Cómo utilizar el SEO para hacer crecer tu startup

Si estás trabajando en una startup y quieres desarrollar tu presencia en línea, la optimización para motores de búsqueda (SEO) puede ayudarte a conseguirlo más rápido. Optimizar tu sitio web aumentará el tráfico web sin anuncios pagados, lo que te ayudará a llegar a más personas rápidamente y a un coste significativamente menor que si pagas por conseguir clics.

Tener una presencia sólida en línea aumentará tu visibilidad y te ayudará a llegar a más personas. La forma más eficaz de atraer más tráfico orgánico a tu sitio web es optimizar tus páginas para los motores de búsqueda.

Sin embargo, el SEO no es algo que se haga una sola vez. Debes mantener el esfuerzo y optimizar y ajustar continuamente tus páginas si quieres seguir atrayendo un flujo constante de visitantes.

Cómo funciona la optimización para motores de búsqueda (SEO)

La optimización para motores de búsqueda (SEO) no consiste en optimizar un motor de búsqueda, como podrías suponer por el nombre, sino en optimizar un sitio web para obtener más tráfico orgánico de los motores de búsqueda. El tráfico orgánico es el tráfico que recibes «de forma natural», sin tener que colocar anuncios pagados en línea.

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para organizar los resultados según su relevancia para la búsqueda del usuario. Tener contenido de alta calidad en tu página web, combinado con buenas prácticas de SEO, ayudará a que tu página aparezca más arriba en la página de resultados de búsqueda y atraerá más visitantes a tu sitio web.

Cómo conseguir que Google te descubra

Si quieres que Google te encuentre, el primer paso es asegurarte de que tu página enlaza a una página que ya haya sido indexada. Después, cuando los rastreadores web rastreen la página indexada, verán el enlace a tu página y la añadirán a la lista de páginas que rastrearán en uno de sus siguientes pasos.

También es importante revisar las etiquetas de tus páginas, especialmente la «etiqueta noindex». Esta etiqueta suele utilizarse para impedir que los rastreadores exploren páginas que no deben indexarse. Pero pueden producirse errores y es posible que tengas una etiqueta «noindex» en una página que quieres que los rastreadores descubran.

El archivo «robots.txt» también puede impedir que los rastreadores exploren tu página web. Este archivo indica a los bots cómo navegar por tu sitio web. Sin embargo, si tu archivo «robots.txt» no dirige al bot hacia tus páginas, sino que le indica que las evite, estas no se indexarán.

Una página puede tardar desde unos días hasta varias semanas en indexarse, así que debes tener paciencia al principio. Puedes comprobar el estado de indexación de tus páginas buscando en Google «site:» seguido de la URL de tu dominio. Los resultados mostrarán todas tus páginas indexadas. Si no aparece nada, tus páginas web no están indexadas.

Cómo clasifica un motor de búsqueda los resultados

Para ayudarnos a encontrar una página entre los billones que hay en la web, los motores de búsqueda utilizan cientos de métricas para evaluar cada sitio web. Para evitar que los propietarios de sitios web las manipulen, las métricas exactas se mantienen en secreto para todos salvo para los propios operadores del motor de búsqueda. Sin embargo, las reglas ni siquiera son conocidas por la mayoría de los empleados de los motores de búsqueda.

Solo un grupo muy reducido de personas conoce las métricas exactas. Así que, a menos que compartas cama con Sergey Brin, ¡probablemente no tengas acceso a esa información! Este es un eterno juego del gato y el ratón entre los optimizadores de motores de búsqueda y sus operadores. Cuando los expertos en SEO encuentran una forma de aprovechar el algoritmo del motor de búsqueda para aparecer más arriba en la página de resultados, puedes esperar que los motores de búsqueda ajusten sus algoritmos poco después. Este «juego» lleva más de 20 años. A pesar de ello, aún podemos saber mucho sobre estas métricas observando las páginas que aparecen como resultados de búsqueda en la primera página para diferentes consultas.

Hoy en día, los algoritmos de los motores de búsqueda son tan buenos que el SEO consiste principalmente en aplicar buenas prácticas de periodismo y marketing. Los trucos antiguos y absurdos, como utilizar una fuente blanca sobre un fondo blanco o llenar el contenido de palabras clave, ya no funcionan. Actualmente, si intentas engañar al algoritmo, te arriesgas a que te expulsen por completo del índice de búsqueda.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta que te ayudará a gestionar tu SEO. Este servicio web gratuito de Google te ofrece una visión más completa de tu sitio web desde el punto de vista del SEO. Puedes consultar la frecuencia de rastreo, las páginas que no se están indexando y una lista de páginas internas y externas que enlazan a tu sitio web. A través de Google Search Console recibirás alertas cuando Google detecte problemas de indexación, spam u otros problemas en tu sitio.

