Kako uporabiti SEO za rast zagonskega podjetja

Če delate na zagonskem podjetju in želite zgraditi svojo spletno prisotnost, vam lahko optimizacija za iskalnike (SEO) pomaga, da to dosežete hitreje. Z optimizacijo svojega spletnega mesta boste povečali spletni promet brez plačanih oglasov, kar vam bo pomagalo hitro doseči več ljudi in po bistveno nižji ceni, kot če bi plačevali za klike.

Močna spletna prisotnost bo povečala vašo prepoznavnost in vam pomagala doseči več ljudi. Najučinkovitejši način za pridobivanje več organskega prometa na vašem spletnem mestu je optimizacija strani za iskalnike.

Vendar SEO ni enkratno opravilo. Če želite še naprej privabljati stalen tok obiskovalcev na svojo stran, morate vztrajati ter svoje strani nenehno optimizirati in prilagajati.

Kako deluje optimizacija za iskalnike (SEO)

Optimizacija za iskalnike (SEO) ne pomeni optimiziranja iskalnika, kot bi morda sklepali iz imena, temveč optimiziranje spletnega mesta, da pridobi več organskega prometa iz iskalnikov. Organski promet je promet, ki ga pridobite »naravno«, ne da bi morali nameščati plačane spletne oglase.

Iskalniki uporabljajo algoritme za razvrščanje rezultatov glede na njihovo ustreznost uporabnikovemu iskanju. Kakovostna vsebina na vaši spletni strani v kombinaciji z dobrimi praksami SEO vam bo pomagala, da se vaša stran uvrsti višje na strani z rezultati iskanja, kar bo na vaše spletno mesto pripeljalo več obiskovalcev.

Kako poskrbeti, da vas Google najde

Če želite, da vas Google najde, je prvi korak ta, da zagotovite, da vaša stran vsebuje povezavo do strani, ki je že indeksirana. Ko bodo spletni pajki preiskali indeksirano stran, bodo videli povezavo do vaše strani in jo v enem od naslednjih korakov dodali na seznam strani za preiskovanje.

Pomembno je tudi, da preverite oznake na svojih straneh, zlasti »oznako noindex«. Ta oznaka se običajno uporablja za preprečevanje, da bi pajki preiskovali strani, ki niso namenjene indeksiranju. Vendar se napake dogajajo in na strani, za katero želite, da jo pajki odkrijejo, je lahko oznaka »noindex«.

Datoteka »robots.txt« lahko pajkom prav tako prepreči preiskovanje vaše spletne strani. Ta datoteka botom pove, kako naj krmarijo po vašem spletnem mestu. Če pa jih datoteka »robots.txt« ne usmerja proti vašim stranem, temveč jim naroča, naj se jim izognejo, te ne bodo indeksirane.

Indeksiranje strani lahko traja od nekaj dni do nekaj tednov, zato morate biti na začetku potrpežljivi. Stanje indeksiranja svojih strani lahko preverite tako, da v Googlu poiščete »site:«, ki mu sledi URL vaše domene. Rezultati vam bodo prikazali vse indeksirane strani. Če se ne prikaže nič, vaše spletne strani niso indeksirane.

Kako iskalnik razvršča rezultate

Da bi nam pomagali najti stran med bilijoni strani na spletu, iskalniki uporabljajo na stotine meril za ocenjevanje vsakega spletnega mesta. Da bi preprečili manipulacijo lastnikov spletnih mest, so natančna merila skrivnost, ki jo poznajo le upravljavci iskalnikov. Vendar pravil ne pozna niti večina zaposlenih v iskalnikih.

Natančna merila pozna le zelo majhna skupina ljudi. Če torej slučajno ne delite postelje s Sergeyjem Brinom, do teh informacij verjetno nimate dostopa! Med optimizatorji iskalnikov in upravljavci iskalnikov poteka večna igra mačke in miši. Ko strokovnjaki za SEO najdejo način, kako izkoristiti algoritem iskalnika za višjo uvrstitev na strani z rezultati iskanja, lahko pričakujete, da bodo iskalniki kmalu zatem prilagodili svoje algoritme. Ta »igra« traja že več kot 20 let. Kljub temu lahko o teh merilih še vedno veliko izvemo, če si ogledamo strani, ki se pri različnih poizvedbah pojavijo na prvi strani rezultatov iskanja.

