Cum să folosești SEO pentru a-ți dezvolta startupul

Dacă lucrezi la un startup și vrei să-ți construiești prezența online, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) te poate ajuta să faci acest lucru mai rapid. Optimizarea site-ului îți va crește traficul web fără reclame plătite, ajutându-te să ajungi rapid la mai multe persoane și la un cost semnificativ mai mic decât dacă ai plăti pentru clicuri.

O prezență online puternică îți va crește vizibilitatea și te va ajuta să ajungi la mai multe persoane. Cea mai eficientă modalitate de a atrage mai mult trafic organic către site-ul tău este să-ți optimizezi paginile pentru motoarele de căutare.

Totuși, SEO nu este un proces care se face o singură dată. Trebuie să continui să lucrezi la el și să-ți optimizezi și ajustezi constant paginile dacă vrei să atragi în continuare un flux constant de vizitatori.

Cum funcționează optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) nu se referă la optimizarea unui motor de căutare, așa cum ai putea presupune din denumire, ci la optimizarea unui site astfel încât acesta să primească mai mult trafic organic de la motoarele de căutare. Traficul organic este traficul pe care îl obții „în mod natural”, fără să fie nevoie să plasezi reclame online plătite.

Motoarele de căutare folosesc algoritmi pentru a organiza rezultatele în funcție de relevanța lor pentru căutarea utilizatorului. Conținutul de calitate de pe pagina ta web, combinat cu bune practici SEO, te va ajuta să-ți poziționezi pagina mai sus în pagina de rezultate, aducând mai mulți vizitatori pe site.

Cum să fii descoperit de Google

Dacă vrei ca Google să te găsească, primul pas este să te asiguri că pagina ta conține un link către o pagină care a fost deja indexată. Apoi, când crawlerele web parcurg pagina indexată, vor vedea linkul către pagina ta și o vor adăuga pe lista paginilor de parcurs într-unul dintre pașii următori.

Este important să verifici și etichetele de pe paginile tale, în special „eticheta noindex”. Această etichetă este folosită de obicei pentru a împiedica crawlerele să exploreze pagini care nu sunt destinate indexării. Dar se întâmplă și greșeli, iar pe o pagină pe care vrei să fie descoperită de crawlere s-ar putea să existe o etichetă „noindex”.

Fișierul „robots.txt” poate, de asemenea, să împiedice crawlerele să-ți exploreze pagina web. Acest fișier le spune roboților cum să navigheze pe site-ul tău. Totuși, dacă fișierul „robots.txt” nu direcționează botul către paginile tale, ci îi spune să le evite, acestea nu vor fi indexate.

Poate dura de la câteva zile până la câteva săptămâni ca o pagină să fie indexată, așa că trebuie să ai răbdare la început. Poți verifica starea indexării paginilor tale căutând pe Google „site:”, urmat de URL-ul domeniului tău. Rezultatele îți vor arăta toate paginile indexate. Dacă nu apare nimic, paginile tale web nu sunt indexate.

Cum clasifică un motor de căutare rezultatele

Pentru a ne ajuta să găsim o pagină dintre trilioanele de pagini de pe web, motoarele de căutare folosesc sute de indicatori pentru a evalua fiecare site. Pentru a evita manipularea de către proprietarii site-urilor, indicatorii exacți sunt păstrați secreți față de oricine, cu excepția operatorilor motoarelor de căutare. Totuși, regulile sunt necunoscute chiar și pentru majoritatea angajaților motoarelor de căutare.

Doar un grup foarte restrâns de persoane cunoaște indicatorii exacți. Așa că, dacă nu cumva îți împarți patul cu Sergey Brin, probabil nu ai acces la aceste informații! Este un joc etern de-a șoarecele și pisica între specialiștii în optimizarea pentru motoarele de căutare și operatorii motoarelor de căutare. Când experții SEO găsesc o modalitate de a exploata algoritmul motorului de căutare pentru a obține o poziție mai bună în pagina de rezultate, te poți aștepta ca motoarele de căutare să-și ajusteze algoritmii la scurt timp după aceea. Acest „joc” durează de peste 20 de ani. În ciuda acestui fapt, putem afla multe despre acești indicatori analizând paginile care apar pe prima pagină a rezultatelor pentru diferite interogări.