Cómo conseguir más tráfico orgánico de Google

Al pasar a la optimización propiamente dicha de tu sitio web, dividiremos este proceso en SEO On-Page y Off-Page. Empecemos por la optimización On-Page, que se ocupa principalmente del contenido de tu sitio web.

SEO On-Page

Elige el tema o los temas principales de tu sitio web.

El primer paso para optimizar tu sitio web para Google es elegir uno o varios temas en los que centrarte, con el fin de delimitar tu público objetivo. Empezar centrándote en temas más específicos es lo más sensato, ya que será más fácil crear una base de usuarios leales y cierta autoridad en ese campo. Cuando hayas elegido tus temas, es hora de investigar.

Investiga las palabras clave

Las palabras clave son uno de los factores determinantes del SEO. Son las palabras o frases que los usuarios escriben en la barra de búsqueda para buscar tu producto.

Puedes utilizar la herramienta gratuita Keyword Planner de Google Ads para buscar palabras clave relacionadas con tus productos o servicios. Keyword Planner te mostrará qué palabras clave son mejores para tu producto, con qué frecuencia se buscan determinadas palabras y cómo han cambiado esas búsquedas con el tiempo. Esta herramienta te ayudará a determinar qué palabras clave tienen más probabilidades de aumentar tu tráfico orgánico.

Las palabras clave también pueden ayudarte a estructurar mejor tus artículos o a idear temas más específicos basados en lo que busca tu audiencia. Como regla general, cada uno de tus artículos debe centrarse en una palabra clave principal para que los usuarios puedan entenderlo más fácilmente y sacar el máximo partido del artículo.

Encuentra palabras clave relacionadas semánticamente

Además de la palabra clave principal, tus artículos también deben incluir palabras clave relacionadas semánticamente a lo largo del texto. Son palabras clave que son sinónimos o están estrechamente relacionadas con tu palabra clave principal.

Hoy en día, los motores de búsqueda no se fijan únicamente en las palabras clave. En su lugar, intentan comprender el mensaje principal del artículo. Las palabras clave relacionadas semánticamente proporcionan a los motores de búsqueda contexto adicional y una comprensión más profunda del tema de tu artículo. Cuando Google entiende el tema de tu artículo, ayuda al motor de búsqueda a identificar preguntas más específicas a las que tu contenido puede responder. A su vez, cuando los usuarios busquen preguntas similares, tu contenido aparecerá más arriba, ya que Google sabe que tu artículo aborda ese tema.

Debes empezar a buscar palabras clave relacionadas durante la fase de investigación de palabras clave. Puedes utilizar Google Autocomplete y las búsquedas relacionadas para obtener ideas de palabras clave relacionadas.

Investiga palabras clave de cola larga

Si todavía no tienes mucho tráfico orgánico, céntrate en palabras clave de cola larga. Son palabras o frases con un volumen de búsqueda menor. Normalmente también son más largas que las palabras clave habituales y contienen entre 3 y 5 palabras. Este tipo de palabras clave es más específico y, por tanto, recibe menos tráfico de búsqueda. Por otro lado, es más probable que te sitúe en la primera página, ya que hay menos competencia. Es más eficaz aparecer en la primera página para una palabra clave menos popular que estar en la página 24 para la palabra clave más popular.

No te centres demasiado en la densidad de palabras clave.

Aunque debes utilizar tus palabras clave en el texto principal, no debes hacerlo de forma poco natural. La densidad de palabras clave se refiere a la proporción respecto al número total de palabras del artículo. La densidad de palabras clave no es un factor importante para el SEO. Por tanto, utiliza las palabras clave para estructurar tu artículo de forma cohesionada y evita colocarlas en el texto solo por colocarlas.

Utilizar una sola palabra clave no es eficaz, porque quieres maximizar el número de personas que ven tu contenido en su página de resultados de búsqueda. Por otro lado, llenar tus artículos de palabras clave no relacionadas provocará una clasificación baja, ya que los usuarios se darán cuenta de tu estrategia y no permanecerán mucho tiempo en tu sitio web. Por importantes que sean las palabras clave, no lo son más que un contenido de buena calidad.