Danes so algoritmi iskalnikov tako dobri, da SEO večinoma temelji na pravilih dobrega novinarstva in trženja. Stari, neumni triki, kot sta uporaba bele pisave na belem ozadju ali prenatrpavanje vsebine s ključnimi besedami, ne delujejo več. Danes pri poskusu goljufanja algoritma tvegate, da boste v celoti odstranjeni iz iskalnega indeksa.

Google Search Console

Google Search Console je orodje, ki vam bo pomagalo upravljati SEO. Ta brezplačna Googlova spletna storitev vam omogoča celovitejši pregled nad vašim spletnim mestom z vidika SEO. Ogledate si lahko pogostost preiskovanja, strani, ki niso indeksirane, ter seznam notranjih in zunanjih strani, ki se povezujejo z vašim spletnim mestom. Prek storitve Google Search Console boste prejemali opozorila, ko bo Google na vašem spletnem mestu zaznal težave z indeksiranjem, neželeno pošto ali druge težave.

Kako pridobiti več organskega prometa iz Googla

Ko preidemo na dejansko optimizacijo vašega spletnega mesta, bomo ta proces razdelili na SEO na strani in SEO zunaj strani. Začnimo z optimizacijo na strani, ki se večinoma osredotoča na vsebino vašega spletnega mesta.

SEO na strani

Izberite glavno temo oziroma teme svojega spletnega mesta.

Prvi korak pri optimizaciji spletnega mesta za Google je izbira ene ali nekaj tem, na katere se boste osredotočili, da zožite svojo ciljno skupino. Osredotočanje na bolj nišne teme je najbolj smiseln način za začetek, saj boste tako lažje ustvarili zvesto bazo uporabnikov in si pridobili avtoriteto na tem področju. Ko izberete teme, je čas za raziskovanje.

Izvedite raziskavo ključnih besed

Ključne besede so eden od odločilnih dejavnikov za SEO. To so besede ali besedne zveze, ki jih uporabniki vpišejo v iskalno polje, ko iščejo vaš izdelek.

Za iskanje ključnih besed, povezanih z vašim izdelkom ali storitvami, lahko uporabite Googlovo brezplačno orodje Google Ads Keyword Planner. Keyword Planner vam bo pokazal, katere ključne besede so najboljše za vaš izdelek, kako pogosto se določene besede iščejo in kako so se ta iskanja skozi čas spreminjala. To orodje vam bo pomagalo ugotoviti, katere ključne besede bodo najverjetneje povečale vaš organski promet.

Ključne besede vam lahko pomagajo tudi bolje strukturirati članke ali oblikovati bolj specifične teme glede na to, kar išče vaše občinstvo. Praviloma naj bo vsak vaš članek osredotočen na eno primarno ključno besedo, da ga bodo uporabniki lažje razumeli in iz njega potegnili največ.

Poiščite semantično povezane ključne besede

Poleg primarne ključne besede naj bodo v vaših člankih skozi celotno besedilo vključene tudi semantično povezane ključne besede. To so ključne besede, ki so bodisi sopomenke bodisi tesno povezane z vašo primarno ključno besedo.

Danes iskalniki ne gledajo več samo ključnih besed. Namesto tega poskušajo razumeti glavno sporočilo članka. Semantično povezane ključne besede iskalnikom zagotavljajo dodaten kontekst in globlje razumevanje, o čem govori vaš članek. Ko Google razume temo vašega članka, lahko natančneje prepozna vprašanja, na katera lahko odgovori vaša vsebina. Ko uporabniki iščejo podobna vprašanja, se bo vaša vsebina posledično pojavila višje, saj Google ve, da vaš članek obravnava to temo.

Povezane ključne besede začnite iskati že med raziskovanjem ključnih besed. Ideje zanje lahko dobite z Googlovim samodokončanjem in povezanimi iskanji.

