by se také měly načítat rychle, čehož lze dosáhnout použitím formátu SVG.

Při používání obrázků na webu musíte myslet také na autorská práva. Nemůžete na web jednoduše umístit libovolný obrázek, protože nemusí být volně použitelný.

Optimalizujte meta tagy

Optimalizaci potřebují také meta title a meta description vaší stránky. Jde o texty, které čtenáři vidí na stránce s výsledky ještě předtím, než se rozhodnou na článek kliknout. Meta tagy a popisy jsou atributy HTML, které vyhledávačům poskytují údaje o vašich stránkách.

Meta tagy sice přímo neovlivňují hodnocení, ovlivňují však míru prokliku, tedy procento uživatelů, kteří kliknou na vaši webovou stránku, když ji uvidí ve výsledcích vyhledávání. Proto jsou meta tagy z hlediska SEO důležité.

Meta title by měl obsahovat hlavní účel článku. Meta description by měl stručně shrnovat jeho obsah.

Meta title by měl mít méně než 60 znaků a popis méně než 120 znaků. Meta title i popis by měly obsahovat vaše klíčová slova a co nejpřesněji popisovat obsah stránky, protože Googlu napovídají, na která klíčová slova se má zaměřit.

Převádějte obsah do HTML

Jakmile dokončíte obsah článku, je čas začít pracovat na rozvržení stránky. Aby stránka působila profesionálně, potřebujete validní HTML. HTML je validní, pokud odpovídá standardům vydaným konsorciem World Wide Web Consortium, které vám také umožňuje ověřit jeho platnost pomocí online validačního nástroje.

Jak tedy HTML souvisí s hodnocením na Googlu? Kromě rozvržení určuje HTML rychlost načítání webových stránek. To je důležité pro organickou návštěvnost a SEO, protože čím déle se stránka načítá, tím pravděpodobněji uživatel odejde. Jak jsme zmínili výše, interakce uživatelů s webem ovlivňuje hodnocení i organickou návštěvnost.

Existují tři způsoby, jak převést obsah na webovou stránku. Můžete najmout profesionála, který HTML vytvoří ručně, použít nástroje jako Hugo nebo Jekyll, nebo využít CSM (systémy pro správu obsahu).

Všechny možnosti mají své výhody i nevýhody. Najmutí specialisty na značkovací jazyky poskytne čistý a jednoduchý HTML dokument, který se rychle načítá, ale je také nákladnější a zabere více času. Použití nástrojů typu CMS je cenově dostupnější, nemůže však překonat kvalitu ručně vytvořeného HTML, protože dokument generuje počítač. Při každém požadavku na stránku navíc musí načíst obsah z databáze, aby jej zobrazil uživateli, čímž se prodlužuje doba načítání.

Jekyll a Hugo mezitím nabízejí řešení někde uprostřed. Neukládají obsah do databáze, ale kód spustí jednou a převedou obsah na statickou stránku. Když ji pak chce uživatel navštívit, Jekyll zobrazí obsah bez dalšího zpracování, takže je stránka mnohem rychlejší.

Nastavte interní odkazy

Další součástí on-page SEO je interní prolinkování. Dobře nastavený systém interních odkazů pomáhá webu mnoha způsoby. Především zlepšuje uživatelskou zkušenost tím, že poskytuje snadný přístup k dalším podrobným článkům o tématech zmíněných v původním článku. Pokud se čtenáři chtějí dozvědět více o některém z témat, kterým se text věnuje, můžete je nasměrovat na další stránky, které se tomuto tématu věnují podrobněji.

Interní prolinkování také prodlužuje dobu, kterou uživatelé na webu stráví, protože při správném použití by mělo čtenáře motivovat dozvědět se o tématu více. Jak jsme uvedli výše, když uživatelé tráví na webu více času, Google to vnímá jako pozitivní signál pro vyšší hodnocení stránek.

Interní odkazy také Googlu ukazují, že je váš web promyšlený a může sloužit jako užitečný online prostor, kde lidé najdou relevantní informace o mnoha podtématech souvisejících s hlavním zaměřením webu.

Interní prolinkování slouží také k přerozdělování návštěvnosti, kterou weby získávají z externích odkazů. Je účinným způsobem, jak přesměrovat návštěvníky z jedné konkrétní stránky na další stránky, a především na domovskou stránku.

Záleží také na kotvicím textu odkazujícím na další stránky. Pro Google funguje jako úvod a vysvětluje, čeho se odkaz týká. Pokud se tedy kotvicí text zdá cílovému publiku nerelevantní, nepomůže vám k vyššímu umístění při vyhledávání konkrétních klíčových slov.