Astăzi, algoritmii motoarelor de căutare sunt atât de buni, încât SEO constă în mare parte în jurnalism de calitate și reguli de marketing. Trucurile vechi și absurde, precum folosirea unui font alb pe un fundal alb sau umplerea conținutului cu cuvinte-cheie, nu mai funcționează. Astăzi, dacă încerci să păcălești algoritmul, riști să fii eliminat complet din indexul de căutare.

Google Search Console

Google Search Console este un instrument care te va ajuta să-ți gestionezi SEO-ul. Acest serviciu web gratuit oferit de Google îți oferă o perspectivă mai cuprinzătoare asupra site-ului tău din punct de vedere SEO. Poți vedea rata de accesare, paginile care nu sunt indexate și o listă a paginilor interne și externe care trimit linkuri către site-ul tău. Prin Google Search Console vei primi alerte atunci când Google întâmpină probleme de indexare, spam sau alte probleme pe site-ul tău.

Cum să obții mai mult trafic organic de la Google

Pe măsură ce trecem la optimizarea propriu-zisă a site-ului tău, vom împărți acest proces în SEO On-Page și Off-Page. Să începem cu optimizarea On-Page, care se referă în principal la conținutul site-ului tău.

SEO On-Page

Alege subiectul sau subiectele principale ale site-ului tău.

Primul pas pentru optimizarea site-ului tău pentru Google este să alegi unul sau câteva subiecte asupra cărora să te concentrezi, pentru a-ți restrânge publicul-țintă. Concentrarea pe subiecte mai de nișă este cea mai logică modalitate de a începe, deoarece va fi mai ușor să creezi o bază de utilizatori loiali și să dobândești autoritate în acest domeniu. După ce ți-ai stabilit subiectele, este timpul să începi cercetarea.

Realizează o cercetare a cuvintelor-cheie

Cuvintele-cheie sunt unul dintre factorii determinanți pentru SEO. Cuvintele-cheie sunt cuvintele sau expresiile pe care utilizatorii le introduc în bara de căutare pentru a-ți găsi produsul.

Poți folosi instrumentul gratuit Keyword Planner din Google Ads pentru a căuta cuvinte-cheie asociate produsului sau serviciilor tale. Keyword Planner îți va arăta care cuvinte-cheie sunt cele mai potrivite pentru produsul tău, cât de des sunt căutate anumite cuvinte și cum s-au schimbat aceste căutări în timp. Acest instrument te va ajuta să determini care cuvinte-cheie au mai multe șanse să-ți crească traficul organic.

Cuvintele-cheie te pot ajuta și să-ți structurezi mai bine articolele sau să găsești subiecte mai specifice, pe baza lucrurilor căutate de publicul tău. Ca regulă generală, fiecare articol ar trebui să se concentreze pe un singur cuvânt-cheie principal, pentru ca utilizatorii să-l înțeleagă mai ușor și să profite la maximum de articol.

Găsește cuvinte-cheie asociate semantic

Pe lângă cuvântul-cheie principal, articolele tale ar trebui să includă și cuvinte-cheie asociate semantic pe tot parcursul textului. Cuvintele-cheie asociate semantic sunt cuvinte-cheie care sunt fie sinonime, fie strâns legate de cuvântul-cheie principal.

În prezent, motoarele de căutare nu se uită doar la cuvinte-cheie. În schimb, încearcă să înțeleagă mesajul principal din spatele articolului. Cuvintele-cheie asociate semantic oferă motoarelor de căutare un context suplimentar și o înțelegere mai aprofundată a subiectului articolului tău. Când Google înțelege subiectul articolului, motorul de căutare poate identifica întrebări mai specifice la care conținutul tău poate răspunde. La rândul său, când utilizatorii caută întrebări similare, conținutul tău va apărea mai sus, deoarece Google știe că articolul tău abordează acel subiect.

Ar trebui să începi să cauți cuvinte-cheie asociate încă din etapa de cercetare a cuvintelor-cheie. Poți folosi completarea automată Google și căutările asociate pentru a găsi idei de cuvinte-cheie asociate.

