Slik bruker du SEO til å få startupen din til å vokse

Hvis du jobber med en startup og ønsker å bygge opp din tilstedeværelse på nettet, kan søkemotoroptimalisering (SEO) hjelpe deg med å oppnå dette raskere. Optimalisering av nettstedet ditt vil øke trafikken til nettstedet uten betalte annonser, slik at du raskt kan nå flere mennesker – og til en betydelig lavere kostnad enn om du betaler for klikk.

En sterk tilstedeværelse på nettet vil øke synligheten din og hjelpe deg med å nå flere mennesker. Den mest effektive måten å få mer organisk trafikk til nettstedet ditt på er å optimalisere sidene dine for søkemotorer.

SEO er imidlertid ikke noe du gjør én gang. Du må fortsette arbeidet og løpende optimalisere og justere sidene dine hvis du vil fortsette å tiltrekke en jevn strøm av besøkende til nettstedet.

Slik fungerer søkemotoroptimalisering (SEO)

Søkemotoroptimalisering (SEO) handler ikke om å optimalisere en søkemotor, slik navnet kanskje antyder, men om å optimalisere et nettsted slik at det får mer organisk trafikk fra søkemotorer. Organisk trafikk er trafikk du får «naturlig», uten å måtte plassere betalte annonser på nettet.

Søkemotorer bruker algoritmer til å organisere resultatene etter hvor relevante de er for brukerens søk. Innhold av høy kvalitet på nettsiden din, kombinert med gode SEO-praksiser, vil hjelpe deg med å rangere siden høyere på resultatsiden og dermed få flere besøkende til nettstedet ditt.

Slik blir du oppdaget av Google

Hvis du vil at Google skal finne deg, er det første steget å sørge for at siden din lenker til en side som allerede er indeksert. Når søkeroboter gjennomsøker den indekserte siden, vil de se lenken til siden din og legge den til i listen over sider som skal gjennomsøkes i et av de neste stegene.

Det er også viktig å se på taggene på sidene dine, spesielt «noindex»-taggen. Denne taggen brukes vanligvis til å hindre søkeroboter i å utforske sider som ikke skal indekseres. Men feil kan skje, og du kan ha en «noindex»-tagg på en side du ønsker at søkerobotene skal oppdage.

«robots.txt»-filen kan også hindre søkerobotene i å utforske nettsiden din. Denne filen forteller roboter hvordan de skal navigere på nettstedet. Hvis «robots.txt»-filen ikke leder roboten mot sidene dine, men i stedet ber den unngå dem, vil sidene ikke bli indeksert.

Det kan ta alt fra noen dager til noen uker å få en side indeksert, så du må være tålmodig i begynnelsen. Du kan sjekke indekseringsstatusen til sidene dine ved å google «site:» etterfulgt av URL-en til domenet ditt. Resultatene viser alle sidene dine som er indeksert. Hvis ingenting vises, er nettsidene dine ikke indeksert.

Slik rangerer en søkemotor resultatene

For å hjelpe oss med å finne én side blant billioner av sider på nettet bruker søkemotorer hundrevis av målekriterier for å evaluere hvert nettsted. For å unngå manipulering fra nettstedseiere holdes de nøyaktige kriteriene hemmelige for alle andre enn søkemotoroperatørene selv. Reglene er imidlertid ukjente selv for de fleste Google-ansatte.

Det er bare en svært liten gruppe mennesker som kjenner de nøyaktige kriteriene. Så med mindre du tilfeldigvis deler seng med Sergey Brin, har du sannsynligvis ikke tilgang til denne informasjonen! Dette er en evig katt-og-mus-lek mellom SEO-eksperter og søkemotoroperatører. Når SEO-eksperter finner en måte å utnytte søkemotorens algoritme på for å rangere høyere på resultatsiden, kan du forvente at søkemotorene justerer algoritmene kort tid etter. Dette «spillet» har pågått i over 20 år. Likevel kan vi fortsatt lære mye om disse kriteriene ved å se på sidene som vises på den første resultatsiden for ulike søk.

