Kako koristiti SEO za rast svog startapa

Ako radite na startapu i želite da izgradite svoje prisustvo na internetu, optimizacija za pretraživače (SEO) može vam pomoći da to postignete brže. Optimizacija vaše veb-stranice povećaće saobraćaj na vašem sajtu bez plaćenih oglasa, pomažući vam da brzo doprete do većeg broja ljudi i to po znatno nižoj ceni nego kada plaćate klikove.

Snažno prisustvo na internetu povećaće vašu vidljivost i pomoći vam da doprete do većeg broja ljudi. Najefikasniji način da dovedete više organskog saobraćaja na svoj sajt jeste da optimizujete stranice za pretraživače.

Međutim, SEO nije nešto što se uradi jednom. Morate mu se stalno posvećivati i neprekidno optimizovati i prilagođavati stranice ako želite da i dalje privlačite stalan tok posetilaca.

Kako funkcioniše optimizacija za pretraživače (SEO)

Optimizacija za pretraživače (SEO) ne odnosi se na optimizovanje pretraživača, kao što biste mogli pretpostaviti iz naziva, već na optimizovanje veb-sajta kako bi dobijao više organskog saobraćaja sa pretraživača. Organski saobraćaj je saobraćaj koji dobijate „prirodno“, bez potrebe za postavljanjem plaćenih oglasa na internetu.

Pretraživači koriste algoritme za organizovanje rezultata prema njihovoj relevantnosti za korisničku pretragu. Kvalitetan sadržaj na vašoj veb-stranici, u kombinaciji sa dobrim SEO praksama, pomoći će vam da se vaša stranica rangira više na stranici rezultata pretrage i dovede više posetilaca na vaš sajt.

Kako da vas Google pronađe

Ako želite da vas Google pronađe, prvi korak je da obezbedite da vaša stranica sadrži link ka stranici koja je već indeksirana. Kada veb-pretraživači indeksiraju tu stranicu, videće link ka vašoj stranici i dodaće je na listu stranica za indeksiranje u jednom od narednih koraka.

Važno je i da obratite pažnju na oznake na svojim stranicama, posebno na „noindex tag“. Ova oznaka se obično koristi za sprečavanje pretraživača da istražuju stranice koje ne treba indeksirati. Međutim, greške se dešavaju i moguće je da se oznaka „noindex“ nađe na stranici za koju želite da je pretraživači pronađu.

Datoteka „robots.txt“ takođe može sprečiti pretraživače da istražuju vašu veb-stranicu. Ova datoteka botovima govori kako da se kreću kroz vaš sajt. Međutim, ako ih vaša datoteka „robots.txt“ ne usmerava ka vašim stranicama, već im govori da ih izbegavaju, one neće biti indeksirane.

Indeksiranje stranice može trajati od nekoliko dana do nekoliko nedelja, zato u početku morate biti strpljivi. Status indeksiranja svojih stranica možete proveriti tako što ćete u Google uneti „site:“ praćeno URL adresom svog domena. Rezultati će prikazati sve vaše indeksirane stranice. Ako se ništa ne pojavi, vaše veb-stranice nisu indeksirane.

Kako pretraživač rangira rezultate

Da bi nam pomogli da pronađemo jednu stranicu među bilionima stranica na internetu, pretraživači koriste stotine pokazatelja za procenu svakog veb-sajta. Da bi sprečili manipulaciju od strane vlasnika sajtova, tačni pokazatelji se čuvaju u tajnosti i poznati su samo operaterima pretraživača. Međutim, pravila nisu poznata čak ni većini zaposlenih u pretraživačima.

Samo veoma mala grupa ljudi zna tačne pokazatelje. Dakle, osim ako slučajno ne delite krevet sa Sergejem Brinom, verovatno nemate pristup tim informacijama! Ovo je večita igra mačke i miša između SEO stručnjaka i operatera pretraživača. Kada SEO stručnjaci pronađu način da iskoriste algoritam pretraživača i rangiraju se više na stranici rezultata pretrage, možete očekivati da će pretraživači ubrzo nakon toga prilagoditi svoje algoritme. Ova „igra“ traje već više od 20 godina. Uprkos tome, i dalje možemo mnogo toga zaključiti o tim pokazateljima posmatrajući stranice koje se pojavljuju na prvoj stranici rezultata za različite upite.

