Як використовувати SEO для розвитку стартапу

Якщо ви працюєте над стартапом і хочете розвинути свою присутність в інтернеті, пошукова оптимізація (SEO) допоможе зробити це швидше. Оптимізація вашого вебсайту збільшить трафік без платної реклами, допомагаючи швидко охопити більше людей і заощадити значні кошти порівняно з оплатою кліків.

Сильна присутність в інтернеті підвищить вашу видимість і допоможе охопити більше людей. Найефективніший спосіб залучити більше органічного трафіку на вебсайт — оптимізувати сторінки для пошукових систем.

Однак SEO — це не одноразове завдання. Потрібно постійно працювати над ним, оптимізувати й коригувати сторінки, якщо ви хочете й надалі залучати стабільний потік відвідувачів.

Як працює пошукова оптимізація (SEO)

Пошукова оптимізація (SEO) полягає не в оптимізації пошукової системи, як можна припустити з назви, а в оптимізації вебсайту, щоб він отримував більше органічного трафіку з пошукових систем. Органічний трафік — це трафік, який ви отримуєте «природним» шляхом, без розміщення платної онлайн-реклами.

Пошукові системи використовують алгоритми, щоб упорядковувати результати відповідно до їхньої релевантності запиту користувача. Високоякісний контент на вашій вебсторінці у поєднанні з належними SEO-практиками допоможе підняти сторінку вище в результатах пошуку та залучити більше відвідувачів на вебсайт.

Як зробити так, щоб вас знайшов Google

Якщо ви хочете, щоб Google вас знайшов, спершу переконайтеся, що ваша сторінка містить посилання на сторінку, яку вже проіндексовано. Коли пошукові роботи скануватимуть проіндексовану сторінку, вони побачать посилання на вашу сторінку й додадуть її до списку сторінок для сканування під час одного з наступних обходів.

Також важливо перевірити теги на сторінках, зокрема тег “noindex”. Цей тег зазвичай використовують, щоб заборонити пошуковим роботам сканувати сторінки, які не мають індексуватися. Але трапляються помилки, і тег “noindex” може опинитися на сторінці, яку ви хочете зробити доступною для пошукових роботів.

Файл “robots.txt” також може завадити пошуковим роботам сканувати вашу вебсторінку. Цей файл повідомляє ботам, як переміщатися вашим вебсайтом. Однак якщо файл “robots.txt” не спрямовує бота до ваших сторінок, а натомість наказує їх уникати, вони не будуть проіндексовані.

Індексація сторінки може тривати від кількох днів до кількох тижнів, тому на початку потрібно запастися терпінням. Перевірити статус індексації сторінок можна, увівши в Google “site:” і URL-адресу вашого домену. У результатах відобразяться всі проіндексовані сторінки. Якщо нічого не з’явиться, ваші вебсторінки не проіндексовано.

Як пошукова система ранжує результати

Щоб допомогти нам знайти потрібну сторінку серед трильйонів сторінок в інтернеті, пошукові системи використовують сотні показників для оцінювання кожного вебсайту. Щоб власники сайтів не могли маніпулювати результатами, точні показники тримають у таємниці від усіх, крім самих операторів пошукових систем. Однак навіть більшості працівників пошукових систем ці правила невідомі.

Лише дуже невелика група людей знає точні показники. Тож якщо ви випадково не ділите ліжко із Сергієм Бріном, імовірно, доступу до цієї інформації у вас немає! Це вічна гра в кота й мишу між фахівцями з пошукової оптимізації та операторами пошукових систем. Коли SEO-експерти знаходять спосіб використати алгоритм пошукової системи, щоб піднятися вище в результатах пошуку, можна очікувати, що невдовзі пошукові системи скоригують свої алгоритми. Ця «гра» триває вже понад 20 років. Попри це, ми все одно можемо багато дізнатися про ці показники, аналізуючи сторінки, які відображаються на першій сторінці результатів пошуку за різними запитами.

Сьогодні алгоритми пошукових систем настільки досконалі, що SEO здебільшого зводиться до правил якісної журналістики та маркетингу. Старі безглузді хитрощі, як-от білий шрифт на білому тлі чи перенасичення контенту ключовими словами, більше не працюють. Сьогодні спроба обдурити алгоритм може призвести до повного вилучення з пошукового індексу.

