كيفية استخدام تحسين محركات البحث لتنمية شركتك الناشئة

إذا كنت تعمل على تأسيس شركة ناشئة وترغب في بناء حضورك على الإنترنت، فيمكن لتحسين محركات البحث (SEO) أن يساعدك على تحقيق ذلك بسرعة أكبر. سيؤدي تحسين موقعك الإلكتروني إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك دون إعلانات مدفوعة، ما يساعدك على الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص بسرعة وبتكلفة أقل بكثير من دفع المال للحصول على النقرات.

سيؤدي امتلاك حضور قوي على الإنترنت إلى زيادة ظهورك، وسيساعدك على الوصول إلى مزيد من الأشخاص. والطريقة الأكثر فاعلية لجذب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقعك الإلكتروني هي تحسين صفحاتك لمحرك البحث.

ومع ذلك، فإن تحسين محركات البحث ليس إجراءً يُنفَّذ مرة واحدة. تحتاج إلى الاستمرار فيه وتحسين صفحاتك وتعديلها باستمرار إذا كنت تريد مواصلة جذب تدفق ثابت من الزوار إلى صفحتك.

كيفية عمل تحسين محركات البحث (SEO)

لا يتعلق تحسين محركات البحث (SEO) بتحسين محرك بحث، كما قد تفترض من الاسم، بل بتحسين موقع إلكتروني بحيث يحصل على مزيد من الزيارات العضوية من محركات البحث. والزيارات العضوية هي الزيارات التي تحصل عليها «بشكل طبيعي» دون الحاجة إلى وضع إعلانات مدفوعة على الإنترنت.

تستخدم محركات البحث خوارزميات لتنظيم النتائج وفقًا لمدى صلتها ببحث المستخدم. سيساعدك وجود محتوى عالي الجودة على صفحتك الإلكترونية، إلى جانب تطبيق ممارسات جيدة لتحسين محركات البحث، على رفع ترتيب صفحتك في صفحة نتائج البحث، ما يجلب مزيدًا من الزوار إلى موقعك الإلكتروني.

كيفية الظهور في نتائج Google

إذا كنت تريد أن يعثر عليك Google، فخطوتك الأولى هي التأكد من أن صفحتك تحتوي على رابط يؤدي إلى صفحة تمت فهرستها بالفعل. وعندما تزحف عناكب الويب إلى الصفحة المفهرسة، سترى الرابط المؤدي إلى صفحتك، وستضيفها إلى قائمة الصفحات التي ستزحف إليها في إحدى خطواتها التالية.

ومن المهم أيضًا التحقق من العلامات الموجودة في صفحاتك، وتحديدًا «علامة noindex». تُستخدم هذه العلامة عادةً لمنع عناكب الزحف من استكشاف الصفحات التي لا يُفترض فهرستها. لكن الأخطاء تحدث، وقد تجد علامة «noindex» في صفحة تريد أن تكتشفها عناكب الزحف.

يمكن لملف «robots.txt» أيضًا أن يمنع عناكب الزحف من استكشاف صفحتك الإلكترونية. يوضح هذا الملف للروبوتات كيفية التنقل في موقعك الإلكتروني. ومع ذلك، إذا لم يوجّه ملف «robots.txt» الروبوت نحو صفحاتك، بل طلب منه تجنبها، فلن تتم فهرستها.

قد يستغرق فهرسة الصفحة من بضعة أيام إلى بضعة أسابيع، لذا عليك التحلي بالصبر في البداية. ويمكنك التحقق من حالة فهرسة صفحاتك عبر البحث في Google عن «site:» متبوعةً بعنوان URL لنطاقك. وستعرض النتائج جميع صفحاتك المفهرسة. وإذا لم يظهر شيء، فهذا يعني أن صفحاتك الإلكترونية غير مفهرسة.

