Как да използвате SEO, за да развиете своя стартъп

Ако работите по стартъп и искате да изградите онлайн присъствието си, оптимизацията за търсачки (SEO) може да ви помогне да постигнете това по-бързо. Оптимизирането на уебсайта ви ще увеличи уеб трафика ви без платени реклами, като ви помогне да достигнете до повече хора бързо и значително по-евтино, отколкото ако плащате, за да получавате кликове.

Силното онлайн присъствие ще увеличи видимостта ви и ще ви помогне да достигнете до повече хора. Най-ефективният начин да привлечете повече органичен трафик към уебсайта си е да оптимизирате страниците си за търсачките.

SEO обаче не е еднократна задача. Трябва да полагате постоянни усилия и непрекъснато да оптимизирате и коригирате страниците си, ако искате да продължите да привличате постоянен поток от посетители.

Как работи оптимизацията за търсачки (SEO)

Оптимизацията за търсачки (SEO) не е оптимизиране на търсачка, както може да предположите от името, а оптимизиране на уебсайт, така че той да получава повече органичен трафик от търсачките. Органичният трафик е трафикът, който получавате „естествено“, без да се налага да публикувате платени онлайн реклами.

Търсачките използват алгоритми, за да подреждат резултатите според релевантността им към търсенето на потребителя. Наличието на висококачествено съдържание на уебстраницата ви, съчетано с добри SEO практики, ще помогне на страницата ви да се класира по-високо в страницата с резултатите от търсенето, като доведе повече посетители до уебсайта ви.

Как да бъдете открити от Google

Ако искате Google да ви открие, първата ви стъпка е да се уверите, че страницата ви съдържа връзка към страница, която вече е индексирана. Когато уеб роботите обходят индексираната страница, те ще видят връзката към вашата страница и ще я добавят към списъка със страници за обхождане при някоя от следващите си стъпки.

Важно е също да проверите таговете на страниците си, по-специално „noindex tag“. Този таг обикновено се използва, за да блокира роботите от обхождане на страници, които не трябва да бъдат индексирани. Но се случват грешки и може да имате таг „noindex“ на страница, която искате роботите да открият.

Файлът „robots.txt“ също може да спре роботите от обхождане на уебстраницата ви. Този файл указва на ботовете как да навигират в уебсайта ви. Ако обаче файлът „robots.txt“ не насочва бота към страниците ви, а вместо това му казва да ги избягва, те няма да бъдат индексирани.

Индексирането на дадена страница може да отнеме от няколко дни до няколко седмици, затова в началото трябва да бъдете търпеливи. Можете да проверите статуса на индексиране на страниците си, като потърсите в Google „site:“, последвано от URL адреса на домейна ви. Резултатите ще покажат всички ваши индексирани страници. Ако не се появи нищо, уебстраниците ви не са индексирани.

Как търсачката класира резултатите

За да ни помогнат да открием дадена страница сред трилионите страници в интернет, търсачките използват стотици показатели, за да оценят всеки уебсайт. За да предотвратят манипулирането им от собствениците на уебсайтове, точните показатели се пазят в тайна от всички, освен от самите оператори на търсачките. Правилата обаче са неизвестни дори на повечето служители на търсачките.

Само много малка група хора знае точните показатели. Така че, освен ако случайно не споделяте леглото си със Сергей Брин, вероятно нямате достъп до тази информация! Това е вечна игра на котка и мишка между специалистите по оптимизация за търсачки и операторите на търсачките. Когато SEO експертите открият начин да използват алгоритъма на търсачката, за да се класират по-високо на страницата с резултатите от търсенето, можете да очаквате търсачките да коригират алгоритмите си скоро след това. Тази „игра“ продължава повече от 20 години. Въпреки това все още можем да разберем много за тези показатели, като разглеждаме страниците, които се появяват на първата страница с резултати за различни заявки.

Днес алгоритмите на търсачките са толкова добри, че SEO до голяма степен се състои от добри журналистически и маркетингови практики. Старите, нелепи трикове като използването на бял шрифт върху бял фон или претрупването на съдържанието с ключови думи вече няма да работят. Днес, ако се опитате да измамите алгоритъма, рискувате да бъдете напълно премахнати от индекса на търсачката.

Google Search Console

Google Search Console е инструмент, който ще ви помогне да управлявате SEO оптимизацията си. Тази безплатна уеб услуга на Google ви дава по-пълен поглед върху уебсайта ви от гледна точка на SEO. Можете да видите честотата на обхождане, страниците, които не се индексират, както и списък с вътрешни и външни страници, които водят към уебсайта ви. Чрез Google Search Console ще получавате предупреждения, когато Google открие проблеми с индексирането, спама или други проблеми на сайта ви.

