Kako koristiti SEO za razvoj svog startupa

Ako radite na startupu i želite izgraditi svoju online prisutnost, optimizacija za tražilice (SEO) može vam pomoći da to postignete brže. Optimizacija vaše web-stranice povećat će promet na vašoj web-stranici bez plaćenih oglasa, što će vam pomoći da brzo dosegnете više ljudi i to znatno jeftinije nego da plaćate klikove.

Snažna online prisutnost povećat će vašu vidljivost i pomoći vam da dosegnете više ljudi. Najučinkovitiji način privlačenja većeg organskog prometa na vašu web-stranicu jest optimizirati stranice za tražilicu.

Međutim, SEO nije jednokratan zadatak. Morate mu se stalno posvećivati te kontinuirano optimizirati i prilagođavati stranice ako želite nastaviti privlačiti stalan priljev posjetitelja na svoju stranicu.

Kako funkcionira optimizacija za tražilice (SEO)

Optimizacija za tražilice (SEO) ne odnosi se na optimizaciju tražilice, kako biste mogli pretpostaviti iz naziva, već na optimizaciju web-stranice kako bi dobila više organskog prometa iz tražilica. Organski promet jest promet koji ostvarujete "prirodno", bez postavljanja plaćenih online oglasa.

Tražilice koriste algoritme za organiziranje rezultata prema njihovoj relevantnosti za korisnikovu pretragu. Kvalitetan sadržaj na vašoj web-stranici, u kombinaciji s dobrim SEO praksama, pomoći će vam da se vaša stranica rangira više na stranici rezultata pretraživanja i tako dovede više posjetitelja na vašu web-stranicu.

Kako vas Google može otkriti

Ako želite da vas Google pronađe, prvi je korak osigurati da vaša stranica povezuje na stranicu koja je već indeksirana. Kada web-indekseri indeksiraju tu stranicu, vidjet će poveznicu na vašu stranicu i dodati je na popis stranica za indeksiranje u jednom od sljedećih koraka.

Važno je i pregledati oznake na stranicama, posebno oznaku “noindex”. Ta se oznaka obično koristi za blokiranje indeksiranja stranica koje ne bi trebale biti indeksirane. No pogreške se događaju pa možda imate oznaku “noindex” na stranici koju želite da indekseri pronađu.

Datoteka “robots.txt” također može zaustaviti indeksere u istraživanju vaše web-stranice. Ta datoteka botovima govori kako se kretati vašom web-stranicom. Međutim, ako vaša datoteka “robots.txt” ne usmjerava bota prema vašim stranicama, nego mu govori da ih izbjegava, one neće biti indeksirane.

Indeksiranje stranice može trajati od nekoliko dana do nekoliko tjedana, stoga u početku morate biti strpljivi. Status indeksiranja svojih stranica možete provjeriti tako da na Googleu pretražite “site:” nakon čega slijedi URL vaše domene. Rezultati će prikazati sve vaše indeksirane stranice. Ako se ništa ne pojavi, vaše web-stranice nisu indeksirane.

Kako tražilica rangira rezultate

Kako bi nam pomogle pronaći jednu stranicu među bilijunima stranica na webu, tražilice koriste stotine pokazatelja za procjenu svake web-stranice. Kako bi spriječili manipulaciju vlasnika web-stranica, točni se pokazatelji drže u tajnosti od svih osim samih operatera tražilica. Međutim, pravila su nepoznata čak i većini zaposlenika tražilica.

Samo vrlo mala skupina ljudi zna točne pokazatelje. Stoga, osim ako slučajno ne dijelite krevet sa Sergeyem Brinom, vjerojatno nemate pristup tim informacijama! To je vječna igra mačke i miša između SEO stručnjaka i operatera tražilica. Kada SEO stručnjaci pronađu način da iskoriste algoritam tražilice za viši rang na stranici rezultata pretraživanja, možete očekivati da će tražilice ubrzo nakon toga prilagoditi svoje algoritme. Ova “igra” traje više od 20 godina. Unatoč tome, o tim pokazateljima i dalje možemo mnogo saznati promatrajući stranice koje se za različite upite pojavljuju na prvoj stranici rezultata pretraživanja.

