Så använder du SEO för att växa med ditt startupföretag

Om du arbetar med ett startupföretag och vill bygga upp din närvaro på nätet kan sökmotoroptimering (SEO) hjälpa dig att uppnå det snabbare. Genom att optimera din webbplats ökar du din webbtrafik utan betalda annonser, vilket hjälper dig att nå fler människor snabbt och till betydligt lägre kostnad än om du betalar för klick.

En stark närvaro på nätet ökar din synlighet och hjälper dig att nå fler människor. Det effektivaste sättet att få mer organisk trafik till din webbplats är att optimera dina sidor för sökmotorer.

SEO är dock inte något man gör en enda gång. Du måste fortsätta arbeta med det och löpande optimera och justera dina sidor om du vill fortsätta locka en jämn ström av besökare till din webbplats.

Så fungerar sökmotoroptimering (SEO)

Sökmotoroptimering (SEO) handlar inte om att optimera en sökmotor, som namnet kanske antyder, utan om att optimera en webbplats så att den får mer organisk trafik från sökmotorer. Organisk trafik är trafik som du får "naturligt", utan att behöva placera ut betalda annonser på nätet.

Sökmotorer använder algoritmer för att organisera resultaten utifrån hur relevanta de är för användarens sökning. Innehåll av hög kvalitet på din webbsida i kombination med goda SEO-metoder hjälper dig att placera din sida högre på resultatsidan och leder fler besökare till din webbplats.

Så upptäcker Google dig

Om du vill att Google ska hitta dig är det första steget att se till att din sida länkar till en sida som redan har indexerats. När sökrobotar sedan genomsöker den indexerade sidan ser de länken till din sida och lägger till den i listan över sidor som ska genomsökas i ett senare steg.

Det är också viktigt att titta på taggarna på dina sidor, särskilt “noindex-taggen”. Denna tagg används vanligtvis för att hindra sökrobotar från att utforska sidor som inte ska indexeras. Men misstag händer, och du kan råka ha en “noindex”-tagg på en sida som du vill att sökrobotarna ska upptäcka.

Filen “robots.txt” kan också hindra sökrobotarna från att utforska din webbsida. Den här filen talar om för botar hur de ska navigera på din webbplats. Om din “robots.txt”-fil däremot inte leder boten till dina sidor utan i stället säger åt den att undvika dem, kommer sidorna inte att indexeras.

Det kan ta allt från några dagar till några veckor att få en sida indexerad, så du behöver ha tålamod i början. Du kan kontrollera indexeringsstatusen för dina sidor genom att googla “site:” följt av URL för din domän. Resultaten visar alla dina indexerade sidor. Om inget visas är dina webbsidor inte indexerade.

Så rankar en sökmotor resultaten

För att hjälpa oss hitta en sida bland de biljoner som finns på webben använder sökmotorer hundratals mätvärden för att utvärdera varje webbplats. För att undvika manipulation från webbplatsägare hålls de exakta mätvärdena hemliga för alla utom sökmotorernas egna operatörer. Reglerna är dock okända även för de flesta som arbetar på sökmotorerna.

Endast en mycket liten grupp människor känner till de exakta mätvärdena. Så om du inte råkar dela säng med Sergey Brin har du förmodligen inte tillgång till den informationen! Det här är ett evigt katt-och-råtta-spel mellan sökmotoroptimerare och sökmotorernas operatörer. När SEO-experter hittar ett sätt att utnyttja sökmotorns algoritm för att rankas högre på resultatsidan kan du förvänta dig att sökmotorerna justerar sina algoritmer kort därefter. Det här "spelet" har pågått i över 20 år. Trots det kan vi fortfarande lära oss mycket om dessa mätvärden genom att titta på sidorna som visas på första resultatsidan för olika sökningar.

I dag är sökmotorernas algoritmer så bra att SEO till största delen består av god journalistik och marknadsföringsregler. Gamla, dumma knep som att använda vit text på vit bakgrund eller fylla innehållet med sökord fungerar inte längre. I dag riskerar du att bli helt borttagen ur sökindexet om du försöker lura algoritmen.

Google Search Console

Google Search Console är ett verktyg som hjälper dig att hantera din SEO. Den kostnadsfria webbtjänsten från Google ger dig en mer heltäckande bild av din webbplats ur ett SEO-perspektiv. Du kan se genomsökningsfrekvensen, sidor som inte indexeras samt en lista över interna och externa sidor som länkar till din webbplats. Via Google Search Console får du varningar när Google upptäcker problem med indexering, spam eller annat på din webbplats.