Raziščite dolgorepe ključne besede

Če še nimate veliko organskega prometa, se osredotočite na dolgorepe ključne besede. To so besede ali besedne zveze z manjšim obsegom iskanja. Običajno so tudi daljše od običajnih ključnih besed in vsebujejo 3–5 besed. Te vrste ključnih besed so bolj nišne, zato pritegnejo manj iskalnega prometa. Po drugi strani pa je večja verjetnost, da se boste z njimi uvrstili na prvo stran, saj je konkurenca manjša. Učinkoviteje je biti na prvi strani za manj priljubljeno ključno besedo kot pa na 24. strani za najbolj priljubljeno ključno besedo.

Ne osredotočajte se preveč na gostoto ključnih besed.

Čeprav morate ključne besede uporabljati v glavnem besedilu, jih ne smete uporabljati na nenaraven način. Gostota ključnih besed se nanaša na razmerje med skupnim številom ključnih besed in skupnim številom besed v članku. Gostota ključnih besed ni pomemben dejavnik SEO. Zato ključne besede uporabite za smiselno strukturiranje članka in se izogibajte njihovemu vstavljanju v besedilo samo zaradi njih samih.

Ena sama ključna beseda ni učinkovita, saj želite čim bolj povečati število ljudi, ki vašo vsebino vidijo na strani z rezultati iskanja. Po drugi strani bo prenatrpavanje člankov z nepovezanimi ključnimi besedami povzročilo slabše uvrstitve, saj bodo uporabniki prepoznali vašo strategijo in na vašem spletnem mestu ne bodo ostali dolgo. Čeprav so ključne besede pomembne, niso pomembnejše od kakovostne vsebine.

Ustvarite kakovostno vsebino

Kakovostna vsebina na vašem spletnem mestu je najpomembnejši vidik optimizacije strani za Google. Če želite pridobiti več organskega prometa, morajo vaši članki upoštevati ista pravila kot dobro novinarstvo. Zagotavljati morajo točne informacije na podlagi zanesljivih virov in hkrati ponujati edinstveno vsebino. Članki morajo biti pregledni ter napisani s pravilno slovnico in pravopisom. Čeprav k temu, kako Google vidi vaše strani, prispevajo tudi bolj tehnični vidiki SEO, o katerih bomo govorili v nadaljevanju, ni nič pomembnejše od dobro raziskanih in zanesljivih informacij na vašem spletnem mestu.

Pozornost bralcev morate pritegniti že na začetku, zato naj bo najpomembnejši del članka na vrhu, gostota informacij pa naj se z napredovanjem članka zmanjšuje.

Pritegniti zanimanje obiskovalcev z vsebino spletnega mesta je lahko izziv. Večina obiskovalcev bo stran brala manj kot minuto, dobro napisana vsebina pa bo njihovo pozornost zadržala dlje. Ko vaše občinstvo na vašem spletnem mestu preživi več časa, to Googlu sporoča, da je vaša vsebina koristna. Google bo zato vašo vsebino uvrstil višje na strani z rezultati.

Članek začnite z glavnim sporočilom, nato pa postopoma preidite na bolj specifične podporne informacije. Da bralcev ne bi preobremenili, besedilo razdelite na manjše, obvladljive dele. To lahko storite tako, da večje odstavke razdelite na manjše ali med dele besedila vstavite slike.

Drugo vodilo, ki ga je vredno upoštevati, je, da mora članek ljudem ponuditi odgovore, ne dodatnih vprašanj. Pišite z mislijo na bralce in razložite vsak pojem, ki ga omenite v članku, da jih ne boste zmedli.

Pri slogu člankov uporabljajte tvornik namesto trpnika. Tvornik uporablja manj besed, zato je članek preprostejši in jedrnatejši. Ustvarja tudi hitrejši pripovedni tok, zaradi česar je članek za bralce privlačnejši.

Dobra slovnica in pravilni pravopis bosta Googlu pokazala, da je vaša vsebina kakovostna. Slab pravopis in slovnica vas lahko staneta verodostojnosti. Čeprav Google strani razvršča s svojim algoritmom, upošteva tudi uporabniško izkušnjo. Če bodo bralci v vaših besedilih našli veliko pravopisnih napak, vašim informacijam ne bodo zaupali in bodo odšli, ne da bi prebrali celoten članek. Zato poskrbite, da bodo vaši članki dobro napisani in pravopisno pravilni, da ne boste delovali neprofesionalno.