Danas su algoritmi tražilica toliko dobri da se SEO uglavnom sastoji od dobrog novinarstva i marketinških pravila. Stari, besmisleni trikovi poput korištenja bijelog fonta na bijeloj pozadini ili pretrpavanja sadržaja ključnim riječima više ne funkcioniraju. Danas, ako pokušate prevariti algoritam, riskirate da budete potpuno uklonjeni iz indeksa pretraživanja.

Google Search Console

Google Search Console alat je koji će vam pomoći upravljati SEO-om. Ova besplatna Googleova web-usluga pruža vam sveobuhvatniji pregled vaše web-stranice iz SEO perspektive. Možete vidjeti učestalost indeksiranja, stranice koje se ne indeksiraju te popis internih i vanjskih stranica koje povezuju na vašu web-stranicu. Putem Google Search Consolea primit ćete upozorenja kada Google na vašoj web-stranici naiđe na probleme s indeksiranjem, neželjenim sadržajem ili druge poteškoće.

Kako privući više organskog prometa s Googlea

Kada prijeđemo na stvarnu optimizaciju vaše web-stranice, ovaj ćemo proces podijeliti na SEO na stranici i SEO izvan stranice. Započnimo optimizacijom na stranici, koja se uglavnom odnosi na sadržaj vaše web-stranice.

SEO na stranici

Odaberite glavnu temu ili glavne teme svoje web-stranice.

Prvi korak u optimizaciji web-stranice za Google jest odabrati jednu ili nekoliko tema na koje ćete se usredotočiti kako biste suzili ciljanu publiku. Usredotočavanje na uža područja najrazumniji je način za početak jer će biti lakše stvoriti lojalnu bazu korisnika, kao i autoritet u tom području. Nakon što odaberete teme, vrijeme je za istraživanje.

Provedite istraživanje ključnih riječi

Ključne riječi jedan su od odlučujućih čimbenika SEO-a. To su riječi ili izrazi koje korisnici upisuju u traku za pretraživanje kako bi pronašli vaš proizvod.

Možete koristiti besplatni alat Keyword Planner u sklopu Google Adsa za pronalaženje ključnih riječi povezanih s vašim proizvodom ili uslugama. Keyword Planner pokazat će vam koje su ključne riječi najbolje za vaš proizvod, koliko se često određene riječi pretražuju i kako su se ta pretraživanja mijenjala tijekom vremena. Ovaj će vam alat pomoći odrediti koje će ključne riječi najvjerojatnije povećati vaš organski promet.

Ključne vam riječi također mogu pomoći da bolje strukturirate članke ili osmislite konkretnije teme na temelju onoga što vaša publika pretražuje. U pravilu bi svaki vaš članak trebao biti usredotočen na jednu primarnu ključnu riječ kako bi je korisnici lakše razumjeli i izvukli maksimum iz članka.

Pronađite semantički povezane ključne riječi

Osim primarne ključne riječi, vaši bi članci kroz tekst trebali sadržavati i semantički povezane ključne riječi. To su ključne riječi koje su sinonimi vaše primarne ključne riječi ili su s njom usko povezane.

Danas tražilice ne promatraju samo ključne riječi. Umjesto toga pokušavaju razumjeti glavnu poruku članka. Semantički povezane ključne riječi tražilicama daju dodatni kontekst i dublje razumijevanje teme vašeg članka. Kada Google razumije temu vašeg članka, tražilici pomaže preciznije odrediti pitanja na koja vaš sadržaj može odgovoriti. Zauzvrat, kada korisnici pretražuju slična pitanja, vaš će se sadržaj pojaviti više u rezultatima jer Google zna da vaš članak obrađuje tu temu.

S povezanim ključnim riječima trebali biste početi tijekom faze istraživanja ključnih riječi. Za ideje o povezanim ključnim riječima možete koristiti Google Autocomplete i Related Searches.