Crea contenido de alta calidad

Tener contenido de alta calidad en tu sitio web es el aspecto más importante de optimizar tus páginas para Google. Tus artículos deben seguir las mismas reglas que se aplican al buen periodismo si quieres obtener más tráfico orgánico. Deben proporcionar información precisa basada en fuentes fiables y ofrecer contenido único. Los artículos deben ser fáciles de seguir y estar escritos con una gramática y ortografía correctas. Aunque los aspectos más técnicos del SEO que trataremos más adelante también influyen en la forma en que Google ve tus páginas, nada es más importante que tener información bien investigada y fiable en tu sitio web.

Debes captar la atención de tus lectores desde el principio. Por eso, la parte más importante del artículo debe colocarse al principio y la densidad de información debe disminuir a medida que avanza el artículo.

Captar el interés de tus visitantes con el contenido de tu sitio web puede ser todo un reto. La mayoría de los visitantes pasará menos de un minuto leyendo una página, mientras que un contenido bien escrito mantendrá su atención durante más tiempo. Cuando tu audiencia pasa más tiempo en tu sitio web, Google entiende que tu contenido es útil. Como resultado, Google clasificará tu contenido más arriba en la página de resultados.

Empieza el artículo con tu mensaje principal y luego desarrolla gradualmente la información más específica y de apoyo. Para no abrumar a tus lectores, divide el texto en partes breves. Puedes hacerlo separando los párrafos largos en otros más pequeños o colocando imágenes entre las secciones de texto.

Otra pauta que debes tener en cuenta es que tu artículo debe dejar a las personas con respuestas, no con preguntas adicionales. Escribe pensando en los lectores y explica cada concepto que menciones en el artículo para asegurarte de no confundirlos.

En cuanto al estilo de tus artículos, utiliza la voz activa en lugar de la voz pasiva. La voz activa utiliza menos palabras, lo que hace que tu artículo sea más sencillo y conciso. También crea una narración más dinámica, haciendo que el artículo resulte más atractivo para los lectores.

Utilizar una gramática adecuada y una ortografía correcta indicará a Google que tu contenido es de alta calidad. Una mala ortografía y una gramática deficiente pueden costarte credibilidad. Aunque Google se basa en su algoritmo para clasificar las páginas, también tiene en cuenta la experiencia del usuario. Si tus lectores encuentran muchos errores ortográficos en tus textos, no confiarán en tu información y abandonarán la página sin siquiera leer el artículo completo. Por eso, asegúrate de que tus artículos estén bien redactados y utilicen una ortografía correcta para evitar parecer poco profesional.

Los buenos artículos también evitan las repeticiones. Es mejor escribir textos más breves que transmitan la idea que alargar el artículo con información inútil y vacía. Aunque es cierto que el contenido largo se posiciona mejor, el número de palabras por sí solo no te llevará a la primera página. Google analiza la calidad del contenido, y utilizar muchas palabras de moda sin sentido y frases adicionales para alcanzar el número de palabras hará que tu artículo parezca poco fiable.

Por último, todos los buenos artículos deben tener conclusiones significativas. Resume todos los puntos principales que hayas planteado a lo largo del artículo utilizando frases cortas y términos sencillos. No introduzcas puntos nuevos en la conclusión. Incluye todo lo que quieras decir en el texto principal y ofrece un resumen en la conclusión. Aunque esto pueda parecer más que suficiente, tu trabajo no termina aquí.

Utiliza un formato adecuado

El contenido correctamente formateado de tu página web animará a los visitantes a quedarse más tiempo. Da formato a tu contenido para facilitar su lectura, teniendo siempre presente que las personas leen los sitios web escaneándolos, en lugar de leerlos despacio como una novela. Mantén todo breve: desde los párrafos hasta las frases y las palabras. Divide el texto con viñetas y listas, encabezados y subtítulos. Los encabezados indican a Google el contenido y el enfoque de tu artículo, así que incorpora también palabras clave en ellos. Puedes utilizar la etiqueta H1 para los encabezados principales y H2-H6 para los subtítulos. También puedes utilizar distintas fuentes y colores, pero ¡no te excedas! Mantén un diseño limpio y sencillo.

Incluye y optimiza las imágenes

Tus imágenes también necesitan optimización. Las imágenes que utilices en las páginas deben incluir palabras clave descriptivas y útiles mediante el texto alternativo y las etiquetas de título. Así te aseguras de que, aunque la imagen no se cargue en la página, los lectores sepan qué contiene. Las imágenes de tu página web también deben cargarse rápidamente, algo que puedes conseguir utilizando el formato SVG.

Por último, al utilizar imágenes en tu sitio web, también debes tener en cuenta los derechos de autor. No puedes utilizar cualquier imagen en tu sitio web, ya que podría no estar autorizada para uso gratuito.