Så får du mer organisk trafik från Google

När vi går vidare till den faktiska optimeringen av din webbplats delar vi upp processen i SEO på sidan och SEO utanför sidan. Vi börjar med optimering på sidan, som främst handlar om innehållet på din webbplats.

SEO på sidan

Välj webbplatsens huvudämne eller huvudämnen.

Det första steget när du optimerar din webbplats för Google är att välja ett eller ett par ämnen att fokusera på för att avgränsa din målgrupp. Att fokusera på mer nischade ämnen är det klokaste sättet att komma igång, eftersom det blir lättare att skapa en lojal användarbas och bygga auktoritet inom området. När du har bestämt dig för dina ämnen är det dags att börja undersöka dem.

Gör en sökordsanalys

Sökord är en av de faktorer som definierar SEO. Sökord är ord eller fraser som användare skriver i sökfältet för att leta efter din produkt.

Du kan använda Google Ads kostnadsfria verktyg Keyword Planner för att hitta sökord som är relaterade till din produkt eller dina tjänster. Keyword Planner visar vilka sökord som passar bäst för din produkt, hur ofta vissa ord söks och hur dessa sökningar har förändrats över tid. Verktyget hjälper dig att avgöra vilka sökord som mest sannolikt ökar din organiska trafik.

Sökord kan också hjälpa dig att strukturera dina artiklar bättre eller hitta mer specifika ämnen utifrån vad din målgrupp söker efter. Som regel bör var och en av dina artiklar fokusera på ett primärt sökord, så att det blir lättare för användarna att förstå innehållet och få ut så mycket som möjligt av artikeln.

Hitta semantiskt relaterade sökord

Utöver det primära sökordet bör dina artiklar också innehålla semantiskt relaterade sökord genom hela texten. Semantiskt relaterade sökord är sökord som antingen är synonymer eller nära relaterade till ditt primära sökord.

I dag tittar sökmotorer inte bara på sökord. I stället försöker de förstå artikelns huvudsakliga budskap. Semantiskt relaterade sökord ger sökmotorerna ytterligare sammanhang och en djupare förståelse av vad din artikel handlar om. När Google förstår ämnet i din artikel kan sökmotorn identifiera mer specifika frågor som ditt innehåll kan besvara. När användare sedan söker efter liknande frågor visas ditt innehåll högre upp, eftersom Google vet att din artikel behandlar ämnet.

Du bör börja leta efter relaterade sökord redan under sökordsanalysen. Du kan använda Googles automatiska komplettering och relaterade sökningar för att få idéer till relaterade sökord.

Undersök long-tail-sökord

Om du ännu inte har mycket organisk trafik bör du fokusera på long-tail-sökord. Long-tail-sökord är ord eller fraser med lägre sökvolym. De är vanligtvis också längre än vanliga sökord och innehåller 3-5 ord. Den här typen av sökord är mer nischade och får därför mindre söktrafik. Å andra sidan är det mer sannolikt att de tar dig till första sidan eftersom konkurrensen är mindre. Det är effektivare att finnas på första sidan för ett mindre populärt sökord än på sidan 24 för det populäraste sökordet.

Fokusera inte för mycket på sökordstäthet.

Även om du bör använda dina sökord i huvudtexten ska du inte använda dem på ett onaturligt sätt. Sökordstäthet avser förhållandet mellan det totala antalet ord i artikeln. Sökordstäthet är inte en viktig SEO-faktor. Använd därför sökord för att strukturera artikeln på ett sammanhängande sätt och undvik att placera in sökord i texten bara för sakens skull.

Ett enda sökord är ineffektivt eftersom du vill maximera antalet personer som ser ditt innehåll på resultatsidan. Å andra sidan leder det till sämre rankning om du överfyller artiklarna med irrelevanta sökord, eftersom användarna genomskådar strategin och inte stannar länge på webbplatsen. Hur viktiga sökord än är är de inte viktigare än innehåll av god kvalitet.