Istražite dugorepe ključne riječi

Ako još nemate mnogo organskog prometa, usredotočite se na dugorepe ključne riječi. To su riječi ili izrazi s manjim opsegom pretraživanja. Obično su i dulje od uobičajenih ključnih riječi te sadrže 3–5 riječi. Ove su ključne riječi specifičnije pa ostvaruju manje prometa iz pretraživanja. S druge strane, veća je vjerojatnost da ćete s njima dospjeti na prvu stranicu jer je konkurencija manja. Učinkovitije je biti na prvoj stranici za manje popularnu ključnu riječ nego na 24. stranici za najpopularniju ključnu riječ.

Nemojte se previše usredotočiti na gustoću ključnih riječi.

Iako biste ključne riječi trebali koristiti u glavnom tekstu, ne biste ih trebali upotrebljavati na neprirodan način. Gustoća ključnih riječi odnosi se na omjer između ukupnog broja ključnih riječi i ukupnog broja riječi u članku. Gustoća ključnih riječi nije važan SEO čimbenik. Stoga ključne riječi koristite za skladno strukturiranje članka i izbjegavajte njihovo ubacivanje u tekst samo radi njihova korištenja.

Korištenje samo jedne ključne riječi nije učinkovito jer želite povećati broj ljudi koji vide vaš sadržaj na stranici rezultata pretraživanja. S druge strane, pretrpavanje članaka nepovezanim ključnim riječima dovest će do slabijeg rangiranja jer će korisnici prozreti vašu strategiju i neće se dugo zadržati na vašoj web-stranici. Koliko god ključne riječi bile važne, nisu važnije od kvalitetnog sadržaja.

Stvorite visokokvalitetan sadržaj

Visokokvalitetan sadržaj na vašoj web-stranici najvažniji je aspekt optimizacije stranica za Google. Vaši članci moraju slijediti ista pravila koja vrijede za dobro novinarstvo ako želite privući više organskog prometa. Trebali bi pružati točne informacije utemeljene na pouzdanim izvorima, a istodobno nuditi jedinstven sadržaj. Članci bi trebali biti laki za praćenje i napisani pravilnom gramatikom i pravopisom. Iako i tehnički aspekti SEO-a o kojima ćemo govoriti u nastavku utječu na to kako Google vidi vaše stranice, ništa nije važnije od dobro istraženih i pouzdanih informacija na vašoj web-stranici.

Pažnju čitatelja morate privući od samog početka, zbog čega bi najvažniji dio članka trebao biti na vrhu, a gustoća informacija smanjivati se kako članak napreduje.

Privući interes posjetitelja sadržajem svoje web-stranice može biti izazov. Većina posjetitelja na stranici provede manje od minute, dok će dobro napisan sadržaj njihovu pažnju zadržati dulje. Kada vaša publika provodi više vremena na vašoj web-stranici, to Googleu govori da je vaš sadržaj koristan. Zbog toga će Google vaš sadržaj rangirati više na stranici rezultata.

Započnite članak glavnom porukom, a zatim postupno prijeđite na konkretnije popratne informacije. Kako čitatelje ne biste preopteretili, razlomite tekst na kratke cjeline. To možete učiniti dijeljenjem većih odlomaka na manje ili umetanjem slika između dijelova teksta.

Još jedno pravilo koje treba imati na umu jest da bi vaš članak ljudima trebao pružiti odgovore, a ne dodatna pitanja. Pišite imajući čitatelje na umu i objasnite svaki pojam koji spomenete u članku kako ih ne biste zbunili.

Kada je riječ o stilu vaših članaka, koristite aktiv umjesto pasiva. Aktiv koristi manje riječi, zbog čega je članak jednostavniji i sažetiji. Aktiv također stvara dinamičniji narativ, pa je članak čitateljima zanimljiviji.

Dobra gramatika i pravilan pravopis pokazat će Googleu da je vaš sadržaj visokokvalitetan. Loš pravopis i gramatika mogu narušiti vašu vjerodostojnost. Iako se Google pri rangiranju stranica oslanja na svoj algoritam, uzima u obzir i korisničko iskustvo. Ako čitatelji u vašim tekstovima pronađu mnogo pravopisnih pogrešaka, neće vjerovati vašim informacijama i napustit će stranicu bez čitanja cijelog članka. Stoga se pobrinite da su vaši članci dobro napisani i pravopisno točni kako ne biste djelovali neprofesionalno.