Danas su algoritmi pretraživača toliko dobri da se SEO uglavnom svodi na dobro novinarstvo i marketinška pravila. Stari, besmisleni trikovi, poput korišćenja belog fonta na beloj pozadini ili pretrpavanja sadržaja ključnim rečima, više neće funkcionisati. Danas, ako pokušate da prevarite algoritam, rizikujete da budete potpuno izbačeni iz indeksa pretrage.

Google Search Console

Google Search Console je alat koji će vam pomoći da upravljate SEO-om. Ova besplatna Google veb-usluga pruža sveobuhvatniji uvid u vaš sajt iz SEO perspektive. Možete videti učestalost indeksiranja, stranice koje nisu indeksirane i spisak internih i eksternih stranica koje vode ka vašem sajtu. Putem Google Search Console dobićete upozorenja kada Google naiđe na probleme sa indeksiranjem, spamom ili druge probleme na vašem sajtu.

Kako da dobijete više organskog saobraćaja sa Google-a

Kada pređemo na samu optimizaciju vašeg veb-sajta, ovaj proces ćemo podeliti na SEO na stranici i SEO van stranice. Počnimo optimizacijom na stranici, koja se uglavnom odnosi na sadržaj vašeg sajta.

SEO na stranici

Izaberite glavnu temu ili teme svog veb-sajta.

Prvi korak u optimizaciji veb-sajta za Google jeste izbor jedne ili nekoliko tema na koje ćete se usredsrediti kako biste suzili ciljnu publiku. Usredsređivanje na uže oblasti najrazumniji je način za početak, jer će biti lakše da izgradite lojalnu bazu korisnika, kao i autoritet u toj oblasti. Kada odaberete teme, vreme je za istraživanje.

Istražite ključne reči

Ključne reči su jedan od odlučujućih faktora za SEO. To su reči ili fraze koje korisnici unose u polje za pretragu kada traže vaš proizvod.

Možete koristiti besplatni alat Google Ads-a — Keyword Planner — za pronalaženje ključnih reči povezanih sa vašim proizvodom ili uslugama. Keyword Planner će vam pokazati koje su ključne reči najbolje za vaš proizvod, koliko često se određene reči pretražuju i kako su se te pretrage menjale tokom vremena. Ovaj alat će vam pomoći da utvrdite koje ključne reči imaju najveći potencijal da povećaju organski saobraćaj.

Ključne reči vam mogu pomoći i da bolje strukturirate članke ili osmislite konkretnije teme na osnovu onoga što vaša publika pretražuje. Kao pravilo, svaki članak treba da bude usmeren na jednu primarnu ključnu reč kako bi korisnicima bilo lakše da ga razumeju i izvuku maksimum iz njega.

Pronađite semantički povezane ključne reči

Pored primarne ključne reči, članci treba da sadrže i semantički povezane ključne reči kroz čitav tekst. To su ključne reči koje su sinonimi ili su blisko povezane sa vašom primarnom ključnom rečju.

Danas pretraživači ne posmatraju samo ključne reči. Umesto toga, pokušavaju da razumeju glavnu poruku članka. Semantički povezane ključne reči pretraživačima daju dodatni kontekst i dublje razumevanje teme vašeg članka. Kada Google razume temu članka, lakše može da pronađe konkretnija pitanja na koja vaš sadržaj može da odgovori. Zauzvrat, kada korisnici pretražuju slična pitanja, vaš sadržaj će se pojaviti više u rezultatima, jer Google zna da vaš članak obrađuje tu temu.

Sa traženjem povezanih ključnih reči treba da počnete već tokom istraživanja ključnih reči. Za ideje možete koristiti Google Autocomplete i Related Searches.

