Cum folosești SEO pentru a-ți dezvolta startupul

Dacă lucrezi la un startup și vrei să-ți construiești prezența online, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) te poate ajuta să ajungi mai repede la acest obiectiv. Optimizarea site-ului va crește traficul fără reclame plătite și te va ajuta să ajungi rapid la mai mulți oameni, cu costuri semnificativ mai mici decât dacă ai plăti pentru clicuri.

O prezență online puternică îți crește vizibilitatea și te ajută să ajungi la mai mulți oameni. Cea mai eficientă modalitate de a atrage mai mult trafic organic pe site este să optimizezi paginile pentru motoarele de căutare.

Totuși, SEO nu este o activitate pe care o faci o singură dată. Trebuie să continui să optimizezi și să ajustezi paginile pentru a atrage un flux constant de vizitatori.

Cum funcționează optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) nu înseamnă optimizarea unui motor de căutare, cum ai putea presupune din denumire, ci optimizarea unui site pentru a atrage mai mult trafic organic din motoarele de căutare. Traficul organic este cel pe care îl obții „în mod natural”, fără să publici reclame online plătite.

Motoarele de căutare folosesc algoritmi pentru a ordona rezultatele în funcție de relevanța lor pentru căutarea utilizatorului. Conținutul de calitate de pe pagină, alături de bunele practici SEO, te ajută să obții o poziție mai bună în rezultatele căutării și să atragi mai mulți vizitatori pe site.

Cum faci ca Google să-ți descopere site-ul

Dacă vrei ca Google să te găsească, primul pas este să te asiguri că pagina ta include un link către o pagină deja indexată. Apoi, când roboții de explorare web parcurg pagina indexată, vor vedea linkul către pagina ta și o vor adăuga pe lista paginilor de explorat într-una dintre etapele următoare.

Este important să verifici și etichetele paginilor, în special eticheta „noindex”. Aceasta este folosită de obicei pentru a împiedica roboții să exploreze pagini care nu sunt destinate indexării. Se pot strecura însă greșeli: o pagină pe care vrei să o descopere roboții ar putea avea o etichetă „noindex”.

Și fișierul „robots.txt” poate împiedica roboții să exploreze pagina. Acesta le indică modul în care să navigheze pe site. Dacă însă fișierul „robots.txt” le spune să evite paginile, în loc să-i îndrume către ele, acestea nu vor fi indexate.

Indexarea unei pagini poate dura de la câteva zile la câteva săptămâni, așa că ai nevoie de răbdare la început. Poți verifica starea indexării căutând pe Google „site:”, urmat de URL-ul domeniului. Rezultatele vor afișa toate paginile indexate. Dacă nu apare nimic, paginile site-ului nu sunt indexate.

Cum ordonează un motor de căutare rezultatele

Pentru a ne ajuta să găsim o pagină dintre bilioanele de pagini de pe web, motoarele de căutare folosesc sute de indicatori pentru a evalua fiecare site. Pentru a împiedica proprietarii de site-uri să manipuleze rezultatele, indicatorii exacți sunt păstrați secreți și sunt cunoscuți doar de cei care operează motoarele de căutare. Totuși, nici măcar majoritatea angajaților acestor companii nu cunosc regulile.

Doar un grup foarte restrâns de persoane cunoaște indicatorii exacți. Așadar, dacă nu împarți patul cu Sergey Brin, probabil că nu ai acces la aceste informații! Este un joc nesfârșit de-a șoarecele și pisica între specialiștii SEO și cei care operează motoarele de căutare. Când experții SEO găsesc o modalitate de a exploata algoritmul pentru a obține o poziție mai bună în rezultate, te poți aștepta ca motoarele de căutare să-și ajusteze algoritmii la scurt timp după aceea. Acest „joc” durează de peste 20 de ani. Chiar și așa, putem afla multe despre acești indicatori analizând paginile care apar pe prima pagină de rezultate pentru diverse căutări.

Astăzi, algoritmii motoarelor de căutare sunt atât de buni, încât SEO se bazează în mare parte pe regulile jurnalismului de calitate și ale marketingului. Vechile trucuri simpliste, precum textul alb pe fundal alb sau supraîncărcarea conținutului cu cuvinte-cheie, nu mai funcționează. Dacă încerci să păcălești algoritmul, riști să fii eliminat complet din indexul de căutare.