Dobri članki se izogibajo tudi ponavljanju. Bolje je napisati krajše besedilo, ki jasno izrazi bistvo, kot pa članek podaljševati z nekoristnimi in praznimi informacijami. Čeprav drži, da se daljša vsebina uvršča bolje, vas samo število besed ne bo pripeljalo na prvo stran. Google ocenjuje kakovost vsebine, uporaba številnih nesmiselnih modnih izrazov in dodatnih stavkov za doseganje želenega števila besed pa vaš članek naredi nezaupanja vrednega.

Nazadnje morajo imeti vsi dobri članki smiselne zaključke. V kratkih stavkih in preprostih izrazih povzemite vse glavne točke, ki ste jih izpostavili v članku. V zaključku ne odpirajte novih točk. Vse, kar želite povedati, vključite v glavno besedilo, v zaključku pa to povzemite. Čeprav se morda zdi, da je to več kot dovolj, se vaše delo tu ne konča.

Poskrbite za pravilno oblikovanje

Pravilno oblikovana vsebina vaše spletne strani bo obiskovalce spodbudila, da ostanejo dlje. Vsebino oblikujte tako, da jo bo lažje brati, pri čemer vedno upoštevajte, da ljudje spletna mesta preletavajo, namesto da bi jih počasi brali kot roman. Naj bo vse kratko – od odstavkov in stavkov do besed. Besedilo razdelite z alinejami in seznami, naslovi ter podnaslovi. Naslovi Googlu sporočajo vsebino in osredotočenost vašega članka, zato vanje vključite tudi ključne besede. Za glavne naslove lahko uporabite oznako H1, za podnaslove pa H2–H6. Uporabite lahko tudi različne pisave in barve, vendar ne pretiravajte! Naj bo čisto in preprosto.

Vključite in optimizirajte slike

Tudi vaše slike je treba optimizirati. Slike, ki jih uporabljate na različnih straneh, naj imajo v besedilu alt in oznakah title opisne in uporabne ključne besede. Tako bodo bralci vedeli, kaj je na sliki, tudi če se slika na strani ne naloži. Slike na vaši spletni strani naj se tudi hitro nalagajo, kar lahko dosežete z uporabo formata SVG.

Nazadnje morate pri uporabi slik na spletnem mestu razmisliti tudi o avtorskih pravicah. Na svoje spletno mesto ne morete preprosto dodati katere koli slike, saj morda ni dovoljena za brezplačno uporabo.

Optimizirajte metaoznake

Optimizirati bo treba tudi meta naslov in meta opis vaše spletne strani. To sta besedili, ki ju bralci vidijo na strani z rezultati, še preden se odločijo klikniti vaš članek. Meta oznake in opisi so atributi HTML, ki iskalnikom zagotavljajo podatke o vaših straneh.

Čeprav meta oznake ne vplivajo neposredno na vaše uvrstitve, vplivajo na razmerje klikov, torej odstotek uporabnikov, ki kliknejo vašo spletno stran, ko jo vidijo prikazano na strani z rezultati iskanja. Zato so meta oznake pomembne za SEO.

Vaš meta naslov naj vsebuje glavni namen članka. Meta opis naj na kratko povzame vsebino članka.

Meta naslov naj bo krajši od 60 znakov, opis pa krajši od 120 znakov. Meta naslov in opis naj vključujeta vaše ključne besede ter čim natančneje opisujeta vsebino strani, saj tako Googlu sporočita, na katere ključne besede naj se osredotoči.

Pretvorite v HTML

Ko končate vsebino članka, je čas, da začnete delati na postavitvi strani. Za profesionalen videz strani potrebujete veljaven HTML. HTML je veljaven, če je skladen s standardi, ki jih je izdal World Wide Web Consortium, ki vam omogoča tudi preverjanje veljavnosti HTML-ja s svojim spletnim orodjem za preverjanje.

Kaj ima torej vaš HTML opraviti z Googlovo razvrstitvijo? Poleg postavitve HTML določa hitrost nalaganja vaših spletnih strani. To je pomembno za organski promet in SEO, saj velja: dlje ko traja nalaganje strani, večja je verjetnost, da bodo uporabniki odšli. Kot smo omenili zgoraj, način, kako uporabniki komunicirajo z vašim spletnim mestom, vpliva na vaše uvrstitve in organski promet.

