Како да користите SEO за да го развиете вашиот стартап

Ако работите на стартап и сакате да го изградите вашето онлајн присуство, оптимизацијата за пребарувачки машини (SEO) може да ви помогне тоа да го постигнете побрзо. Оптимизирањето на вашата веб-страница ќе го зголеми сообраќајот без платени реклами, помагајќи ви брзо да допрете до повеќе луѓе и значително поевтино отколку ако плаќате за кликови.

Силното онлајн присуство ќе ја зголеми вашата видливост и ќе ви помогне да допрете до повеќе луѓе. Најефективниот начин да привлечете повеќе органски сообраќај кон вашата веб-страница е да ги оптимизирате страниците за пребарувачите.

Сепак, SEO не е нешто што се прави еднаш. Треба постојано да работите на него и континуирано да ги оптимизирате и приспособувате страниците ако сакате да продолжите да привлекувате постојан прилив на посетители.

Како функционира оптимизацијата за пребарувачки машини (SEO)

Оптимизацијата за пребарувачки машини (SEO) не се однесува на оптимизирање на пребарувач, како што можеби би претпоставиле од името, туку на оптимизирање веб-страница за да добива повеќе органски сообраќај од пребарувачите. Органски сообраќај е сообраќајот што го добивате „природно“, без да поставувате платени онлајн реклами.

Пребарувачите користат алгоритми за да ги организираат резултатите според нивната релевантност за пребарувањето на корисникот. Квалитетната содржина на вашата веб-страница, во комбинација со добри SEO практики, ќе ви помогне вашата страница да се рангира повисоко на страницата со резултати од пребарувањето, привлекувајќи повеќе посетители кон вашата веб-страница.

Како Google да ве открие

Ако сакате Google да ве пронајде, првиот чекор е да се осигурите дека вашата страница има врска до страница што веќе е индексирана. Потоа, кога веб-роботите ќе ја пребаруваат индексираната страница, ќе ја видат врската до вашата страница и ќе ја додадат на списокот страници за пребарување во еден од следните чекори.

Важно е да ги проверите и ознаките на вашите страници, особено „noindex tag“. Оваа ознака обично се користи за да ги спречи роботите да ги истражуваат страниците што не се наменети за индексирање. Но, се случуваат грешки и можеби имате ознака „noindex“ на страница што сакате роботите да ја откријат.

Датотеката „robots.txt“ исто така може да ги спречи роботите да ја истражуваат вашата веб-страница. Оваа датотека им кажува на ботовите како да се движат низ вашата веб-страница. Меѓутоа, ако вашата датотека „robots.txt“ не го насочува ботот кон вашите страници, туку му кажува да ги избегнува, тие нема да бидат индексирани.

Може да поминат од неколку дена до неколку недели додека страницата биде индексирана, затоа на почетокот треба да бидете трпеливи. Статусот на индексирање на страниците можете да го проверите така што ќе пребарувате на Google „site:“ проследено со URL-адресата на вашиот домен. Резултатите ќе ги прикажат сите ваши индексирани страници. Ако ништо не се појави, вашите веб-страници не се индексирани.

Како пребарувачот ги рангира резултатите

За да ни помогнат да пронајдеме страница меѓу трилионите на вебот, пребарувачите користат стотици метрики за да ја проценат секоја веб-страница. За да спречат манипулации од сопствениците на веб-страници, точните метрики се чуваат во тајност од сите освен од самите оператори на пребарувачите. Сепак, правилата не им се познати дури ни на повеќето вработени во пребарувачите.

Само многу мала група луѓе ги знае точните метрики. Значи, освен ако случајно не го делите креветот со Sergey Brin, веројатно немате пристап до тие информации! Ова е вечна игра на мачка и глушец меѓу SEO оптимизаторите и операторите на пребарувачите. Кога SEO експертите ќе најдат начин да го искористат алгоритмот на пребарувачот за повисоко рангирање на страницата со резултати, можете да очекувате пребарувачите набргу потоа да ги приспособат своите алгоритми. Оваа „игра“ трае повеќе од 20 години. И покрај тоа, сè уште можеме многу да дознаеме за овие метрики со разгледување на страниците што се појавуваат како резултати на првата страница за различни пребарувања.