Istražite long-tail ključne reči

Ako još nemate mnogo organskog saobraćaja, usredsredite se na long-tail ključne reči. To su reči ili fraze sa manjim obimom pretrage. Obično su i duže od uobičajenih ključnih reči i sadrže 3–5 reči. Ove ključne reči su specifičnije, pa dobijaju manje saobraćaja iz pretrage. S druge strane, veća je verovatnoća da će vas dovesti na prvu stranicu, jer je konkurencija manja. Efikasnije je biti na prvoj stranici za manje popularnu ključnu reč nego na 24. stranici za najpopularniju ključnu reč.

Nemojte se previše usredsređivati na gustinu ključnih reči.

Iako treba da koristite ključne reči u glavnom tekstu, ne treba da ih upotrebljavate na neprirodan način. Gustina ključnih reči predstavlja odnos između ukupnog broja ključnih reči i ukupnog broja reči u članku. Gustina ključnih reči nije važan SEO faktor. Zato koristite ključne reči da skladno strukturirate članak i izbegavajte njihovo ubacivanje samo zbog njih samih.

Korišćenje samo jedne ključne reči nije efikasno, jer želite da maksimalizujete broj ljudi koji će videti vaš sadržaj u rezultatima pretrage. S druge strane, pretrpavanje članaka nepovezanim ključnim rečima dovešće do lošeg rangiranja, jer će korisnici prozreti vašu strategiju i neće se dugo zadržati na vašem sajtu. Koliko god da su ključne reči važne, nisu važnije od kvalitetnog sadržaja.

Kreirajte visokokvalitetan sadržaj

Kvalitetan sadržaj na vašem sajtu najvažniji je aspekt optimizacije stranica za Google. Ako želite više organskog saobraćaja, članci treba da poštuju ista pravila koja važe za dobro novinarstvo. Treba da pružaju tačne informacije zasnovane na pouzdanim izvorima, ali i da nude jedinstven sadržaj. Članci treba da budu laki za praćenje i napisani uz pravilnu gramatiku i pravopis. Iako i tehnički aspekti SEO-a, o kojima ćemo kasnije govoriti, utiču na to kako Google vidi vaše stranice, ništa nije važnije od dobro istraženih i pouzdanih informacija na vašem sajtu.

Pažnju čitalaca morate privući od samog početka, zbog čega najvažniji deo članka treba da se nalazi na vrhu, dok gustina informacija treba postepeno da se smanjuje kako članak napreduje.

Privlačenje interesovanja posetilaca sadržajem vašeg sajta može biti izazovno. Većina posetilaca provede manje od jednog minuta čitajući stranicu, dok će dobro napisan sadržaj duže zadržati njihovu pažnju. Kada se publika duže zadržava na vašem sajtu, to Google-u pokazuje da je vaš sadržaj koristan. Kao rezultat toga, Google će vaš sadržaj rangirati više na stranici rezultata.

Započnite članak glavnom porukom, a zatim postepeno pređite na konkretnije informacije koje je podržavaju. Da ne biste preopteretili čitaoce, podelite tekst na manje celine. To možete učiniti tako što ćete velike pasuse podeliti na manje ili između delova teksta postaviti slike.

Još jedna smernica koju treba imati na umu jeste da članak treba da ostavi ljudima odgovore, a ne dodatna pitanja. Pišite imajući čitaoce na umu i objasnite svaki koncept koji pomenete u članku kako ih ne biste zbunili.

Kada je reč o stilu članaka, koristite aktiv umesto pasiva. Aktiv koristi manje reči, zbog čega je članak jednostavniji i sažetiji. Aktiv takođe stvara dinamičniji narativ i čini članak zanimljivijim čitaocima.

Dobra gramatika i pravilan pravopis pokazaće Google-u da je vaš sadržaj kvalitetan. Loš pravopis i gramatika mogu ugroziti vašu kredibilnost. Iako se Google oslanja na algoritam za rangiranje stranica, uzima u obzir i korisničko iskustvo. Ako čitaoci u vašim tekstovima pronađu mnogo pravopisnih grešaka, neće verovati vašim informacijama i napustiće stranicu, a da ne pročitaju ceo članak. Zato vodite računa da članci budu dobro napisani i pravopisno tačni kako ne biste delovali neprofesionalno.