كيفية ترتيب محرك البحث للنتائج

لمساعدتنا على العثور على صفحة من بين تريليونات الصفحات على الويب، تستخدم محركات البحث مئات المقاييس لتقييم كل موقع إلكتروني. ولمنع أصحاب المواقع من التلاعب بها، تُبقي محركات البحث المقاييس الدقيقة سرية ولا تكشفها إلا لمشغلي محرك البحث أنفسهم. ومع ذلك، تظل القواعد غير معروفة حتى لمعظم موظفي محركات البحث.

لا يعرف المقاييس الدقيقة سوى عدد صغير جدًا من الأشخاص. لذلك، ما لم تكن تشارك سريرك بالصدفة مع Sergey Brin، فمن المرجح ألا يكون لديك وصول إلى هذه المعلومات! إنها لعبة مطاردة أبدية بين مُحسّني محركات البحث ومشغّليها. وعندما يجد خبراء SEO طريقة لاستغلال خوارزمية محرك البحث للحصول على ترتيب أعلى في صفحة النتائج، يمكنك توقع أن تعدّل محركات البحث خوارزمياتها بعد ذلك بوقت قصير. وقد استمرت هذه «اللعبة» لأكثر من 20 عامًا. ومع ذلك، لا يزال بإمكاننا معرفة الكثير عن هذه المقاييس من خلال النظر إلى الصفحات التي تظهر في الصفحة الأولى من نتائج البحث لاستعلامات مختلفة.

اليوم، أصبحت خوارزميات محركات البحث جيدة إلى حد أن تحسين محركات البحث يتكون في معظمه من قواعد الصحافة الجيدة والتسويق. أما الحيل القديمة السخيفة، مثل استخدام خط أبيض على خلفية بيضاء أو حشو المحتوى بالكلمات المفتاحية، فلم تعد تنجح. واليوم، إذا حاولت التحايل على الخوارزمية، فقد تخاطر بحظر موقعك بالكامل من فهرس البحث.

Google Search Console

تُعد Google Search Console أداة تساعدك على إدارة تحسين محركات البحث. وتمنحك هذه الخدمة المجانية من Google نظرة أكثر شمولًا على موقعك الإلكتروني من منظور SEO. ويمكنك الاطلاع على معدل الزحف، والصفحات التي لا تتم فهرستها، وقائمة بالصفحات الداخلية والخارجية التي ترتبط بموقعك الإلكتروني. ومن خلال Google Search Console، ستتلقى تنبيهات عندما يواجه Google مشكلات في الفهرسة أو الرسائل غير المرغوب فيها أو غيرها من المشكلات في موقعك.

كيفية الحصول على مزيد من الزيارات العضوية من Google

مع انتقالنا إلى التحسين الفعلي لموقعك الإلكتروني، سنقسّم هذه العملية إلى تحسين محركات البحث داخل الصفحة وخارج الصفحة. ولنبدأ بالتحسين داخل الصفحة، الذي يهتم في الغالب بمحتوى موقعك الإلكتروني.

تحسين محركات البحث داخل الصفحة

اختر الموضوع الرئيسي لموقعك الإلكتروني أو موضوعاته.

تتمثل الخطوة الأولى لتحسين موقعك الإلكتروني من أجل Google في اختيار موضوع واحد أو موضوعين للتركيز عليهما، بهدف تضييق نطاق جمهورك المستهدف. ويُعد التركيز على موضوعات أكثر تخصصًا الطريقة الأكثر منطقية للبدء، إذ سيكون من الأسهل إنشاء قاعدة مستخدمين مخلصة، إلى جانب بناء قدر من السلطة في هذا المجال. وبعد أن تستقر على موضوعاتك، يحين وقت البحث.

أجرِ بحثًا عن الكلمات المفتاحية

تُعد الكلمات المفتاحية أحد العوامل المحددة لتحسين محركات البحث. والكلمات المفتاحية هي الكلمات أو العبارات التي يكتبها المستخدمون في شريط البحث للعثور على منتجك.