Skapa innehåll av hög kvalitet

Att ha innehåll av hög kvalitet på webbplatsen är den viktigaste aspekten av att optimera sidorna för Google. Dina artiklar måste följa samma regler som gäller för god journalistik om du vill få mer organisk trafik. De bör ge korrekt information baserad på tillförlitliga källor och samtidigt erbjuda unikt innehåll. Artiklarna ska vara lätta att följa och skrivna med korrekt grammatik och stavning. Även om de mer tekniska SEO-aspekterna som vi diskuterar längre fram också påverkar hur Google ser på dina sidor, är inget viktigare än att ha väl undersökt och tillförlitlig information på webbplatsen.

Du måste fånga läsarnas uppmärksamhet redan från början. Därför bör den viktigaste delen av artikeln placeras högst upp, medan informationstätheten bör minska allt eftersom artikeln fortskrider.

Att fånga besökarnas intresse med innehållet på webbplatsen kan vara en utmaning. De flesta besökare ägnar mindre än en minut åt att läsa en sida, medan välskrivet innehåll håller kvar deras uppmärksamhet längre. När målgruppen tillbringar mer tid på webbplatsen signalerar det till Google att innehållet är användbart. Därför rankar Google innehållet högre på resultatsidan.

Börja artikeln med huvudbudskapet och gå sedan gradvis över till mer specifik och stödjande information. För att inte överväldiga läsarna bör du dela upp texten i mindre, lättöverskådliga delar. Det kan du göra genom att dela större stycken i mindre delar eller placera bilder mellan textavsnitten.

En annan riktlinje att tänka på är att artikeln ska lämna läsarna med svar, inte fler frågor. Skriv med läsarna i åtanke och förklara varje begrepp du nämner i artikeln, så att du inte förvirrar dem.

När det gäller stilen på dina artiklar bör du använda aktiv form i stället för passiv form. Aktiv form använder färre ord, vilket gör artikeln enklare och mer koncis. Den aktiva formen skapar också ett snabbare berättartempo och gör artikeln mer engagerande för läsarna.

God grammatik och korrekt stavning signalerar till Google att innehållet håller hög kvalitet. Dålig stavning och grammatik kan kosta dig trovärdighet. Google använder visserligen sin algoritm för att ranka sidor, men tar också hänsyn till användarupplevelsen. Om läsarna hittar många stavfel i dina texter kommer de inte att lita på informationen och lämnar sidan utan att ens läsa hela artikeln. Se därför till att artiklarna är välskrivna och korrekt stavade, så att du inte framstår som oprofessionell.

Bra artiklar undviker också upprepningar. Det är bättre att skriva kortare texter som får fram poängen än att förlänga artikeln med onödig och tom information. Även om långformatinnehåll ofta rankas bättre kommer antalet ord i sig inte att ta dig till första sidan. Google tittar på innehållets kvalitet, och många meningslösa modeord och extra meningar för att nå ett visst ordantal får artikeln att verka opålitlig.

Slutligen bör alla bra artiklar ha meningsfulla slutsatser. Sammanfatta alla huvudpunkter du har tagit upp i artikeln med korta meningar och enkla ord. Ta inte upp några nya punkter i slutsatsen. Få med allt du vill säga i huvudtexten och ge sedan en sammanfattning av det i slutsatsen. Även om detta kan verka mer än tillräckligt slutar arbetet inte här.

Ha en korrekt formatering

Korrekt formaterat innehåll på webbsidan uppmuntrar besökarna att stanna längre. Formatera innehållet så att det blir lättare att läsa, och tänk alltid på att människor läser webbplatser genom att skanna dem snarare än genom att läsa dem långsamt som en roman. Håll allt kort – från stycken till meningar och ord. Dela upp texten med punktlistor och listor, rubriker och underrubriker. Rubriker talar om för Google vad artikeln innehåller och vad den fokuserar på, så använd även sökord i rubrikerna. Du kan använda H1-taggen för huvudrubriker och H2-H6 för underrubriker. Du kan också använda olika typsnitt och färger, men överdriv inte! Håll det rent och enkelt.

Inkludera och optimera bilder

Dina bilder behöver också optimeras. Bilderna du använder på sidorna bör innehålla beskrivande och användbara sökord i alt-texten och titel-taggarna. Det gör att läsarna fortfarande vet vad bilden föreställer även om den inte läses in på sidan. Bilder på webbsidan bör också laddas snabbt, vilket kan uppnås genom att använda SVG-formatet.

Slutligen måste du tänka på upphovsrätt när du använder bilder på webbplatsen. Du kan inte bara använda vilken bild som helst på webbplatsen, eftersom bilderna kanske inte får användas fritt.