Google Search Console

Google Search Console — інструмент, який допоможе керувати SEO. Цей безкоштовний вебсервіс Google дає змогу детальніше оцінити ваш вебсайт із погляду SEO. Ви можете переглядати частоту сканування, сторінки, які не індексуються, а також список внутрішніх і зовнішніх сторінок, що посилаються на ваш вебсайт. Через Google Search Console ви отримуватимете сповіщення, коли Google виявлятиме на сайті проблеми з індексацією, спамом або інші проблеми.

Як отримати більше органічного трафіку з Google

Переходячи до безпосередньої оптимізації вебсайту, ми розділимо цей процес на внутрішнє та зовнішнє SEO. Почнімо з внутрішньої оптимізації, яка здебільшого стосується контенту вашого вебсайту.

Внутрішнє SEO

Виберіть основну тему або теми вебсайту.

Перший крок до оптимізації вебсайту для Google — вибрати одну або кілька тем, на яких ви зосередитеся, щоб звузити цільову аудиторію. Зосередитися на більш нішевих темах — найрозумніший спосіб почати, оскільки так буде легше сформувати лояльну базу користувачів і здобути авторитет у цій галузі. Визначившись із темами, час переходити до дослідження.

Проведіть дослідження ключових слів

Ключові слова — один із визначальних чинників SEO. Це слова або фрази, які користувачі вводять у рядок пошуку, щоб знайти ваш продукт.

Ви можете скористатися безкоштовним інструментом Google Ads — Планувальником ключових слів — для пошуку ключових слів, пов’язаних із вашими продуктами чи послугами. Планувальник ключових слів покаже, які ключові слова найкраще підходять для вашого продукту, як часто шукають певні слова і як ці пошукові запити змінювалися з часом. Цей інструмент допоможе визначити, які ключові слова з більшою ймовірністю збільшать органічний трафік.

Ключові слова також допоможуть краще структурувати статті або вигадати конкретніші теми на основі пошукових запитів вашої аудиторії. Як правило, кожна стаття має бути зосереджена навколо одного основного ключового слова, щоб користувачам було легше її зрозуміти й отримати з неї максимум користі.

Знайдіть семантично пов’язані ключові слова

Окрім основного ключового слова, у тексті статей також мають траплятися семантично пов’язані ключові слова. Це ключові слова, які є синонімами основного ключового слова або тісно з ним пов’язані.

Сьогодні пошукові системи аналізують не лише ключові слова. Натомість вони намагаються зрозуміти основну думку статті. Семантично пов’язані ключові слова дають пошуковим системам додатковий контекст і глибше розуміння змісту статті. Коли Google розуміє тему статті, пошуковій системі легше визначити конкретніші запитання, на які може відповісти ваш контент. Тому, коли користувачі шукають подібні запитання, ваш контент відображатиметься вище, оскільки Google знає, що стаття охоплює цю тему.

Пошук пов’язаних ключових слів варто починати ще на етапі дослідження ключових слів. Для пошуку ідей можна використовувати автозаповнення Google і пов’язані пошукові запити.

Досліджуйте низькочастотні ключові слова

Якщо у вас ще не багато органічного трафіку, зосередьтеся на низькочастотних ключових словах. Це слова або фрази з меншою частотністю пошуку. Зазвичай вони також довші за звичайні ключові слова й містять 3–5 слів. Такі ключові слова більш нішеві, тому отримують менше пошукового трафіку. З іншого боку, вони з більшою ймовірністю виведуть вас на першу сторінку, оскільки конкуренція там нижча. Ефективніше опинитися на першій сторінці за менш популярним ключовим словом, ніж на 24-й сторінці за найпопулярнішим.

Не зосереджуйтеся надто сильно на щільності ключових слів.

Хоча ключові слова потрібно використовувати в основному тексті, не слід робити це неприродно. Щільність ключових слів — це співвідношення їхньої загальної кількості до загальної кількості слів у статті. Щільність ключових слів не є важливим чинником SEO. Тож використовуйте ключові слова, щоб цілісно структурувати статтю, і не вставляйте їх у текст лише заради самих ключових слів.

Використання лише одного ключового слова неефективне, адже ви хочете максимізувати кількість людей, які побачать ваш контент у результатах пошуку. З іншого боку, перенасичення статей нерелевантними ключовими словами призведе до низьких позицій, оскільки користувачі помітять вашу стратегію і ненадовго залишатимуться на вебсайті. Якими б важливими не були ключові слова, вони не важливіші за якісний контент.

