Comment utiliser le SEO pour développer votre startup

Si vous travaillez sur une startup et souhaitez développer votre présence en ligne, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut vous aider à y parvenir plus rapidement. Optimiser votre site web augmentera votre trafic web sans publicité payante, vous aidant à toucher rapidement davantage de personnes et à moindre coût que si vous payiez pour obtenir des clics.

Avoir une forte présence en ligne augmentera votre visibilité et vous aidera à toucher davantage de personnes. Le moyen le plus efficace d’attirer plus de trafic organique vers votre site web consiste à optimiser vos pages pour les moteurs de recherche.

Cependant, le SEO n’est pas une action ponctuelle. Vous devez vous y consacrer continuellement et optimiser et ajuster vos pages si vous voulez continuer à attirer un flux constant de visiteurs sur votre site.

Comment fonctionne l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ne consiste pas à optimiser un moteur de recherche, comme son nom pourrait le laisser penser, mais à optimiser un site web afin qu’il reçoive davantage de trafic organique en provenance des moteurs de recherche. Le trafic organique est le trafic que vous obtenez « naturellement », sans avoir à diffuser de publicités en ligne payantes.

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour organiser les résultats en fonction de leur pertinence par rapport à la recherche de l’utilisateur. La publication de contenu de qualité sur votre page web, associée à de bonnes pratiques SEO, vous aidera à mieux positionner votre page dans les résultats de recherche et à attirer davantage de visiteurs sur votre site web.

Comment être découvert par Google

Si vous voulez que Google vous trouve, votre première étape consiste à vous assurer que votre page contient un lien vers une page déjà indexée. Ainsi, lorsque les robots d’exploration parcourront la page indexée, ils verront le lien vers votre page et l’ajouteront à la liste des pages à explorer lors d’une prochaine étape.

Il est également important d’examiner les balises de vos pages, en particulier la « balise noindex ». Cette balise sert généralement à empêcher les robots d’explorer des pages qui ne sont pas destinées à être indexées. Mais des erreurs peuvent se produire et vous pouvez avoir une balise « noindex » sur une page que vous souhaitez rendre accessible aux robots.

Le fichier « robots.txt » peut également empêcher les robots d’explorer votre page web. Ce fichier indique aux robots comment parcourir votre site web. Cependant, si votre fichier « robots.txt » ne dirige pas le robot vers vos pages, mais lui indique au contraire de les éviter, elles ne seront pas indexées.

L’indexation d’une page peut prendre de quelques jours à quelques semaines ; vous devez donc faire preuve de patience au début. Vous pouvez vérifier l’état d’indexation de vos pages en recherchant sur Google « site: », suivi de l’URL de votre domaine. Les résultats afficheront toutes vos pages indexées. Si rien ne s’affiche, vos pages web ne sont pas indexées.

Comment un moteur de recherche classe les résultats

Pour nous aider à trouver une page parmi les milliers de milliards de pages du web, les moteurs de recherche utilisent des centaines de critères pour évaluer chaque site web. Afin d’éviter toute manipulation par les propriétaires de sites, les critères exacts restent secrets et ne sont connus que des opérateurs des moteurs de recherche eux-mêmes. Cependant, les règles sont même inconnues de la plupart des employés des moteurs de recherche.

Seul un très petit groupe de personnes connaît les critères exacts. À moins de partager votre lit avec Sergey Brin, vous n’y avez probablement pas accès ! Il s’agit d’un éternel jeu du chat et de la souris entre les référenceurs et les opérateurs des moteurs de recherche. Lorsque les experts SEO trouvent un moyen d’exploiter l’algorithme d’un moteur de recherche pour obtenir un meilleur classement dans les résultats, vous pouvez vous attendre à ce que les moteurs de recherche ajustent leurs algorithmes peu après. Ce « jeu » dure depuis plus de 20 ans. Malgré cela, nous pouvons en apprendre beaucoup sur ces critères en observant les pages qui apparaissent en première page des résultats pour différentes requêtes.