Google Search Console

Google Search Console este un instrument care te ajută să gestionezi activitatea SEO. Acest serviciu web gratuit oferit de Google îți dă o imagine mai amplă asupra site-ului din perspectiva SEO. Poți vedea frecvența cu care roboții explorează site-ul, paginile care nu sunt indexate și o listă a paginilor interne și externe care conțin linkuri către site. Prin Google Search Console primești alerte când Google detectează probleme de indexare, spam sau alte probleme pe site.

Cum atragi mai mult trafic organic din Google

Pentru optimizarea propriu-zisă a site-ului, vom împărți procesul în SEO on-page și SEO off-page. Să începem cu optimizarea on-page, care vizează în principal conținutul site-ului.

SEO on-page

Alege subiectul sau subiectele principale ale site-ului

Primul pas în optimizarea site-ului pentru Google este să alegi unul sau câteva subiecte pe care să te concentrezi, pentru a restrânge publicul-țintă. Cel mai potrivit este să începi cu subiecte de nișă: îți va fi mai ușor să formezi o bază de utilizatori loiali și să câștigi autoritate în domeniu. După ce ai ales subiectele, poți începe documentarea.

Cercetează cuvintele-cheie

Cuvintele-cheie sunt unul dintre factorii esențiali în SEO. Acestea sunt cuvintele sau expresiile pe care utilizatorii le introduc în bara de căutare pentru a găsi produsul tău.

Poți folosi Keyword Planner, instrumentul gratuit din Google Ads, pentru a găsi cuvinte-cheie asociate produsului sau serviciilor pe care le oferi. Keyword Planner îți arată care sunt cele mai potrivite cuvinte-cheie pentru produs, cât de des sunt căutate anumite cuvinte și cum au evoluat aceste căutări în timp. Instrumentul te ajută să stabilești ce cuvinte-cheie au cele mai mari șanse să crească traficul organic.

Cuvintele-cheie te pot ajuta și să structurezi mai bine articolele sau să găsești subiecte mai specifice, pornind de la ceea ce caută publicul. Ca regulă generală, fiecare articol ar trebui să se concentreze pe un singur cuvânt-cheie principal, astfel încât utilizatorii să-l înțeleagă mai ușor și să obțină cât mai mult din lectura lui.

Găsește cuvinte-cheie înrudite semantic

Pe lângă cuvântul-cheie principal, articolele ar trebui să includă, pe tot parcursul textului, și cuvinte-cheie înrudite semantic. Acestea sunt sinonime sau termeni strâns legați de cuvântul-cheie principal.

În prezent, motoarele de căutare nu analizează doar cuvintele-cheie, ci încearcă să înțeleagă mesajul principal al articolului. Cuvintele-cheie înrudite semantic le oferă context suplimentar și le ajută să înțeleagă mai bine subiectul. Când Google înțelege tema articolului, poate identifica întrebări mai specifice la care conținutul oferă răspunsuri. Astfel, când utilizatorii caută răspunsuri la întrebări similare, conținutul va apărea mai sus în rezultate, deoarece Google știe că articolul abordează acel subiect.

Începe să cauți termeni înrudiți încă din etapa de cercetare a cuvintelor-cheie. Poți folosi sugestiile de completare automată și căutările asociate din Google pentru a găsi idei.

Cercetează cuvintele-cheie long-tail

Dacă nu ai încă mult trafic organic, concentrează-te pe cuvinte-cheie long-tail. Acestea sunt cuvinte sau expresii cu un volum mai mic de căutări. De obicei, sunt și mai lungi decât cuvintele-cheie obișnuite, fiind alcătuite din 3–5 cuvinte. Sunt mai specifice unei nișe, așa că atrag mai puțin trafic din căutări. În schimb, îți oferă șanse mai mari să ajungi pe prima pagină, deoarece concurența este mai redusă. Este mai eficient să apari pe prima pagină pentru un cuvânt-cheie mai puțin popular decât pe pagina 24 pentru cel mai popular cuvânt-cheie.

Nu te concentra prea mult pe densitatea cuvintelor-cheie

Folosește cuvintele-cheie în corpul articolului, dar fără să forțezi exprimarea. Densitatea cuvintelor-cheie raportează utilizarea acestora la numărul total de cuvinte din articol. Nu este un factor important pentru SEO. Așadar, folosește cuvintele-cheie pentru a structura coerent articolul și evită să le introduci în text doar de dragul de a le folosi.

Un singur cuvânt-cheie nu este eficient, deoarece vrei ca un număr cât mai mare de oameni să vadă conținutul în rezultatele căutării. Pe de altă parte, supraîncărcarea articolelor cu termeni fără legătură cu subiectul duce la poziții mai slabe: utilizatorii își vor da seama ce încerci să faci și nu vor rămâne mult pe site. Oricât de importante ar fi cuvintele-cheie, calitatea conținutului contează mai mult.