Obstajajo trije načini za pretvorbo vsebine v spletno stran. Lahko najamete strokovnjaka, ki HTML ročno napiše, uporabite orodja, kot sta Hugo ali Jekyll, ali pa se odločite za CSM-je (sisteme za upravljanje vsebine).

Vse možnosti imajo prednosti in slabosti. Najem strokovnjaka za označevalne jezike bo zagotovil čist in preprost dokument HTML, ki se hitro naloži, vendar je dražji in zahteva več časa. Uporaba orodij, kot so CMS-i, bo cenovno ugodnejša, vendar ne more doseči kakovosti ročno ustvarjenega HTML-ja, saj dokument ustvari računalnik. Poleg tega mora ob vsaki zahtevi za stran pridobiti vsebino iz svoje podatkovne zbirke, da jo prikaže uporabniku, kar poveča čas nalaganja.

Jekyll in Hugo medtem ponujata rešitve nekje na sredini. Vsebine ne shranjujeta v podatkovni zbirki, temveč kodo zaženeta enkrat, da vsebino pretvorita v statično stran. Ko želi uporabnik obiskati to stran, Jekyll vsebino prikaže brez dodatne obdelave, zato je stran precej hitrejša.

Nastavite notranje povezave

Drug del SEO na strani je notranje povezovanje. Dober sistem notranjih povezav vašemu spletnemu mestu pomaga na več načinov. Najprej izboljša uporabniško izkušnjo, saj omogoča enostaven dostop do drugih poglobljenih člankov o temah, omenjenih v izvirnem članku. Če želijo bralci izvedeti več o eni od tem, obravnavanih v besedilu, jih lahko usmerite na druge strani, ki to temo obravnavajo podrobneje.

Notranje povezovanje povečuje tudi čas, ki ga uporabniki preživijo na vašem spletnem mestu, saj bi moralo bralca, če je izvedeno pravilno, spodbuditi k nadaljnjemu raziskovanju teme. Kot smo omenili zgoraj, Google daljši čas, ki ga uporabniki preživijo na vašem spletnem mestu, razume kot pozitiven znak in vaše strani uvrsti višje.

Notranje povezave Googlu tudi sporočajo, da je vaše spletno mesto dobro premišljeno in lahko služi kot koristno spletno okolje, kjer ljudje najdejo ustrezne informacije o številnih podtemah, povezanih z glavno usmeritvijo vašega spletnega mesta.

Notranje povezovanje služi tudi prerazporejanju prometa, ki ga spletna mesta pridobijo iz zunanjih povezav. To je učinkovit način, da obiskovalce z ene določene strani preusmerite na druge strani, predvsem pa na domačo stran.

Pomembno je tudi sidrno besedilo, ki vodi na vaše druge strani. Googlu služi kot uvod in pojasnjuje, čemu je povezava namenjena. Če se sidrno besedilo vaši ciljni skupini zdi nepomembno, vam ne bo pomagalo do višje uvrstitve, ko bodo ljudje iskali vaše specifične ključne besede.

Poiščite dobro domeno

Vaš URL vpliva tudi na potencial uvrstitve; ne sme biti naključen, temveč naj ustreza vsebini strani. Spletni naslov mora biti preprost, kratek in opisen ter naj vključuje vaše glavne ključne besede. Profesionalno videti domena pusti pozitiven vtis na morebitne obiskovalce in deluje bolj zaupanja vredno kot spletna mesta z naključnimi ali težko zapomnljivimi domenami. Zapomljiva, a profesionalna domena vam bo pomagala hitreje zgraditi spletni ugled.

Izboljšajte preprosto krmarjenje

Kakovost vašega spletnega mesta vpliva na to, kako uporabniki komunicirajo z vašimi spletnimi stranmi. Ljudje na vašem spletnem mestu ne bodo ostali, če se bo dolgo nalagalo ali če bo krmarjenje po njem težavno.

Optimizirajte za mobilne in druge naprave

Optimizacija za mobilne naprave je leta 2018 postala dejavnik Googlove strategije razvrščanja in od takrat je le še pomembnejša. Navsezadnje je večina (več kot 63 %) Googlovih uporabnikov med uporabo iskalnika na telefonih, zato morate delati tudi na mobilni različici svojega spletnega mesta.

