Como usar SEO para fazer sua startup crescer

Se você está trabalhando em uma startup e quer construir sua presença online, a Otimização para Mecanismos de Busca (SEO) pode ajudar você a alcançar esse objetivo mais rapidamente. Otimizar seu site aumentará o tráfego da sua página sem anúncios pagos, ajudando você a alcançar mais pessoas de forma rápida e significativamente mais barata do que pagar para obter cliques.

Ter uma presença online forte aumentará sua visibilidade e ajudará você a alcançar mais pessoas. A maneira mais eficaz de atrair mais tráfego orgânico para seu site é otimizar suas páginas para os mecanismos de busca.

No entanto, SEO não é algo que se faz uma única vez. Você precisa continuar trabalhando nisso e otimizar e ajustar suas páginas continuamente se quiser continuar atraindo um fluxo constante de visitantes para sua página.

Como funciona a Otimização para Mecanismos de Busca (SEO)

A Otimização para Mecanismos de Busca (SEO) não consiste em otimizar um mecanismo de busca, como o nome pode sugerir, mas em otimizar um site para que ele receba mais tráfego orgânico dos mecanismos de busca. Tráfego orgânico é o tráfego que você obtém “naturalmente”, sem precisar veicular anúncios online pagos.

Os mecanismos de busca usam algoritmos para organizar os resultados de acordo com a relevância deles para a pesquisa do usuário. Ter conteúdo de alta qualidade na sua página, combinado com boas práticas de SEO, ajudará sua página a alcançar uma posição mais alta na página de resultados de busca, trazendo mais visitantes para o seu site.

Como ser descoberto pelo Google

Se você quer que o Google encontre você, o primeiro passo é garantir que sua página tenha um link para uma página que já tenha sido indexada. Assim, quando os rastreadores da web rastrearem a página indexada, verão o link para sua página e a adicionarão à lista de páginas a rastrear em uma das etapas seguintes.

Também é importante observar as tags das suas páginas, especificamente a “tag noindex”. Essa tag geralmente é usada para impedir que os rastreadores explorem páginas que não devem ser indexadas. Mas erros acontecem, e você pode ter uma tag “noindex” em uma página que deseja que os rastreadores descubram.

O arquivo “robots.txt” também pode impedir que os rastreadores explorem sua página. Esse arquivo informa aos bots como navegar pelo seu site. No entanto, se o arquivo “robots.txt” não direcionar o bot para suas páginas e, em vez disso, disser para evitá-las, elas não serão indexadas.

Uma página pode levar de alguns dias a algumas semanas para ser indexada, então você precisa ter paciência no início. Você pode verificar o status de indexação das suas páginas pesquisando no Google “site:” seguido pela URL do seu domínio. Os resultados mostrarão todas as suas páginas indexadas. Se nada aparecer, suas páginas da web não estão indexadas.

Como um mecanismo de busca classifica os resultados

Para nos ajudar a encontrar uma página entre os trilhões existentes na web, os mecanismos de busca usam centenas de métricas para avaliar cada site. Para evitar manipulações por parte dos proprietários de sites, as métricas exatas são mantidas em segredo e só são conhecidas pelos próprios operadores dos mecanismos de busca. No entanto, as regras são desconhecidas até mesmo para a maioria dos funcionários dos mecanismos de busca.

Apenas um grupo muito pequeno de pessoas conhece as métricas exatas. Portanto, a menos que você por acaso compartilhe a cama com Sergey Brin, provavelmente não terá acesso a essas informações! Esse é um eterno jogo de gato e rato entre os profissionais de SEO e os operadores dos mecanismos de busca. Quando especialistas em SEO encontram uma maneira de explorar o algoritmo do mecanismo de busca para alcançar uma posição mais alta na página de resultados, você pode esperar que os mecanismos de busca ajustem seus algoritmos pouco depois. Esse “jogo” acontece há mais de 20 anos. Apesar disso, ainda podemos descobrir muito sobre essas métricas observando as páginas que aparecem como resultados de busca na primeira página para diferentes consultas.

Hoje, os algoritmos dos mecanismos de busca são tão bons que SEO consiste principalmente em bom jornalismo e regras de marketing. Truques antigos e tolos, como usar uma fonte branca sobre um fundo branco ou encher seu conteúdo de palavras-chave, não funcionam mais. Hoje, se você tentar enganar o algoritmo, corre o risco de ser banido completamente do índice de busca.

Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta que ajudará você a gerenciar seu SEO. Esse serviço web gratuito do Google oferece uma visão mais abrangente do seu site em termos de SEO. Você pode ver a taxa de rastreamento, as páginas que não estão sendo indexadas e uma lista de páginas internas e externas que têm links para o seu site. Por meio do Google Search Console, você receberá alertas quando o Google encontrar problemas de indexação, spam ou outras questões no seu site.

Como obter mais tráfego orgânico do Google

Ao passarmos à otimização propriamente dita do seu site, dividiremos esse processo em SEO On-Page e Off-Page. Vamos começar pela otimização On-Page, que se concentra principalmente no conteúdo do seu site.

SEO On-Page

Escolha o tema ou os temas principais do seu site.

O primeiro passo para otimizar seu site para o Google é escolher um tema ou alguns temas nos quais se concentrar, restringindo seu público-alvo. Concentrar-se em assuntos mais específicos é a maneira mais sensata de começar, pois será mais fácil criar uma base de usuários fiéis e também conquistar autoridade nesse campo. Depois de definir seus temas, é hora de pesquisar.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave são um dos fatores determinantes para o SEO. Palavras-chave são palavras ou frases que os usuários digitam na barra de pesquisa para procurar seu produto.

Você pode usar a ferramenta gratuita Keyword Planner do Google Ads para procurar palavras-chave relacionadas ao seu produto ou serviço. O Keyword Planner mostrará quais palavras-chave são melhores para seu produto, com que frequência determinadas palavras são pesquisadas e como essas pesquisas mudaram ao longo do tempo. Essa ferramenta ajudará você a determinar quais palavras-chave têm maior probabilidade de aumentar seu tráfego orgânico.

As palavras-chave também podem ajudar você a estruturar melhor seus artigos ou a criar temas mais específicos com base no que seu público está pesquisando. Como regra, cada artigo deve se concentrar em uma palavra-chave principal, para facilitar a compreensão dos usuários e ajudá-los a aproveitar ao máximo seu artigo.

Encontre palavras-chave semanticamente relacionadas

Além da palavra-chave principal, seus artigos também devem apresentar palavras-chave semanticamente relacionadas ao longo do texto. Palavras-chave semanticamente relacionadas são palavras-chave que são sinônimos ou estão intimamente relacionadas à sua palavra-chave principal.

Atualmente, os mecanismos de busca não analisam apenas palavras-chave. Em vez disso, tentam entender a mensagem principal por trás do artigo. Palavras-chave semanticamente relacionadas fornecem aos mecanismos de busca contexto adicional e uma compreensão mais aprofundada do assunto do seu artigo. Quando o Google entende o tema do seu artigo, o mecanismo de busca consegue identificar perguntas mais específicas que seu conteúdo pode responder. Assim, quando os usuários pesquisarem perguntas semelhantes, seu conteúdo aparecerá mais acima, pois o Google sabe que seu artigo aborda esse tema.

Você deve começar a procurar palavras-chave relacionadas durante a etapa de pesquisa de palavras-chave. Você pode usar o preenchimento automático do Google e as pesquisas relacionadas para obter ideias de palavras-chave relacionadas.

Pesquise palavras-chave de cauda longa

Se você ainda não tem muito tráfego orgânico, concentre-se em palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa são palavras ou frases com menor volume de pesquisa. Geralmente também são mais longas que as palavras-chave comuns, contendo de 3 a 5 palavras. Esses tipos de palavras-chave são mais específicos e, por isso, recebem menos tráfego de pesquisa. Por outro lado, têm maior probabilidade de levar você à primeira página, pois há menos concorrência. É mais eficaz aparecer na primeira página para uma palavra-chave menos popular do que ficar na 24ª página para a palavra-chave mais popular.

Não se concentre demais na densidade de palavras-chave.

Embora você deva usar suas palavras-chave no texto principal, não deve usá-las de maneira artificial. A densidade de palavras-chave refere-se à proporção entre o número total de palavras no artigo. A densidade de palavras-chave não é um fator importante para o SEO. Portanto, use palavras-chave para estruturar seu artigo de forma coesa e evite inseri-las no texto apenas por inserir.

Usar apenas uma palavra-chave é ineficaz, pois você quer maximizar o número de pessoas que veem seu conteúdo na página de resultados de pesquisa. Por outro lado, encher seus artigos com palavras-chave não relacionadas levará a classificações baixas, pois os usuários perceberão sua estratégia e não permanecerão no seu site por muito tempo. Por mais importantes que sejam, as palavras-chave não são mais importantes do que um conteúdo de boa qualidade.