Dobri članci takođe izbegavaju ponavljanje. Bolje je napisati kraće tekstove koji jasno prenose poentu nego razvlačiti članak beskorisnim i praznim informacijama. Iako je tačno da se duži sadržaj bolje rangira, sam broj reči neće vas dovesti na prvu stranicu. Google posmatra kvalitet sadržaja, a korišćenje mnoštva besmislenih fraza i dodatnih rečenica samo da biste dostigli određeni broj reči čini da članak deluje nepouzdano.

Na kraju, svi dobri članci treba da imaju smislene zaključke. Sažmite sve glavne tačke koje ste izneli u članku koristeći kratke rečenice i jednostavne izraze. Ne uvodite nove tačke u zaključku. Sve što želite da kažete uklopite u glavni tekst, a u zaključku pružite njegov sažetak. Iako ovo može delovati kao dovoljno, vaš rad se ovde ne završava.

Pravilno formatirajte sadržaj

Pravilno formatiran sadržaj veb-stranice podstaći će posetioce da ostanu duže. Formatirajte sadržaj tako da bude lakši za čitanje, imajući uvek na umu da ljudi veb-sajtove pregledaju skeniranjem, a ne čitaju ih polako kao roman. Neka sve bude kratko — od pasusa, preko rečenica, do reči. Razbijte tekst grafičkim oznakama i listama, naslovima i podnaslovima. Naslovi Google-u govore o sadržaju i fokusu vašeg članka, zato i u naslove uključite ključne reči. Za glavne naslove možete koristiti oznaku H1, a za podnaslove H2–H6. Možete koristiti i različite fontove i boje, ali nemojte preterivati! Neka sve bude čisto i jednostavno.

Uključite i optimizujte slike

I vaše slike treba optimizovati. Slike koje koristite na stranicama treba da imaju opisne i korisne ključne reči u alt tekstu i title oznakama. To obezbeđuje da, čak i ako se slika ne učita na stranici, čitaoci i dalje znaju šta prikazuje. Slike na veb-stranici takođe treba da se brzo učitavaju, što se može postići korišćenjem SVG formata.

Na kraju, kada je reč o korišćenju slika na sajtu, morate razmišljati i o autorskim pravima. Ne možete samo koristiti bilo koju sliku na svom sajtu, jer možda nije besplatna za upotrebu.

Optimizujte meta-oznake

Drugi delovi veb-stranice koje treba optimizovati jesu meta-naslov i meta-opis. To su tekstovi koje čitaoci vide na stranici rezultata čak i pre nego što odluče da kliknu na vaš članak. Meta-oznake i opisi su HTML atributi koji pretraživačima pružaju podatke o vašim stranicama.

Iako meta-oznake ne utiču direktno na rangiranje, utiču na stopu kliktanja, odnosno procenat korisnika koji kliknu na vašu veb-stranicu kada je vide prikazanu na stranici rezultata pretrage. Zato su meta-oznake važne kada je reč o SEO-u.

Meta-naslov treba da sadrži glavnu svrhu članka. Meta-opis treba ukratko da sažme sadržaj članka.

Meta-naslov treba da bude kraći od 60 znakova, a opis kraći od 120 znakova. I meta-naslov i opis treba da sadrže vaše ključne reči i da što preciznije opisuju sadržaj stranice, jer to Google-u govori na koje ključne reči da se usredsredi.

Konvertujte sadržaj u HTML

Kada završite sa sadržajem članka, vreme je da počnete da radite na izgledu stranice. Da biste imali stranicu profesionalnog izgleda, potreban vam je ispravan HTML. HTML je ispravan ako je u skladu sa standardima koje je izdao World Wide Web Consortium, koji vam takođe omogućava da proverite ispravnost HTML-a putem svog onlajn alata za validaciju.

Kakve veze vaš HTML ima sa Google rangiranjem? Pored izgleda, vaš HTML određuje brzinu učitavanja veb-stranica. To je važno za organski saobraćaj i SEO jer, što se stranica duže učitava, veća je verovatnoća da će korisnici otići. Kao što smo već pomenuli, način na koji korisnici stupaju u interakciju sa vašim sajtom utiče na rangiranje i organski saobraćaj.

