34 padomi ļoti efektīva informatīvā izdevuma izveidei

Var būt grūti panākt, lai cilvēki atvērtu un izlasītu jūsu e-pasta informatīvos izdevumus. Lielākā daļa cilvēku saņem desmitiem e-pasta ziņojumu dienā, tāpēc izcelties pārējo vidū var būt sarežģīti.

Esmu apkopojis 34 padomus, kas palīdzēs jums izveidot, reklamēt un pārvaldīt veiksmīgu e-pasta informatīvo izdevumu, lai uzlabotu atvēršanas rādītājus.

1. Izvirziet mērķus savam e-pasta informatīvajam izdevumam

Bez skaidriem mērķiem var būt grūti izmērīt panākumus. Ko jūs cerat sasniegt ar savu e-pasta informatīvo izdevumu? Augstākus atvēršanas rādītājus? Vairāk vietnes apmeklētāju? Vairāk abonentu? Zinot, ko vēlaties sasniegt, varēsiet izveidot saturu, kas jūsu auditorijai ir atbilstošāks un saistošāks.

2. Izmantojiet uzticamu e-pasta pakalpojumu sniedzēju

Izmantojiet e-pasta pakalpojumu sniedzēju ar uzticamu sūtīšanas infrastruktūru, autentifikācijas atbalstu, atlēcienu apstrādi un skaidriem pārskatiem. Pakalpojumu sniedzējs nevar garantēt ziņojumu nonākšanu iesūtnē, taču tam vajadzētu nodrošināt rīkus jūsu saraksta aizsardzībai un piegādes problēmu diagnosticēšanai. Kad esat gatavs sūtīt, izveidojiet Maildroppa kontu.

3. Iekļaujiet abonēšanas veidlapu savā vietnē

Abonēšanas veidlapas pievienošana jūsu vietnei ir vienkāršs veids, kā iegūt e-pasta adreses no potenciālajiem abonentiem. Abonēšanas saiti varat iekļaut arī pašos informatīvajos izdevumos.

4. Jauniem abonentiem izmantojiet dubulto piekrišanu

Kad kāds abonē jūsu informatīvo izdevumu, nosūtiet apstiprinājuma e-pasta ziņojumu, uz kura viņam būs jānoklikšķina, pirms viņš tiek pievienots jūsu sarakstam. Tas palīdz samazināt iespēju, ka cilvēki reģistrējas bez savas atļaujas, tādējādi uzlabojot jūsu saraksta kvalitāti.

Dubultā piekrišana ir efektīvs veids, kā pierādīt, ka adrese darbojas un tās īpašnieks patiešām vēlējās abonēt. Juridiskās prasības atšķiras atkarībā no jurisdikcijas un konteksta; ja izmantojat Maildroppa reģistrācijas veidlapas, apstiprināšanas darbība ir iebūvēta reģistrēšanās procesā.

5. Izprotiet sava ideālā klienta profilu un apmieriniet tā vajadzības

Lai izveidotu savam informatīvajam izdevumam atbilstošu saturu, ir būtiski zināt, kas ir jūsu ideālais klients un kādas ir viņa vajadzības. Ja varēsiet sniegt lasītājiem vērtību, viņi, visticamāk, abonēs jūsu izdevumu un turpinās to lasīt.

6. Izveidojiet spēcīgu tēmas rindiņu

Jūsu tēmas rindiņa ir pirmā lieta, ko cilvēki redzēs, atverot jūsu e-pastu, tāpēc ir svarīgi to izmantot efektīvi. Rakstiet skaidrus un kodolīgus virsrakstus un izmantojiet spēcīgus vārdus, lai piesaistītu uzmanību.

7. Piedāvājiet svina magnētu vai bezmaksas materiālu

Viens no labākajiem veidiem, kā panākt, lai cilvēki abonētu jūsu e-pasta informatīvo izdevumu, ir bez maksas piedāvāt kaut ko vērtīgu, piemēram, e-grāmatu, informatīvu pārskatu vai rīkkopu.

8. Esiet cilvēcīgs un izvairieties no žargona

Rakstot informatīvos izdevumus, centieties neizmantot žargonu vai terminus, ko saprot tikai nozares iekšējie cilvēki. Rakstiet vienkārši un skaidri, lai visi lasītāji varētu saprast jūsu teikto.

9. Personalizējiet savus informatīvos izdevumus

Personalizējot informatīvos izdevumus, jūs parādāt lasītājiem, ka uztverat viņus kā personības. Iekļaujiet viņu vārdu tēmas rindiņā vai sveiciniet viņus vārdā informatīvā izdevuma sākumā. Tas ir neliels papildinājums, kas var radīt lielu atšķirību.