Денес алгоритмите на пребарувачите се толку добри што SEO главно се состои од добри новинарски и маркетиншки правила. Старите, бесмислени трикови, како користење бел фонт на бела заднина или преполнување на содржината со клучни зборови, повеќе не функционираат. Денес, ако се обидете да го измамите алгоритмот, ризикувате целосно да бидете исфрлени од индексот на пребарувањето.

Google Search Console

Google Search Console е алатка што ќе ви помогне да управувате со вашето SEO. Оваа бесплатна веб-услуга од Google ви овозможува подетален увид во вашата веб-страница од аспект на SEO. Можете да ја видите стапката на пребарување, страниците што не се индексираат и список на внатрешни и надворешни страници што водат до вашата веб-страница. Преку Google Search Console ќе добивате известувања кога Google ќе наиде на проблеми со индексирањето, спам или други проблеми на вашата веб-страница.

Како да добиете повеќе органски сообраќај од Google

Кога ќе преминеме на вистинската оптимизација на вашата веб-страница, овој процес ќе го поделиме на On-Page и Off-Page SEO. Да започнеме со On-Page оптимизацијата, која главно се однесува на содржината на вашата веб-страница.

On-Page SEO

Изберете ја главната тема или теми на вашата веб-страница.

Првиот чекор за оптимизирање на вашата веб-страница за Google е да изберете една или неколку теми на кои ќе се фокусирате, за да ја стесните целната публика. Фокусирањето на потесни теми е најразумниот начин да започнете, бидејќи така полесно ќе создадете лојална база на корисници и авторитет во таа област. Откако ќе ги одредите темите, време е да започнете со истражување.

Направете истражување на клучни зборови

Клучните зборови се еден од клучните фактори за SEO. Клучни зборови се зборови или фрази што корисниците ги внесуваат во полето за пребарување за да го најдат вашиот производ.

Можете да ја користите бесплатната алатка Keyword Planner од Google Ads за да барате клучни зборови поврзани со вашиот производ или услуги. Keyword Planner ќе ви покаже кои клучни зборови се најдобри за вашиот производ, колку често се пребаруваат одредени зборови и како тие пребарувања се менувале со текот на времето. Оваа алатка ќе ви помогне да одредите кои клучни зборови најверојатно ќе го зголемат вашиот органски сообраќај.

Клучните зборови можат да ви помогнат и подобро да ги структурирате написите или да смислите поспецифични теми врз основа на она што го пребарува вашата публика. Како правило, секој ваш напис треба да биде фокусиран на еден примарен клучен збор, за корисниците полесно да го разберат и да извлечат најмногу од него.

Пронајдете семантички поврзани клучни зборови

Покрај примарниот клучен збор, вашите написи треба да содржат и семантички поврзани клучни зборови низ целиот текст. Семантички поврзани клучни зборови се зборови што се или синоними или тесно поврзани со вашиот примарен клучен збор.

Денес пребарувачите не ги разгледуваат само клучните зборови. Наместо тоа, се обидуваат да ја разберат главната порака на написот. Семантички поврзаните клучни зборови им даваат на пребарувачите дополнителен контекст и подлабоко разбирање за што се однесува вашиот напис. Кога Google ја разбира темата на написот, пребарувачот може да ги препознае поспецифичните прашања на кои вашата содржина може да одговори. Како резултат, кога корисниците пребаруваат слични прашања, вашата содржина ќе се појави повисоко, бидејќи Google знае дека написот ја опфаќа таа тема.

Треба да започнете да барате поврзани клучни зборови уште во фазата на истражување на клучни зборови. Можете да ги користите Google Autocomplete и Related Searches за да добиете идеи за поврзани клучни зборови.

