Como usar SEO para fazer sua startup crescer

Se você trabalha em uma startup e quer construir uma presença online, a otimização para mecanismos de busca (SEO) pode ajudar a alcançar esse objetivo mais rapidamente. Otimizar seu site aumentará o tráfego sem anúncios pagos, ajudando a alcançar mais pessoas em menos tempo e a um custo significativamente menor do que pagar por cliques.

Uma presença online forte aumenta sua visibilidade e ajuda a alcançar mais pessoas. A maneira mais eficaz de atrair mais tráfego orgânico para seu site é otimizar as páginas para os mecanismos de busca.

No entanto, SEO não é um trabalho que se faz uma única vez. É preciso continuar otimizando e ajustando as páginas para atrair um fluxo constante de visitantes.

Como funciona a otimização para mecanismos de busca (SEO)

A otimização para mecanismos de busca (SEO) não consiste em otimizar um mecanismo de busca, como o nome pode sugerir, mas em otimizar um site para que ele receba mais tráfego orgânico dos buscadores. Tráfego orgânico é aquele que você recebe “naturalmente”, sem precisar veicular anúncios online pagos.

Os mecanismos de busca usam algoritmos para organizar os resultados de acordo com a relevância para a pesquisa do usuário. Ter conteúdo de alta qualidade na sua página, combinado com boas práticas de SEO, ajuda a conquistar uma posição mais alta nos resultados de busca, trazendo mais visitantes para o site.

Como ser encontrado pelo Google

Se você quer que o Google encontre sua página, o primeiro passo é garantir que ela tenha um link para uma página que já foi indexada. Assim, quando os rastreadores da web percorrerem a página indexada, verão o link para a sua e a adicionarão à lista de páginas a rastrear em uma das próximas etapas.

Também é importante verificar as tags das páginas, especialmente a tag “noindex”. Essa tag geralmente é usada para impedir que os rastreadores explorem páginas que não devem ser indexadas. Mas erros acontecem, e você pode ter uma tag “noindex” em uma página que deseja que os rastreadores encontrem.

O arquivo “robots.txt” também pode impedir que os rastreadores explorem sua página. Esse arquivo informa aos bots como navegar pelo site. No entanto, se o “robots.txt” não direcionar o bot para suas páginas e, em vez disso, instruí-lo a evitá-las, elas não serão indexadas.

Uma página pode levar de alguns dias a algumas semanas para ser indexada, então é preciso ter paciência no início. Para verificar o status de indexação das páginas, pesquise no Google “site:” seguido da URL do seu domínio. Os resultados mostrarão todas as páginas indexadas. Se nada aparecer, suas páginas não estão indexadas.

Como um mecanismo de busca classifica os resultados

Para ajudar a encontrar uma página entre os trilhões existentes na web, os mecanismos de busca usam centenas de métricas para avaliar cada site. Para evitar manipulações por parte dos proprietários de sites, as métricas exatas são mantidas em segredo e só são conhecidas pelos próprios operadores dos mecanismos de busca. Mesmo a maioria dos funcionários dessas empresas desconhece as regras.

Apenas um grupo muito pequeno de pessoas conhece as métricas exatas. Portanto, a menos que você divida a cama com Sergey Brin, provavelmente não terá acesso a essas informações! É um eterno jogo de gato e rato entre profissionais de SEO e operadores dos mecanismos de busca. Quando especialistas em SEO encontram uma maneira de explorar o algoritmo para alcançar posições mais altas nos resultados, é de esperar que os mecanismos de busca ajustem seus algoritmos logo depois. Esse “jogo” acontece há mais de 20 anos. Apesar disso, ainda podemos descobrir muito sobre essas métricas observando as páginas que aparecem na primeira página dos resultados para diferentes pesquisas.

Hoje, os algoritmos dos mecanismos de busca são tão bons que SEO consiste principalmente em boas práticas de jornalismo e marketing. Truques antigos e simplistas, como usar letras brancas sobre um fundo branco ou encher o conteúdo de palavras-chave, não funcionam mais. Se tentar enganar o algoritmo, você corre o risco de ser totalmente excluído do índice de busca.

Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta que ajuda a gerenciar seu SEO. Esse serviço online gratuito do Google oferece uma visão mais abrangente do site em termos de SEO. É possível ver a taxa de rastreamento, as páginas que não estão sendo indexadas e uma lista de páginas internas e externas com links para seu site. Pelo Google Search Console, você recebe alertas quando o Google encontra problemas de indexação, spam ou outras questões no site.

Como obter mais tráfego orgânico do Google

Agora que vamos tratar da otimização do site na prática, dividiremos esse processo em SEO on-page e off-page. Vamos começar pela otimização on-page, que se concentra principalmente no conteúdo do site.

SEO on-page

Escolha os temas principais do site

O primeiro passo para otimizar seu site para o Google é escolher um ou alguns temas nos quais se concentrar, delimitando o público-alvo. Focar em assuntos de nicho é a maneira mais sensata de começar, pois facilita a criação de uma base de usuários fiéis e a conquista de autoridade na área. Depois de definir os temas, é hora de pesquisar.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave são um dos fatores determinantes para o SEO. São palavras ou expressões que os usuários digitam na barra de pesquisa para procurar seu produto.

Você pode usar o Keyword Planner, ferramenta gratuita do Google Ads, para procurar palavras-chave relacionadas ao seu produto ou serviço. A ferramenta mostra quais palavras-chave são mais adequadas para o produto, com que frequência determinados termos são pesquisados e como essas pesquisas mudaram ao longo do tempo. Isso ajuda a identificar quais palavras-chave têm maior probabilidade de aumentar o tráfego orgânico.

As palavras-chave também podem ajudar a estruturar melhor os artigos ou a definir temas mais específicos com base no que o público está pesquisando. Como regra, cada artigo deve se concentrar em uma palavra-chave principal, para facilitar a compreensão e ajudar os leitores a aproveitar ao máximo o conteúdo.

Encontre palavras-chave semanticamente relacionadas

Além da palavra-chave principal, seus artigos também devem incluir palavras-chave semanticamente relacionadas ao longo do texto. São termos que funcionam como sinônimos ou têm uma relação próxima com a palavra-chave principal.

Atualmente, os mecanismos de busca não analisam apenas palavras-chave. Eles tentam entender a mensagem principal do artigo. Palavras-chave semanticamente relacionadas fornecem contexto adicional e uma compreensão mais aprofundada do assunto. Quando o Google entende o tema do artigo, consegue identificar perguntas mais específicas que o conteúdo pode responder. Assim, quando os usuários pesquisarem perguntas semelhantes, seu conteúdo aparecerá em posições mais altas, pois o Google sabe que o artigo aborda aquele tema.

Comece a procurar palavras-chave relacionadas durante a etapa de pesquisa de palavras-chave. O preenchimento automático e as pesquisas relacionadas do Google podem servir como fontes de ideias.

Pesquise palavras-chave de cauda longa

Se você ainda não recebe muito tráfego orgânico, concentre-se em palavras-chave de cauda longa. São palavras ou expressões com menor volume de pesquisa. Geralmente, também são mais longas que as palavras-chave comuns, com 3 a 5 palavras. Por serem mais específicas, recebem menos tráfego de busca. Por outro lado, têm maior probabilidade de colocar sua página entre os primeiros resultados, pois há menos concorrência. É mais eficaz aparecer na primeira página para uma palavra-chave menos popular do que ficar na 24ª página para a mais popular.

Não se concentre demais na densidade de palavras-chave

Embora seja importante usar as palavras-chave no texto principal, elas não devem aparecer de forma artificial. A densidade de palavras-chave se refere à proporção em relação ao número total de palavras do artigo. Essa densidade não é um fator importante para o SEO. Portanto, use palavras-chave para estruturar o artigo de forma coesa e evite inseri-las no texto apenas por inserir.

Usar apenas uma palavra-chave é ineficaz, pois o objetivo é maximizar o número de pessoas que veem seu conteúdo nos resultados de pesquisa. Por outro lado, encher os artigos com palavras-chave sem relação com o tema leva a posições mais baixas, já que os usuários percebem a estratégia e não permanecem no site por muito tempo. Por mais importantes que sejam, as palavras-chave não superam a importância de um conteúdo de qualidade.