I dag er søkemotoralgoritmene så gode at SEO stort sett består av god journalistikk og gode markedsføringsprinsipper. Gamle, tåpelige triks som å bruke hvit skrift på hvit bakgrunn eller fylle innholdet med søkeord, fungerer ikke lenger. Hvis du prøver å lure algoritmen i dag, risikerer du å bli fjernet fra søkeindeksen helt.

Google Search Console

Google Search Console er et verktøy som hjelper deg med å administrere SEO. Denne kostnadsfrie nettjenesten fra Google gir deg et mer omfattende innblikk i nettstedet ditt med tanke på SEO. Du kan se gjennomsøkingsfrekvensen, sider som ikke blir indeksert, samt en liste over interne og eksterne sider som lenker til nettstedet ditt. Gjennom Google Search Console får du varsler når Google oppdager problemer med indeksering, spam eller andre problemer på nettstedet ditt.

Slik får du mer organisk trafikk fra Google

Når vi går videre til selve optimaliseringen av nettstedet ditt, deler vi prosessen inn i SEO på siden og SEO utenfor siden. La oss begynne med optimalisering på siden, som hovedsakelig handler om innholdet på nettstedet ditt.

SEO på siden

Velg hovedtemaet eller hovedtemaene for nettstedet ditt.

Det første steget for å optimalisere nettstedet ditt for Google er å velge ett eller et par temaer du vil fokusere på, slik at du avgrenser målgruppen. Å fokusere på mer nisjepregede emner er den mest fornuftige måten å komme i gang på, siden det blir enklere å skape en lojal brukerbase og opparbeide autoritet på området. Når du har bestemt deg for temaene, er det tid for å begynne researchen.

Gjør søkeordsundersøkelser

Søkeord er en av de viktigste faktorene innen SEO. Søkeord er ord eller fraser brukere skriver inn i søkefeltet for å finne produktet ditt.

Du kan bruke Google Ads’ gratisverktøy Keyword Planner til å finne søkeord som er relevante for produktene eller tjenestene dine. Keyword Planner viser hvilke søkeord som passer best for produktet ditt, hvor ofte bestemte ord søkes etter, og hvordan disse søkene har endret seg over tid. Verktøyet hjelper deg med å finne ut hvilke søkeord som mest sannsynlig vil øke den organiske trafikken din.

Søkeord kan også hjelpe deg med å strukturere artiklene bedre eller finne mer spesifikke temaer basert på hva målgruppen din søker etter. Som hovedregel bør hver artikkel fokusere på ett primært søkeord, slik at det blir enklere for brukerne å forstå innholdet og få mest mulig ut av artikkelen.

Finn semantisk relaterte søkeord

I tillegg til det primære søkeordet bør artiklene dine også inneholde semantisk relaterte søkeord gjennom hele teksten. Semantisk relaterte søkeord er søkeord som enten er synonymer eller nært knyttet til det primære søkeordet.

I dag ser søkemotorer ikke bare på søkeord. I stedet prøver de å forstå hovedbudskapet i artikkelen. Semantisk relaterte søkeord gir søkemotorene mer kontekst og en dypere forståelse av hva artikkelen handler om. Når Google forstår temaet i artikkelen din, kan søkemotoren lettere identifisere mer spesifikke spørsmål som innholdet ditt kan besvare. Når brukere søker etter lignende spørsmål, vil innholdet ditt derfor vises høyere, siden Google vet at artikkelen dekker temaet.

Du bør begynne å lete etter relaterte søkeord allerede i researchfasen. Du kan bruke Google Autocomplete og relaterte søk for å få ideer til relaterte søkeord.