Postoje tri načina da sadržaj pretvorite u veb-stranicu. Možete angažovati profesionalca koji ručno piše HTML, koristiti alate poput Hugo ili Jekyll, ili se opredeliti za CSM-ove (sisteme za upravljanje sadržajem).

Sve ove opcije imaju prednosti i nedostatke. Angažovanje stručnjaka za markup jezik pružiće vam čist i jednostavan HTML dokument koji se brzo učitava, ali je skuplje i zahteva više vremena. Korišćenje alata poput CMS-a biće pristupačnije, ali ne može dostići kvalitet ručno kreiranog HTML-a, jer ovaj dokument generiše računar. Takođe, pri svakom zahtevu za stranicu mora da preuzme sadržaj iz baze podataka kako bi ga prikazao korisniku, čime se povećava vreme učitavanja.

Jekyll i Hugo, međutim, nude rešenja koja su negde između. Oni ne čuvaju sadržaj u bazi podataka, već jednom izvršavaju svoj kod kako bi sadržaj pretvorili u statičnu stranicu. To znači da, kada korisnik želi da poseti tu stranicu, Jekyll prikazuje sadržaj bez dodatne obrade, što je čini mnogo bržom.

Postavite interne linkove

Još jedan deo SEO-a na stranici jeste interno povezivanje. Dobar sistem internih linkova pomaže vašem sajtu na više načina. Pre svega, poboljšava korisničko iskustvo pružanjem lakog pristupa drugim detaljnim člancima o temama pomenutim u prvobitnom članku. Ako čitaoci žele da saznaju više o nekoj od tema obrađenih u tekstu, možete ih usmeriti ka drugim stranicama koje detaljnije obrađuju tu temu.

Interno povezivanje takođe povećava vreme koje korisnici provode na vašem sajtu jer, ako je pravilno urađeno, treba da podstakne čitaoca da sazna više o temi. Kao što je već pomenuto, kada korisnici provode više vremena na vašem sajtu, Google to vidi kao pozitivan signal za više rangiranje vaših stranica.

Interni linkovi takođe znače da će Google znati da je vaš sajt pažljivo osmišljen i da može poslužiti kao koristan prostor na internetu gde ljudi mogu pronaći relevantne informacije o mnogim podtemama povezanim sa glavnim fokusom vašeg sajta.

Interno povezivanje služi i za preraspodelu saobraćaja koji sajtovi dobijaju sa eksternih linkova. Interni linkovi su efikasan način da preusmerite posetioce sa jedne konkretne stranice na druge stranice, ali najvažnije — na početnu stranicu.

Važan je i tekst sidra koji vodi ka drugim stranicama. On Google-u služi kao uvod i objašnjava o čemu je link. Zato, ako se tekst sidra čini nerelevantnim vašoj ciljnoj publici, neće vam pomoći da se bolje rangirate kada ljudi pretražuju konkretne ključne reči.

Pronađite dobar domen

Vaš URL takođe utiče na potencijal rangiranja. Ne treba da bude nasumičan, već da odgovara sadržaju stranice. Veb-adresa mora biti jednostavna, kratka i opisna i treba da sadrži glavnu ključnu reč ili ključne reči. Profesionalan domen ostavlja pozitivan utisak na potencijalne posetioce i čini da delujete pouzdanije u poređenju sa sajtovima koji imaju nasumične ili teško pamtljive domene. Pamtljiv, ali profesionalan domen pomoći će vam da brže izgradite reputaciju na internetu.

Unapredite jednostavnost navigacije

Kvalitet vašeg sajta utiče na način na koji korisnici stupaju u interakciju sa vašim veb-stranicama. Ljudi neće ostati na vašem sajtu ako se dugo učitava ili ako je navigacija komplikovana.