Crie conteúdo de alta qualidade

Ter conteúdo de alta qualidade no seu site é o aspecto mais importante da otimização das suas páginas para o Google. Seus artigos precisam seguir as mesmas regras aplicadas ao bom jornalismo se você quiser obter mais tráfego orgânico. Eles devem fornecer informações precisas baseadas em fontes confiáveis, além de oferecer conteúdo exclusivo. Os artigos devem ser fáceis de acompanhar e escritos com gramática e ortografia corretas. Embora os aspectos mais técnicos de SEO, que discutiremos mais adiante, também contribuam para a forma como o Google vê suas páginas, nada é mais importante do que ter informações bem pesquisadas e confiáveis no seu site.

Você precisa prender a atenção dos leitores desde o início, e é por isso que a parte mais importante do artigo deve ser colocada no topo, enquanto a densidade das informações deve diminuir à medida que o artigo avança.

Capturar o interesse dos visitantes com o conteúdo do seu site pode ser um desafio. A maioria dos visitantes passa menos de um minuto lendo uma página, enquanto um conteúdo bem escrito manterá a atenção deles por mais tempo. Quando seu público passa mais tempo no seu site, isso indica ao Google que seu conteúdo é útil. Como resultado, o Google classificará seu conteúdo em uma posição mais alta na página de resultados.

Comece o artigo com sua mensagem principal e depois avance gradualmente para as informações mais específicas e complementares. Para não sobrecarregar os leitores, divida o texto em partes pequenas. Isso pode ser feito separando parágrafos maiores em parágrafos menores ou colocando imagens entre as seções de texto.

Outra orientação importante é que seu artigo deve deixar as pessoas com respostas, não com perguntas adicionais. Escreva pensando nos leitores e explique todos os conceitos mencionados no artigo para garantir que você não os confunda.

Quanto ao estilo dos seus artigos, use a voz ativa em vez da voz passiva. A voz ativa usa menos palavras, tornando seu artigo mais simples e conciso. Ela também cria uma narrativa mais dinâmica, tornando o artigo mais envolvente para os leitores.

Usar boa gramática e ortografia correta mostrará ao Google que seu conteúdo é de alta qualidade. Erros de ortografia e gramática podem prejudicar sua credibilidade. Embora o Google dependa do algoritmo para classificar as páginas, ele também considera a experiência do usuário. Se os leitores encontrarem muitos erros de ortografia nos seus textos, não confiarão nas suas informações e sairão da página sem sequer ler o artigo inteiro. Portanto, certifique-se de que seus artigos sejam bem escritos e use a ortografia correta para evitar parecer pouco profissional.

Bons artigos também evitam repetições. É melhor escrever textos mais curtos que transmitam a ideia do que alongar o artigo com informações inúteis e vazias. Embora seja verdade que conteúdos longos tenham uma classificação melhor, a contagem de palavras, sozinha, não fará você chegar à primeira página. O Google analisa a qualidade do conteúdo, e usar muitas palavras da moda sem propósito e frases extras para atingir a contagem de palavras faz seu artigo parecer pouco confiável.

Por fim, todos os bons artigos devem ter conclusões significativas. Resuma todos os pontos principais apresentados ao longo do artigo usando frases curtas e termos simples. Não introduza novos pontos na conclusão. Inclua tudo o que deseja dizer no texto principal e faça um resumo disso na conclusão. Embora isso possa parecer suficiente, seu trabalho não termina aqui.

Use uma formatação adequada

O conteúdo corretamente formatado para sua página incentivará os visitantes a permanecerem mais tempo. Formate seu conteúdo para facilitar a leitura, lembrando sempre que as pessoas leem sites escaneando-os, em vez de lê-los lentamente como um romance. Mantenha tudo curto — dos parágrafos às frases e às palavras. Divida o texto com marcadores e listas, títulos e subtítulos. Os títulos informam ao Google o conteúdo e o foco do seu artigo, portanto incorpore palavras-chave aos títulos também. Você pode usar a tag H1 para os títulos principais e H2-H6 para os subtítulos. Também pode usar fontes e cores diferentes, mas não exagere! Mantenha tudo limpo e simples.

Inclua e otimize imagens

Suas imagens também precisam de otimização. As imagens usadas nas páginas devem conter palavras-chave descritivas e úteis no texto alternativo e nas tags de título. Isso garante que, mesmo que a imagem não carregue na página, os leitores ainda saibam o que ela contém. As imagens da sua página também devem carregar rapidamente, o que pode ser obtido usando o formato SVG.

Por fim, ao usar imagens no seu site, você também precisa pensar nas questões de direitos autorais. Você não pode simplesmente usar qualquer imagem no seu site, pois talvez ela não seja gratuita para uso.