Optimiza las metaetiquetas

Otras partes de tu página web que necesitarán optimización son el meta title y la meta description. Son textos que tus lectores ven en la página de resultados incluso antes de decidir si hacen clic en tu artículo. Las metaetiquetas y las descripciones son atributos HTML que proporcionan a los motores de búsqueda datos sobre tus páginas.

Aunque las metaetiquetas no afectan directamente a tu posicionamiento, sí influyen en tu tasa de clics, el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu página web cuando la ven en la página de resultados de búsqueda. Por eso las metaetiquetas son importantes para el SEO.

Tu meta title debe contener el propósito principal de tu artículo. La meta description debe resumir brevemente el contenido del artículo.

Debes mantener tu meta title por debajo de 60 caracteres y tu descripción por debajo de 120 caracteres. Tanto el meta title como la descripción deben incluir tus palabras clave y describir el contenido de tu página con la mayor precisión posible, ya que esto permite a Google saber en qué palabras clave debe centrarse.

Convierte el contenido a HTML

Cuando hayas terminado el contenido de tu artículo, es hora de empezar a trabajar en el diseño de la página. Para tener una página de aspecto profesional, necesitas un HTML válido. El HTML es válido si cumple las normas emitidas por el World Wide Web Consortium, que también te permite comprobar la validez de tu HTML mediante su herramienta de validación en línea.

Ahora bien, ¿qué tiene que ver tu HTML con el posicionamiento en Google? Además del diseño, tu HTML determina la velocidad a la que se cargarán tus páginas web. Esto es importante para el tráfico orgánico y el SEO porque cuanto más tarde en cargarse la página, más probabilidades hay de que los usuarios se vayan. Como hemos mencionado antes, la forma en que los usuarios interactúan con tu sitio web afecta a tu posicionamiento y a tu tráfico orgánico.

Hay tres formas de convertir tu contenido en una página web. Puedes contratar a un profesional que escriba el HTML manualmente, utilizar herramientas como Hugo o Jekyll, o recurrir a CSM. (Sistemas de gestión de contenidos).

Todas estas opciones tienen ventajas y desventajas. Contratar a un especialista en lenguajes de marcado te proporcionará un documento HTML limpio y sencillo que se carga rápidamente, pero también es más caro y requiere más tiempo. Utilizar herramientas como CMS será más económico, pero no puede igualar la calidad del HTML creado manualmente, ya que este documento lo genera un ordenador. Además, tiene que recuperar el contenido de su base de datos cada vez que se solicita una página para mostrárselo al usuario, lo que aumenta el tiempo de carga.

Mientras tanto, Jekyll y Hugo ofrecen soluciones intermedias. No almacenan tu contenido en una base de datos; en su lugar, ejecutan su código una vez para transformar tu contenido en una página estática. Esto significa que, cuando un usuario quiere visitar esa página, Jekyll muestra el contenido sin ningún procesamiento, lo que la hace mucho más rápida.

Configura enlaces internos

Otra parte del SEO On-Page son los enlaces internos. Contar con un buen sistema de enlaces internos ayuda a tu sitio web de muchas maneras. En primer lugar, mejora la experiencia del usuario al proporcionar un acceso sencillo a otros artículos más detallados sobre temas mencionados en el artículo original. Si los lectores quieren aprender más sobre uno de los temas tratados en el texto, puedes dirigirlos a otras páginas tuyas que cubran este tema con más detalle.

Los enlaces internos también aumentan el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio web, ya que, si se hacen bien, deberían animar al lector a aprender más sobre el tema. Como se ha explicado antes, cuando los usuarios pasan más tiempo en tu sitio web, Google lo considera una señal positiva para clasificar tus páginas más arriba.

Tener enlaces internos también significa que Google sabrá que tu sitio web está bien estructurado y puede servir como un espacio en línea útil para que las personas encuentren información relevante sobre muchos subtemas relacionados con el enfoque principal de tu sitio web.

Los enlaces internos también sirven para redistribuir el tráfico que los sitios web reciben de enlaces externos. Contar con enlaces internos es una forma eficaz de redirigir visitantes desde una página específica a otras páginas tuyas y, sobre todo, a tu página de inicio.

El texto de anclaje que enlaza a tus otras páginas también importa. Sirve como una introducción para Google y explica de qué trata el enlace. Por tanto, si el texto de anclaje parece irrelevante para tu público objetivo, no te ayudará a posicionarte mejor cuando las personas busquen tus palabras clave específicas.