Створюйте високоякісний контент

Високоякісний контент на вебсайті — найважливіший аспект оптимізації сторінок для Google. Якщо ви хочете отримувати більше органічного трафіку, ваші статті мають відповідати тим самим правилам, що й якісна журналістика. Вони повинні містити точну інформацію, засновану на надійних джерелах, і водночас пропонувати унікальний контент. Статті мають бути легкими для сприйняття та написаними з дотриманням правил граматики й орфографії. Хоча технічні аспекти SEO, які ми розглянемо нижче, також впливають на те, як Google сприймає ваші сторінки, ніщо не важливіше за добре досліджену й надійну інформацію на вебсайті.

Потрібно привернути увагу читачів із самого початку, тому найважливішу частину статті слід розміщувати на початку, а щільність інформації має поступово зменшуватися в міру просування статтею.

Зацікавити відвідувача контентом вебсайту може бути складно. Більшість відвідувачів читають сторінку менше хвилини, тоді як добре написаний контент утримуватиме їхню увагу довше. Коли аудиторія проводить більше часу на вебсайті, це повідомляє Google, що ваш контент корисний. У результаті Google підніме ваш контент вище на сторінці результатів.

Починайте статтю з основної думки, а потім поступово переходьте до конкретнішої додаткової інформації. Щоб не перевантажувати читачів, розбивайте текст на невеликі частини. Для цього можна розділити великі абзаци на менші або розмістити між текстовими блоками зображення.

Ще одне правило, про яке варто пам’ятати: стаття має залишати людей із відповідями, а не з додатковими запитаннями. Пишіть, пам’ятаючи про читачів, і пояснюйте кожне поняття, згадане в статті, щоб не заплутати їх.

Щодо стилю статей, використовуйте активний стан замість пасивного. В активному стані потрібно менше слів, тому стаття стає простішою та лаконічнішою. Активний стан також створює динамічнішу розповідь, роблячи статтю цікавішою для читачів.

Правильна граматика й орфографія повідомлять Google, що ваш контент високої якості. Помилки в написанні та граматиці можуть коштувати вам довіри. Хоча Google використовує алгоритм для ранжування сторінок, він також враховує користувацький досвід. Якщо читачі помітять у ваших текстах багато орфографічних помилок, вони не довірятимуть інформації й підуть, навіть не дочитавши статтю. Тож переконайтеся, що статті добре написані й містять правильне написання слів, щоб не виглядати непрофесійно.

Хороші статті також уникають повторів. Краще написати коротший матеріал, який доносить суть, ніж розтягувати статтю непотрібною порожньою інформацією. Хоча довгі матеріали справді ранжуються краще, сама кількість слів не виведе вас на першу сторінку. Google оцінює якість контенту, а велика кількість беззмістовних модних слів і зайвих речень, доданих заради потрібного обсягу, робить статтю недостовірною.

Нарешті, усі хороші статті мають містити змістовні висновки. Короткими реченнями й простими словами підсумуйте всі основні думки, викладені протягом статті. Не порушуйте у висновку нових питань. Розмістіть усе, що хочете сказати, в основному тексті, а у висновку подайте його короткий підсумок. Хоча це може здаватися достатнім, ваша робота на цьому не закінчується.

Належно форматуйте контент

Правильно відформатований контент вебсторінки спонукатиме відвідувачів залишатися довше. Форматуйте контент так, щоб його було легше читати, завжди пам’ятаючи, що люди переглядають вебсайти побіжно, а не читають їх повільно, як роман. Робіть коротким усе — від абзаців до речень і слів. Розбивайте текст маркерами й списками, заголовками та підзаголовками. Заголовки повідомляють Google про зміст і фокус статті, тому також додавайте ключові слова до заголовків. Для основних заголовків можна використовувати тег H1, а для підзаголовків — H2–H6. Можна також використовувати різні шрифти й кольори, але не перестарайтеся! Нехай усе буде чистим і простим.

Додавайте й оптимізуйте зображення

Зображення також потребують оптимізації. Зображення, які ви використовуєте на сторінках, мають містити описові й корисні ключові слова в атрибутах alt і title. Це гарантує, що навіть якщо зображення не завантажиться на сторінці, читачі все одно зрозуміють, що на ньому зображено. Зображення на вебсторінці також мають швидко завантажуватися — цього можна досягти, використовуючи формат SVG.

Нарешті, використовуючи зображення на вебсайті, потрібно також подумати про авторські права. Не можна просто використовувати будь-яке зображення на вебсайті, оскільки воно може бути недоступним для безкоштовного використання.