Optimera metataggar

Andra delar av webbsidan som behöver optimeras är metatiteln och metabeskrivningen. Det här är texter som läsarna ser på resultatsidan innan de ens bestämmer sig för att klicka på artikeln. Metataggar och metabeskrivningar är HTML-attribut som förser sökmotorerna med information om dina sidor.

Även om metataggar inte påverkar rankningen direkt påverkar de klickfrekvensen, alltså andelen användare som klickar på webbsidan när de ser den på resultatsidan. Därför är metataggar viktiga när det gäller SEO.

Din metatitel bör innehålla artikelns huvudsakliga syfte. Metabeskrivningen bör kort sammanfatta artikelns innehåll.

Du bör hålla metatiteln under 60 tecken och beskrivningen under 120 tecken. Både metatiteln och beskrivningen bör innehålla dina sökord och beskriva sidans innehåll så korrekt som möjligt, eftersom det visar Google vilka sökord som ska prioriteras.

Konvertera till HTML

När du är klar med artikelns innehåll är det dags att börja arbeta med sidans layout. För att få en sida med ett professionellt utseende behöver du giltig HTML. HTML är giltig om den följer standarderna från World Wide Web Consortium, som också låter dig kontrollera HTML-kodens giltighet med hjälp av sitt valideringsverktyg på nätet.

Vad har då din HTML att göra med Googles rankning? Utöver layouten avgör din HTML hur snabbt webbsidorna läses in. Det är viktigt för organisk trafik och SEO eftersom sannolikheten att användare lämnar sidan ökar ju längre tid det tar för den att läsas in. Som vi nämnde ovan påverkar användarnas interaktion med webbplatsen både rankningen och den organiska trafiken.

Det finns tre sätt att omvandla innehållet till en webbsida. Du kan antingen anlita en expert som skriver HTML manuellt, använda verktyg som Hugo eller Jekyll eller vända dig till CSM-system (Content Management Systems).

Alla dessa alternativ har för- och nackdelar. Om du anlitar en specialist på märkspråk får du ett rent och enkelt HTML-dokument som laddas snabbt, men det kostar mer och tar längre tid. Att använda verktyg som CMS blir billigare, men kan inte mäta sig med kvaliteten hos manuellt skapad HTML eftersom dokumentet genereras av en dator. Dessutom måste innehållet hämtas från databasen vid varje sidförfrågan för att visas för användaren, vilket ökar laddningstiden.

Jekyll och Hugo erbjuder lösningar som ligger någonstans mittemellan. De lagrar inte innehållet i en databas utan kör sin kod en gång för att omvandla innehållet till en statisk sida. När en användare vill besöka sidan visar Jekyll innehållet utan någon bearbetning, vilket gör den mycket snabbare.

Skapa interna länkar

En annan del av SEO på sidan är intern länkning. Ett bra system för intern länkning hjälper webbplatsen på många sätt. För det första förbättrar det användarupplevelsen genom att ge enkel åtkomst till andra djupgående artiklar om ämnen som nämns i originalartikeln. Om läsarna vill lära sig mer om något av ämnena i texten kan du hänvisa dem till andra sidor som behandlar ämnet mer ingående.

Intern länkning ökar också den tid användarna tillbringar på webbplatsen eftersom den, om den görs rätt, bör uppmuntra läsaren att lära sig mer om ämnet. Som vi diskuterade ovan ser Google det som ett positivt tecken när användare tillbringar mer tid på webbplatsen och rankar därför sidorna högre.

Interna länkar innebär också att Google förstår att webbplatsen är väl genomtänkt och kan fungera som en användbar plats på nätet där människor hittar relevant information om många delämnen som hör samman med webbplatsens huvudfokus.

Intern länkning har också till syfte att omfördela den trafik som webbplatser får från externa länkar. Intern länkning är ett effektivt sätt att hänvisa besökare från en specifik sida till andra sidor, men framför allt till startsidan.

Även ankartexten som länkar till andra sidor spelar roll. Den fungerar som en introduktion för Google och förklarar vad länken handlar om. Om ankartexten verkar irrelevant för målgruppen hjälper den dig därför inte att rankas högre när människor söker efter dina specifika sökord.