يمكنك استخدام أداة Keyword Planner المجانية من Google Ads للبحث عن كلمات مفتاحية مرتبطة بمنتجاتك أو خدماتك. وستوضح لك Keyword Planner الكلمات المفتاحية الأنسب لمنتجك، وعدد مرات البحث عن كلمات معينة، وكيف تغيّرت عمليات البحث هذه بمرور الوقت. وستساعدك هذه الأداة على تحديد الكلمات المفتاحية الأكثر احتمالًا لزيادة زياراتك العضوية.

كما يمكن للكلمات المفتاحية أن تساعدك على تنظيم مقالاتك بصورة أفضل أو ابتكار موضوعات أكثر تحديدًا استنادًا إلى ما يبحث عنه جمهورك. وكقاعدة عامة، ينبغي أن يركّز كل مقال من مقالاتك على كلمة مفتاحية أساسية واحدة، حتى يسهل على المستخدمين فهمه والاستفادة القصوى منه.

اعثر على كلمات مفتاحية مرتبطة دلاليًا

إلى جانب الكلمة المفتاحية الأساسية، ينبغي أن تتضمن مقالاتك أيضًا كلمات مفتاحية مرتبطة دلاليًا في جميع أجزاء النص. والكلمات المفتاحية المرتبطة دلاليًا هي كلمات مفتاحية تكون إما مرادفات لكلمتك المفتاحية الأساسية أو وثيقة الصلة بها.

في هذه الأيام، لا تنظر محركات البحث إلى الكلمات المفتاحية فحسب، بل تحاول فهم الرسالة الرئيسية وراء المقال. وتمنح الكلمات المفتاحية المرتبطة دلاليًا محركات البحث سياقًا إضافيًا وفهمًا أعمق لموضوع مقالك. وعندما يفهم Google موضوع مقالك، يساعد ذلك محرك البحث على تحديد أسئلة أكثر تحديدًا يمكن لمحتواك الإجابة عنها. وبالتالي، عندما يبحث المستخدمون عن أسئلة مشابهة، سيظهر محتواك في ترتيب أعلى، لأن Google يعرف أن مقالك يغطي ذلك الموضوع.

ينبغي أن تبدأ البحث عن الكلمات المفتاحية المرتبطة خلال مرحلة البحث عن الكلمات المفتاحية. ويمكنك استخدام ميزة الإكمال التلقائي من Google وعمليات البحث ذات الصلة للحصول على أفكار لكلمات مفتاحية مرتبطة.

ابحث عن الكلمات المفتاحية الطويلة

إذا لم يكن لديك الكثير من الزيارات العضوية بعد، فركّز على الكلمات المفتاحية الطويلة. والكلمات المفتاحية الطويلة هي كلمات أو عبارات ذات حجم بحث أقل. وعادةً ما تكون أطول من الكلمات المفتاحية، إذ تتكون من 3 إلى 5 كلمات. وهذه الأنواع من الكلمات المفتاحية أكثر تخصصًا، ولذلك تحصل على زيارات بحث أقل. وعلى الجانب الآخر، تزداد احتمالية وصولك بها إلى الصفحة الأولى بسبب قلة المنافسة. فمن الأكثر فاعلية الظهور في الصفحة الأولى لكلمة مفتاحية أقل شيوعًا، بدلًا من الظهور في الصفحة الرابعة والعشرين للكلمة المفتاحية الأكثر شيوعًا.

لا تركّز كثيرًا على كثافة الكلمات المفتاحية.

مع أنه ينبغي لك استخدام كلماتك المفتاحية في النص الرئيسي، فلا ينبغي استخدامها بطريقة غير طبيعية. وتشير كثافة الكلمات المفتاحية إلى النسبة بين إجمالي عدد الكلمات في المقال. ولا تُعد كثافة الكلمات المفتاحية عاملًا مهمًا في تحسين محركات البحث. لذلك، استخدم الكلمات المفتاحية لتنظيم مقالك بصورة مترابطة، وتجنب وضعها في النص لمجرد استخدامها.