Оптимізуйте метатеги

Інші частини вебсторінки, які потребують оптимізації, — це метазаголовок і метаопис. Це тексти, які читачі бачать на сторінці результатів ще до того, як вирішать натиснути на статтю. Метатеги й описи — це атрибути html, які надають пошуковим системам дані про ваші сторінки.

Хоча метатеги безпосередньо не впливають на позиції, вони впливають на показник клікабельності — відсоток користувачів, які натискають на вашу вебсторінку, коли бачать її в результатах пошуку. Саме тому метатеги важливі для SEO.

Метазаголовок має містити основну мету статті. Метаопис має коротко підсумовувати зміст статті.

Метазаголовок має містити не більше ніж 60 символів, а опис — не більше ніж 120 символів. І метазаголовок, і метаопис мають містити ключові слова та якомога точніше описувати зміст сторінки, оскільки це допомагає Google зрозуміти, на яких ключових словах зосередитися.

Перетворіть контент на HTML

Після завершення роботи над контентом статті час перейти до макета сторінки. Щоб сторінка мала професійний вигляд, потрібен дійсний HTML. HTML є дійсним, якщо відповідає стандартам, встановленим World Wide Web Consortium, який також дає змогу перевірити дійсність HTML за допомогою онлайн-інструмента перевірки.

То як HTML пов’язаний із позиціями в Google? Окрім макета, ваш HTML визначає швидкість завантаження вебсторінок. Це важливо для органічного трафіку й SEO, адже що довше завантажується сторінка, то ймовірніше користувачі її залишать. Як ми вже зазначали, взаємодія користувачів із вебсайтом впливає на позиції та органічний трафік.

Є три способи перетворити контент на вебсторінку. Можна найняти фахівця, який створює HTML вручну, використовувати інструменти на кшталт Hugo або Jekyll або звернутися до CSM. (Content Management Systems).

Усі ці варіанти мають переваги й недоліки. Найм спеціаліста з мов розмітки дасть змогу отримати чистий і простий HTML-документ, який швидко завантажується, але це дорожче й потребує більше часу. Використання таких інструментів, як CMS, буде доступнішим, але не зрівняється за якістю з HTML, створеним вручну, оскільки цей документ генерує комп’ютер. Крім того, під час кожного запиту сторінки йому потрібно отримувати контент із бази даних, щоб показати його користувачеві, що збільшує час завантаження.

Тим часом Jekyll і Hugo пропонують проміжні рішення. Вони не зберігають контент у базі даних, а натомість одноразово запускають код, щоб перетворити контент на статичну сторінку. Це означає, що коли користувач хоче відвідати сторінку, Jekyll відображає контент без додаткової обробки, що робить її значно швидшою.

Налаштуйте внутрішні посилання

Ще одна частина внутрішнього SEO — внутрішня перелінковка. Хороша система внутрішніх посилань допомагає вебсайту в багатьох аспектах. Передусім вона покращує користувацький досвід, забезпечуючи легкий доступ до інших детальних статей на теми, згадані в оригінальній статті. Якщо читачі хочуть дізнатися більше про одну з тем, висвітлених у тексті, ви можете спрямувати їх на інші сторінки, де ця subjecttopic розглядається детальніше.

Внутрішні посилання також збільшують час перебування користувачів на вебсайті, оскільки за правильного використання спонукають читача дізнатися більше про тему. Як зазначалося вище, коли користувачі проводять більше часу на вебсайті, Google сприймає це як позитивний сигнал і підвищує позиції сторінок.

Наявність внутрішніх посилань також означає, що Google розумітиме: ваш вебсайт добре продуманий і може бути корисним онлайн-простором, де люди знаходять релевантну інформацію про багато підтем, пов’язаних із головною темою вебсайту.

Внутрішня перелінковка також перерозподіляє трафік, який вебсайти отримують із зовнішніх посилань. Внутрішні посилання — ефективний спосіб перенаправляти відвідувачів з однієї конкретної сторінки на інші сторінки, але найважливіше — на головну сторінку.

Важливий і анкорний текст, який веде на інші сторінки. Він слугує для Google вступом, пояснюючи, про що посилання. Тому якщо анкорний текст здається нерелевантним вашій цільовій аудиторії, це не допоможе піднятися вище за пошуковими запитами, що містять ваші конкретні ключові слова.