10. Saglabājiet dizainu vienkāršu un tīru

Jūsu informatīvā izdevuma dizainam jābūt vienkāršam un tīram, ar pietiekami daudz brīvas vietas. Neizmantojiet pārāk daudz attēlu vai sarežģītu dizainu, jo tas var padarīt informatīvo izdevumu pārblīvētu un grūti lasāmu.

11. Stāstiet stāstus savos informatīvajos izdevumos

Stāsti ir lielisks veids, kā iesaistīt lasītājus un palīdzēt viņiem personiski sasaistīties ar jums. Dalieties stāstos par sevi, saviem klientiem vai nozares tendencēm, kas saistītas ar jūsu zināšanu jomu.

12. Parādiet savas zināšanas

Runājot par panākumiem ar e-pasta informatīvajiem izdevumiem, viena no svarīgākajām lietām ir nostiprināt sevi kā ekspertu savā jomā. Dalieties ar padomiem, ieteikumiem un atziņām, kas palīdzēs lasītājiem uzlabot savu dzīvi vai uzņēmējdarbību.

13. Rakstiet īsi un kodolīgi

Runājot par e-pasta informatīvajiem izdevumiem, mazāk bieži nozīmē vairāk. Centieties saglabāt informatīvos izdevumus īsus un kodolīgus, lai cilvēki netiktu pārpludināti ar pārāk daudz informācijas vienlaikus. Tas palīdzēs viņiem saglabāt interesi par jūsu saturu.

14. Iekļaujiet klikšķināmas saites

Saišu iekļaušana informatīvajos izdevumos ir vienkāršs veids, kā lasītāji var uzzināt vairāk par apspriestajām tēmām vai apmeklēt vietnes, uz kurām atsaucaties. Tas arī palīdz saglabāt viņu interesi par jūsu piedāvāto saturu.

15. Piedāvājiet ekskluzīvus piedāvājumus un atlaides

Vēl viens lielisks veids, kā iesaistīt e-pasta informatīvā izdevuma abonentus, ir piedāvāt ekskluzīvus piedāvājumus un atlaides. Tas parāda, ka viņi ir vērtīgi jūsu auditorijas locekļi, un mudina viņus palikt pie jums.

16. Nepārslogojiet izdevumu ar attēliem

Attēli var sadalīt tekstu un izskaidrot ideju, taču pārāk daudz attēlu padara informatīvo izdevumu smagnēju un grūti pārskatāmu. Saspiediet attēlus, pievienojiet noderīgu alternatīvo tekstu un pārliecinieties, ka vēstījums joprojām darbojas, kad attēli ir bloķēti. Tā vietā, lai iegultu neatbalstītu bagātināto multividi, izveidojiet saiti uz videoklipu.

17. Iekļaujiet infografikas un datus

Infografiku un datu vizualizāciju iekļaušana informatīvajos izdevumos var palīdzēt sadalīt tekstu un padarīt sarežģītas tēmas saprotamākas. Tās arī piešķir vizuālu interesi, kas var palīdzēt iesaistīt lasītājus.

18. Dalieties ar praktiski izmantojamiem padomiem

Jūsu informatīvā izdevuma abonenti vēlas zināt, kā viņi var uzlabot savu dzīvi vai uzņēmējdarbību, tāpēc noteikti dalieties ar praktiski izmantojamiem padomiem. Tas ir viens no labākajiem veidiem, kā saglabāt viņu interesi par jūsu saturu.

19. Atsaucieties uz aktuālajiem notikumiem

Runājot par e-pasta informatīvajiem izdevumiem, aktualitātei ir izšķiroša nozīme. Noteikti pieminiet savā saturā aktuālos notikumus, tendences un ziņas, lai parādītu, ka sekojat līdzi jaunākajām nozares norisēm.

20. Citējiet nozares ekspertus un autorus

Nozares ekspertu un autoru citātu iekļaušana informatīvajos izdevumos palīdz piešķirt jūsu saturam uzticamību. Tas arī parāda, ka sekojat līdzi jaunākajām atziņām savā jomā.

21. Pievienojiet sociālo pierādījumu un atsauksmes

Sociālā pierādījuma pievienošana, piemēram, apmierinātu klientu atsauksmes, ir lielisks veids, kā veidot uzticību informatīvā izdevuma abonentu vidū. Tas palīdz parādīt, ka esat autoritāte savā jomā un jums var uzticēties.