Crie conteúdo de alta qualidade

Ter conteúdo de alta qualidade no site é o aspecto mais importante da otimização das páginas para o Google. Para atrair mais tráfego orgânico, os artigos precisam seguir as mesmas regras do bom jornalismo. Devem trazer informações precisas, baseadas em fontes confiáveis, e oferecer conteúdo único. A leitura deve ser fácil, com gramática e ortografia corretas. Embora os aspectos mais técnicos de SEO, que discutiremos adiante, também influenciem a forma como o Google vê suas páginas, nada é mais importante do que publicar informações confiáveis e bem pesquisadas.

É preciso prender a atenção dos leitores desde o início. Por isso, a parte mais importante do artigo deve aparecer no começo, enquanto a densidade de informações deve diminuir à medida que o texto avança.

Despertar o interesse dos visitantes com o conteúdo do site pode ser um desafio. A maioria passa menos de um minuto lendo uma página, enquanto um conteúdo bem escrito mantém a atenção por mais tempo. Quando o público passa mais tempo no site, isso indica ao Google que o conteúdo é útil. Como resultado, o Google o coloca em uma posição mais alta nos resultados.

Comece o artigo com a mensagem principal e avance gradualmente para informações mais específicas e complementares. Para não sobrecarregar os leitores, divida o texto em partes pequenas. Você pode separar parágrafos longos em outros mais curtos ou colocar imagens entre as seções de texto.

Outra orientação importante: o artigo deve deixar as pessoas com respostas, não com mais perguntas. Escreva pensando nos leitores e explique todos os conceitos mencionados para não gerar confusão.

Quanto ao estilo, use a voz ativa em vez da passiva. A voz ativa exige menos palavras, tornando o artigo mais simples e conciso. Ela também cria uma narrativa mais dinâmica e envolvente.

Gramática e ortografia corretas sinalizam ao Google que o conteúdo é de alta qualidade. Erros podem prejudicar sua credibilidade. Embora o Google use o algoritmo para classificar as páginas, ele também considera a experiência do usuário. Se os leitores encontrarem muitos erros de ortografia, não confiarão nas informações e sairão da página antes de terminar o artigo. Por isso, revise os textos e garanta uma escrita correta para não transmitir uma imagem pouco profissional.

Bons artigos também evitam repetições. É melhor escrever textos mais curtos que transmitam a ideia do que alongá-los com informações vazias e inúteis. Embora conteúdos longos alcancem posições melhores, a contagem de palavras, por si só, não leva à primeira página. O Google analisa a qualidade do conteúdo, e usar termos da moda sem propósito ou frases extras apenas para atingir uma contagem de palavras faz o artigo parecer pouco confiável.

Por fim, todo bom artigo deve ter uma conclusão relevante. Resuma os pontos principais apresentados ao longo do texto com frases curtas e termos simples. Não introduza novos pontos na conclusão. Inclua tudo o que deseja dizer no corpo do artigo e apresente um resumo no final. Embora isso possa parecer mais do que suficiente, o trabalho não termina aqui.

Use uma formatação adequada

Um conteúdo bem formatado incentiva os visitantes a permanecerem mais tempo na página. Formate o texto para facilitar a leitura, lembrando que as pessoas costumam passar os olhos pelos sites, em vez de ler lentamente como fariam com um romance. Mantenha tudo curto: parágrafos, frases e palavras. Divida o texto com listas, marcadores, títulos e subtítulos. Os títulos indicam ao Google o conteúdo e o foco do artigo, então inclua palavras-chave neles também. Use a tag H1 para os títulos principais e H2–H6 para os subtítulos. Você também pode usar fontes e cores diferentes, mas sem exagerar. Mantenha o visual limpo e simples.

Inclua e otimize imagens

As imagens também precisam de otimização. Inclua palavras-chave descritivas e úteis no texto alternativo e nas tags de título das imagens usadas nas páginas. Isso permite que os leitores saibam o que a imagem contém, mesmo que ela não carregue. As imagens também devem carregar rapidamente, o que pode ser obtido com o uso do formato SVG.