Истражувајте клучни зборови со долга форма

Ако сè уште немате многу органски сообраќај, фокусирајте се на клучни зборови со долга форма. Тоа се зборови или фрази со помал обем на пребарување. Обично се и подолги од клучните зборови, односно содржат 3–5 зборови. Овие клучни зборови се поспецифични, па затоа добиваат помалку сообраќај од пребарувањето. Од друга страна, поверојатно е да се појавите на првата страница бидејќи конкуренцијата е помала. Поевтино и поефикасно е да бидете на првата страница за помалку популарен клучен збор отколку на 24-тата страница за најпопуларниот клучен збор.

Не фокусирајте се премногу на густината на клучните зборови.

Иако треба да ги користите клучните зборови во главниот текст, не треба да ги користите на неприроден начин. Густината на клучните зборови се однесува на односот меѓу вкупниот број зборови во написот. Густината на клучните зборови не е важен фактор за SEO. Затоа, користете ги клучните зборови за кохезивно да го структурирате написот и избегнувајте да ги ставате во текстот само заради нивното присуство.

Само еден клучен збор не е доволен, бидејќи сакате да го максимизирате бројот на луѓе што ја гледаат вашата содржина на страницата со резултати. Од друга страна, преполнувањето на написите со неповрзани клучни зборови ќе доведе до ниско рангирање, бидејќи корисниците ќе ја препознаат вашата стратегија и нема долго да останат на вашата веб-страница. Колку и да се важни клучните зборови, тие не се поважни од квалитетната содржина.

Создавајте висококвалитетна содржина

Висококвалитетната содржина на вашата веб-страница е најважниот аспект при оптимизирањето на страниците за Google. Вашите написи треба да ги следат истите правила што важат за доброто новинарство ако сакате да добиете повеќе органски сообраќај. Тие треба да нудат точни информации засновани на сигурни извори, а истовремено да содржат и уникатна содржина. Написите треба лесно да се следат и да бидат напишани со правилна граматика и правопис. Иако и техничките аспекти на SEO, за кои ќе зборуваме подолу, влијаат врз тоа како Google ги гледа вашите страници, ништо не е поважно од добро истражени и сигурни информации на вашата веб-страница.

Треба да го привлечете вниманието на читателите уште од самиот почеток, па затоа најважниот дел од написот треба да биде поставен на врвот, а густината на информациите постепено да се намалува како што напредува написот.

Привлекувањето интерес со содржината на вашата веб-страница може да биде предизвик. Повеќето посетители ќе поминат помалку од една минута читајќи страница, додека добро напишаната содржина ќе го задржи нивното внимание подолго. Кога вашата публика поминува повеќе време на веб-страницата, тоа му покажува на Google дека содржината е корисна. Како резултат, Google ќе ја рангира вашата содржина повисоко на страницата со резултати.

Започнете го написот со главната порака, а потоа постепено преминете кон поспецифичните, поткрепувачки информации. За да не ги преоптоварите читателите, поделете го текстот на кратки целини. Тоа можете да го направите со делење на поголемите пасуси на помали или со поставување слики меѓу текстуалните делови.

Другото правило што треба да го имате предвид е дека написот треба да им остави на луѓето одговори, а не дополнителни прашања. Пишувајте имајќи ги предвид читателите и објаснете го секој концепт што го споменувате во написот за да не ги збуните.

Кога станува збор за стилот на написите, користете активен наместо пасивен глас. Активниот глас користи помалку зборови, со што написот станува поедноставен и поконцизен. Исто така, создава побрза нарација, правејќи го написот поинтересен за читателите.

Добрата граматика и правилниот правопис ќе му покажат на Google дека вашата содржина е висококвалитетна. Лошиот правопис и граматика може да ви го нарушат кредибилитетот. Иако Google се потпира на својот алгоритам за рангирање на страниците, го зема предвид и корисничкото искуство. Ако читателите забележат многу правописни грешки во текстовите, нема да им веруваат на информациите и ќе ја напуштат страницата без да го прочитаат целиот напис. Затоа, погрижете се написите да бидат добро напишани и со правилен правопис за да не изгледате непрофесионално.