Hitta en bra domän

Din URL påverkar också din rankningspotential. Den bör inte vara slumpmässig utan i stället motsvara sidans innehåll. Webbadressen måste vara enkel, kort och beskrivande och bör innehålla dina huvudsakliga sökord. En professionell domän ger potentiella besökare ett positivt intryck och får dig att verka mer trovärdig jämfört med webbplatser som har slumpmässiga eller svårmemorerade domäner. En minnesvärd men professionell domän hjälper dig att bygga upp ditt rykte på nätet snabbare.

Arbeta med enkel navigering

Webbplatsens kvalitet påverkar hur användarna interagerar med webbsidorna. Människor stannar inte på webbplatsen om det tar lång tid att läsa in den eller om den är svår att navigera på.

Optimera för mobiler och andra enheter

Mobiloptimering blev en faktor i Googles rankningsstrategi 2018 och har bara blivit viktigare sedan dess. Majoriteten (över 63 %) av Googles användare använder trots allt sökmotorn på sina telefoner, så du måste även arbeta med webbplatsens mobilversion.

Ta hänsyn till domänens ålder

Webbsidans ålder påverkar också rankningen. Webben förändras ständigt och sidor dyker upp och försvinner. Om din sida har funnits länge ger det den större trovärdighet. Du kan antingen vänta på att din auktoritet på nätet byggs upp med tiden eller köpa en domän som passar verksamheten, har varit aktiv länge och återanvända den för företaget.

SEO utanför sidan

Som namnet antyder handlar SEO utanför sidan om sådant som inte är direkt kopplat till webbplatsen. SEO utanför sidan ser i stället till att det du publicerar på webbplatsen når läsarna snabbt och smidigt.

Skapa bakåtlänkar

Ur Googles perspektiv är ditt innehåll mer värdefullt, trovärdigt och användbart ju fler webbplatser med hög auktoritet som länkar till det. När andra webbplatser, särskilt sådana som själva har hög auktoritet, länkar till dina sidor ser Google det som en röst på din webbplats och rankar innehållet högre för användarna. Men kom ihåg att bakåtlänkar bara fungerar till din fördel när webbplatserna som länkar till dina sidor är relevanta för artikelns ämne. Om webbsidorna som länkar till dig är helt orelaterade till artiklarnas ämne kan de faktiskt göra mer skada än nytta.

Eftersom det kan ta lång tid innan andra webbplatser lägger märke till och börjar länka till artiklar på din webbplats kan det vara klokt att aktivt påverka processen. Ett sätt är att erbjuda kostnadsfria gästinlägg på webbplatser med hög auktoritet och sedan länka till din egen webbplats i artikeln. Att bygga relationer med andra webbplatsägare genom att erbjuda sig att skriva åt dem kan vara ett bra sätt att påskynda processen med att skapa bakåtlänkar.

Upprepa

När du har genomfört alla dessa steg för en artikel är det dags att göra om allt igen. För att skapa betydande trafik behöver du både kvantitet och kvalitet. Om du lyckas publicera nytt innehåll dagligen i minst 100 dagar i rad kommer du att börja se en ökning av trafiken till webbplatsen.

En hög rankning kan inte uppnås genom att optimera sidorna bara en gång. SEO-mätvärden förfinas ständigt eller förändras i grunden för att förhindra manipulation. Det finns dock en sak som aldrig förändras – de bäst rankade sidorna är de som ger användarna exakt den information de söker efter och gör det på ett tydligt och begripligt sätt.

Slutsats

SEO är ett bra sätt att få mer trafik till webbplatsen utan kostnad. Även om det kräver ständiga uppdateringar är resultaten värda ansträngningen. När du skapar användbart och unikt innehåll ökar du också chanserna att förbättra din rankning på Google. För att skapa innehåll som Google känner igen som högkvalitativt bör du skriva lättbegripliga texter med korrekt grammatik och stavning och samtidigt följa de grundläggande SEO-reglerna.

Att skapa en webbplats med hög rankning kräver mycket arbete. Du kan inte längre lura algoritmen genom att bara använda rätt sökord; innehållet och webbplatsen måste vara användbara för besökarna. Även om SEO-tekniken behövs för att få Googles uppmärksamhet är det som garanterar långsiktig framgång att erbjuda användbart innehåll.

Användarna överväldigas av mängden webbplatser och informationsvolymen, men det finns alltid utrymme för väl undersökta kvalitetsartiklar. Genom att konsekvent erbjuda kvalitetsartiklar och samtidigt integrera bästa praxis inom SEO på webbplatsen ser du till att den förblir högt placerad på resultatsidan.