Creează conținut de calitate

Conținutul de calitate este cel mai important aspect al optimizării paginilor pentru Google. Dacă vrei să atragi mai mult trafic organic, articolele trebuie să respecte aceleași reguli ca jurnalismul de calitate. Oferă informații exacte, bazate pe surse de încredere, și conținut original. Articolele trebuie să fie ușor de urmărit și corecte din punct de vedere gramatical și ortografic. Deși aspectele tehnice ale SEO, pe care le vom discuta mai jos, influențează și ele modul în care Google evaluează paginile, nimic nu este mai important decât informațiile bine documentate și de încredere.

Trebuie să captezi atenția cititorilor de la început. De aceea, cea mai importantă parte a articolului ar trebui să apară la început, iar densitatea informației să scadă pe măsură ce textul avansează.

Nu este întotdeauna ușor să stârnești interesul vizitatorilor prin conținutul site-ului. Cei mai mulți vor petrece mai puțin de un minut citind o pagină, însă un text bine scris le va menține atenția mai mult timp. Când publicul petrece mai mult timp pe site, Google primește un semnal că informațiile sunt utile. Drept urmare, va poziționa conținutul mai sus în rezultate.

Începe articolul cu mesajul principal, apoi treci treptat la detalii și la informațiile care îl susțin. Pentru a nu copleși cititorii, împarte textul în fragmente ușor de parcurs. Poți împărți paragrafele lungi în unele mai scurte sau poți insera imagini între secțiunile de text.

O altă regulă importantă: articolul ar trebui să le ofere cititorilor răspunsuri, nu să le ridice întrebări suplimentare. Scrie cu gândul la ei și explică fiecare concept pe care îl menționezi, ca să nu creezi confuzie.

În privința stilului, folosește diateza activă în locul celei pasive. Aceasta permite formulări mai scurte, făcând articolul mai simplu și mai concis. Totodată, dă textului un ritm mai dinamic și îl face mai captivant.

Gramatica și ortografia corecte îi transmit lui Google că oferi conținut de calitate. Greșelile îți pot afecta credibilitatea. Deși Google folosește un algoritm pentru a ordona paginile, ia în calcul și experiența utilizatorului. Dacă cititorii găsesc multe greșeli de ortografie, nu vor avea încredere în informații și vor părăsi pagina fără să citească întregul articol. Asigură-te că textele sunt bine redactate și corecte ortografic, pentru a păstra o imagine profesionistă.

Articolele bune evită și repetițiile. Este mai bine să scrii un text scurt care transmite clar ideea decât să-l lungești cu informații inutile, fără substanță. Deși conținutul amplu obține poziții mai bune, numărul de cuvinte nu te va aduce singur pe prima pagină. Google evaluează calitatea conținutului, iar termenii la modă folosiți fără rost și propozițiile adăugate doar pentru a atinge un anumit număr de cuvinte fac articolul să pară mai puțin credibil.

În final, orice articol bun are nevoie de concluzii relevante. Recapitulează ideile principale în propoziții scurte și termeni simpli. Nu introduce idei noi în concluzie. Include tot ce ai de spus în corpul articolului și rezumă aceste informații la final. Chiar dacă toate acestea par mai mult decât suficiente, munca nu se oprește aici.

Formatează corect conținutul

Un conținut bine formatat îi încurajează pe vizitatori să rămână mai mult pe pagină. Fă textul ușor de citit și ține cont că oamenii parcurg rapid site-urile, în loc să le citească pe îndelete, ca pe un roman. Păstrează totul scurt, de la paragrafe și propoziții până la cuvinte. Împarte textul cu ajutorul listelor cu marcatori, al altor liste, al titlurilor și subtitlurilor. Titlurile îi indică lui Google conținutul și tema principală a articolului, așa că include cuvinte-cheie și în ele. Poți folosi eticheta H1 pentru titlurile principale și H2–H6 pentru subtitluri. Poți utiliza și fonturi sau culori diferite, dar fără să exagerezi. Păstrează un aspect simplu și aerisit.

Include și optimizează imaginile

Și imaginile au nevoie de optimizare. Include cuvinte-cheie descriptive și utile în textul alternativ și în etichetele de titlu ale imaginilor folosite pe pagini. Astfel, chiar dacă o imagine nu se încarcă, cititorii vor ști ce reprezintă. Imaginile ar trebui să se încarce rapid, lucru pe care îl poți obține folosind formatul SVG.