Добрите написи исто така избегнуваат повторување. Подобро е да напишете пократок текст што ја пренесува поентата отколку да го растегнувате написот со бескорисни, празни информации. Иако е точно дека содржината во долга форма се рангира подобро, самиот број на зборови нема да ве однесе на првата страница. Google го разгледува квалитетот на содржината, а користењето многу бесмислени популарни изрази и дополнителни реченици само за да се достигне одреден број зборови го прави написот да изгледа недоверливо.

Конечно, сите добри написи треба да имаат значаен заклучок. Сумирајте ги сите главни точки што сте ги изнеле низ написот со кратки реченици и едноставни поими. Не воведувајте нови точки во заклучокот. Кажете сè што сакате во главниот текст, а во заклучокот дадете резиме. Иако ова можеби изгледа доволно, вашата работа не завршува тука.

Користете правилно форматирање

Правилно форматираната содржина на вашата веб-страница ќе ги поттикне посетителите да останат подолго. Форматирајте ја содржината за полесно читање, имајќи предвид дека луѓето ги скенираат веб-страниците наместо бавно да ги читаат како роман. Нека биде кратко сè — од пасусите, преку речениците, до зборовите. Разделувајте го текстот со точки и списоци, наслови и поднаслови. Насловите му кажуваат на Google за содржината и фокусот на написот, затоа вклучете клучни зборови и во нив. За главните наслови можете да ја користите ознаката H1, а за поднаслови H2–H6. Можете да користите и различни фонтови и бои, но не претерувајте! Нека биде чисто и едноставно.

Вклучете и оптимизирајте слики

И вашите слики треба да се оптимизираат. Сликите што ги користите на страниците треба да имаат описни и корисни клучни зборови во alt-текстот и ознаките за наслов. Така, дури и ако сликата не се вчита на страницата, читателите сепак ќе знаат што прикажува. Сликите на вашата веб-страница треба и брзо да се вчитуваат, што може да се постигне со користење на форматот SVG.

Конечно, кога станува збор за користење слики на веб-страницата, треба да размислите и за авторските права. Не можете едноставно да користите која било слика, бидејќи можеби не е бесплатна за употреба.

Оптимизирајте ги мета-ознаките

Други делови од вашата веб-страница што треба да се оптимизираат се мета-насловот и мета-описот. Тоа се текстови што читателите ги гледаат на страницата со резултати уште пред да одлучат да кликнат на написот. Мета-ознаките и описите се HTML-атрибути што им обезбедуваат на пребарувачите податоци за вашите страници.

Иако мета-ознаките не влијаат директно врз рангирањето, влијаат врз стапката на кликање, односно процентот на корисници што кликнуваат на вашата веб-страница кога ќе ја видат прикажана во резултатите од пребарувањето. Токму затоа мета-ознаките се важни за SEO.

Вашиот мета-наслов треба да ја содржи главната цел на написот. Мета-описот треба накратко да ја сумира содржината на написот.

Мета-насловот треба да биде пократок од 60 знаци, а описот пократок од 120 знаци. И мета-насловот и описот треба да ги содржат вашите клучни зборови и што е можно попрецизно да ја опишуваат содржината на страницата, бидејќи така Google знае на кои клучни зборови да се фокусира.

Претворете ја содржината во HTML

Откако ќе завршите со содржината на написот, време е да започнете со работата на изгледот на страницата. За да имате професионална страница, потребен ви е валиден HTML. HTML е валиден ако е усогласен со стандардите издадени од World Wide Web Consortium, кој исто така ви овозможува да ја проверите валидноста на HTML преку својата онлајн алатка за валидација.