Undersøk long-tail-søkeord

Hvis du ennå ikke har mye organisk trafikk, bør du fokusere på long-tail-søkeord. Long-tail-søkeord er ord eller fraser med lavere søkevolum. De er vanligvis også lengre enn vanlige søkeord og består av 3–5 ord. Denne typen søkeord er mer nisjepreget og får derfor mindre søketrafikk. På den annen side er det større sannsynlighet for at de får deg inn på den første resultatsiden, siden konkurransen er mindre. Det er mer effektivt å være på den første siden for et mindre populært søkeord enn å ligge på side 24 for det mest populære søkeordet.

Ikke fokuser for mye på søkeordtetthet.

Selv om du bør bruke søkeordene dine i hovedteksten, bør du ikke bruke dem på en unaturlig måte. Søkeordtetthet viser til forholdet mellom søkeordene og det totale antallet ord i artikkelen. Søkeordtetthet er ikke en viktig SEO-faktor. Bruk derfor søkeord til å strukturere artikkelen helhetlig, og unngå å plassere søkeord i teksten bare for å ha dem der.

Det er lite effektivt å bare ha ett søkeord, fordi du ønsker å maksimere antallet personer som ser innholdet ditt på resultatsiden. På den annen side vil det føre til lav rangering hvis du overfyller artiklene med irrelevante søkeord, siden brukerne vil gjennomskue strategien din og ikke bli værende lenge på nettstedet. Selv om søkeord er viktige, er de ikke viktigere enn innhold av god kvalitet.

Lag innhold av høy kvalitet

Innhold av høy kvalitet på nettstedet ditt er det viktigste aspektet ved å optimalisere sidene dine for Google. Artiklene dine må følge de samme reglene som gjelder for god journalistikk hvis du vil få mer organisk trafikk. De bør gi nøyaktig informasjon basert på pålitelige kilder, samtidig som de tilbyr unikt innhold. Artiklene bør være enkle å følge og skrevet med riktig grammatikk og rettskriving. Selv om de mer tekniske SEO-aspektene vi skal diskutere nedenfor også påvirker hvordan Google ser sidene dine, er ingenting viktigere enn å ha godt undersøkt og pålitelig informasjon på nettstedet ditt.

Du må fange lesernes oppmerksomhet helt fra begynnelsen. Derfor bør den viktigste delen av artikkelen plasseres øverst, og informasjonstettheten bør avta etter hvert som artikkelen skrider frem.

Å fange de besøkendes interesse med innholdet på nettstedet kan være en utfordring. De fleste besøkende bruker mindre enn ett minutt på å lese en side, mens godt skrevet innhold holder på oppmerksomheten lenger. Når målgruppen bruker mer tid på nettstedet ditt, forteller det Google at innholdet ditt er nyttig. Som et resultat vil Google rangere innholdet ditt høyere på resultatsiden.

Begynn artikkelen med hovedbudskapet ditt, og gå deretter gradvis over til mer spesifikk og underbyggende informasjon. For å unngå å overvelde leserne bør du dele teksten opp i mindre deler. Det kan du gjøre ved å dele større avsnitt inn i mindre avsnitt eller plassere bilder mellom tekstdelene.

En annen retningslinje du bør huske på, er at artikkelen bør gi folk svar, ikke flere spørsmål. Skriv med leserne i tankene, og forklar alle konsepter du nevner i artikkelen for å sikre at du ikke forvirrer dem.

Når det gjelder stilen på artiklene dine, bør du bruke aktiv form i stedet for passiv form. Aktiv form bruker færre ord, noe som gjør artikkelen enklere og mer konsis. Aktiv form skaper også en mer fremdriftsorientert fortelling, slik at artikkelen blir mer engasjerende for leserne.

God grammatikk og korrekt rettskriving forteller Google at innholdet ditt er av høy kvalitet. Dårlig rettskriving og grammatikk kan svekke troverdigheten din. Selv om Google bruker algoritmen sin til å rangere sider, tar søkemotoren også hensyn til brukeropplevelsen. Hvis leserne finner mange skrivefeil i tekstene dine, vil de ikke stole på informasjonen din og klikker seg bort uten å lese hele artikkelen. Sørg derfor for at artiklene dine er godt skrevet og bruker korrekt rettskriving, slik at du ikke fremstår som uprofesjonell.