Dobri članci također izbjegavaju ponavljanje. Bolje je napisati kraće tekstove koji jasno prenose poantu nego razvlačiti članak beskorisnim i praznim informacijama. Iako je istina da se sadržaj dugog formata bolje rangira, sam broj riječi neće vas dovesti na prvu stranicu. Google promatra kvalitetu sadržaja, a velik broj besmislenih fraza i dodatnih rečenica radi povećanja broja riječi čini vaš članak nepouzdanim.

Naposljetku, svi bi dobri članci trebali imati smislene zaključke. Sažmite sve glavne točke koje ste iznijeli u članku koristeći kratke rečenice i jednostavne izraze. U zaključku nemojte iznositi nove točke. Sve što želite reći uključite u glavni tekst, a u zaključku pružite njegov sažetak. Iako se to može činiti sasvim dovoljnim, vaš posao ovdje ne završava.

Pravilno formatirajte sadržaj

Pravilno formatiran sadržaj vaše web-stranice potaknut će posjetitelje da se dulje zadrže. Formatirajte sadržaj tako da ga je lakše čitati, uvijek imajući na umu da ljudi web-stranice čitaju skeniranjem, a ne polako poput romana. Neka sve bude kratko – od odlomaka i rečenica do riječi. Razbijte tekst grafičkim oznakama i popisima, naslovima i podnaslovima. Naslovi Googleu govore o sadržaju i fokusu vašeg članka, stoga i u naslove uključite ključne riječi. Za glavne naslove možete koristiti oznaku H1, a za podnaslove H2–H6. Možete koristiti i različite fontove i boje, ali nemojte pretjerivati! Neka sve bude čisto i jednostavno.

Uključite i optimizirajte slike

I vaše slike trebaju optimizaciju. Slike koje koristite na stranicama trebale bi sadržavati opisne i korisne ključne riječi u alt tekstu i oznakama naslova. Time osiguravate da će čitatelji znati sadržaj slike čak i ako se ona ne učita na stranici. Slike na vašoj web-stranici trebale bi se i brzo učitavati, što se može postići korištenjem formata SVG.

Naposljetku, kada je riječ o korištenju slika na web-stranici, morate razmisliti i o autorskim pravima. Ne možete samo upotrijebiti bilo koju sliku na web-stranici jer možda nije dopuštena za besplatno korištenje.

Optimizirajte meta-oznake

Ostali dijelovi vaše web-stranice koje treba optimizirati jesu meta-naslov i meta-opis. To su tekstovi koje čitatelji vide na stranici rezultata čak i prije nego što odluče kliknuti vaš članak. Meta-oznake i opisi HTML su atributi koji tražilicama pružaju podatke o vašim stranicama.

Iako meta-oznake ne utječu izravno na rangiranje, utječu na stopu klikanja, odnosno postotak korisnika koji kliknu vašu web-stranicu kada je vide prikazanu na stranici rezultata pretraživanja. Zato su meta-oznake važne kada je riječ o SEO-u.

Vaš meta-naslov trebao bi sadržavati glavnu svrhu članka. Meta-opis trebao bi ukratko sažeti sadržaj članka.

Meta-naslov trebali biste zadržati ispod 60 znakova, a opis ispod 120 znakova. I meta-naslov i meta-opis trebali bi sadržavati vaše ključne riječi i što točnije opisivati sadržaj stranice jer to Googleu govori na koje se ključne riječi treba usredotočiti.

Pretvorite sadržaj u HTML

Nakon što završite sa sadržajem članka, vrijeme je da počnete raditi na izgledu stranice. Kako biste imali stranicu profesionalnog izgleda, potreban vam je valjan HTML. HTML je valjan ako je u skladu sa standardima koje je izdao World Wide Web Consortium, koji vam također omogućuje provjeru valjanosti HTML-a putem svojeg online alata za provjeru.

Kakve veze vaš HTML ima s Googleovim rangiranjem? Osim izgleda, vaš HTML određuje brzinu učitavanja web-stranica. To je važno za organski promet i SEO jer je veća vjerojatnost da će korisnici napustiti stranicu što se ona dulje učitava. Kao što smo već spomenuli, način na koji korisnici stupaju u interakciju s vašom web-stranicom utječe na rangiranje i organski promet.