Nu uita nici de drepturile de autor. Nu poți folosi orice imagine pe site, deoarece unele nu pot fi utilizate gratuit.

Optimizează metaetichetele

Alte elemente ale paginii care necesită optimizare sunt titlul meta și metadescrierea. Acestea sunt textele pe care cititorii le văd în rezultatele căutării înainte de a decide dacă deschid articolul. Metaetichetele și descrierile sunt atribute HTML care oferă motoarelor de căutare informații despre pagini.

Deși metaetichetele nu influențează direct poziționarea, ele influențează rata de clic: procentul utilizatorilor care fac clic pe pagina ta când o văd în rezultatele căutării. De aceea sunt importante pentru SEO.

Titlul meta ar trebui să exprime scopul principal al articolului, iar metadescrierea să rezume pe scurt conținutul acestuia.

Păstrează titlul meta sub 60 de caractere și descrierea sub 120 de caractere. Ambele ar trebui să includă cuvintele-cheie și să descrie cât mai exact conținutul paginii, pentru a-i indica lui Google pe ce cuvinte-cheie să se concentreze.

Convertește conținutul în HTML

După ce ai terminat de scris articolul, este timpul să te ocupi de aranjarea paginii. Pentru o pagină cu aspect profesional, ai nevoie de cod HTML valid. Codul HTML este valid dacă respectă standardele World Wide Web Consortium. Organizația oferă și un instrument online cu care poți verifica validitatea codului.

Ce legătură are codul HTML cu poziționarea în Google? Pe lângă aspectul paginii, acesta determină viteza de încărcare. Viteza contează pentru traficul organic și SEO deoarece, cu cât o pagină se încarcă mai greu, cu atât crește probabilitatea ca utilizatorii să plece. După cum am menționat, felul în care oamenii interacționează cu site-ul influențează poziționarea și traficul organic.

Există trei modalități de a transforma conținutul într-o pagină web. Poți angaja un profesionist care scrie manual codul HTML, poți folosi instrumente precum Hugo sau Jekyll ori poți apela la un CMS, adică un sistem de gestionare a conținutului.

Fiecare opțiune are avantaje și dezavantaje. Un specialist în limbaje de marcare poate crea un document HTML simplu și curat, care se încarcă rapid, dar această variantă costă mai mult și necesită mai mult timp. Un CMS este mai accesibil, însă nu poate egala calitatea codului HTML scris manual, deoarece documentul este generat de un computer. În plus, la fiecare solicitare a paginii, sistemul trebuie să preia conținutul din baza de date pentru a-l afișa utilizatorului, ceea ce mărește timpul de încărcare.

Jekyll și Hugo oferă soluții de mijloc. Nu stochează conținutul într-o bază de date, ci rulează codul o singură dată pentru a-l transforma într-o pagină statică. Astfel, când un utilizator vrea să viziteze pagina, Jekyll afișează conținutul fără procesare suplimentară, ceea ce face încărcarea mult mai rapidă.

Creează linkuri interne

O altă componentă a SEO on-page este crearea de linkuri interne. Un sistem bine organizat de linkuri interne ajută site-ul în mai multe feluri. În primul rând, îmbunătățește experiența utilizatorului, oferind acces ușor la articole care aprofundează subiectele menționate în textul inițial. Dacă cititorii vor să afle mai multe despre un anumit subiect, îi poți îndruma către alte pagini ale site-ului care îl tratează în detaliu.

Linkurile interne cresc și timpul petrecut pe site: dacă sunt alese bine, îi încurajează pe cititori să afle mai multe despre subiect. Așa cum am discutat, când utilizatorii petrec mai mult timp pe site, Google interpretează acest lucru ca pe un semnal pozitiv pentru o poziționare mai bună.

Linkurile interne îi arată lui Google și că site-ul este bine structurat și poate fi un spațiu online util, unde oamenii găsesc informații relevante despre numeroase subteme legate de subiectul principal.

Aceste linkuri ajută și la distribuirea traficului venit din linkuri externe. Sunt o modalitate eficientă de a îndruma vizitatorii de la o anumită pagină către alte pagini ale site-ului, în special către pagina de pornire.

Contează și textul-ancoră al linkurilor către celelalte pagini. Acesta îi oferă lui Google o primă explicație despre conținutul către care trimite linkul. Dacă textul-ancoră pare irelevant pentru publicul-țintă, nu te va ajuta să obții o poziție mai bună când oamenii caută cuvintele-cheie vizate.