Gode artikler unngår også gjentakelser. Det er bedre å skrive kortere tekster som får frem poenget enn å gjøre artikkelen lengre med unyttig og tom informasjon. Selv om det er sant at langt innhold rangerer bedre, er ikke antallet ord alene nok til å få deg inn på den første resultatsiden. Google ser på kvaliteten på innholdet, og mange meningsløse moteord og ekstra setninger for å nå et bestemt ordantall får artikkelen din til å virke upålitelig.

Til slutt bør alle gode artikler ha meningsfulle konklusjoner. Oppsummer alle hovedpunktene du har tatt opp gjennom artikkelen, med korte setninger og enkle begreper. Ikke introduser nye poenger i konklusjonen. Få med alt du vil si i hovedteksten, og oppsummer dette i konklusjonen. Selv om dette kan virke mer enn tilstrekkelig, slutter ikke arbeidet ditt her.

Sørg for riktig formatering

Riktig formatert innhold på nettsiden vil oppmuntre besøkende til å bli lenger. Formater innholdet slik at det blir enklere å lese, og husk alltid at folk leser nettsteder ved å skanne dem, ikke ved å lese dem sakte som en roman. Hold alt kort – fra avsnitt til setninger og ord. Del opp teksten med punktlister og lister, overskrifter og underoverskrifter. Overskrifter forteller Google om innholdet og fokuset i artikkelen, så inkluder også søkeord i overskriftene. Du kan bruke H1-taggen til hovedoverskrifter og H2–H6 til underoverskrifter. Du kan også bruke ulike skrifttyper og farger, men ikke overdriv! Hold det ryddig og enkelt.

Inkluder og optimaliser bilder

Bildene dine trenger også optimalisering. Bildene du bruker på sidene, bør ha beskrivende og nyttige søkeord i alt-tekst og title-tagger. Dette sikrer at leserne fortsatt vet hva bildet viser, selv om bildet ikke lastes inn på siden. Bilder på nettsiden bør også lastes inn raskt, noe som kan oppnås ved å bruke SVG-formatet.

Når det gjelder bruk av bilder på nettstedet, må du til slutt også tenke på opphavsrett. Du kan ikke bare bruke hvilket som helst bilde på nettstedet ditt, siden det kanskje ikke er gratis å bruke.

Optimaliser metatagger

Andre deler av nettsiden som trenger optimalisering, er metatittelen og metabeskrivelsen. Dette er tekstene leserne ser på resultatsiden før de bestemmer seg for å klikke på artikkelen. Metatagger og metabeskrivelser er HTML-attributter som gir søkemotorer informasjon om sidene dine.

Selv om metatagger ikke påvirker rangeringen din direkte, påvirker de klikkfrekvensen – prosentandelen brukere som klikker på nettsiden din når de ser den på resultatsiden. Derfor er metatagger viktige når det gjelder SEO.

Metatittelen bør inneholde artikkelens hovedformål. Metabeskrivelsen bør kort oppsummere innholdet i artikkelen.

Du bør holde metatittelen under 60 tegn og beskrivelsen under 120 tegn. Både metatittelen og metabeskrivelsen bør inneholde søkeordene dine og beskrive innholdet på siden så nøyaktig som mulig, fordi dette forteller Google hvilke søkeord søkemotoren skal fokusere på.

Konverter til HTML

Når du er ferdig med innholdet i artikkelen, er det på tide å begynne å arbeide med utformingen av siden. For å få en profesjonelt utformet side trenger du gyldig HTML. HTML er gyldig hvis den følger standardene fastsatt av World Wide Web Consortium, som også lar deg kontrollere om HTML-koden er gyldig gjennom et nettbasert valideringsverktøy.