Postoje tri načina pretvaranja sadržaja u web-stranicu. Možete angažirati stručnjaka koji ručno izrađuje HTML, koristiti alate poput Huga ili Jekylla ili se poslužiti CMS-ovima (sustavima za upravljanje sadržajem).

Svi ti pristupi imaju prednosti i nedostatke. Angažiranje stručnjaka za označni jezik pružit će vam čist i jednostavan HTML dokument koji se brzo učitava, ali je i skuplje te zahtijeva više vremena. Korištenje alata poput CMS-a bit će pristupačnije, ali ne može nadmašiti kvalitetu ručno izrađenog HTML-a jer taj dokument generira računalo. Osim toga, pri svakom zahtjevu za stranicom mora dohvatiti sadržaj iz baze podataka kako bi ga prikazalo korisniku, čime se povećava vrijeme učitavanja.

Jekyll i Hugo u međuvremenu nude rješenja koja su negdje između. Ne pohranjuju vaš sadržaj u bazi podataka; umjesto toga jednom pokreću svoj kod kako bi vaš sadržaj pretvorili u statičnu stranicu. To znači da Jekyll, kada korisnik želi posjetiti stranicu, prikazuje sadržaj bez ikakve obrade, što je čini mnogo bržom.

Postavite interne poveznice

Drugi dio SEO-a na stranici jest interno povezivanje. Dobar sustav internih poveznica pomaže vašoj web-stranici na mnogo načina. Prije svega, poboljšava korisničko iskustvo pružajući jednostavan pristup drugim detaljnim člancima o temama spomenutima u izvornom članku. Ako čitatelji žele saznati više o jednoj od tema obrađenih u tekstu, možete ih usmjeriti na druge stranice koje tu temu obrađuju detaljnije.

Interno povezivanje također povećava vrijeme koje korisnici provode na vašoj web-stranici jer bi, ako je pravilno izvedeno, trebalo potaknuti čitatelja da sazna više o temi. Kao što je već spomenuto, kada korisnici provode više vremena na vašoj web-stranici, Google to vidi kao pozitivan znak za više rangiranje vaših stranica.

Interne poveznice Googleu također govore da je vaša web-stranica dobro osmišljena i da može poslužiti kao koristan online prostor u kojem ljudi mogu pronaći relevantne informacije o mnogim podtemama povezanima s glavnim fokusom vaše web-stranice.

Interno povezivanje služi i preraspodjeli prometa koji web-stranice dobivaju putem vanjskih poveznica. Interne poveznice učinkovit su način preusmjeravanja posjetitelja s jedne određene stranice na druge stranice, a najvažnije na početnu stranicu.

Važan je i sidreni tekst koji povezuje na druge stranice. On Googleu služi kao uvod i objašnjava o čemu je riječ u poveznici. Stoga, ako se sidreni tekst čini nerelevantnim vašoj ciljanoj publici, neće vam pomoći da se rangirate više kada ljudi pretražuju vaše konkretne ključne riječi.

Pronađite dobru domenu

Vaš URL također utječe na potencijal rangiranja; ne bi trebao biti nasumičan, već bi trebao odgovarati sadržaju stranice. Vaša web-adresa mora biti jednostavna, kratka i opisna te bi trebala sadržavati vaše glavne ključne riječi. Profesionalna domena ostavlja pozitivan dojam na potencijalne posjetitelje i čini vas vjerodostojnijima u usporedbi s web-stranicama koje imaju nasumične domene ili domene koje je teško zapamtiti. Pamtljiva, ali profesionalna domena pomoći će vam da brže izgradite online ugled.

Poradite na jednostavnosti navigacije

Kvaliteta vaše web-stranice utječe na to kako korisnici stupaju u interakciju s vašim stranicama. Ljudi se neće zadržati na vašoj web-stranici ako se dugo učitava ili ako je navigacija otežana.

Optimizirajte za mobilne uređaje i druge uređaje

Mobilna optimizacija postala je čimbenik u Googleovoj strategiji rangiranja 2018. godine i od tada je samo postala važnija. Uostalom, većina (više od 63 %) korisnika Googlea koristi tražilicu na telefonu, stoga morate poraditi i na mobilnoj verziji svoje web-stranice.