Aujourd’hui, les algorithmes des moteurs de recherche sont si performants que le SEO consiste principalement à appliquer les règles du bon journalisme et du marketing. Les anciennes astuces absurdes, comme utiliser une police blanche sur un fond blanc ou truffer votre contenu de mots-clés, ne fonctionnent plus. Aujourd’hui, si vous essayez de tricher avec l’algorithme, vous risquez d’être entièrement exclu de l’index de recherche.

Google Search Console

Google Search Console est un outil qui vous aidera à gérer votre SEO. Ce service web gratuit de Google vous offre une vue plus complète de votre site web en matière de SEO. Vous pouvez consulter la fréquence d’exploration, les pages qui ne sont pas indexées ainsi qu’une liste des pages internes et externes qui renvoient vers votre site web. Grâce à Google Search Console, vous recevrez des alertes lorsque Google détecte des problèmes d’indexation, de spam ou d’autre nature sur votre site.

Comment obtenir davantage de trafic organique depuis Google

En passant à l’optimisation proprement dite de votre site web, nous diviserons ce processus en SEO on-page et SEO off-page. Commençons par l’optimisation on-page, qui concerne principalement le contenu de votre site web.

SEO on-page

Choisissez le ou les sujets principaux de votre site web.

La première étape pour optimiser votre site web pour Google consiste à choisir un ou deux sujets sur lesquels vous concentrer afin de cibler plus précisément votre audience. Se concentrer sur des sujets de niche est la manière la plus judicieuse de commencer, car il sera plus facile de créer une base d’utilisateurs fidèles ainsi qu’une certaine autorité dans ce domaine. Une fois vos sujets choisis, il est temps de passer à la recherche.

Effectuez une recherche de mots-clés

Les mots-clés sont l’un des facteurs déterminants du SEO. Il s’agit des mots ou expressions que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche pour trouver votre produit.

Vous pouvez utiliser l’outil gratuit Keyword Planner de Google Ads pour rechercher des mots-clés liés à vos produits ou services. Keyword Planner vous indiquera quels mots-clés sont les plus adaptés à votre produit, à quelle fréquence certains mots sont recherchés et comment ces recherches ont évolué au fil du temps. Cet outil vous aidera à déterminer quels mots-clés sont les plus susceptibles d’augmenter votre trafic organique.

Les mots-clés peuvent également vous aider à mieux structurer vos articles ou à trouver des sujets plus précis en fonction de ce que recherche votre audience. En règle générale, chacun de vos articles doit se concentrer sur un mot-clé principal afin que les utilisateurs puissent le comprendre plus facilement et tirer le meilleur parti de votre article.

Trouvez des mots-clés sémantiquement associés

En plus du mot-clé principal, vos articles doivent également inclure des mots-clés sémantiquement associés tout au long du texte. Il s’agit de mots-clés qui sont des synonymes de votre mot-clé principal ou qui lui sont étroitement liés.

De nos jours, les moteurs de recherche ne se contentent pas d’examiner les mots-clés. Ils essaient plutôt de comprendre le message principal de l’article. Les mots-clés sémantiquement associés fournissent aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire et une compréhension plus approfondie du sujet de votre article. Lorsque Google comprend le sujet de votre article, cela aide le moteur de recherche à identifier des questions plus précises auxquelles votre contenu peut répondre. Ainsi, lorsque les utilisateurs recherchent des questions similaires, votre contenu apparaîtra plus haut, car Google sait que votre article traite ce sujet.

Vous devriez commencer à rechercher des mots-clés associés lors de l’étape de recherche de mots-clés. Vous pouvez utiliser la saisie semi-automatique de Google et les recherches associées pour trouver des idées de mots-clés associés.