Cercetează cuvintele-cheie long-tail

Dacă încă nu ai mult trafic organic, concentrează-te pe cuvinte-cheie long-tail. Cuvintele-cheie long-tail sunt cuvinte sau expresii cu un volum mai mic de căutări. De obicei, sunt și mai lungi decât cuvintele-cheie obișnuite, conținând 3-5 cuvinte. Aceste tipuri de cuvinte-cheie sunt mai de nișă, așa că primesc mai puțin trafic din căutări. Pe de altă parte, au mai multe șanse să te aducă pe prima pagină, deoarece există mai puțină concurență. Este mai eficient să fii pe prima pagină pentru un cuvânt-cheie mai puțin popular decât pe pagina 24 pentru cel mai popular cuvânt-cheie.

Nu te concentra prea mult pe densitatea cuvintelor-cheie.

Deși ar trebui să folosești cuvintele-cheie în textul principal, nu ar trebui să le folosești într-un mod nenatural. Densitatea cuvintelor-cheie se referă la raportul dintre numărul total de cuvinte din articol. Densitatea cuvintelor-cheie nu este un factor important pentru SEO. Așadar, folosește cuvintele-cheie pentru a-ți structura articolul în mod coerent și evită să le introduci în text doar de dragul de a le folosi.

Un singur cuvânt-cheie este ineficient, deoarece vrei să maximizezi numărul persoanelor care îți văd conținutul în pagina de rezultate. Pe de altă parte, umplerea excesivă a articolelor cu cuvinte-cheie fără legătură va duce la poziții scăzute, deoarece utilizatorii îți vor înțelege strategia și nu vor rămâne mult timp pe site. Oricât de importante ar fi cuvintele-cheie, ele nu sunt mai importante decât conținutul de bună calitate.

Creează conținut de înaltă calitate

Conținutul de înaltă calitate de pe site-ul tău este cel mai important aspect al optimizării paginilor pentru Google. Articolele tale trebuie să respecte aceleași reguli ca jurnalismul de calitate dacă vrei să obții mai mult trafic organic. Acestea ar trebui să ofere informații exacte, bazate pe surse de încredere, oferind în același timp conținut unic. Articolele ar trebui să fie ușor de urmărit și redactate cu gramatică și ortografie corecte. Deși aspectele mai tehnice ale SEO, pe care le vom discuta mai jos, contribuie și ele la modul în care Google îți percepe paginile, nimic nu este mai important decât să ai informații bine documentate și de încredere pe site.

Trebuie să captezi atenția cititorilor încă de la început, motiv pentru care partea cea mai importantă a articolului ar trebui plasată în partea de sus, iar densitatea informațiilor ar trebui să scadă pe măsură ce articolul avansează.

Captarea interesului vizitatorilor prin conținutul site-ului poate fi o provocare. Majoritatea vizitatorilor vor petrece mai puțin de un minut citind o pagină, în timp ce conținutul bine scris le va menține atenția mai mult timp. Când publicul tău petrece mai mult timp pe site, acest lucru îi transmite lui Google că informațiile tale sunt utile. Drept urmare, Google îți va poziționa conținutul mai sus în pagina de rezultate.

Începe articolul cu mesajul principal, apoi treci treptat la informațiile mai specifice și de susținere. Pentru a nu-ți copleși cititorii, împarte textul în porțiuni ușor de parcurs. Poți face acest lucru împărțind paragrafele mai mari în unele mai mici sau plasând imagini între secțiunile de text.

O altă regulă de care trebuie să ții cont este că articolul tău ar trebui să-i lase pe oameni cu răspunsuri, nu cu întrebări suplimentare. Scrie având cititorii în minte și explică fiecare concept menționat în articol pentru a te asigura că nu îi derutezi.

În ceea ce privește stilul articolelor, folosește diateza activă în locul celei pasive. Diateza activă folosește mai puține cuvinte, făcând articolul mai simplu și mai concis. De asemenea, creează o narațiune mai dinamică, ceea ce face articolul mai captivant pentru cititori.

Folosirea unei gramatici bune și a ortografiei corecte îi va transmite lui Google că ai conținut de înaltă calitate. Greșelile de ortografie și gramatică îți pot afecta credibilitatea. Deși Google se bazează pe algoritm pentru a clasifica paginile, ia în considerare și experiența utilizatorului. Dacă cititorii găsesc multe greșeli de ortografie în textele tale, nu vor avea încredere în informațiile oferite și vor părăsi pagina fără să citească întregul articol. Așadar, asigură-te că articolele tale sunt bine redactate și folosesc ortografia corectă, pentru a evita să pari neprofesionist.