22. Aiciniet lasītājus iesaistīties

Atvieglojiet lasītājiem iespēju sazināties ar jums sociālajos tīklos, informatīvajā izdevumā iekļaujot saites uz saviem profiliem. Tas palīdz veidot attiecības ar viņiem un saglabā viņu interesi par jūsu saturu.

23. Iesakiet jūsu nišai atbilstošas grāmatas, aplādes un videoklipus

Jūsu nišai atbilstošu grāmatu, aplāžu un videoklipu pieminēšana ir lielisks veids, kā saglabāt abonentu interesi par jūsu saturu. Tas parāda, ka sekojat līdzi jaunākajām norisēm savā jomā un esat gatavs dalīties ar resursiem, kas palīdzēs viņiem uzlabot savu dzīvi vai uzņēmējdarbību.

24. Lūdziet abonentiem atsauksmes

Atsauksmju lūgšana lasītājiem ir lielisks veids, kā iesaistīt viņus informatīvajā izdevumā. Tas parāda, ka jūs interesē viņu viedoklis un ka novērtējat viņu ieguldījumu. Turklāt tas var palīdzēt uzlabot jūsu satura kvalitāti.

25. Iekļaujiet e-pasta parakstu

E-pasta paraksta iekļaušana ir vienkāršs veids, kā padarīt informatīvo izdevumu personiskāku. Tas arī palīdz popularizēt jūsu zīmolu, un tajā varat iekļaut saites uz saviem sociālo tīklu profiliem vai vietni.

Skaidri norādiet sūtītāju un saskaņā ar piemērojamajiem tiesību aktiem, piemēram, CAN-SPAM, kampaņas kājenē iekļaujiet pasta adresi un atteikšanās informāciju. Maildroppa kampaņu kājenēs automātiski pievieno kontā konfigurēto sūtītāja informāciju un atteikšanās saiti.

26. Aptaujājiet savus abonentus

Aicinot abonentus aizpildīt aptauju, varat labāk izprast viņu problēmas, vēlmes un demogrāfisko informāciju. Regulāra aptauju nosūtīšana palīdz saprast, ko viņi meklē, lai nākotnē varētu izveidot labāku un mērķētāku saturu.

27. Nolīgstiet tekstu autoru vai veidojiet saturu partijās, lai ietaupītu laiku

Ja jums trūkst laika, tekstu autora nolīgšana var palīdzēt ātri izveidot augstas kvalitātes saturu jūsu informatīvajam izdevumam. Tādējādi varēsiet koncentrēties uz citiem uzņēmuma vadīšanas aspektiem. Ja nevarat nolīgt tekstu autoru, apsveriet iespēju kalendārā ieplānot regulārus laika blokus, lai informatīvā izdevuma saturu veidotu partijās.

28. Automatizējiet savu informatīvo izdevumu

E-pasta informatīvā izdevuma sūtīšanai varat izmantot vairākus dažādus automatizācijas rīkus, piemēram, Maildroppa. Tas var ietaupīt laiku, automatizējot informatīvā izdevuma nosūtīšanas procesu. Turklāt ar automatizācijas rīkiem varat segmentēt abonentus un nosūtīt viņiem mērķētāku saturu.

29. Reklamējiet partneru piedāvājumus

Ja jūsu produktam vai pakalpojumam ir partneru programma, tās reklamēšana informatīvajā izdevumā ir lielisks veids, kā veicināt pārdošanu. Varat reklamēt arī citus produktus un pakalpojumus, kas, jūsuprāt, būtu vērtīgi abonentiem. Tikai noteikti atklājiet jebkādas partnerības savā e-pastā.

30. Pārdodiet reklāmas vietu

Ja jums ir liels abonentu skaits, varat pārdot reklāmas vietu informatīvajā izdevumā, lai gūtu ieņēmumus. Tas ir lielisks veids, kā monetizēt informatīvo izdevumu, un tas var palīdzēt segt tā pārvaldības izmaksas. Tikai noteikti norādiet, ka reklāmas ir apmaksātas, un gādājiet, lai tās būtu abonentiem atbilstošas.

31. Izmantojiet A/B testēšanas priekšrocības

A/B testēšana ļauj pārbaudīt dažādus informatīvā izdevuma elementus, lai noskaidrotu, kas jūsu auditorijai darbojas vislabāk. Tas var ietvert tēmas rindiņu, virsrakstu, izkārtojumu vai pat iekļautā satura veidu.

32. Sekojiet līdzi analītikai

Jūsu informatīvā izdevuma analītikas pārraudzība palīdzēs saprast, kas darbojas un kas ne. Šo informāciju var izmantot, lai uzlabotu informatīvo izdevumu un pārliecinātos, ka tas sasniedz jūsu mērķauditoriju.