Otimize as meta tags

Outras partes da sua página que precisarão de otimização são o meta title e a meta description. Esses são textos que seus leitores veem na página de resultados antes mesmo de decidirem clicar no seu artigo. Meta tags e descrições são atributos HTML que fornecem aos mecanismos de busca dados sobre suas páginas.

Embora as meta tags não afetem diretamente suas classificações, elas afetam sua taxa de cliques, a porcentagem de usuários que clicam na sua página quando a veem exibida na página de resultados de busca. É por isso que as meta tags são importantes quando se trata de SEO.

Seu meta title deve conter o objetivo principal do seu artigo. A meta description deve resumir brevemente o conteúdo do seu artigo.

Você deve manter seu meta title abaixo de 60 caracteres e sua descrição abaixo de 120 caracteres. Tanto o meta title quanto a descrição devem incluir suas palavras-chave, descrevendo o conteúdo da página com a maior precisão possível, pois isso informa ao Google em quais palavras-chave se concentrar.

Converta para HTML

Depois de concluir o conteúdo do seu artigo, é hora de começar a trabalhar no layout da página. Para ter uma página com aparência profissional, você precisa de HTML válido. O HTML é válido se estiver em conformidade com os padrões emitidos pelo World Wide Web Consortium, que também permite verificar a validade do seu HTML por meio de sua ferramenta de validação online.

Agora, o que o seu HTML tem a ver com as classificações do Google? Além do layout, seu HTML determina a velocidade com que suas páginas da web serão carregadas. Isso é importante para o tráfego orgânico e o SEO porque, quanto mais tempo a página levar para carregar, maior será a probabilidade de os usuários saírem dela. Como mencionamos acima, a forma como os usuários interagem com seu site afeta suas classificações e seu tráfego orgânico.

Há três maneiras de transformar seu conteúdo em uma página da web. Você pode contratar um profissional que faça HTML manualmente, usar ferramentas como Hugo ou Jekyll ou recorrer a CSMs. (Content Management Systems).

Todas essas opções têm vantagens e desvantagens. Embora contratar um especialista em linguagem de marcação resulte em um documento HTML limpo e simples, que carrega rapidamente, isso também é mais caro e leva mais tempo. Usar ferramentas como CMS será mais acessível, mas não consegue superar a qualidade do HTML criado manualmente, pois esse documento é gerado por um computador. Além disso, ele precisa recuperar o conteúdo do banco de dados a cada solicitação de página para exibi-lo ao usuário, aumentando o tempo de carregamento.

Enquanto isso, Jekyll e Hugo oferecem soluções intermediárias. Eles não armazenam seu conteúdo em um banco de dados; em vez disso, executam o código uma vez para transformar seu conteúdo em uma página estática. Isso significa que, quando um usuário quer visitar essa página, o Jekyll exibe o conteúdo sem qualquer processamento, tornando tudo muito mais rápido.

Configure links internos

Outra parte do SEO On-Page são os links internos. Ter um bom sistema de links internos ajuda seu site de várias maneiras. Em primeiro lugar, melhora a experiência do usuário ao oferecer acesso fácil a outros artigos aprofundados sobre temas mencionados no artigo original. Se os leitores quiserem saber mais sobre um dos temas abordados no texto, você pode direcioná-los para outras páginas que tratem desse assunto em mais detalhes.

Os links internos também aumentam o tempo que os usuários passam no seu site, pois, quando bem feitos, devem incentivar o leitor a aprender mais sobre o tema. Como discutido acima, quando os usuários passam mais tempo no seu site, o Google interpreta isso como um sinal positivo para classificar suas páginas em uma posição mais alta.

Ter links internos também significa que o Google saberá que seu site foi bem planejado e pode servir como um espaço online útil para as pessoas encontrarem informações relevantes sobre diversos subtópicos relacionados ao foco principal do seu site.

Os links internos também servem para redistribuir o tráfego que os sites recebem de links externos. Ter links internos é uma maneira eficaz de redirecionar visitantes de uma página específica para outras páginas, mas principalmente para a página inicial.

O texto âncora que direciona para suas outras páginas também é importante. Ele serve como uma introdução para o Google, explicando sobre o que é o link. Portanto, se o texto âncora parecer irrelevante para o seu público-alvo, ele não ajudará você a alcançar uma posição mais alta quando as pessoas pesquisarem suas palavras-chave específicas.