Как да получите повече органичен трафик от Google

Когато преминем към същинската оптимизация на уебсайта ви, ще разделим този процес на SEO оптимизация на страницата и SEO оптимизация извън страницата. Нека започнем с оптимизацията на страницата, която се занимава главно със съдържанието на уебсайта ви.

SEO оптимизация на страницата

Изберете основната тема или теми на уебсайта си.

Първата стъпка към оптимизирането на уебсайта ви за Google е да изберете една или няколко теми, върху които да се съсредоточите, за да стесните целевата си аудитория. Фокусирането върху по-нишови теми е най-разумният начин да започнете, тъй като ще бъде по-лесно да създадете лоялна потребителска база, както и авторитет в тази област. След като изберете темите си, е време да започнете проучването.

Направете проучване на ключовите думи

Ключовите думи са един от определящите фактори за SEO. Това са думи или фрази, които потребителите въвеждат в полето за търсене, за да намерят вашия продукт.

Можете да използвате безплатния инструмент на Google Ads – Keyword Planner, за да търсите ключови думи, свързани с вашия продукт или услуги. Keyword Planner ще ви покаже кои ключови думи са най-подходящи за вашия продукт, колко често се търсят определени думи и как тези търсения са се променили с времето. Този инструмент ще ви помогне да определите кои ключови думи е най-вероятно да увеличат органичния ви трафик.

Ключовите думи могат също да ви помогнат да структурирате по-добре статиите си или да измислите по-конкретни теми въз основа на това, което търси аудиторията ви. Като правило всяка ваша статия трябва да е фокусирана върху една основна ключова дума, за да бъде по-лесно за потребителите да я разберат и да извлекат максимума от нея.

Намерете семантично свързани ключови думи

Освен основната ключова дума, статиите ви трябва да включват и семантично свързани ключови думи в целия текст. Това са ключови думи, които са синоними или са тясно свързани с основната ви ключова дума.

В наши дни търсачките не разглеждат само ключовите думи. Вместо това те се опитват да разберат основното послание зад статията. Семантично свързаните ключови думи дават на търсачките допълнителен контекст и по-задълбочено разбиране за какво се отнася статията ви. Когато Google разбере темата на статията ви, това помага на търсачката да открие по-конкретни въпроси, на които съдържанието ви може да отговори. Когато потребителите търсят подобни въпроси, съдържанието ви ще се появява по-високо, тъй като Google знае, че статията ви обхваща тази тема.

Трябва да започнете да търсите свързани ключови думи още на етапа на проучване на ключовите думи. Можете да използвате Google Autocomplete и Related Searches, за да получите идеи за свързани ключови думи.

Проучете дългите ключови фрази

Ако все още нямате много органичен трафик, се съсредоточете върху дълги ключови фрази. Те са думи или фрази с по-малък обем на търсене. Обикновено са и по-дълги от стандартните ключови думи и съдържат 3–5 думи. Тези видове ключови думи са по-нишови и затова получават по-малко трафик от търсения. От друга страна, е по-вероятно да ви изведат на първата страница, тъй като конкуренцията е по-малка. По-ефективно е да сте на първата страница за по-малко популярна ключова дума, отколкото на 24-тата страница за най-популярната ключова дума.

Не се фокусирайте прекалено върху плътността на ключовите думи.

Макар че трябва да използвате ключовите си думи в основния текст, не бива да ги употребявате по неестествен начин. Плътността на ключовите думи се отнася до съотношението между общия брой думи в статията. Плътността на ключовите думи не е важен фактор за SEO. Затова използвайте ключови думи, за да структурирате статията си последователно, и избягвайте да ги поставяте в текста самоцелно.

Използването само на една ключова дума е неефективно, защото искате да увеличите максимално броя на хората, които виждат съдържанието ви на страницата с резултатите от търсенето. От друга страна, претрупването на статиите ви с несвързани ключови думи ще доведе до ниско класиране, тъй като потребителите ще разберат стратегията ви и няма да останат дълго на уебсайта ви. Колкото и важни да са ключовите думи, те не са по-важни от качественото съдържание.

Създавайте висококачествено съдържание

Наличието на висококачествено съдържание на уебсайта ви е най-важният аспект при оптимизирането на страниците ви за Google. Статиите ви трябва да следват същите правила, които важат за добрата журналистика, ако искате да получите повече органичен трафик. Те трябва да предоставят точна информация, основана на надеждни източници, като същевременно предлагат уникално съдържание. Статиите трябва да са лесни за следване и написани с правилна граматика и правопис. Макар че по-техническите аспекти на SEO, които ще обсъдим по-долу, също влияят на начина, по който Google възприема страниците ви, нищо не е по-важно от добре проучената и надеждна информация на уебсайта ви.