Articolele bune evită și repetarea. Este mai bine să scrii materiale mai scurte, care transmit ideea principală, decât să lungești articolul cu informații inutile și lipsite de conținut. Deși este adevărat că materialele lungi se clasează mai bine, numărul de cuvinte nu te va duce singur pe prima pagină. Google analizează calitatea conținutului, iar folosirea multor clișee de marketing și a unor propoziții suplimentare fără rost pentru a atinge numărul de cuvinte face articolul să pară de neîncredere.

În cele din urmă, toate articolele bune ar trebui să aibă concluzii relevante. Recapitulează toate ideile principale prezentate pe parcursul articolului, folosind propoziții scurte și termeni simpli. Nu introduce idei noi în concluzie. Include tot ce vrei să spui în textul principal și oferă un rezumat al acestuia în concluzie. Deși poate părea suficient, munca ta nu se încheie aici.

Folosește o formatare adecvată

Conținutul formatat corect pentru pagina ta web îi va încuraja pe vizitatori să rămână mai mult timp. Formatează conținutul astfel încât să fie ușor de citit, ținând mereu cont de faptul că oamenii citesc site-urile scanându-le, nu le parcurg lent ca pe un roman. Păstrează totul scurt — de la paragrafe la propoziții și cuvinte. Fragmentează textul folosind marcatori și liste, titluri și subtitluri. Titlurile îi indică lui Google conținutul și focusul articolului, așa că include și cuvinte-cheie în titluri. Poți folosi eticheta H1 pentru titlurile principale și H2-H6 pentru subtitluri. Poți folosi și fonturi și culori diferite, dar nu exagera! Păstrează designul curat și simplu.

Include și optimizează imaginile

Și imaginile tale au nevoie de optimizare. Imaginile pe care le folosești în pagini ar trebui să includă cuvinte-cheie descriptive și utile în textele alternative și etichetele de titlu. Astfel, chiar dacă imaginea nu se încarcă pe pagină, cititorii vor ști în continuare ce conține. Imaginile de pe pagina ta web ar trebui, de asemenea, să se încarce rapid, lucru care poate fi obținut prin folosirea formatului SVG.

În cele din urmă, când vine vorba despre folosirea imaginilor pe site, trebuie să te gândești și la problemele legate de drepturile de autor. Nu poți folosi pur și simplu orice imagine pe site, deoarece este posibil ca unele să nu poată fi utilizate gratuit.

Optimizează metaetichetele

Alte părți ale paginii tale web care vor necesita optimizare sunt meta titlul și meta descrierea. Acestea sunt textele pe care cititorii le văd în pagina de rezultate chiar înainte să decidă să facă clic pe articol. Metaetichetele și descrierile sunt atribute HTML care oferă motoarelor de căutare date despre paginile tale.

Deși metaetichetele nu îți afectează direct poziționarea, ele afectează rata de clic, procentul utilizatorilor care fac clic pe pagina ta web atunci când o văd afișată în pagina de rezultate. De aceea, metaetichetele sunt importante pentru SEO.

Meta titlul ar trebui să conțină scopul principal al articolului. Meta descrierea ar trebui să rezume pe scurt conținutul articolului.

Ar trebui să păstrezi meta titlul sub 60 de caractere și descrierea sub 120 de caractere. Atât meta titlul, cât și descrierea ar trebui să includă cuvintele-cheie și să descrie cât mai exact posibil conținutul paginii, deoarece astfel Google află asupra căror cuvinte-cheie să se concentreze.

Convertește în HTML

După ce ai terminat conținutul articolului, este timpul să începi să lucrezi la aspectul paginii. Pentru a avea o pagină cu aspect profesional, ai nevoie de HTML valid. HTML-ul este valid dacă respectă standardele emise de World Wide Web Consortium, care îți permite, de asemenea, să verifici validitatea HTML-ului prin instrumentul său online de validare.