Encontre um bom domínio

Sua URL também afeta seu potencial de classificação. Ela não deve ser aleatória, mas corresponder ao conteúdo da página. Seu endereço web deve ser simples, curto e descritivo, além de incorporar sua(s) palavra(s)-chave principal(is). Ter um domínio com aparência profissional deixa uma impressão positiva nos visitantes em potencial e faz você parecer mais confiável em comparação com sites que têm domínios aleatórios ou difíceis de memorizar. Ter um domínio memorável e profissional ajudará você a construir sua reputação online mais rapidamente.

Trabalhe na facilidade de navegação

A qualidade do seu site afeta a forma como os usuários interagem com suas páginas. As pessoas não permanecerão no seu site se ele demorar muito para carregar ou se for difícil de navegar.

Otimize para dispositivos móveis e outros dispositivos

A otimização para dispositivos móveis tornou-se um fator na estratégia de classificação do Google em 2018 e só ficou mais importante desde então. Afinal, a maioria — mais de 63% — dos usuários do Google usa o celular ao utilizar o mecanismo de busca, então você também precisa trabalhar na versão móvel do seu site.

Considere a idade do domínio

A idade da página da web também afeta sua classificação. A web muda constantemente; páginas aparecem e desaparecem. Se sua página existe há muito tempo, isso lhe confere mais credibilidade. Você pode esperar sua autoridade online crescer com o tempo ou comprar um domínio adequado ao seu negócio que esteja ativo há muito tempo e reutilizá-lo para sua empresa.

SEO Off-Page

Como o nome sugere, o SEO Off-Page trata de questões que não estão diretamente relacionadas ao seu site. Em vez disso, o SEO Off-Page garante que tudo o que você publica no seu site chegue aos leitores de forma rápida e fluida.

Gere backlinks

Na perspectiva do Google, quanto mais sites com alta autoridade tiverem links para o seu conteúdo, mais valioso, confiável e útil ele será. Quando outros sites, especialmente aqueles que também têm alta autoridade, criam links para suas páginas, o Google entende isso como um voto a favor do seu site e classifica seu conteúdo em uma posição mais alta para que os usuários o vejam. Mas lembre-se de que os backlinks só trabalham a seu favor quando os sites que direcionam para suas páginas são relevantes para o tema do seu artigo. Se as páginas que têm links para as suas não tiverem nenhuma relação com o assunto dos seus artigos, elas podem causar mais prejuízo do que benefício.

Como pode levar muito tempo para que outros sites percebam e comecem a criar links para os artigos do seu site, pode fazer sentido influenciar ativamente esse processo. Uma maneira de fazer isso seria oferecer guest posts gratuitos em sites de alta autoridade e, então, inserir um link para o seu próprio site no artigo. Criar relacionamentos com outros proprietários de sites oferecendo-se para escrever para eles pode ser uma ótima maneira de acelerar o processo de obtenção de backlinks.

Repita

Depois de concluir todas essas etapas para um artigo, é hora de fazer tudo novamente. Para gerar um tráfego significativo, você precisará tanto de quantidade quanto de qualidade. Se conseguir publicar conteúdo novo diariamente por pelo menos 100 dias seguidos, começará a ver um aumento no tráfego do seu site.

Não é possível alcançar uma classificação alta otimizando suas páginas apenas uma vez. As métricas de SEO são constantemente aprimoradas ou até mesmo alteradas fundamentalmente para evitar manipulações. No entanto, há uma coisa que nunca mudará: as páginas mais bem classificadas são aquelas que fornecem exatamente as informações que os usuários procuram, de forma clara e compreensível.

Conclusão

SEO é uma ótima maneira de trazer mais tráfego para seu site gratuitamente. Embora exija atualizações constantes, os resultados fazem o esforço valer a pena. Quando você cria conteúdo útil e exclusivo, também aumenta suas chances de melhorar suas classificações no Google. Para criar conteúdo que o Google reconheça como de alta qualidade, escreva textos fáceis de entender, com gramática e ortografia corretas, seguindo também as regras básicas de SEO.

Criar um site com alta classificação exige muito trabalho. Você não pode mais enganar o algoritmo usando apenas as palavras-chave certas; seu conteúdo e seu site devem ser úteis para os usuários. Embora os aspectos técnicos do SEO sejam necessários para chamar a atenção do Google, o que garantirá seu sucesso a longo prazo é oferecer conteúdo útil.

Os usuários ficam sobrecarregados com a quantidade de sites e o volume de informações, mas sempre há espaço para artigos bem pesquisados e de qualidade. Oferecer artigos de qualidade de forma consistente, integrando também as melhores práticas de SEO ao seu site, garantirá que você permaneça em uma posição alta na página de resultados.