إن استخدام كلمة مفتاحية واحدة فقط غير فعّال، لأنك تريد زيادة عدد الأشخاص الذين يرون محتواك في صفحة نتائج البحث الخاصة بهم. ومن ناحية أخرى، سيؤدي حشو مقالاتك بكلمات مفتاحية غير مرتبطة إلى انخفاض ترتيبها، إذ سيدرك المستخدمون استراتيجيتك ولن يمكثوا طويلًا في موقعك الإلكتروني. وبقدر أهمية الكلمات المفتاحية، فإنها ليست أهم من المحتوى الجيد عالي الجودة.

أنشئ محتوى عالي الجودة

يُعد وجود محتوى عالي الجودة على موقعك الإلكتروني أهم جانب في تحسين صفحاتك من أجل Google. وينبغي لمقالاتك اتباع القواعد نفسها التي تنطبق على الصحافة الجيدة إذا كنت تريد الحصول على مزيد من الزيارات العضوية. فعليها تقديم معلومات دقيقة تستند إلى مصادر موثوقة، مع تقديم محتوى فريد أيضًا. وينبغي أن تكون المقالات سهلة المتابعة، وأن تُكتب بقواعد نحوية وإملائية سليمة. وعلى الرغم من أن الجوانب التقنية الأخرى لتحسين محركات البحث، التي سنناقشها بمزيد من التفصيل أدناه، تسهم أيضًا في الطريقة التي ينظر بها Google إلى صفحاتك، فلا شيء أهم من وجود معلومات مدروسة جيدًا وموثوقة على موقعك الإلكتروني.

عليك جذب انتباه قرائك منذ البداية، ولهذا ينبغي وضع أهم جزء من مقالك في الأعلى، مع تقليل كثافة المعلومات تدريجيًا مع تقدم المقال.

قد يكون جذب اهتمام زوارك من خلال محتوى موقعك الإلكتروني تحديًا. فمعظم الزوار يقضون أقل من دقيقة في قراءة الصفحة، بينما يحافظ المحتوى المكتوب جيدًا على انتباههم لفترة أطول. وعندما يقضي جمهورك وقتًا أطول على موقعك الإلكتروني، فإن ذلك يخبر Google بأن محتواك مفيد. ونتيجة لذلك، سيرفع Google ترتيب محتواك في صفحة النتائج.

ابدأ المقال برسالتك الرئيسية، ثم انتقل تدريجيًا إلى المعلومات الأكثر تحديدًا والداعمة. ولتجنب إرباك قرائك، قسّم النص إلى أجزاء صغيرة سهلة الاستيعاب. ويمكن تحقيق ذلك بتقسيم الفقرات الكبيرة إلى فقرات أصغر أو وضع صور بين أقسام النص.

ومن الإرشادات الأخرى التي ينبغي وضعها في الاعتبار أن يترك مقالك لدى الناس إجابات، لا أسئلة إضافية. اكتب واضعًا القراء في ذهنك، واشرح كل مفهوم تذكره في المقال، للتأكد من أنك لا تربكهم.

أما فيما يتعلق بأسلوب مقالاتك، فاستخدم المبني للمعلوم بدلًا من المبني للمجهول. فالمبني للمعلوم يستخدم كلمات أقل، ما يجعل مقالك أبسط وأكثر إيجازًا. كما ينشئ سردًا أسرع إيقاعًا، ما يجعل مقالك أكثر جاذبية للقراء.

سيخبر استخدام القواعد النحوية الجيدة والتهجئة الصحيحة Google بأن محتواك عالي الجودة. وقد تكلفك الأخطاء الإملائية والنحوية مصداقيتك. وبينما يعتمد Google على خوارزميته لترتيب الصفحات، فإنه يراعي أيضًا تجربة المستخدم. فإذا وجد قراؤك الكثير من الأخطاء الإملائية في نصوصك، فلن يثقوا بمعلوماتك، وسيغادرون الصفحة دون حتى قراءة المقال كاملًا. لذلك، احرص على أن تكون مقالاتك مكتوبة جيدًا وأن تستخدم التهجئة الصحيحة، لتجنب الظهور بمظهر غير احترافي.