Recherchez des mots-clés de longue traîne

Si vous n’avez pas encore beaucoup de trafic organique, concentrez-vous sur les mots-clés de longue traîne. Il s’agit de mots ou d’expressions ayant un faible volume de recherche. Ils sont généralement plus longs que les mots-clés classiques et contiennent entre 3 et 5 mots. Ces mots-clés sont plus ciblés et génèrent donc moins de trafic de recherche. En revanche, ils ont davantage de chances de vous placer en première page, car la concurrence est moins forte. Il est plus efficace d’être en première page pour un mot-clé moins populaire que d’être à la 24e page pour le mot-clé le plus populaire.

Ne vous concentrez pas trop sur la densité des mots-clés.

Même si vous devez utiliser vos mots-clés dans votre texte principal, vous ne devez pas les employer de manière artificielle. La densité des mots-clés correspond au rapport entre le nombre total de mots de l’article et le nombre d’occurrences du mot-clé. La densité des mots-clés n’est pas un facteur important pour le SEO. Utilisez donc les mots-clés pour structurer votre article de manière cohérente et évitez de les placer dans le texte uniquement pour les placer.

Un seul mot-clé est inefficace, car vous voulez maximiser le nombre de personnes qui voient votre contenu dans leurs résultats de recherche. À l’inverse, truffer vos articles de mots-clés sans rapport entraînera un mauvais classement, car les utilisateurs comprendront votre stratégie et ne resteront pas longtemps sur votre site web. Aussi importants soient-ils, les mots-clés ne sont pas plus importants qu’un contenu de qualité.

Créez du contenu de haute qualité

Avoir du contenu de haute qualité sur votre site web est l’aspect le plus important de l’optimisation de vos pages pour Google. Vos articles doivent suivre les mêmes règles que celles qui s’appliquent au bon journalisme si vous voulez obtenir davantage de trafic organique. Ils doivent fournir des informations exactes fondées sur des sources fiables, tout en proposant un contenu original. Les articles doivent être faciles à suivre et rédigés avec une grammaire et une orthographe correctes. Même si les aspects plus techniques du SEO que nous aborderons plus loin contribuent également à la manière dont Google perçoit vos pages, rien n’est plus important que de proposer des informations bien documentées et fiables sur votre site web.

Vous devez capter l’attention de vos lecteurs dès le début. C’est pourquoi la partie la plus importante de votre article doit être placée en haut, tandis que la densité d’information doit diminuer au fil de l’article.

Captiver l’intérêt de vos visiteurs grâce au contenu de votre site web peut être difficile. La plupart des visiteurs passent moins d’une minute à lire une page, tandis qu’un contenu bien rédigé retiendra leur attention plus longtemps. Lorsque votre audience passe davantage de temps sur votre site web, cela indique à Google que votre contenu est utile. Par conséquent, Google classera votre contenu plus haut dans la page de résultats.

Commencez l’article par votre message principal, puis développez progressivement les informations plus précises et complémentaires. Pour éviter de submerger vos lecteurs, divisez votre texte en portions faciles à lire. Vous pouvez le faire en séparant les grands paragraphes en paragraphes plus courts ou en plaçant des images entre les sections de texte.

Une autre règle à garder à l’esprit est que votre article doit laisser les lecteurs avec des réponses, et non avec davantage de questions. Rédigez en pensant à vos lecteurs et expliquez chaque concept mentionné dans l’article afin de ne pas les embrouiller.

Pour le style de vos articles, utilisez la voix active plutôt que la voix passive. La voix active emploie moins de mots, ce qui rend votre article plus simple et plus concis. Elle crée également un récit plus dynamique, rendant votre article plus captivant pour les lecteurs.

Une bonne grammaire et une orthographe correcte indiqueront à Google que votre contenu est de qualité. Une mauvaise orthographe et une grammaire incorrecte peuvent nuire à votre crédibilité. Même si Google s’appuie sur son algorithme pour classer les pages, il prend également en compte l’expérience utilisateur. Si vos lecteurs trouvent de nombreuses fautes d’orthographe dans vos textes, ils ne feront pas confiance à vos informations et quitteront votre site sans même lire l’article en entier. Veillez donc à rédiger correctement vos articles et à utiliser une orthographe exacte pour éviter de paraître amateur.