Трябва да привлечете вниманието на читателите си още от самото начало, затова най-важната част от статията ви трябва да бъде поставена най-отгоре, а информационната плътност да намалява с напредването на статията.

Да привлечете интереса на посетителите чрез съдържанието на уебсайта си може да бъде предизвикателство. Повечето посетители прекарват по-малко от минута в четене на дадена страница, докато добре написаното съдържание ще задържи вниманието им по-дълго. Когато аудиторията ви прекарва повече време на уебсайта ви, това показва на Google, че съдържанието ви е полезно. В резултат на това Google ще класира съдържанието ви по-високо на страницата с резултати.

Започнете статията с основното си послание, след което постепенно преминете към по-конкретната, подкрепяща информация. За да не претоварвате читателите си, разделяйте текста на кратки, лесни за възприемане части. Това може да стане чрез разделяне на по-големите абзаци на по-малки или чрез поставяне на изображения между текстовите секции.

Друга насока, която трябва да имате предвид, е статията ви да оставя хората с отговори, а не с допълнителни въпроси. Пишете с мисъл за читателите и обяснявайте всяка концепция, която споменавате в статията, за да не ги обърквате.

Що се отнася до стила на статиите ви, използвайте деятелен вместо страдателен залог. Деятелният залог използва по-малко думи, което прави статията ви по-проста и по-сбита. Той също така създава по-бързо развиващ се разказ, което прави статията ви по-ангажираща за читателите.

Използването на добра граматика и правилен правопис ще покаже на Google, че съдържанието ви е висококачествено. Лошият правопис и граматика могат да навредят на достоверността ви. Макар Google да разчита на алгоритъма си за класиране на страниците, той взема предвид и потребителското изживяване. Ако читателите ви открият много правописни грешки в текстовете ви, те няма да се доверят на информацията ви и ще напуснат страницата, без дори да прочетат цялата статия. Затова се уверете, че статиите ви са добре написани и използват правилен правопис, за да не изглеждате непрофесионално.

Добрите статии също избягват повторенията. По-добре е да напишете по-кратки текстове, които предават основната идея, вместо да разтягате статията с безполезна, празна информация. Макар да е вярно, че дългото съдържание се класира по-добре, самият брой думи няма да ви изведе на първата страница. Google оценява качеството на съдържанието, а използването на много безсмислени модни думи и допълнителни изречения за достигане на определен брой думи прави статията ви да изглежда ненадеждна.

Накрая, всички добри статии трябва да имат смислено заключение. Обобщете всички основни точки, които сте изложили в статията, като използвате кратки изречения и прости термини. Не въвеждайте нови точки в заключението. Включете всичко, което искате да кажете, в основния текст и направете негово обобщение в заключението. Макар това да изглежда повече от достатъчно, работата ви не приключва дотук.

Използвайте правилно форматиране

Правилно форматираното съдържание на уебстраницата ви ще насърчи посетителите да останат по-дълго. Форматирайте съдържанието си така, че да е по-лесно за четене, като винаги имате предвид, че хората сканират уебсайтовете, вместо да ги четат бавно като роман. Дръжте всичко кратко – от абзаците до изреченията и думите. Разделяйте текста с водещи точки и списъци, заглавия и подзаглавия. Заглавията показват на Google съдържанието и фокуса на статията ви, затова включвайте ключови думи и в заглавията. Можете да използвате тага H1 за основните заглавия, а H2–H6 за подзаглавията. Можете също да използвате различни шрифтове и цветове, но не прекалявайте! Поддържайте изчистен и прост дизайн.

Включвайте и оптимизирайте изображенията

Изображенията ви също се нуждаят от оптимизация. Изображенията, които използвате в страниците си, трябва да съдържат описателни и полезни ключови думи в alt текста и title таговете. Това гарантира, че дори изображението ви да не се зареди на страницата, читателите ще знаят какво има на него. Изображенията на уебстраницата ви трябва също да се зареждат бързо, което може да се постигне чрез използване на SVG формат.

Накрая, когато става въпрос за използване на изображения на уебсайта ви, трябва да помислите и за авторските права. Не можете просто да използвате която и да е снимка на уебсайта си, тъй като тя може да не е свободна за употреба.