كما تتجنب المقالات الجيدة التكرار. ومن الأفضل كتابة نصوص أقصر توصل الفكرة، بدلًا من إطالة مقالك بمعلومات عديمة الفائدة وفارغة. صحيح أن المحتوى الطويل يحتل ترتيبًا أفضل، لكن عدد الكلمات وحده لن يوصلك إلى الصفحة الأولى. إذ ينظر Google إلى جودة المحتوى، كما أن استخدام الكثير من المصطلحات الرنانة غير المفيدة والجمل الإضافية للوصول إلى عدد الكلمات المطلوب يجعل مقالك يبدو غير موثوق.

وأخيرًا، ينبغي أن تحتوي جميع المقالات الجيدة على خاتمات ذات معنى. لخّص جميع النقاط الرئيسية التي طرحتها طوال المقال باستخدام جمل قصيرة ومصطلحات بسيطة. ولا تطرح أي نقاط جديدة في الخاتمة. ضع كل ما تريد قوله في النص الرئيسي، وقدّم ملخصًا له في الخاتمة. وقد يبدو هذا كافيًا، لكن عملك لا ينتهي هنا.

استخدم تنسيقًا مناسبًا

سيشجع المحتوى المنسق بصورة صحيحة لصفحتك الإلكترونية الزوار على البقاء مدة أطول. نسّق محتواك لتسهيل قراءته، مع تذكّر أن الناس يقرأون المواقع الإلكترونية عن طريق تصفحها سريعًا، لا بقراءتها ببطء مثل الرواية. اجعل كل شيء قصيرًا، بدءًا من الفقرات وصولًا إلى الجمل والكلمات. وقسّم النص باستخدام النقاط والقوائم والعناوين والعناوين الفرعية. وتخبر العناوين Google بمحتوى مقالك ومحوره، لذا أدرج الكلمات المفتاحية في عناوينك أيضًا. ويمكنك استخدام الوسم H1 للعناوين الرئيسية، والوسوم H2-H6 للعناوين الفرعية. كما يمكنك استخدام خطوط وألوان مختلفة، لكن لا تفرط في ذلك! حافظ على تصميم واضح وبسيط.

أدرج الصور وحسّنها

تحتاج صورك أيضًا إلى التحسين. وينبغي أن تتضمن الصور التي تستخدمها في مختلف الصفحات كلمات مفتاحية وصفية ومفيدة من خلال النص البديل ووسوم العنوان. ويضمن ذلك أنه حتى إذا لم تُحمّل الصورة على الصفحة، فسيظل القراء يعرفون محتواها. كما ينبغي أن تُحمّل الصور الموجودة على صفحتك الإلكترونية بسرعة، ويمكن تحقيق ذلك باستخدام تنسيق SVG.

وأخيرًا، عند استخدام الصور على موقعك الإلكتروني، عليك أيضًا التفكير في مسائل حقوق الطبع والنشر. فلا يمكنك استخدام أي صورة على موقعك لمجرد أنها متاحة، إذ قد لا تكون مرخّصة للاستخدام المجاني.

حسّن العلامات الوصفية

من الأجزاء الأخرى في صفحتك الإلكترونية التي تحتاج إلى التحسين عنوانُ التعريف والوصف التعريفي. وهذه نصوص يراها قراؤك في صفحة النتائج حتى قبل أن يقرروا النقر على مقالك. والعلامات والأوصاف الوصفية هي سمات html تزود محركات البحث ببيانات عن صفحاتك.

ومع أن العلامات الوصفية لا تؤثر مباشرةً في ترتيبك، فإنها تؤثر في معدل النقر، أي نسبة المستخدمين الذين ينقرون على صفحتك الإلكترونية عند رؤيتها معروضة في صفحة نتائج البحث. ولهذا السبب تُعد العلامات الوصفية مهمة فيما يتعلق بتحسين محركات البحث.