Upoštevajte starost domene

Na uvrstitev vpliva tudi starost spletne strani. Splet se nenehno spreminja, strani se pojavljajo in izginjajo. Če vaša stran obstaja že dolgo, ji to daje več verodostojnosti. Lahko počakate, da si sčasoma ustvarite spletno avtoriteto, ali pa kupite domeno, ki ustreza vašemu podjetju, je bila dolgo aktivna in jo prilagodite za svoje podjetje.

SEO zunaj strani

Kot pove že ime, se SEO zunaj strani ukvarja z zadevami, ki niso neposredno povezane z vašim spletnim mestom. Namesto tega zagotavlja, da bo vse, kar objavite na svojem spletnem mestu, hitro in nemoteno doseglo bralce.

Ustvarite povratne povezave

Z Googlovega vidika velja: več spletnih mest z visoko avtoriteto povezuje na vašo vsebino, bolj dragocena, zaupanja vredna in koristna je. Ko se druga spletna mesta, zlasti tista z visoko avtoriteto, povežejo z vašimi stranmi, Google to razume kot glas podpore vašemu spletnemu mestu in vašo vsebino uvrsti višje, da jo lahko vidijo uporabniki. Vendar ne pozabite, da povratne povezave delujejo v vašo korist le, kadar so spletna mesta, ki povezujejo na vaše strani, povezana s temo vašega članka. Če spletne strani, ki vodijo na vaše, niso prav nič povezane s temo vaših člankov, lahko naredijo več škode kot koristi.

Ker lahko traja dolgo, da druga spletna mesta opazijo vaše članke in začnejo vzpostavljati povezave do njih, je smiselno ta proces dejavno spodbujati. Eden od načinov je ponudba brezplačnih gostujočih objav na spletnih mestih z visoko avtoriteto, kjer nato v članku dodate povezavo do svojega spletnega mesta. Gradnja odnosov z drugimi lastniki spletnih mest tako, da jim ponudite pisanje vsebin, je lahko odličen način za pospešitev pridobivanja povratnih povezav.

Ponovite

Ko za en članek opravite vse te korake, je čas, da vse ponovite. Za ustvarjanje znatnega prometa boste potrebovali tako količino kot kakovost. Če vam uspe vsaj 100 dni zapored vsak dan objaviti novo vsebino, boste začeli opažati povečanje prometa na svojem spletnem mestu.

Visoke uvrstitve ne morete doseči tako, da strani optimizirate samo enkrat. Merila SEO se nenehno izpopolnjujejo ali celo temeljito spreminjajo, da bi preprečili manipulacijo. Vendar se ena stvar ne bo nikoli spremenila – najbolje uvrščene strani so tiste, ki zagotavljajo točne informacije, ki jih uporabniki iščejo, in to počnejo jasno ter razumljivo.

Zaključek

SEO je odličen način za brezplačno pridobivanje več prometa na vašem spletnem mestu. Čeprav zahteva nenehne posodobitve, so rezultati vredni truda. Ko ustvarjate koristno in edinstveno vsebino, povečate tudi možnosti za izboljšanje svojih uvrstitev v Googlu. Če želite ustvariti vsebino, ki jo Google prepozna kot kakovostno, pišite lahko razumljiva besedila s pravilno slovnico in pravopisom ter upoštevajte osnovna pravila SEO.

Ustvarjanje spletnega mesta z visoko uvrstitvijo zahteva veliko dela. Algoritma ne morete več prelisičiti samo z uporabo pravih ključnih besed; vaša vsebina in spletno mesto morata biti koristna uporabnikom. Čeprav so tehnični vidiki SEO potrebni za pridobitev Googlove pozornosti, bo vaš dolgoročni uspeh zagotovila uporabna vsebina.

Uporabnike preplavljata število spletnih mest in količina informacij, vendar je vedno prostor za dobro raziskane in kakovostne članke. Z doslednim zagotavljanjem kakovostnih člankov ter vključevanjem najboljših praks SEO v svoje spletno mesto boste poskrbeli, da boste ostali visoko na strani z rezultati.