Оптимизирайте метатаговете

Други части на уебстраницата ви, които ще се нуждаят от оптимизация, са метазаглавието и метаописанието. Това са текстове, които читателите ви виждат на страницата с резултатите още преди да решат да кликнат върху статията ви. Метатаговете и описанията са html атрибути, които предоставят на търсачките данни за страниците ви.

Макар метатаговете да не влияят пряко върху класирането ви, те влияят върху честотата на кликване – процента потребители, които кликват върху уебстраницата ви, когато я видят на страницата с резултати от търсенето. Ето защо метатаговете са важни за SEO.

Метазаглавието ви трябва да съдържа основната цел на статията. Метаописанието трябва накратко да обобщава съдържанието на статията ви.

Трябва да ограничите метазаглавието си до 60 знака, а описанието – до 120 знака. И метазаглавието, и описанието трябва да включват ключовите ви думи и да описват съдържанието на страницата ви възможно най-точно, тъй като това позволява на Google да разбере върху кои ключови думи да се фокусира.

Преобразувайте в HTML

След като приключите със съдържанието на статията, е време да започнете работа по оформлението на страницата. За да имате професионално изглеждаща страница, ви е необходим валиден HTML. HTML е валиден, ако отговаря на стандартите, издадени от World Wide Web Consortium, който също така ви позволява да проверите валидността на HTML чрез своя онлайн инструмент за валидиране.

Какво общо има вашият HTML с класирането в Google? Освен оформлението, вашият HTML определя скоростта, с която ще се зареждат уебстраниците ви. Това е важно за органичния трафик и SEO, защото колкото по-дълго се зарежда страницата, толкова по-вероятно е потребителите да я напуснат. Както споменахме по-горе, начинът, по който потребителите взаимодействат с уебсайта ви, влияе върху класирането и органичния ви трафик.

Има три начина да преобразувате съдържанието си в уебстраница. Можете да наемете професионалист, който създава HTML ръчно, да използвате инструменти като Hugo или Jekyll или да се спрете на CSM. (Системи за управление на съдържанието).

Всички тези варианти имат предимства и недостатъци. Наемането на специалист по езиците за маркиране ще ви даде чист и прост HTML документ, който се зарежда бързо, но е и по-скъпо и отнема повече време. Използването на инструменти като CMS ще бъде по-достъпно, но не може да се сравни с качеството на ръчно създадения HTML, защото този документ се генерира от компютър. Освен това той трябва да извлича съдържанието от базата си данни при всяка заявка за страница, за да го покаже на потребителя, което увеличава времето за зареждане.

Междувременно Jekyll и Hugo предлагат решения, които са някъде по средата. Те не съхраняват съдържанието ви в база данни, а изпълняват кода си веднъж, за да преобразуват съдържанието ви в статична страница. Това означава, че когато потребител иска да посети тази страница, Jekyll показва съдържанието без допълнителна обработка, което я прави много по-бърза.

Настройте вътрешни връзки

Друга част от SEO оптимизацията на страницата е вътрешното свързване. Добрата система от вътрешни връзки помага на уебсайта ви по много начини. На първо място, тя подобрява потребителското изживяване, като осигурява лесен достъп до други задълбочени статии по теми, споменати в оригиналната статия. Ако читателите искат да научат повече за някоя от темите, разгледани в текста, можете да ги насочите към други свои страници, които разглеждат тази тема по-подробно.

Вътрешното свързване също увеличава времето, което потребителите прекарват на уебсайта ви, тъй като, ако е направено правилно, трябва да насърчава читателя да научи повече по темата. Както беше обсъдено по-горе, когато потребителите прекарват повече време на уебсайта ви, Google приема това като положителен знак и класира страниците ви по-високо.

Наличието на вътрешни връзки означава също, че Google ще знае, че уебсайтът ви е добре обмислен и може да служи като полезно онлайн пространство, където хората да намират релевантна информация по много подтеми, свързани с основния фокус на уебсайта ви.

Вътрешното свързване служи и за преразпределяне на трафика, който уебсайтовете получават от външни връзки. То е ефективен начин да пренасочвате посетители от една конкретна страница към другите си страници, но най-вече към началната си страница.

Анкор текстът, който води към другите ви страници, също е важен. Той служи като въведение за Google, обяснявайки за какво се отнася връзката. Ако анкор текстът изглежда нерелевантен за целевата ви аудитория, той няма да ви помогне да се класирате по-високо, когато хората търсят конкретните ви ключови думи.