ينبغي أن يتضمن العنوان التعريفي الغرض الرئيسي من مقالك. أما الوصف التعريفي فينبغي أن يلخّص محتوى مقالك بإيجاز.

احرص على أن يكون العنوان التعريفي أقل من 60 حرفًا، والوصف أقل من 120 حرفًا. وينبغي أن يتضمن كل من العنوان والوصف التعريفيين كلماتك المفتاحية، وأن يصفا محتوى صفحتك بأكبر قدر ممكن من الدقة، لأن ذلك يتيح لـ Google معرفة الكلمات المفتاحية التي ينبغي التركيز عليها.

حوّل المحتوى إلى HTML

بعد الانتهاء من محتوى مقالك، يحين وقت البدء في العمل على تخطيط صفحتك. ولكي تحصل على صفحة ذات مظهر احترافي، تحتاج إلى HTML صالح. ويكون HTML صالحًا إذا امتثل للمعايير التي أصدرها اتحاد شبكة الويب العالمية، الذي يتيح لك أيضًا التحقق من صلاحية HTML باستخدام أداة التحقق عبر الإنترنت التابعة له.

والآن، ما علاقة HTML بترتيب Google؟ إلى جانب التخطيط، يحدد HTML سرعة تحميل صفحاتك الإلكترونية. وهذا أمر مهم للزيارات العضوية وتحسين محركات البحث، لأنه كلما استغرق تحميل الصفحة وقتًا أطول، زادت احتمالية مغادرة المستخدمين لها. وكما ذكرنا أعلاه، يؤثر تفاعل المستخدمين مع موقعك الإلكتروني في ترتيبك وزياراتك العضوية.

هناك ثلاث طرق لتحويل محتواك إلى صفحة إلكترونية. يمكنك إما الاستعانة بمتخصص ينشئ HTML يدويًا، أو استخدام أدوات مثل Hugo أو Jekyll، أو اللجوء إلى أنظمة إدارة المحتوى (CSMs).

لكل هذه الخيارات مزايا وعيوب. فبينما يتيح لك الاستعانة بمتخصص في لغات الترميز الحصول على مستند HTML نظيف وبسيط يُحمّل بسرعة، فإن هذا الخيار أكثر تكلفة ويستغرق وقتًا أطول. وسيكون استخدام أدوات مثل CMS أقل تكلفة، لكنه لا يضاهي جودة HTML المُنشأ يدويًا، لأن المستند يُولَّد بواسطة الكمبيوتر. كما يتعين عليه استرداد المحتوى من قاعدة بياناته عند كل طلب للصفحة لعرضه للمستخدم، ما يزيد وقت التحميل.

في المقابل، يقدم Jekyll وHugo حلولًا تقع في المنتصف. فهما لا يخزنان محتواك في قاعدة بيانات، بل يشغّلان شفرتهما مرة واحدة لتحويل محتواك إلى صفحة ثابتة. وهذا يعني أنه عندما يريد مستخدم زيارة الصفحة، يعرض Jekyll المحتوى دون أي معالجة، ما يجعلها أسرع بكثير.

أنشئ روابط داخلية

يُعد الربط الداخلي جزءًا آخر من تحسين محركات البحث داخل الصفحة. ويساعد وجود نظام جيد للربط الداخلي موقعك الإلكتروني بطرق عديدة. أولًا، يحسّن تجربة المستخدم من خلال توفير وصول سهل إلى مقالات أخرى متعمقة حول الموضوعات المذكورة في المقال الأصلي. وإذا أراد القراء معرفة المزيد عن أحد الموضوعات التي يغطيها النص، فيمكنك توجيههم إلى صفحاتك الأخرى التي تغطي هذا الموضوع بتفصيل أكبر.