Encuentra un buen dominio

Tu URL también afecta a tu potencial de posicionamiento. No debe ser aleatoria, sino corresponderse con el contenido de la página. Tu dirección web debe ser sencilla, corta y descriptiva, e incorporar tus palabras clave principales. Tener un dominio de aspecto profesional deja una impresión positiva en tus posibles visitantes y hace que parezcas más fiable que los sitios web con dominios aleatorios o difíciles de recordar. Un dominio memorable y profesional te ayudará a construir tu reputación en línea más rápido.

Trabaja en la facilidad de navegación

La calidad de tu sitio web afecta a la forma en que los usuarios interactúan con tus páginas web. Las personas no permanecerán en tu sitio web si tarda mucho en cargarse o si es difícil de navegar.

Optimiza para móviles y otros dispositivos

La optimización para móviles se convirtió en un factor de la estrategia de posicionamiento de Google en 2018 y desde entonces solo ha cobrado más importancia. Al fin y al cabo, la mayoría —más del 63 %— de los usuarios de Google utiliza el buscador desde el teléfono, así que también debes trabajar en la versión móvil de tu sitio web.

Ten en cuenta la antigüedad del dominio

La antigüedad de la página web también afecta a su posicionamiento. La web cambia constantemente: aparecen y desaparecen páginas. Si tu página lleva mucho tiempo activa, esto le proporciona más credibilidad. Puedes esperar a que tu autoridad en línea se desarrolle con el tiempo o comprar un dominio que encaje con tu negocio, que haya estado activo durante mucho tiempo y reutilizarlo para tu empresa.

SEO Off-Page

Como su nombre indica, el SEO Off-Page se ocupa de cuestiones que no están directamente relacionadas con tu sitio web. En cambio, el SEO Off-Page garantiza que todo lo que publiques en tu sitio web llegue a los lectores de forma rápida y fluida.

Genera backlinks

Desde la perspectiva de Google, cuantos más sitios web con gran autoridad enlacen a tu contenido, más valioso, fiable y útil será. Cuando otros sitios web, especialmente los que tienen una autoridad elevada, enlazan a tus páginas, Google lo considera un voto a favor de tu sitio web y posiciona mejor tu contenido para que los usuarios lo vean. Pero recuerda que los backlinks solo juegan a tu favor cuando los sitios web que enlazan a tus páginas son relevantes para el tema de tu artículo. Si las páginas web que enlazan a la tuya no tienen ninguna relación con el tema de tus artículos, en realidad pueden perjudicarte más que ayudarte.

Como otros sitios web pueden tardar mucho en fijarse en tu contenido y empezar a enlazar a los artículos de tu sitio, puede tener sentido influir activamente en este proceso. Una forma de hacerlo sería ofrecer publicaciones de invitado gratuitas en sitios con gran autoridad y enlazar después a tu propio sitio web desde el artículo. Crear relaciones con otros propietarios de sitios web ofreciéndote a escribir para ellos puede ser una excelente manera de acelerar el proceso de generación de backlinks.

Repite

Después de completar todos estos pasos para un artículo, es hora de volver a hacerlo todo. Para generar un tráfico considerable necesitarás cantidad y calidad. Si consigues publicar contenido nuevo a diario durante al menos 100 días seguidos, empezarás a notar un aumento del tráfico de tu sitio web.

No se puede lograr un posicionamiento alto optimizando tus páginas una sola vez. Las métricas de SEO se perfeccionan constantemente o incluso cambian de forma fundamental para evitar manipulaciones. Sin embargo, hay algo que nunca cambiará: las páginas mejor posicionadas son las que proporcionan exactamente la información que buscan los usuarios y lo hacen de forma clara y comprensible.

Conclusión

El SEO es una excelente forma de atraer más tráfico a tu sitio web de manera gratuita. Aunque requiere actualizaciones constantes, los resultados hacen que el esfuerzo merezca la pena. Cuando creas contenido útil y único, también aumentas tus posibilidades de mejorar tu posicionamiento en Google. Para crear contenido que Google reconozca como de alta calidad, escribe textos fáciles de entender, con una gramática y ortografía correctas, y sigue las reglas básicas de SEO.

Crear un sitio web con un buen posicionamiento requiere mucho trabajo. Ya no puedes engañar al algoritmo utilizando solo las palabras clave adecuadas; tu contenido y tu sitio web deben ser útiles para los usuarios. Aunque los aspectos técnicos del SEO son necesarios para llamar la atención de Google, lo que garantizará tu éxito a largo plazo es ofrecer contenido útil.

Los usuarios están abrumados por la cantidad de sitios web y el volumen de información, pero siempre hay espacio para artículos de calidad bien investigados. Ofrecer artículos de calidad de forma constante e integrar las mejores prácticas de SEO en tu sitio web garantizará que mantengas una posición elevada en la página de resultados.