Намерете добър домейн

Вашият URL адрес също влияе върху потенциала ви за класиране. Той не трябва да е случаен, а да съответства на съдържанието на страницата. Уеб адресът ви трябва да е прост, кратък и описателен и да включва основната ви ключова дума или ключови думи. Професионално изглеждащият домейн оставя положително впечатление у потенциалните посетители и ви прави да изглеждате по-надеждни в сравнение с уебсайтове със случайни или трудни за запомняне домейни. Запомнящият се, но професионален домейн ще ви помогне да изградите онлайн репутацията си по-бързо.

Работете върху лесната навигация

Качеството на уебсайта ви влияе върху начина, по който потребителите взаимодействат с уебстраниците ви. Хората няма да останат на уебсайта ви, ако той се зарежда дълго или ако е труден за навигация.

Оптимизирайте за мобилни устройства и други устройства

Мобилната оптимизация стана фактор в стратегията на Google за класиране през 2018 г. и оттогава значението ѝ само нараства. В крайна сметка мнозинството (над 63%) от потребителите на Google използват телефоните си, когато използват търсачката, затова трябва да работите и върху мобилната версия на уебсайта си.

Вземете предвид възрастта на домейна

Възрастта на уебстраницата също влияе върху класирането ѝ. Интернетът постоянно се променя, страниците се появяват и изчезват. Ако страницата ви съществува от дълго време, това ѝ придава по-голяма достоверност. Можете или да изчакате онлайн авторитетът ви да се изгради с времето, или да закупите домейн, който е подходящ за бизнеса ви, бил е активен дълго време и да го използвате повторно за компанията си.

SEO оптимизация извън страницата

Както подсказва името, SEO оптимизацията извън страницата се занимава с въпроси, които не са пряко свързани с уебсайта ви. Вместо това тя гарантира, че всичко, което публикувате на уебсайта си, ще достигне до читателите бързо и безпроблемно.

Генерирайте обратни връзки

От гледна точка на Google, колкото повече авторитетни уебсайтове водят към съдържанието ви, толкова по-ценно, надеждно и полезно е то. Когато други уебсайтове, особено такива с висок авторитет, поставят връзки към страниците ви, Google приема това като глас в подкрепа на уебсайта ви и класира съдържанието ви по-високо, за да го видят потребителите. Но помнете, че обратните връзки работят във ваша полза само когато уебсайтовете, които водят към страниците ви, са релевантни към темата на статията ви. Ако уебстраниците, които водят към вашите страници, са напълно несвързани с темата на статиите ви, те всъщност могат да причинят повече вреда, отколкото полза.

Тъй като може да отнеме много време, докато други уебсайтове забележат и започнат да поставят връзки към статиите на сайта ви, може да има смисъл активно да влияете на този процес. Един от начините е да предложите безплатни гост публикации в сайтове с висок авторитет, където след това да поставите връзка към собствения си уебсайт в статията. Изграждането на отношения с други собственици на уебсайтове, като им предложите да пишете за тях, може да бъде чудесен начин да ускорите процеса на получаване на обратни връзки.

Повторете

След като изпълните всички тези стъпки за една статия, е време да направите всичко отново. За да генерирате значителен трафик, ще са ви нужни както количество, така и качество. Ако успеете да публикувате ново съдържание всеки ден поне 100 последователни дни, ще започнете да забелязвате увеличаване на трафика към уебсайта си.

Високо класиране не може да бъде постигнато чрез еднократно оптимизиране на страниците ви. SEO показателите непрекъснато се усъвършенстват или дори се променят из основи, за да се предотврати манипулирането им. Има обаче едно нещо, което никога няма да се промени – най-добре класираните страници са тези, които предоставят точната информация, която потребителите търсят, и го правят ясно и разбираемо.

Заключение

SEO е чудесен начин да привлечете повече трафик към уебсайта си безплатно. Макар да изисква постоянни актуализации, резултатите си заслужават усилията. Когато създавате полезно и уникално съдържание, увеличавате и шансовете си да подобрите класирането си в Google. За да създавате съдържание, което Google разпознава като висококачествено, пишете лесни за разбиране текстове с правилна граматика и правопис, като същевременно следвате основните SEO правила.

Създаването на уебсайт с високо класиране изисква много работа. Вече не можете да измамите алгоритъма само чрез използване на правилните ключови думи; съдържанието и уебсайтът ви трябва да са полезни за потребителите. Макар техническите аспекти на SEO да са необходими, за да привлечете вниманието на Google, дългосрочният ви успех ще бъде гарантиран от предоставянето на полезно съдържание.

Потребителите са затрупани от броя на уебсайтовете и обема на информацията, но винаги има място за добре проучени, качествени статии. Постоянното предоставяне на качествени статии, съчетано с интегрирането на най-добрите SEO практики в уебсайта ви, ще гарантира, че ще останете високо на страницата с резултатите.