Optimizujte sajt za mobilne i druge uređaje

Mobilna optimizacija postala je faktor u Google-ovoj strategiji rangiranja 2018. godine i od tada je samo postajala važnija. Na kraju krajeva, većina korisnika Google-a — više od 63% — koristi telefon kada pretražuje, zato morate raditi i na mobilnoj verziji svog sajta.

Uzmite u obzir starost domena

Starost veb-stranice takođe utiče na njeno rangiranje. Internet se neprestano menja, stranice se pojavljuju i nestaju. Ako vaša stranica postoji već dugo, to joj daje veću kredibilnost. Možete čekati da se vaš autoritet na internetu vremenom izgradi ili kupiti domen koji odgovara vašem poslovanju, koji je dugo bio aktivan, i prenameniti ga za svoju kompaniju.

SEO van stranice

Kao što naziv sugeriše, SEO van stranice bavi se stvarima koje nisu direktno povezane sa vašim sajtom. Umesto toga, SEO van stranice obezbeđuje da sve što postavite na svoj sajt brzo i neometano stigne do čitalaca.

Generišite povratne linkove

Iz Google-ove perspektive, što više sajtova sa visokim autoritetom vodi ka vašem sadržaju, to je on vredniji, pouzdaniji i korisniji. Kada drugi sajtovi, naročito oni koji i sami imaju visok autoritet, vode ka vašim stranicama, Google to vidi kao glas podrške vašem sajtu i rangira vaš sadržaj više da bi ga korisnici videli. Međutim, zapamtite da povratni linkovi rade u vašu korist samo kada su sajtovi koji vode ka vašim stranicama relevantni za temu članka. Ako su veb-stranice koje vode ka vašem sajtu potpuno nepovezane sa temom članaka, zapravo mogu napraviti više štete nego koristi.

Pošto drugim sajtovima može biti potrebno mnogo vremena da primete i počnu da linkuju ka člancima na vašem sajtu, može imati smisla da aktivno utičete na ovaj proces. Jedan od načina jeste da ponudite besplatne gostujuće objave sajtovima visokog autoriteta, a zatim u članku postavite link ka svom sajtu. Izgradnja odnosa sa drugim vlasnicima sajtova tako što ćete im ponuditi da pišete za njih može biti odličan način da ubrzate proces izgradnje povratnih linkova.

Ponovite

Kada završite sve ove korake za jedan članak, vreme je da ih ponovite. Da biste generisali značajan saobraćaj, potrebni su vam i kvantitet i kvalitet. Ako uspete da svakog dana objavite novi sadržaj, najmanje 100 dana zaredom, počećete da primećujete rast saobraćaja na svom sajtu.

Visoko rangiranje ne može se postići optimizacijom stranica samo jednom. SEO pokazatelji se neprestano dorađuju ili čak suštinski menjaju kako bi se sprečila manipulacija. Ipak, jedna stvar se nikada neće promeniti — najbolje rangirane stranice su one koje pružaju upravo informacije koje korisnici traže, i to jasno i razumljivo.

Zaključak

SEO je odličan način da besplatno dovedete više saobraćaja na svoj sajt. Iako zahteva stalna ažuriranja, rezultati opravdavaju trud. Kada kreirate koristan i jedinstven sadržaj, povećavate i šanse da poboljšate rangiranje na Google-u. Da biste kreirali sadržaj koji Google prepoznaje kao kvalitetan, pišite lako razumljive tekstove uz pravilnu gramatiku i pravopis, a istovremeno poštujte osnovna SEO pravila.

Kreiranje visoko rangiranog sajta zahteva mnogo rada. Više ne možete prevariti algoritam samo korišćenjem pravih ključnih reči; vaš sadržaj i sajt treba da budu korisni korisnicima. Iako su tehnički aspekti SEO-a neophodni da biste privukli Google-ovu pažnju, ono što će garantovati vaš dugoročni uspeh jeste pružanje korisnog sadržaja.

Korisnici su preplavljeni brojem sajtova i količinom informacija, ali za dobro istražene i kvalitetne članke uvek ima mesta. Dosledno objavljivanje kvalitetnih članaka, uz primenu najboljih SEO praksi na vašem sajtu, obezbediće da ostanete visoko na stranici rezultata.