Каква врска има вашиот HTML со рангирањето на Google? Освен изгледот, вашиот HTML ја одредува брзината со која ќе се вчитуваат веб-страниците. Ова е важно за органскиот сообраќај и SEO бидејќи колку подолго се вчитува страницата, толку е поверојатно корисниците да ја напуштат. Како што споменавме погоре, начинот на кој корисниците комуницираат со вашата веб-страница влијае врз рангирањето и органскиот сообраќај.

Постојат три начини да ја претворите содржината во веб-страница. Можете да ангажирате професионалец кој рачно изработува HTML, да користите алатки како Hugo или Jekyll или да се одлучите за CSM-и. (Системи за управување со содржина).

Сите овие опции имаат предности и недостатоци. Ангажирањето специјалист за јазик за означување ќе ви даде чист и едноставен HTML-документ што брзо се вчитува, но е поскапо и одзема повеќе време. Користењето алатки како CMS ќе биде подостапно, но не може да го достигне квалитетот на рачно создаден HTML, бидејќи овој документ го генерира компјутер. Исто така, при секое барање на страницата мора да ја преземе содржината од базата за да ја прикаже на корисникот, со што се зголемува времето на вчитување.

Во меѓувреме, Jekyll и Hugo нудат решенија некаде помеѓу. Тие не ја складираат содржината во база, туку го извршуваат кодот еднаш за да ја претворат содржината во статична страница. Тоа значи дека кога корисникот сака да ја посети страницата, Jekyll ја прикажува содржината без обработка, што ја прави многу побрза.

Поставете внатрешни врски

Друг дел од On-Page SEO е внатрешното поврзување. Добар систем на внатрешни врски ѝ помага на вашата веб-страница на многу начини. Најпрво, го подобрува корисничкото искуство со обезбедување лесен пристап до други детални написи за теми споменати во оригиналниот напис. Ако читателите сакаат да дознаат повеќе за некоја од темите опфатени во текстот, можете да ги упатите кон вашите други страници што подетално ја обработуваат таа тема.

Внатрешното поврзување го зголемува и времето што корисниците го поминуваат на вашата веб-страница, бидејќи, ако е правилно направено, треба да го поттикне читателот да дознае повеќе за темата. Како што споменавме погоре, кога корисниците поминуваат повеќе време на вашата веб-страница, Google го гледа тоа како позитивен знак и ги рангира вашите страници повисоко.

Внатрешните врски исто така му покажуваат на Google дека вашата веб-страница е добро осмислена и може да служи како корисен онлајн простор каде што луѓето ќе најдат релевантни информации за бројни поттеми поврзани со главниот фокус на веб-страницата.

Внатрешното поврзување служи и за прераспределување на сообраќајот што веб-страниците го добиваат од надворешни врски. Тоа е ефикасен начин да ги пренасочите посетителите од една конкретна страница кон другите ваши страници, но најважно — кон вашата почетна страница.

Важен е и сидрениот текст што води до другите ваши страници. Тој му служи на Google како вовед, објаснувајќи за што се однесува врската. Значи, ако сидрениот текст изгледа нерелевантно за вашата целна публика, нема да ви помогне да се рангирате повисоко кога луѓето ги пребаруваат вашите конкретни клучни зборови.

Пронајдете добар домен

Вашата URL-адреса исто така влијае врз потенцијалот за рангирање. Не треба да биде случајна, туку да одговара на содржината на страницата. Веб-адресата треба да биде едноставна, кратка и описна, а треба да ги содржи и вашите главни клучни зборови. Професионалниот домен остава позитивен впечаток кај потенцијалните посетители и прави да изгледате подоверливо во споредба со веб-страниците со случајни или тешко запомнливи домени. Запомнливиот, но професионален домен ќе ви помогне побрзо да ја изградите вашата онлајн репутација.

Работете на лесната навигација

Квалитетот на вашата веб-страница влијае врз начинот на кој корисниците комуницираат со страниците. Луѓето нема да останат на вашата веб-страница ако долго се вчитува или ако е тешка за навигација.