Acum, ce legătură are HTML-ul cu poziționarea în Google? Pe lângă aspect, HTML-ul determină viteza cu care se vor încărca paginile tale web. Acest lucru este important pentru traficul organic și SEO deoarece, cu cât pagina se încarcă mai greu, cu atât utilizatorii sunt mai predispuși să plece. După cum am menționat mai sus, modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul îți afectează poziționarea și traficul organic.

Există trei modalități de a-ți transforma conținutul într-o pagină web. Poți angaja un profesionist care scrie manual cod HTML, poți folosi instrumente precum Hugo sau Jekyll ori poți apela la CSM-uri. (Sisteme de gestionare a conținutului).

Toate aceste opțiuni au avantaje și dezavantaje. Deși angajarea unui specialist în limbaje de marcare îți va oferi un document HTML curat și simplu, care se încarcă rapid, este și mai costisitoare și necesită mai mult timp. Folosirea unor instrumente precum CMS este mai accesibilă, dar nu poate egala calitatea HTML-ului creat manual, deoarece documentul este generat de un computer. De asemenea, acesta trebuie să preia conținutul din baza de date la fiecare solicitare a paginii pentru a-l afișa utilizatorului, ceea ce crește timpul de încărcare.

Între timp, Jekyll și Hugo oferă soluții care se află undeva la mijloc. Acestea nu stochează conținutul într-o bază de date; în schimb, își rulează codul o singură dată pentru a transforma conținutul într-o pagină statică. Astfel, când un utilizator dorește să viziteze pagina respectivă, Jekyll afișează conținutul fără nicio procesare, ceea ce o face mult mai rapidă.

Configurează linkurile interne

O altă parte a SEO On-Page este legarea internă. Un sistem bun de linkuri interne îți ajută site-ul în multe feluri. În primul rând, îmbunătățește experiența utilizatorului, oferind acces ușor la alte articole aprofundate despre subiectele menționate în articolul inițial. Dacă cititorii vor să afle mai multe despre unul dintre subiectele abordate în text, îi poți direcționa către alte pagini ale tale care tratează acest subiect în detaliu.

Legarea internă crește și timpul petrecut de utilizatori pe site, deoarece, dacă este realizată corect, ar trebui să-l încurajeze pe cititor să afle mai multe despre subiect. După cum am discutat mai sus, când utilizatorii petrec mai mult timp pe site, Google consideră acest lucru un semn pozitiv pentru a-ți poziționa paginile mai sus.

Prezența linkurilor interne înseamnă și că Google va ști că site-ul tău este bine gândit și poate servi drept spațiu online util, în care oamenii pot găsi informații relevante despre numeroase subiecte secundare legate de tema principală a site-ului.

Legarea internă are și rolul de a redistribui traficul pe care site-urile îl primesc de la linkuri externe. Prezența linkurilor interne este o modalitate eficientă de a redirecționa vizitatorii de la o anumită pagină către alte pagini ale tale, dar mai ales către pagina principală.

Contează și textul ancoră care face legătura cu celelalte pagini. Acesta servește drept introducere pentru Google, explicând despre ce este linkul. Așadar, dacă textul ancoră pare irelevant pentru publicul-țintă, nu te va ajuta să obții o poziționare mai bună atunci când oamenii caută cuvintele-cheie specifice.

Găsește un domeniu bun

URL-ul îți afectează și potențialul de poziționare; nu ar trebui să fie aleatoriu, ci să corespundă conținutului paginii. Adresa web trebuie să fie simplă, scurtă și descriptivă și ar trebui să includă cuvântul sau cuvintele-cheie principale. Un domeniu cu aspect profesional lasă o impresie pozitivă potențialilor vizitatori și te face să pari mai de încredere în comparație cu site-urile care au domenii aleatorii sau greu de memorat. Un domeniu memorabil și totodată profesional te va ajuta să-ți construiești reputația online mai rapid.

Lucrează la ușurința navigării

Calitatea site-ului îți afectează modul în care utilizatorii interacționează cu paginile web. Oamenii nu vor rămâne pe site dacă acesta se încarcă greu sau dacă este dificil de navigat.