Les bons articles évitent également les répétitions. Il vaut mieux rédiger des textes plus courts qui vont à l’essentiel plutôt que d’allonger votre article avec des informations inutiles et creuses. S’il est vrai que les contenus longs sont mieux classés, le nombre de mots à lui seul ne vous placera pas en première page. Google évalue la qualité du contenu ; utiliser de nombreux mots à la mode et des phrases supplémentaires sans intérêt pour atteindre un certain nombre de mots donne à votre article une apparence peu fiable.

Enfin, tous les bons articles doivent comporter des conclusions pertinentes. Résumez tous les points principaux abordés dans l’article à l’aide de phrases courtes et de termes simples. N’introduisez aucun nouvel élément dans la conclusion. Dites tout ce que vous avez à dire dans le corps du texte, puis résumez-le dans la conclusion. Même si cela peut sembler suffisant, votre travail ne s’arrête pas là.

Soignez la mise en forme

Un contenu correctement mis en forme sur votre page web encouragera les visiteurs à rester plus longtemps. Formatez votre contenu pour en faciliter la lecture, en gardant toujours à l’esprit que les internautes parcourent les sites web en les survolant plutôt qu’en les lisant lentement comme un roman. Faites court : des paragraphes aux phrases, et des phrases aux mots. Aérez le texte avec des puces et des listes, des titres et des sous-titres. Les titres indiquent à Google le contenu et l’orientation de votre article ; intégrez donc également des mots-clés dans vos titres. Vous pouvez utiliser la balise H1 pour les titres principaux et H2 à H6 pour les sous-titres. Vous pouvez aussi utiliser différentes polices et couleurs, mais n’en faites pas trop ! Gardez une présentation claire et simple.

Ajoutez et optimisez les images

Vos images doivent également être optimisées. Les images utilisées sur vos pages doivent comporter des mots-clés descriptifs et utiles dans leur texte alt et leurs balises title. Ainsi, même si votre image ne se charge pas sur la page, les lecteurs sauront toujours ce qu’elle contient. Les images de votre page web doivent également se charger rapidement, ce qui peut être obtenu en utilisant le format SVG.

Enfin, lorsque vous utilisez des images sur votre site web, vous devez aussi réfléchir aux questions de droits d’auteur. Vous ne pouvez pas utiliser n’importe quelle image sur votre site web, car certaines ne sont pas libres de droits.

Optimisez les balises meta

D’autres éléments de votre page web devront être optimisés : votre meta title et votre meta description. Il s’agit des textes que vos lecteurs voient sur la page de résultats avant même de décider de cliquer sur votre article. Les balises meta et les descriptions sont des attributs HTML qui fournissent aux moteurs de recherche des informations sur vos pages.

Même si les balises meta n’ont pas d’incidence directe sur votre classement, elles influencent votre taux de clics, c’est-à-dire le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur votre page web lorsqu’ils la voient apparaître dans les résultats de recherche. C’est pourquoi les balises meta sont importantes pour le SEO.

Votre Meta title doit contenir l’objectif principal de votre article. La Meta Description doit résumer brièvement le contenu de votre article.

Vous devez limiter votre meta title à moins de 60 caractères et votre description à moins de 120 caractères. Votre meta title et votre description doivent tous deux inclure vos mots-clés et décrire le contenu de votre page aussi précisément que possible, car cela permet à Google de savoir sur quels mots-clés se concentrer.

Convertissez en HTML

Une fois le contenu de votre article terminé, il est temps de commencer à travailler sur la mise en page. Pour obtenir une page d’aspect professionnel, vous avez besoin d’un HTML valide. Le HTML est valide s’il respecte les normes publiées par le World Wide Web Consortium, qui vous permet également de vérifier la validité de votre HTML grâce à son outil de validation en ligne.