Знайдіть хороший домен

URL-адреса також впливає на потенціал ранжування. Вона не має бути випадковою, а повинна відповідати вмісту сторінки. Вебадреса має бути простою, короткою й описовою та містити основне ключове слово або ключові слова. Професійний домен справляє позитивне враження на потенційних відвідувачів і викликає більше довіри порівняно з вебсайтами з випадковими або складними для запам’ятовування доменами. Пам’ятний і водночас професійний домен допоможе швидше розвинути вашу репутацію в інтернеті.

Подбайте про зручність навігації

Якість вебсайту впливає на те, як користувачі взаємодіють із вебсторінками. Люди не залишатимуться на вебсайті, якщо він довго завантажується або ним складно користуватися.

Оптимізуйте сайт для мобільних та інших пристроїв

Мобільна оптимізація стала чинником стратегії ранжування Google у 2018 році й відтоді лише набуває важливості. Зрештою, більшість (понад 63%) користувачів Google користуються пошуковою системою з телефона, тож потрібно також працювати над мобільною версією вебсайту.

Зважайте на вік домену

Вік вебсторінки також впливає на її позиції. Інтернет постійно змінюється: сторінки з’являються й зникають. Якщо ваша сторінка існує давно, це додає їй довіри. Можна або дочекатися, поки ваш авторитет в інтернеті сформується з часом, або придбати домен, який відповідає вашому бізнесу, давно активний і перепрофілювати його для своєї компанії.

Зовнішнє SEO

Як випливає з назви, зовнішнє SEO стосується питань, безпосередньо не пов’язаних із вашим вебсайтом. Натомість зовнішнє SEO гарантує, що все, що ви розміщуєте на вебсайті, швидко й безперешкодно потрапляє до читачів.

Створюйте зворотні посилання

На думку Google, що більше авторитетних вебсайтів посилаються на ваш контент, то ціннішим, надійнішим і кориснішим він є. Коли інші вебсайти, особливо самі авторитетні, посилаються на ваші сторінки, Google сприймає це як схвалення вашого вебсайту й підвищує позиції контенту в результатах для користувачів. Але пам’ятайте: зворотні посилання працюють на вашу користь лише тоді, коли вебсайти, що посилаються на ваші сторінки, релевантні темі статті. Якщо вебсторінки, які посилаються на вас, абсолютно не пов’язані з темою статей, вони можуть завдати більше шкоди, ніж користі.

Оскільки іншим вебсайтам може знадобитися багато часу, щоб помітити й почати посилатися на статті вашого сайту, має сенс активно впливати на цей процес. Один зі способів — пропонувати безкоштовні гостьові публікації на авторитетних сайтах, розміщуючи в статті посилання на власний вебсайт. Побудова відносин з іншими власниками вебсайтів через пропозицію писати для них може стати чудовим способом пришвидшити створення зворотних посилань.

Повторюйте

Після того як ви виконаєте всі ці кроки для однієї статті, час повторити все спочатку. Для створення значного трафіку потрібні як кількість, так і якість. Якщо вам вдасться публікувати новий контент щодня протягом щонайменше 100 днів поспіль, ви почнете помічати зростання трафіку на вебсайті.

Високих позицій неможливо досягти, оптимізувавши сторінки лише один раз. SEO-показники постійно уточнюють або навіть докорінно змінюють, щоб уникати маніпуляцій. Однак є те, що ніколи не зміниться: найкраще ранжуються сторінки, які надають саме ту інформацію, яку шукають користувачі, і роблять це чітко та зрозуміло.

Висновок

SEO — чудовий спосіб безкоштовно залучити більше трафіку на вебсайт. Хоча воно потребує постійних оновлень, результати варті докладених зусиль. Створюючи корисний і унікальний контент, ви також підвищуєте шанси покращити позиції в Google. Щоб створювати контент, який Google визнає високоякісним, пишіть легкі для розуміння тексти з правильною граматикою й орфографією, водночас дотримуючись основних правил SEO.

Створення вебсайту з високими позиціями — це велика робота. Ви більше не можете обдурити алгоритм, використовуючи лише правильні ключові слова; ваш контент і вебсайт мають бути корисними для користувачів. Хоча технічні аспекти SEO необхідні, щоб привернути увагу Google, довгостроковий успіх гарантує саме корисний контент.

Користувачів переповнюють кількість вебсайтів і обсяг інформації, але для добре досліджених якісних статей завжди знайдеться місце. Послідовне створення якісних статей і водночас інтеграція найкращих SEO-практик у вебсайт допоможуть вам утримуватися високо на сторінці результатів.