Hva har HTML med Google-rangeringer å gjøre? I tillegg til utformingen bestemmer HTML hvor raskt nettsidene dine lastes inn. Dette er viktig for organisk trafikk og SEO, fordi jo lengre tid det tar å laste inn siden, desto større er sannsynligheten for at brukerne klikker seg bort. Som nevnt ovenfor påvirker brukernes samhandling med nettstedet rangeringen og den organiske trafikken din.

Det finnes tre måter å konvertere innholdet ditt til en nettside på. Du kan enten leie inn en profesjonell som skriver HTML manuelt, bruke verktøy som Hugo eller Jekyll, eller benytte deg av CSM-er (Content Management Systems).

Alle disse alternativene har fordeler og ulemper. Hvis du leier inn en spesialist på markeringsspråk, får du et ryddig og enkelt HTML-dokument som lastes inn raskt, men det er også dyrere og tar mer tid. Det er rimeligere å bruke verktøy som CMS, men kvaliteten kan ikke måle seg med manuelt opprettet HTML, fordi dokumentet genereres av en datamaskin. I tillegg må systemet hente innholdet fra databasen ved hver sideforespørsel for å vise det til brukeren, noe som øker innlastingstiden.

Jekyll og Hugo tilbyr derimot løsninger som ligger et sted imellom. De lagrer ikke innholdet ditt i en database. I stedet kjører de koden én gang for å omforme innholdet til en statisk side. Når en bruker vil besøke siden, viser Jekyll innholdet uten behandling, noe som gjør det mye raskere.

Sett opp interne lenker

En annen del av SEO på siden er intern lenking. Et godt system for intern lenking hjelper nettstedet ditt på mange måter. Først og fremst forbedrer det brukeropplevelsen ved å gi enkel tilgang til andre, mer dyptgående artikler om temaer som er nevnt i den opprinnelige artikkelen. Hvis leserne vil lære mer om et av temaene som omtales i teksten, kan du lede dem videre til andre sider som dekker dette emnet mer detaljert.

Intern lenking øker også tiden brukerne tilbringer på nettstedet ditt. Hvis den gjøres riktig, bør den oppmuntre leseren til å lære mer om temaet. Som nevnt ovenfor ser Google det som et positivt signal når brukerne bruker mer tid på nettstedet ditt, og kan derfor rangere sidene dine høyere.

Interne lenker forteller også Google at nettstedet ditt er gjennomtenkt og kan fungere som et nyttig sted på nettet der folk finner relevant informasjon om mange underemner knyttet til hovedfokuset på nettstedet ditt.

Intern lenking har også som formål å omfordele trafikk som nettsteder får fra eksterne lenker. Intern lenking er en effektiv måte å omdirigere besøkende fra én bestemt side til andre sider, og viktigst av alt til startsiden din.

Ankerteksten som lenker til de andre sidene dine, er også viktig. Den fungerer som en introduksjon for Google og forklarer hva lenken handler om. Hvis ankerteksten virker irrelevant for målgruppen din, vil den derfor ikke hjelpe deg med å rangere høyere når folk søker etter de spesifikke søkeordene dine.

Finn et godt domene

URL-en din påvirker også rangeringspotensialet. Den bør ikke være tilfeldig, men samsvare med innholdet på siden. Nettadressen må være enkel, kort og beskrivende, og bør inneholde hovedsøkeordet eller -søkeordene dine. Et profesjonelt domene gir et positivt inntrykk hos potensielle besøkende og får deg til å virke mer pålitelig enn nettsteder med tilfeldige eller vanskelige domener. Et minneverdig, men profesjonelt domene hjelper deg med å bygge opp omdømmet ditt på nettet raskere.

Arbeid med enkel navigasjon

Kvaliteten på nettstedet ditt påvirker hvordan brukerne samhandler med nettsidene dine. Folk blir ikke værende på nettstedet hvis det tar lang tid å laste inn, eller hvis det er vanskelig å navigere.