Uzmite u obzir starost domene

Starost web-stranice također utječe na njezino rangiranje. Web se neprestano mijenja, stranice se pojavljuju i nestaju. Ako vaša stranica postoji već dugo, to joj daje veću vjerodostojnost. Možete pričekati da se vaš online autoritet s vremenom izgradi ili kupiti domenu koja odgovara vašem poslovanju, dugo je aktivna i prenamijeniti je za svoju tvrtku.

SEO izvan stranice

Kao što naziv sugerira, SEO izvan stranice bavi se pitanjima koja nisu izravno povezana s vašom web-stranicom. Umjesto toga, SEO izvan stranice osigurava da sve što objavite na web-stranici brzo i neometano dođe do čitatelja.

Generirajte povratne poveznice

Iz Googleove perspektive, što više web-stranica s visokim autoritetom povezuje na vaš sadržaj, to je on vrjedniji, vjerodostojniji i korisniji. Kada druge web-stranice, osobito one koje i same imaju visok autoritet, povezuju na vaše stranice, Google to vidi kao glas podrške vašoj web-stranici i rangira vaš sadržaj više kako bi ga korisnici vidjeli. No zapamtite da povratne poveznice rade u vašu korist samo kada su web-stranice koje povezuju na vaše stranice relevantne za temu članka. Ako web-stranice koje povezuju na vaše stranice nemaju nikakve veze s temom vaših članaka, zapravo mogu nanijeti više štete nego koristi.

Budući da drugim web-stranicama može trebati mnogo vremena da primijete i počnu povezivati na članke na vašoj web-stranici, može imati smisla aktivno utjecati na taj proces. Jedan od načina bio bi ponuditi besplatne gostujuće objave na web-stranicama s visokim autoritetom, a zatim u članku povezati na vlastitu web-stranicu. Izgradnja odnosa s drugim vlasnicima web-stranica tako da im ponudite pisanje sadržaja može biti odličan način za ubrzavanje procesa stvaranja povratnih poveznica.

Ponavljajte

Nakon što dovršite sve ove korake za jedan članak, vrijeme je da sve ponovite. Za stvaranje značajnog prometa trebat će vam i količina i kvaliteta. Ako uspijete objavljivati novi sadržaj svakodnevno, najmanje 100 dana zaredom, počet ćete primjećivati porast prometa na svojoj web-stranici.

Visok rang ne može se postići samo jednokratnom optimizacijom stranica. SEO pokazatelji neprestano se poboljšavaju ili čak temeljito mijenjaju kako bi se spriječila manipulacija. Međutim, jedna se stvar nikada neće promijeniti – najbolje rangirane stranice one su koje pružaju upravo informacije koje korisnici traže i čine to jasno i razumljivo.

Zaključak

SEO je odličan način za besplatno privlačenje većeg prometa na vašu web-stranicu. Iako zahtijeva stalna ažuriranja, rezultati čine trud vrijednim. Kada stvarate koristan i jedinstven sadržaj, povećavate i svoje izglede za poboljšanje rangiranja na Googleu. Kako biste stvarali sadržaj koji Google prepoznaje kao visokokvalitetan, pišite lako razumljive tekstove pravilnom gramatikom i pravopisom te pritom slijedite osnovna SEO pravila.

Izrada web-stranice koja se visoko rangira zahtijeva mnogo rada. Više ne možete prevariti algoritam samo korištenjem pravih ključnih riječi; vaš sadržaj i web-stranica trebali bi biti korisni korisnicima. Iako su tehnički aspekti SEO-a potrebni za privlačenje Googleove pažnje, dugoročni uspjeh zajamčit će vam pružanje korisnog sadržaja.

Korisnike preplavljuje broj web-stranica i količina informacija, ali uvijek ima mjesta za dobro istražene i kvalitetne članke. Dosljedno pružanje kvalitetnih članaka, uz integriranje najboljih SEO praksi u vašu web-stranicu, osigurat će da ostanete visoko na stranici rezultata.