Quel est le rapport entre votre HTML et le classement dans Google ? Outre la mise en page, votre HTML détermine la vitesse de chargement de vos pages web. C’est important pour le trafic organique et le SEO, car plus une page met du temps à se charger, plus les utilisateurs risquent de la quitter. Comme nous l’avons indiqué plus haut, la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site web influence votre classement et votre trafic organique.

Il existe trois façons de convertir votre contenu en page web. Vous pouvez engager un professionnel qui réalise manuellement le HTML, utiliser des outils comme Hugo ou Jekyll, ou recourir à des CMS (systèmes de gestion de contenu).

Toutes ces solutions présentent des avantages et des inconvénients. Engager un spécialiste des langages de balisage vous fournira un document HTML propre et simple qui se charge rapidement, mais cette solution est aussi plus coûteuse et prend davantage de temps. Utiliser des outils comme les CMS sera plus abordable, mais cela ne peut égaler la qualité d’un HTML créé manuellement, car le document est généré par un ordinateur. De plus, le contenu doit être récupéré dans la base de données à chaque demande de page afin de s’afficher pour l’utilisateur, ce qui augmente le temps de chargement.

Jekyll et Hugo proposent quant à eux des solutions intermédiaires. Ils ne stockent pas votre contenu dans une base de données ; ils exécutent leur code une seule fois pour transformer votre contenu en page statique. Ainsi, lorsqu’un utilisateur souhaite consulter cette page, Jekyll affiche le contenu sans aucun traitement, ce qui la rend beaucoup plus rapide.

Configurez les liens internes

Une autre composante du SEO on-page est le maillage interne. Un bon système de liens internes aide votre site web de nombreuses façons. Tout d’abord, il améliore l’expérience utilisateur en offrant un accès facile à d’autres articles approfondis sur les sujets mentionnés dans l’article d’origine. Si les lecteurs veulent en savoir plus sur l’un des sujets abordés dans le texte, vous pouvez les diriger vers vos autres pages qui traitent ce sujet plus en détail.

Le maillage interne augmente également le temps passé par les utilisateurs sur votre site web, car, s’il est bien réalisé, il doit encourager le lecteur à en apprendre davantage sur le sujet. Comme indiqué plus haut, lorsque les utilisateurs passent plus de temps sur votre site web, Google considère cela comme un signe rassurant pour classer vos pages plus haut.

Les liens internes indiquent également à Google que votre site web est bien conçu et peut constituer un espace en ligne utile où les internautes trouvent des informations pertinentes sur de nombreux sous-thèmes liés au sujet principal de votre site.

Le maillage interne sert aussi à redistribuer le trafic que les sites web reçoivent de liens externes. Il constitue un moyen efficace de rediriger les visiteurs d’une page spécifique vers vos autres pages, et surtout vers votre page d’accueil.

Le texte d’ancrage qui renvoie vers vos autres pages est également important. Il sert d’introduction pour Google en expliquant le sujet du lien. Ainsi, si le texte d’ancrage semble sans rapport avec votre audience cible, il ne vous aidera pas à mieux vous classer lorsque les internautes rechercheront vos mots-clés spécifiques.

Trouvez un bon domaine

Votre URL influence également votre potentiel de classement. Elle ne doit pas être choisie au hasard, mais correspondre au contenu de la page. Votre adresse web doit être simple, courte et descriptive, et intégrer votre ou vos mots-clés principaux. Un domaine d’aspect professionnel laisse une impression positive à vos visiteurs potentiels et vous rend plus digne de confiance que les sites ayant des domaines aléatoires ou difficiles à mémoriser. Un domaine mémorable et professionnel vous aidera à bâtir plus rapidement votre réputation en ligne.

Facilitez la navigation

La qualité de votre site web influence la manière dont les utilisateurs interagissent avec vos pages web. Les internautes ne resteront pas sur votre site web s’il met longtemps à se charger ou s’il est difficile à parcourir.