Por fim, considere os direitos autorais ao usar imagens no site. Não é possível usar qualquer imagem, pois nem todas têm uso gratuito permitido.

Otimize as meta tags

Outros elementos da página que precisam de otimização são o título SEO e a meta descrição. Esses textos aparecem nos resultados de busca antes mesmo de o leitor decidir clicar no artigo. Meta tags e descrições são atributos HTML que fornecem aos mecanismos de busca dados sobre as páginas.

Embora as meta tags não afetem diretamente a posição nos resultados, elas influenciam a taxa de cliques: a porcentagem de usuários que clicam na página ao vê-la nos resultados de busca. É por isso que são importantes para o SEO.

O título SEO deve apresentar o objetivo principal do artigo. A meta descrição deve resumir brevemente seu conteúdo.

Mantenha o título SEO com menos de 60 caracteres e a descrição com menos de 120. Ambos devem incluir as palavras-chave e descrever o conteúdo da página com a maior precisão possível, pois isso informa ao Google em quais palavras-chave se concentrar.

Converta para HTML

Depois de concluir o conteúdo do artigo, é hora de trabalhar no layout da página. Para que ela tenha uma aparência profissional, é necessário usar HTML válido. O HTML é válido quando segue os padrões do World Wide Web Consortium, que também oferece uma ferramenta online para verificar essa validade.

E o que o HTML tem a ver com a posição no Google? Além do layout, ele determina a velocidade de carregamento das páginas. Isso é importante para o tráfego orgânico e o SEO porque, quanto mais a página demora para carregar, maior a probabilidade de os usuários saírem. Como mencionamos, a forma como os usuários interagem com o site afeta sua posição nos resultados e o tráfego orgânico.

Há três maneiras de transformar o conteúdo em uma página da web: contratar um profissional que escreva HTML manualmente, usar ferramentas como Hugo ou Jekyll ou recorrer a sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS).

Todas essas opções têm vantagens e desvantagens. Contratar um especialista em linguagem de marcação resulta em um documento HTML limpo, simples e de carregamento rápido, mas custa mais e leva mais tempo. Usar um CMS é mais acessível, porém não oferece a mesma qualidade do HTML criado manualmente, pois o documento é gerado por um computador. Além disso, o sistema precisa buscar o conteúdo no banco de dados a cada solicitação de página para exibi-lo ao usuário, aumentando o tempo de carregamento.

Jekyll e Hugo oferecem soluções intermediárias. Eles não armazenam o conteúdo em um banco de dados: executam o código uma vez para transformá-lo em uma página estática. Isso significa que, quando alguém visita a página, o Jekyll exibe o conteúdo sem qualquer processamento, tornando o carregamento muito mais rápido.

Crie links internos

Os links internos são outra parte do SEO on-page. Uma boa estrutura de links internos ajuda o site de várias maneiras. Primeiro, melhora a experiência do usuário ao facilitar o acesso a outros artigos que aprofundam temas mencionados no texto original. Se os leitores quiserem saber mais sobre um assunto, você pode direcioná-los para outras páginas que o abordem em detalhes.

Os links internos também aumentam o tempo que os usuários passam no site, pois, quando bem usados, incentivam o leitor a aprender mais sobre o tema. Como discutimos, quando os usuários passam mais tempo no site, o Google interpreta isso como um sinal positivo para colocar as páginas em posições mais altas.

Uma estrutura de links internos também mostra ao Google que o site foi bem planejado e pode ser um espaço útil para encontrar informações relevantes sobre diversos subtópicos ligados ao tema principal.

Os links internos ainda ajudam a redistribuir o tráfego recebido de links externos. São uma forma eficaz de direcionar visitantes de uma página específica para outras páginas do site, principalmente a página inicial.

O texto âncora dos links para outras páginas também importa. Ele funciona como uma apresentação para o Google, explicando do que trata o link. Se esse texto parecer irrelevante para o público-alvo, não ajudará a conquistar posições mais altas nas buscas pelas suas palavras-chave específicas.