Najděte dobrou doménu

Na váš potenciál umístění ve výsledcích má vliv také URL. Neměla by být náhodná, ale měla by odpovídat obsahu stránky. Webová adresa musí být jednoduchá, krátká a popisná a měla by obsahovat hlavní klíčové slovo či slova. Profesionálně působící doména zanechá na potenciálních návštěvnících pozitivní dojem a ve srovnání s náhodnými nebo těžko zapamatovatelnými doménami zvýší vaši důvěryhodnost. Zapamatovatelná a zároveň profesionální doména vám pomůže rychleji budovat online reputaci.

Usnadněte navigaci

Kvalita webu ovlivňuje způsob, jakým uživatelé s vašimi stránkami interagují. Lidé na webu nezůstanou, pokud se dlouho načítá nebo je obtížné se na něm orientovat.

Optimalizujte pro mobily a další zařízení

Mobilní optimalizace se v roce 2018 stala součástí hodnoticí strategie Googlu a od té doby je stále důležitější. Většina uživatelů Googlu (více než 63 %) totiž vyhledávač používá na telefonu, takže musíte pracovat i na mobilní verzi webu.

Zvažte stáří domény

Na hodnocení má vliv také stáří webové stránky. Web se neustále mění, stránky vznikají a zanikají. Pokud vaše stránka existuje dlouhou dobu, dodává jí to větší důvěryhodnost. Můžete buď počkat, až si online autoritu vybudujete postupně, nebo zakoupit doménu odpovídající vašemu podnikání, která je dlouhodobě aktivní, a využít ji pro svou společnost.

Off-page SEO

Jak název napovídá, off-page SEO se týká záležitostí, které nejsou přímo spojeny s vaším webem. Zajišťuje, aby se vše, co na web umístíte, dostalo ke čtenářům rychle a bez problémů.

Získávejte zpětné odkazy

Z pohledu Googlu platí, že čím více autoritativních webů odkazuje na váš obsah, tím je hodnotnější, důvěryhodnější a užitečnější. Když na vaše stránky odkazují jiné weby, zejména samy vysoce autoritativní, Google to vnímá jako hlas pro váš web a umístí váš obsah výše, aby jej uživatelé viděli. Pamatujte však, že zpětné odkazy vám pomohou pouze tehdy, když weby odkazující na vaše stránky souvisejí s tématem článku. Pokud stránky odkazující na váš web s tématem článků vůbec nesouvisejí, mohou napáchat více škody než užitku.

Protože může trvat dlouho, než si jiné weby všimnou vašich článků a začnou na ně odkazovat, může dávat smysl tento proces aktivně ovlivnit. Jednou z možností je nabízet bezplatné příspěvky jako host na vysoce autoritativních webech a v článku následně odkázat na svůj vlastní web. Budování vztahů s vlastníky jiných webů prostřednictvím nabídky, že pro ně budete psát, může být skvělým způsobem, jak proces získávání zpětných odkazů urychlit.

Opakujte

Jakmile všechny tyto kroky dokončíte u jednoho článku, je čas udělat totéž znovu. K vytvoření významné návštěvnosti potřebujete množství i kvalitu. Pokud se vám podaří publikovat nový obsah každý den alespoň 100 dní v řadě, začnete pozorovat nárůst návštěvnosti webu.

Vysokého umístění nelze dosáhnout jednorázovou optimalizací stránek. SEO metriky se neustále zpřesňují nebo zásadně mění, aby se zabránilo manipulaci. Jedna věc se však nikdy nezmění – nejlépe hodnocené stránky poskytují přesně ty informace, které uživatelé hledají, a podávají je jasně a srozumitelně.

Závěr

SEO je skvělý způsob, jak zdarma přivést na web více návštěvnosti. Vyžaduje sice neustálé aktualizace, ale výsledky za to stojí. Když vytváříte užitečný a jedinečný obsah, zvyšujete také šanci na lepší umístění na Googlu. Chcete-li vytvářet obsah, který Google rozpozná jako kvalitní, pište snadno srozumitelné texty se správnou gramatikou a pravopisem a zároveň dodržujte základní pravidla SEO.

Vytvořit web s vysokým hodnocením vyžaduje mnoho práce. Algoritmus už nelze oklamat pouze použitím správných klíčových slov; váš obsah i web musí být pro uživatele užitečné. Technické aspekty SEO jsou sice nezbytné k upoutání pozornosti Googlu, dlouhodobý úspěch vám však zajistí především užitečný obsah.

Uživatelé jsou zahlceni množstvím webů a informací, pro dobře prozkoumané a kvalitní články však vždy existuje prostor. Pravidelné poskytování kvalitních článků spolu s využíváním nejlepších SEO postupů na webu zajistí, že si udržíte vysoké umístění ve výsledcích vyhledávání.