Optimisez pour les mobiles et les autres appareils

L’optimisation mobile est devenue un facteur de la stratégie de classement de Google en 2018 et n’a cessé de gagner en importance depuis. Après tout, la majorité (plus de 63 %) des utilisateurs de Google effectuent leurs recherches sur leur téléphone ; vous devez donc également travailler sur la version mobile de votre site web.

Tenez compte de l’âge du domaine

L’âge de la page web influence également son classement. Le web évolue constamment : des pages apparaissent et disparaissent. Si votre page existe depuis longtemps, cela lui confère davantage de crédibilité. Vous pouvez attendre que votre autorité en ligne se construise au fil du temps, ou acheter un domaine adapté à votre activité, actif depuis longtemps, et le réutiliser pour votre entreprise.

SEO off-page

Comme son nom l’indique, le SEO off-page concerne les éléments qui ne sont pas directement liés à votre site web. Il veille plutôt à ce que tout ce que vous publiez sur votre site web parvienne rapidement et harmonieusement aux lecteurs.

Générez des backlinks

Du point de vue de Google, plus des sites web faisant autorité renvoient vers votre contenu, plus celui-ci est utile, fiable et pertinent. Lorsque d’autres sites web, en particulier ceux qui disposent eux-mêmes d’une forte autorité, renvoient vers vos pages, Google considère cela comme un vote favorable pour votre site web et classe votre contenu plus haut afin que les utilisateurs le voient. N’oubliez toutefois pas que les backlinks ne jouent en votre faveur que si les sites qui renvoient vers vos pages sont pertinents par rapport au sujet de votre article. Si les pages web qui renvoient vers la vôtre n’ont absolument aucun rapport avec le sujet de vos articles, elles peuvent en réalité faire plus de mal que de bien.

Comme les autres sites web peuvent mettre beaucoup de temps à remarquer votre site et à commencer à créer des liens vers ses articles, il peut être judicieux d’influencer activement ce processus. Une façon de procéder consiste à proposer gratuitement des articles invités sur des sites jouissant d’une forte autorité, puis à y insérer un lien vers votre propre site web. Établir des relations avec d’autres propriétaires de sites web en leur proposant d’écrire pour eux peut être un excellent moyen d’accélérer le processus d’obtention de backlinks.

Recommencez

Après avoir terminé toutes ces étapes pour un article, il est temps de tout recommencer. Pour générer un trafic important, vous aurez besoin de quantité autant que de qualité. Si vous parvenez à publier du nouveau contenu chaque jour pendant au moins 100 jours consécutifs, vous commencerez à constater une hausse du trafic sur votre site web.

Vous ne pouvez pas obtenir un classement élevé en n’optimisant vos pages qu’une seule fois. Les critères SEO sont constamment affinés, voire profondément modifiés, pour éviter toute manipulation. Cependant, une chose ne changera jamais : les pages les mieux classées sont celles qui fournissent exactement les informations recherchées par les utilisateurs, de manière claire et compréhensible.

Conclusion

Le SEO est un excellent moyen d’attirer gratuitement davantage de trafic vers votre site web. Même s’il nécessite des mises à jour constantes, les résultats en valent la peine. Lorsque vous créez du contenu utile et original, vous augmentez également vos chances d’améliorer votre classement sur Google. Pour créer du contenu que Google considère comme étant de haute qualité, rédigez des textes faciles à comprendre, avec une grammaire et une orthographe correctes, tout en respectant les règles SEO de base.

Créer un site web bien classé demande beaucoup de travail. Vous ne pouvez plus tromper l’algorithme en utilisant uniquement les bons mots-clés ; votre contenu et votre site web doivent être utiles aux utilisateurs. Même si les aspects techniques du SEO sont nécessaires pour attirer l’attention de Google, votre réussite à long terme dépendra de votre capacité à proposer un contenu utile.

Les utilisateurs sont submergés par le nombre de sites web et le volume d’informations, mais il y a toujours de la place pour des articles de qualité, bien documentés. Publier régulièrement des articles de qualité tout en intégrant les meilleures pratiques SEO à votre site web vous permettra de rester bien positionné dans la page de résultats.