Optimizează pentru dispozitive mobile și alte dispozitive

Optimizarea pentru dispozitive mobile a devenit un factor în strategia de poziționare a Google în 2018 și de atunci a devenit tot mai importantă. La urma urmei, majoritatea utilizatorilor Google (peste 63%) folosesc telefoanele atunci când utilizează motorul de căutare, așa că trebuie să lucrezi și la versiunea mobilă a site-ului.

Ține cont de vechimea domeniului

Vechimea paginii web îi afectează, de asemenea, poziționarea. Webul se schimbă constant, iar paginile apar și dispar. Dacă pagina ta există de mult timp, acest lucru îi conferă mai multă credibilitate. Poți fie să aștepți ca autoritatea online să se construiască în timp, fie să achiziționezi un domeniu potrivit pentru afacerea ta, care a fost activ mult timp, și să-l reutilizezi pentru compania ta.

SEO Off-Page

După cum sugerează numele, SEO Off-Page se ocupă de aspecte care nu sunt legate direct de site-ul tău. În schimb, SEO Off-Page se asigură că orice publici pe site ajunge rapid și fără probleme la cititori.

Generează backlinkuri

Din perspectiva Google, cu cât mai multe site-uri cu autoritate ridicată trimit linkuri către conținutul tău, cu atât acesta este mai valoros, mai de încredere și mai util. Când alte site-uri, în special cele care au ele însele o autoritate ridicată, trimit linkuri către paginile tale, Google consideră acest lucru un vot de susținere pentru site-ul tău și îți poziționează conținutul mai sus pentru a fi văzut de utilizatori. Dar reține că backlinkurile funcționează în avantajul tău doar atunci când site-urile care trimit linkuri către paginile tale sunt relevante pentru subiectul articolului. Dacă paginile web care trimit linkuri către ale tale nu au nicio legătură cu subiectul articolelor, acestea pot face de fapt mai mult rău decât bine.

Deoarece poate dura mult timp până când alte site-uri observă și încep să trimită linkuri către articolele de pe site-ul tău, poate fi util să influențezi activ acest proces. O modalitate de a face acest lucru ar fi să oferi articole gratuite pentru invitați pe site-uri cu autoritate ridicată, în care să incluzi apoi un link către propriul site. Construirea unor relații cu alți proprietari de site-uri, oferindu-te să scrii pentru ei, poate fi o modalitate excelentă de a accelera procesul de obținere a backlinkurilor.

Repetă

După ce ai parcurs toți acești pași pentru un articol, este timpul să faci totul din nou. Pentru a genera trafic substanțial, vei avea nevoie atât de cantitate, cât și de calitate. Dacă reușești să publici conținut nou zilnic, timp de cel puțin 100 de zile consecutive, vei începe să observi o creștere a traficului site-ului.

O poziționare ridicată nu poate fi obținută prin optimizarea paginilor o singură dată. Indicatorii SEO sunt perfecționați constant sau chiar schimbați fundamental pentru a evita manipularea. Totuși, există un lucru care nu se va schimba niciodată — paginile cu cele mai bune poziții sunt cele care oferă exact informațiile căutate de utilizatori și o fac clar și ușor de înțeles.

Concluzie

SEO este o modalitate excelentă de a atrage mai mult trafic pe site gratuit. Deși necesită actualizări constante, rezultatele merită efortul. Când creezi conținut util și unic, îți crești și șansele de a-ți îmbunătăți poziționarea în Google. Pentru a crea conținut pe care Google îl recunoaște ca fiind de înaltă calitate, scrie texte ușor de înțeles, cu gramatică și ortografie corecte, respectând în același timp regulile SEO de bază.

Crearea unui site cu poziționare ridicată necesită multă muncă. Nu mai poți păcăli algoritmul folosind doar cuvintele-cheie potrivite; conținutul și site-ul tău trebuie să fie utile utilizatorilor. Deși aspectele tehnice ale SEO sunt necesare pentru a atrage atenția Google, ceea ce îți va garanta succesul pe termen lung este furnizarea de conținut util.

Utilizatorii sunt copleșiți de numărul site-urilor și de volumul de informații, dar există întotdeauna loc pentru articole bine documentate și de calitate. Furnizarea constantă de articole de calitate, integrând în același timp cele mai bune practici SEO în site-ul tău, te va ajuta să rămâi sus în pagina de rezultate.