كما يزيد الربط الداخلي الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك الإلكتروني، لأنه إذا نُفّذ بطريقة صحيحة، فمن المفترض أن يشجع القارئ على معرفة المزيد عن الموضوع. وكما ناقشنا أعلاه، عندما يقضي المستخدمون وقتًا أطول على موقعك الإلكتروني، يرى Google ذلك إشارة مطمئنة لرفع ترتيب صفحاتك.

ويعني وجود الروابط الداخلية أيضًا أن Google سيدرك أن موقعك الإلكتروني مصمم بعناية، ويمكن أن يكون مساحة إلكترونية مفيدة يجد فيها الناس معلومات ذات صلة بالعديد من الموضوعات الفرعية المرتبطة بالمحور الرئيسي لموقعك.

ويؤدي الربط الداخلي أيضًا غرض إعادة توزيع الزيارات التي تحصل عليها المواقع من الروابط الخارجية. فوجود روابط داخلية وسيلة فعالة لإعادة توجيه الزوار من صفحة محددة إلى صفحاتك الأخرى، والأهم من ذلك إلى صفحتك الرئيسية.

كما أن النص الرابط الذي يربط بصفحاتك الأخرى مهم أيضًا. فهو بمثابة مقدمة لـ Google تشرح موضوع الرابط. لذلك، إذا بدا النص الرابط غير ذي صلة بجمهورك المستهدف، فلن يساعدك على الحصول على ترتيب أعلى عندما يبحث الأشخاص عن كلماتك المفتاحية المحددة.

اختر نطاقًا جيدًا

يؤثر عنوان URL أيضًا في إمكانية حصولك على ترتيب جيد؛ فلا ينبغي أن يكون عشوائيًا، بل يجب أن يتوافق مع محتوى الصفحة. ويجب أن يكون عنوان الويب بسيطًا وقصيرًا وواضحًا، وأن يتضمن كلمتك المفتاحية الرئيسية أو كلماتك المفتاحية الرئيسية. ويترك النطاق ذو المظهر الاحترافي انطباعًا إيجابيًا لدى زوارك المحتملين، ويجعلك تبدو أكثر جدارة بالثقة مقارنةً بالمواقع التي تستخدم نطاقات عشوائية أو يصعب تذكرها. وسيساعدك امتلاك نطاق لا يُنسى واحترافي في بناء سمعتك على الإنترنت بسرعة أكبر.

حسّن سهولة التنقل

تؤثر جودة موقعك الإلكتروني في كيفية تفاعل المستخدمين مع صفحاتك. ولن يبقى الأشخاص على موقعك إذا استغرق تحميله وقتًا طويلًا أو كان من الصعب التنقل فيه.

حسّن الموقع للهواتف والأجهزة الأخرى

أصبح تحسين المواقع للهواتف عاملًا في استراتيجية Google لترتيب النتائج عام 2018، ولم يزد أهمية منذ ذلك الحين إلا. فبعد كل شيء، يستخدم غالبية مستخدمي Google (أكثر من 63%) محركات البحث عبر هواتفهم، لذا عليك العمل على إصدار موقعك الإلكتروني المخصص للهواتف أيضًا.

ضع عمر النطاق في الاعتبار

يؤثر عمر الصفحة الإلكترونية أيضًا في ترتيبها. فالويب يتغير باستمرار، وتظهر الصفحات وتختفي. وإذا كانت صفحتك موجودة منذ فترة طويلة، فإن ذلك يمنحها مزيدًا من المصداقية. ويمكنك إما الانتظار حتى تبني سلطتك على الإنترنت بمرور الوقت، أو شراء نطاق يناسب نشاطك التجاري وكان نشطًا لفترة طويلة، ثم إعادة توظيفه لشركتك.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة

كما يوحي الاسم، يتعامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة مع أمور لا ترتبط مباشرةً بموقعك الإلكتروني. بل يضمن تحسين محركات البحث خارج الصفحة وصول كل ما تضعه على موقعك إلى القراء بسرعة وسلاسة.