Оптимизирајте за мобилни и други уреди

Оптимизацијата за мобилни уреди стана фактор во стратегијата за рангирање на Google во 2018 година и оттогаш станува сè поважна. На крајот, мнозинството (над 63%) корисници на Google го користат пребарувачот преку телефони, па треба да работите и на мобилната верзија на веб-страницата.

Размислете за староста на доменот

Староста на веб-страницата исто така влијае врз нејзиното рангирање. Вебот постојано се менува, страниците се појавуваат и исчезнуваат. Ако вашата страница постои долго време, тоа ѝ дава поголем кредибилитет. Можете или да почекате со текот на времето да го изградите вашиот онлајн авторитет или да купите домен што одговара на вашиот бизнис, кој долго време бил активен, и да го пренамените за вашата компанија.

Off-Page SEO

Како што сугерира името, Off-Page SEO се занимава со работи што не се директно поврзани со вашата веб-страница. Наместо тоа, Off-Page SEO се грижи сè што ќе поставите на веб-страницата брзо и непречено да стигне до читателите.

Создавајте повратни врски

Од перспектива на Google, колку повеќе веб-страници со висок авторитет водат до вашата содржина, толку таа е повредна, посигурна и покорисна. Кога други веб-страници, особено оние со висок авторитет, водат до вашите страници, Google го гледа тоа како позитивен глас за вашата веб-страница и ја рангира вашата содржина повисоко за да ја видат корисниците. Но запомнете дека повратните врски ви користат само кога веб-страниците што водат до вашите страници се релевантни за темата на написот. Ако веб-страниците што водат до вас се целосно неповрзани со темата на написите, тие всушност можат да направат повеќе штета отколку корист.

Бидејќи може да помине долго време додека другите веб-страници да ве забележат и да започнат да се поврзуваат со написите на вашата веб-страница, има смисла активно да влијаете врз овој процес. Еден начин е да понудите бесплатни гостински написи на веб-страници со висок авторитет, каде што потоа ќе поставите врска до вашата веб-страница во написот. Градењето односи со други сопственици на веб-страници преку понуда да пишувате за нив може да биде одличен начин да го забрзате процесот на создавање повратни врски.

Повторувајте

Откако ќе ги завршите сите овие чекори за еден напис, време е да направите сè одново. За да создадете значителен сообраќај, ќе ви бидат потребни и количина и квалитет. Ако успеете да објавувате нова содржина секој ден, најмалку 100 дена по ред, ќе почнете да забележувате пораст на сообраќајот кон вашата веб-страница.

Високо рангирање не може да се постигне со оптимизирање на страниците само еднаш. SEO метриките постојано се усовршуваат или дури суштински се менуваат за да се спречат манипулации. Сепак, едно нешто никогаш нема да се промени — најдобро рангираните страници се оние што ги обезбедуваат точните информации што ги бараат корисниците, и тоа јасно и разбирливо.

Заклучок

SEO е одличен начин бесплатно да привлечете повеќе сообраќај кон вашата веб-страница. Иако бара постојани ажурирања, резултатите го прават вложениот труд исплатлив. Кога создавате корисна и уникатна содржина, ги зголемувате и шансите да го подобрите вашето рангирање на Google. За да создадете содржина што Google ја препознава како висококвалитетна, пишувајте лесно разбирливи текстови со правилна граматика и правопис, а истовремено следете ги основните SEO правила.

Создавањето веб-страница со високо рангирање бара многу работа. Повеќе не можете да го измамите алгоритмот само со користење на вистинските клучни зборови; вашата содржина и веб-страница треба да им бидат корисни на корисниците. Иако техничките аспекти на SEO се неопходни за да го привлечете вниманието на Google, долгорочниот успех ќе го гарантира обезбедувањето корисна содржина.

Корисниците се преоптоварени од бројот на веб-страници и обемот на информации, но секогаш има простор за добро истражени и квалитетни написи. Доследното обезбедување квалитетни написи, заедно со интегрирањето на најдобрите SEO практики во вашата веб-страница, ќе ви помогне да останете високо на страницата со резултати.