33. Atvieglojiet abonēšanas pārtraukšanu

Lai gan vēlaties, lai cilvēki paliktu jūsu informatīvā izdevuma abonenti, jums arī jāatvieglo abonēšanas pārtraukšana tiem, kuri to vēlas. Iekļaujiet atteikšanās saiti katrā e-pastā un pārliecinieties, ka tā ir skaidri redzama. Ja izmantojat Maildroppa, atteikšanās tiek apstrādāta automātiski, tāpēc jums par to nav jāuztraucas.

34. Esiet konsekvents

Runājot par e-pasta informatīvajiem izdevumiem, konsekvence ir ļoti svarīga. Katram izdevumam izmantojiet vienotu formātu, lai abonenti zinātu, ko sagaidīt. Tajā var būt tādi elementi kā sveiciena ziņojums, īpaši izcelts raksts, padomu sadaļa un aicinājums uz darbību.

Konsekvence nozīmē arī informatīvā izdevuma sūtīšanu pēc regulāra grafika un augstas kvalitātes satura iekļaušanu, ko abonenti uzskatīs par vērtīgu. Tas palīdz veidot uzticību un mudina viņus atgriezties vēl.

Pārvērtiet padomus atkārtojamā informatīvā izdevuma darbplūsmā

Sāciet ar vienu lasītāja problēmu un vienu galveno aicinājumu uz darbību. Izmantojiet pazīstamu veidni, lai katram izdevumam no jauna nebūtu jāveido atkārtotās sadaļas, sūtītāja informācija un adaptīvās atstarpes. Strukturējiet saturu ērtai pārskatīšanai: sākumā izceliet galveno vērtību, izmantojiet aprakstošus virsrakstus un īsas rindkopas un padariet aicinājumu uz darbību saprotamu arī bez apkārtējā teksta.

Priekšskatiet informatīvo izdevumu šaurā un platā skatā. Pārbaudiet, vai teksts joprojām ir salasāms, pogām ir viegli pieskarties, attēli nav vienīgais būtiskās informācijas nesējs un vēstījumam joprojām ir skaidra hierarhija, ja e-pasta klients maina fontus vai bloķē attēlus.

Informatīvā izdevuma nosūtīšanas kontrolsaraksts

Pirms informatīvā izdevuma ieplānošanas pārbaudiet:

• izdevumam ir viens galvenais mērķis un viens skaidrs aicinājums uz darbību;
• tēmas rindiņa un priekšskatījuma teksts precīzi apraksta saturu;
• saites, personalizācijas rezerves vērtības, sūtītāja informācija un atteikšanās saite darbojas;
• izkārtojums ir salasāms mobilajā ierīcē un joprojām ir saprotams bez attēliem;
• vienkāršā teksta versija ir noderīga;
• auditorijas segments un sūtīšanas laiks atbilst vēstījumam; un
• kampaņai ir klikšķu, atbilžu, reklāmguvumu vai ieņēmumu mērīšanas plāns.

Nosūtiet testa ziņojumus uz iesūtnēm, kuras kontrolējat, un lūdziet citai personai pārbaudīt galīgo versiju. Pēc nosūtīšanas salīdziniet rezultātu ar mērķi un mainiet tikai vienu nozīmīgu elementu vienlaikus.

Kopsavilkums

Veiksmīga e-pasta informatīvā izdevuma izveide prasa laiku un pūles, taču ieguvums var būt tā vērts. Pareizi veidots informatīvais izdevums var palīdzēt veidot attiecības ar abonentiem, palielināt zīmola atpazīstamību un veicināt pārdošanu.

Sāciet, izprotot sava ideālā abonenta vajadzības un vēlmes. Pēc tam izmantojiet šo informāciju, lai izveidotu viņiem atbilstošu un interesantu saturu. Apsveriet arī automatizācijas rīku izmantošanu, lai ietaupītu laiku, un A/B testēšanu, lai optimizētu saturu un iegūtu labākus rezultātus. Visbeidzot, rūpējieties par konsekventu formatējumu un regulāri sūtiet informatīvo izdevumu.

Ievērojot šos 34 padomus, process kļūs nedaudz vienkāršāks. No svina magnēta piedāvāšanas līdz dažādu elementu A/B testēšanai — ir daudz veidu, kā uzlabot informatīvo izdevumu un palielināt atvēršanas rādītājus. Sāciet jau šodien un pārliecinieties par rezultātiem paši.