أنشئ روابط خلفية

من منظور Google، كلما زاد عدد المواقع ذات السلطة العالية التي ترتبط بمحتواك، زادت قيمته وموثوقيته وفائدته. وعندما ترتبط مواقع أخرى، ولا سيما المواقع ذات السلطة العالية، بصفحاتك، يرى Google ذلك تصويتًا لموقعك، ويرفع ترتيب محتواك ليشاهده المستخدمون. لكن تذكّر أن الروابط الخلفية لا تعمل لصالحك إلا عندما تكون المواقع التي ترتبط بصفحاتك ذات صلة بموضوع مقالك. فإذا كانت صفحات الويب التي ترتبط بصفحاتك غير مرتبطة تمامًا بموضوع مقالاتك، فقد تسبب ضررًا أكبر من فائدتها.

وبما أن استغراق المواقع الأخرى وقتًا طويلًا حتى تلاحظ موقعك وتبدأ بالارتباط بمقالاته أمر محتمل، فقد يكون من المنطقي التأثير في هذه العملية بنشاط. ويمكنك فعل ذلك مثلًا من خلال تقديم مقالات ضيف مجانية على مواقع تتمتع بسلطة عالية، ثم وضع رابط لموقعك الإلكتروني في المقال. وقد يكون بناء علاقات مع أصحاب المواقع الآخرين عبر عرض الكتابة لهم طريقة رائعة لتسريع عملية إنشاء الروابط الخلفية.

كرر العملية

بعد إكمال جميع هذه الخطوات لمقال واحد، يحين وقت تكرارها من جديد. ولتوليد زيارات كبيرة، ستحتاج إلى الكم وكذلك الجودة. وإذا تمكنت من نشر محتوى جديد يوميًا لمدة 100 يوم متتالية على الأقل، فستبدأ في ملاحظة زيادة في زيارات موقعك الإلكتروني.

لا يمكن تحقيق ترتيب مرتفع بتحسين صفحاتك مرة واحدة فقط. إذ تُنقّح مقاييس تحسين محركات البحث باستمرار، أو حتى تُغيّر تغييرًا جوهريًا لتجنب التلاعب. ومع ذلك، هناك أمر واحد لن يتغير أبدًا: أفضل الصفحات ترتيبًا هي تلك التي تقدم المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون بالضبط، وتفعل ذلك بوضوح وسهولة في الفهم.

الخلاصة

يُعد تحسين محركات البحث طريقة رائعة لجلب مزيد من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني مجانًا. وعلى الرغم من حاجته إلى تحديثات مستمرة، فإن النتائج تجعل الجهد مستحقًا. وعندما تنشئ محتوى مفيدًا وفريدًا، تزيد أيضًا فرص تحسين ترتيبك على Google. ولإنشاء محتوى يتعرف Google على جودته العالية، اكتب نصوصًا سهلة الفهم تستخدم قواعد نحوية وتهجئة سليمة، مع اتباع قواعد تحسين محركات البحث الأساسية.

إن إنشاء موقع إلكتروني ذي ترتيب مرتفع يتطلب الكثير من العمل. ولم يعد بإمكانك التحايل على الخوارزمية باستخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة فقط؛ بل ينبغي أن يكون محتواك وموقعك الإلكتروني مفيدين للمستخدمين. وعلى الرغم من أن الجوانب التقنية لتحسين محركات البحث ضرورية لجذب انتباه Google، فإن ما يضمن نجاحك على المدى الطويل هو تقديم محتوى مفيد.

يشعر المستخدمون بالإرهاق من عدد المواقع الإلكترونية وكمية المعلومات، لكن تظل هناك دائمًا مساحة للمقالات عالية الجودة والمدروسة جيدًا. وسيضمن تقديم مقالات عالية الجودة باستمرار، إلى جانب دمج أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في موقعك الإلكتروني، بقاءك في ترتيب مرتفع على صفحة النتائج.