Alege un domeniu potrivit

Și URL-ul influențează șansele de a obține o poziție bună. Nu ar trebui să fie ales la întâmplare, ci să corespundă conținutului paginii. Adresa web trebuie să fie simplă, scurtă și descriptivă și să includă principalele cuvinte-cheie. Un domeniu cu aspect profesional lasă o impresie bună potențialilor vizitatori și inspiră mai multă încredere decât unul ales la întâmplare sau greu de reținut. Un domeniu memorabil și profesionist te ajută să-ți construiești mai repede reputația online.

Fă navigarea mai ușoară

Calitatea site-ului influențează modul în care utilizatorii interacționează cu paginile. Oamenii nu vor rămâne pe un site care se încarcă greu sau pe care navighează cu dificultate.

Optimizează pentru telefoane mobile și alte dispozitive

Optimizarea pentru dispozitive mobile a devenit un factor în strategia de poziționare Google în 2018, iar de atunci importanța ei a crescut. Majoritatea utilizatorilor Google, peste 63%, folosesc motorul de căutare de pe telefon, așa că trebuie să te ocupi și de versiunea mobilă a site-ului.

Ține cont de vechimea domeniului

Vechimea paginii web influențează și ea poziționarea. Webul se schimbă permanent: paginile apar și dispar. O pagină care există de mult timp are mai multă credibilitate. Poți aștepta ca autoritatea online să se consolideze în timp sau poți cumpăra un domeniu potrivit afacerii, activ de multă vreme, pe care să-l adaptezi pentru companie.

SEO off-page

După cum sugerează denumirea, SEO off-page vizează aspecte care nu sunt legate direct de site. Rolul său este să asigure că tot ceea ce publici pe site ajunge rapid și fără dificultăți la cititori.

Obține backlinkuri

Din perspectiva Google, cu cât mai multe site-uri cu autoritate ridicată trimit linkuri către conținutul tău, cu atât acesta este mai valoros, mai credibil și mai util. Când alte site-uri, mai ales cele care au ele însele o autoritate ridicată, includ linkuri către paginile tale, Google le consideră un vot de încredere și poziționează conținutul mai sus, pentru a fi văzut de utilizatori. Reține însă că backlinkurile te ajută doar dacă site-urile care trimit către paginile tale sunt relevante pentru subiectul articolului. Dacă nu au nicio legătură cu tema abordată, aceste linkuri pot face mai mult rău decât bine.

Poate dura mult până când alte site-uri îți remarcă articolele și încep să includă linkuri către ele, așa că merită să contribui activ la acest proces. O variantă este să te oferi să scrii gratuit articole ca autor invitat pe site-uri cu autoritate ridicată și să incluzi în ele un link către propriul site. Relațiile cu alți proprietari de site-uri, construite oferindu-te să scrii pentru ei, pot accelera obținerea backlinkurilor.

Reia procesul

După ce ai parcurs toți acești pași pentru un articol, este timpul să o iei de la capăt. Pentru a genera trafic substanțial, ai nevoie atât de cantitate, cât și de calitate. Dacă reușești să publici conținut nou zilnic, timp de cel puțin 100 de zile consecutive, vei începe să observi o creștere a traficului pe site.

Nu poți obține o poziție bună optimizând paginile o singură dată. Indicatorii SEO sunt perfecționați constant sau chiar schimbați fundamental pentru a împiedica manipularea rezultatelor. Un lucru însă nu se va schimba niciodată: paginile cel mai bine poziționate oferă exact informațiile căutate de utilizatori, într-un mod clar și ușor de înțeles.

Concluzie

SEO este o modalitate excelentă de a atrage gratuit mai mult trafic pe site. Deși necesită actualizări constante, rezultatele merită efortul. Când creezi conținut util și original, îți crești șansele de a obține poziții mai bune în Google. Pentru ca Google să recunoască valoarea conținutului, scrie texte ușor de înțeles, corecte gramatical și ortografic, respectând totodată regulile de bază ale SEO.

Un site bine poziționat în rezultate presupune multă muncă. Nu mai poți păcăli algoritmul doar folosind cuvintele-cheie potrivite: atât conținutul, cât și site-ul trebuie să fie utile oamenilor. Aspectele tehnice ale SEO sunt necesare pentru a atrage atenția Google, dar conținutul util este cel care îți va garanta succesul pe termen lung.

Utilizatorii sunt copleșiți de numărul de site-uri și de volumul de informații, dar există întotdeauna loc pentru articole de calitate, bine documentate. Publicarea constantă a unor astfel de articole, alături de integrarea celor mai bune practici SEO în site, îți va asigura menținerea unei poziții bune în rezultatele căutării.