Escolha um bom domínio

A URL também afeta o potencial de alcançar boas posições nos resultados. Ela não deve ser aleatória, mas corresponder ao conteúdo da página. O endereço deve ser simples, curto e descritivo, além de incluir as principais palavras-chave. Um domínio com aparência profissional causa uma impressão positiva nos visitantes em potencial e transmite mais confiança do que domínios aleatórios ou difíceis de memorizar. Um domínio fácil de lembrar e profissional ajuda a construir sua reputação online mais rapidamente.

Facilite a navegação

A qualidade do site afeta a forma como os usuários interagem com as páginas. As pessoas não permanecerão no site se ele demorar muito para carregar ou for difícil de navegar.

Otimize para celulares e outros dispositivos

A otimização para dispositivos móveis passou a fazer parte dos critérios de classificação do Google em 2018 e só ganhou importância desde então. Afinal, a maioria dos usuários do Google — mais de 63% — acessa o mecanismo de busca pelo celular. Por isso, é preciso trabalhar também na versão móvel do site.

Considere a idade do domínio

A idade da página também afeta sua posição nos resultados. A web muda constantemente: páginas aparecem e desaparecem. Se uma página existe há muito tempo, isso lhe dá mais credibilidade. Você pode esperar que sua autoridade online cresça com o tempo ou comprar um domínio adequado ao negócio, que esteja ativo há bastante tempo, e reaproveitá-lo para sua empresa.

SEO off-page

Como o nome sugere, o SEO off-page trata de questões que não estão diretamente ligadas ao site. Seu papel é garantir que o conteúdo publicado chegue aos leitores de forma rápida e sem obstáculos.

Gere backlinks

Na perspectiva do Google, quanto mais sites de alta autoridade apontam para seu conteúdo, mais valioso, confiável e útil ele é. Quando outros sites, especialmente os de alta autoridade, criam links para suas páginas, o Google entende isso como um voto a favor do site e coloca o conteúdo em posições mais altas para que os usuários o vejam. Mas os backlinks só funcionam a seu favor quando os sites de origem são relevantes para o tema do artigo. Se as páginas que apontam para a sua não tiverem nenhuma relação com o assunto, elas podem fazer mais mal do que bem.

Como pode levar bastante tempo até que outros sites percebam seus artigos e comecem a criar links para eles, faz sentido atuar para acelerar esse processo. Uma opção é oferecer artigos gratuitos como autor convidado em sites de alta autoridade e incluir nesses textos um link para seu próprio site. Criar relacionamentos com outros proprietários de sites, oferecendo-se para escrever para eles, pode ser uma ótima maneira de acelerar a obtenção de backlinks.

Repita

Depois de concluir todas essas etapas para um artigo, é hora de fazer tudo novamente. Para gerar um tráfego significativo, você precisa de quantidade e qualidade. Se conseguir publicar conteúdo novo diariamente por pelo menos 100 dias seguidos, começará a ver um aumento no tráfego do site.

Não é possível conquistar uma posição alta otimizando as páginas apenas uma vez. As métricas de SEO são constantemente aprimoradas ou até reformuladas para evitar manipulações. No entanto, uma coisa nunca muda: as páginas mais bem posicionadas são aquelas que oferecem exatamente as informações que os usuários procuram, de forma clara e compreensível.

Conclusão

SEO é uma ótima maneira de atrair mais tráfego para o site gratuitamente. Embora exija atualizações constantes, os resultados fazem o esforço valer a pena. Criar conteúdo útil e único também aumenta as chances de melhorar sua posição no Google. Para produzir conteúdo que o Google reconheça como de alta qualidade, escreva textos fáceis de entender, com gramática e ortografia corretas, e siga as regras básicas de SEO.

Criar um site bem posicionado dá trabalho. Já não é possível enganar o algoritmo apenas usando as palavras-chave certas: o conteúdo e o site precisam ser úteis para os usuários. Embora os aspectos técnicos do SEO sejam necessários para chamar a atenção do Google, o que garante o sucesso a longo prazo é oferecer conteúdo útil.

Os usuários ficam sobrecarregados com a quantidade de sites e o volume de informações, mas sempre há espaço para artigos de qualidade e bem pesquisados. Publicar bons artigos de forma consistente e incorporar as melhores práticas de SEO ao site garantirá que ele se mantenha em uma posição alta nos resultados de busca.