Optimaliser for mobil og andre enheter

Mobiloptimalisering ble en faktor i Googles rangeringsstrategi i 2018, og har bare blitt viktigere siden. Flertallet (over 63 %) av Googles brukere bruker tross alt telefonen når de benytter søkemotoren, så du må også arbeide med mobilversjonen av nettstedet ditt.

Ta hensyn til domenets alder

Nettsidens alder påvirker også rangeringen. Nettet endrer seg hele tiden; sider oppstår og forsvinner. Hvis siden din har eksistert lenge, gir det den større troverdighet. Du kan enten vente på at autoriteten din på nettet bygges opp over tid, eller kjøpe et domene som passer virksomheten din, som har vært aktivt lenge, og tilpasse det til selskapet ditt.

SEO utenfor siden

Som navnet antyder, handler SEO utenfor siden om forhold som ikke er direkte knyttet til nettstedet ditt. SEO utenfor siden sørger i stedet for at det du legger ut på nettstedet, når leserne raskt og sømløst.

Skaff tilbakekoblinger

Fra Googles perspektiv er innholdet ditt mer verdifullt, pålitelig og nyttig jo flere nettsteder med høy autoritet som lenker til det. Når andre nettsteder, særlig nettsteder som selv har høy autoritet, lenker til sidene dine, ser Google det som en stemme for nettstedet ditt og rangerer innholdet høyere, slik at brukerne ser det. Men husk at tilbakekoblinger bare fungerer til din fordel når nettstedene som lenker til sidene dine, er relevante for temaet i artikkelen. Hvis nettsidene som lenker til deg, er helt urelaterte til artikkelens tema, kan de faktisk gjøre mer skade enn nytte.

Siden det kan ta lang tid før andre nettsteder legger merke til og begynner å lenke til artikler på nettstedet ditt, kan det være fornuftig å påvirke denne prosessen aktivt. Én måte å gjøre det på er å tilby gratis gjesteinnlegg på nettsteder med høy autoritet, der du lenker til ditt eget nettsted i artikkelen. Å bygge relasjoner med andre nettstedseiere ved å tilby å skrive for dem kan være en god måte å fremskynde prosessen med å skaffe tilbakekoblinger på.

Gjenta

Når du har gjennomført alle disse stegene for én artikkel, er det på tide å gjøre alt på nytt. For å generere betydelig trafikk trenger du både kvantitet og kvalitet. Hvis du klarer å publisere nytt innhold hver dag i minst 100 dager på rad, vil du begynne å se en økning i trafikken til nettstedet ditt.

En høy rangering kan ikke oppnås ved å optimalisere sidene dine bare én gang. SEO-målekriteriene finjusteres eller endres grunnleggende hele tiden for å unngå manipulering. Det er imidlertid én ting som aldri vil endre seg – sidene som rangerer best, er de som gir brukerne nøyaktig informasjonen de leter etter, på en tydelig og forståelig måte.

Konklusjon

SEO er en god måte å få mer trafikk til nettstedet ditt på, helt gratis. Selv om det krever kontinuerlige oppdateringer, er resultatene verdt innsatsen. Når du lager nyttig og unikt innhold, øker du også sjansene for å forbedre rangeringen din på Google. For å lage innhold som Google anerkjenner som høykvalitetsinnhold, bør du skrive lett forståelige tekster med korrekt grammatikk og rettskriving, samtidig som du følger de grunnleggende SEO-reglene.

Å skape et nettsted som rangerer høyt, krever mye arbeid. Du kan ikke lenger lure algoritmen ved å bare bruke de riktige søkeordene; innholdet og nettstedet ditt må være nyttig for brukerne. Selv om de tekniske sidene ved SEO er nødvendige for å få Googles oppmerksomhet, er det nyttig innhold som garanterer langsiktig suksess.

Brukerne overveldes av antallet nettsteder og mengden informasjon, men det er alltid plass til godt undersøkte artikler av høy kvalitet. Ved å levere kvalitetsartikler jevnlig og samtidig integrere de beste SEO-praksisene på nettstedet ditt, sikrer du at du holder deg høyt på resultatsiden.