34 patarimai, kaip sukurti itin veiksmingą naujienlaiškį

Gali būti sunku paskatinti žmones atidaryti ir perskaityti jūsų el. pašto naujienlaiškius. Dauguma žmonių kasdien gauna dešimtis el. laiškų, todėl išsiskirti iš minios gali būti sudėtinga.

Parengiau 34 patarimus, kurie padės sukurti, reklamuoti ir vykdyti sėkmingą el. pašto naujienlaiškį, padėsiantį pagerinti laiškų atidarymo rodiklius.

1. Nustatykite savo el. pašto naujienlaiškio tikslus

Be aiškių tikslų gali būti sunku įvertinti savo sėkmę. Ko tikitės pasiekti naudodami el. pašto naujienlaiškį? Didesnių atidarymo rodiklių? Daugiau svetainės lankytojų? Daugiau prenumeratorių? Žinodami, ką norite pasiekti, galėsite kurti auditorijai aktualesnį ir įtraukesnį turinį.

2. Naudokite patikimą el. pašto paslaugų teikėją

Rinkitės el. pašto paslaugų teikėją, siūlantį patikimą siuntimo infrastruktūrą, autentifikavimo palaikymą, atšokusių laiškų tvarkymą ir aiškias ataskaitas. Teikėjas negali garantuoti, kad laiškai pateks į gautųjų aplanką, tačiau turėtų suteikti įrankius sąrašui apsaugoti ir pristatymo problemoms nustatyti. Kai būsite pasiruošę siųsti, sukurkite Maildroppa paskyrą.

3. Įtraukite prenumeratos formą į savo svetainę

Prenumeratos formos pridėjimas svetainėje yra paprastas būdas rinkti potencialių prenumeratorių el. pašto adresus. Taip pat savo naujienlaiškiuose galite įtraukti prenumeratos nuorodą.

4. Naujiems prenumeratoriams naudokite dvigubą patvirtinimą

Kai kas nors užsiprenumeruoja jūsų naujienlaiškį, išsiųskite patvirtinimo el. laišką, kurio nuorodą jie turės spustelėti, kad būtų įtraukti į jūsų sąrašą. Tai padeda sumažinti tikimybę, kad žmonės užsiregistruos be savo leidimo, todėl pagerės jūsų sąrašo kokybė.

Dvigubas patvirtinimas yra patikimas būdas įrodyti, kad adresas veikia ir kad jo savininkas ketino užsiprenumeruoti naujienlaiškį. Teisiniai reikalavimai priklauso nuo jurisdikcijos ir aplinkybių; jei naudojate Maildroppa registracijos formas, patvirtinimo etapas yra integruotas į registracijos procesą.

5. Supraskite savo idealaus kliento profilį ir atliepkite jo poreikius

Norint kurti aktualų naujienlaiškio turinį, būtina žinoti, kas yra jūsų idealus klientas ir kokie jo poreikiai. Jei skaitytojams suteiksite vertės, jie bus labiau linkę užsiprenumeruoti naujienlaiškį ir toliau jį skaityti.

6. Parašykite stiprią temos eilutę

Jūsų temos eilutė yra pirmas dalykas, kurį žmonės pamatys atidarę jūsų el. laišką, todėl svarbu ją tinkamai suformuluoti. Rašykite aiškias ir glaustas antraštes, naudokite paveikius žodžius, kad patrauktumėte dėmesį.

7. Pasiūlykite pritraukimo priemonę arba nemokamą dovaną

Vienas geriausių būdų paskatinti žmones užsiprenumeruoti jūsų el. pašto naujienlaiškį – nemokamai pasiūlyti ką nors vertingo, pavyzdžiui, el. knygą, informacinį dokumentą ar priemonių rinkinį.

8. Būkite žmogiški, venkite žargono

Rašydami naujienlaiškius stenkitės nevartoti žargono ar terminų, kuriuos supranta tik šios srities specialistai. Rašykite paprastai ir aiškiai, kad visi skaitytojai suprastų, ką norite pasakyti.

9. Personalizuokite naujienlaiškius

Personalizuodami naujienlaiškius parodote skaitytojams, kad vertinate juos kaip asmenybes. Įrašykite jų vardą temos eilutėje arba pasisveikinkite vardu naujienlaiškio pradžioje. Tai nedidelė detalė, galinti turėti didelį poveikį.

10. Dizainas tegul būna paprastas ir tvarkingas

Naujienlaiškio dizainas turėtų būti paprastas ir tvarkingas, su pakankamai tuščios erdvės. Venkite per didelio paveikslėlių kiekio ar sudėtingo dizaino, nes dėl to naujienlaiškis gali atrodyti perkrautas ir būti sunkiai skaitomas.

11. Pasakokite istorijas naujienlaiškiuose

Istorijos yra puikus būdas įtraukti skaitytojus ir padėti jiems užmegzti asmeniškesnį ryšį su jumis. Dalinkitės istorijomis apie save, savo klientus ar su jūsų kompetencijos sritimi susijusias pramonės tendencijas.

12. Parodykite savo kompetenciją

Norint sėkmingai kurti el. pašto naujienlaiškius, vienas svarbiausių dalykų yra įsitvirtinti kaip savo srities ekspertui. Dalinkitės patarimais, rekomendacijomis ir įžvalgomis, kurios padės skaitytojams pagerinti savo gyvenimą ar verslą.

13. Rašykite trumpai ir aiškiai

Kalbant apie el. pašto naujienlaiškius, mažiau dažnai reiškia daugiau. Stenkitės, kad naujienlaiškiai būtų trumpi ir aiškūs, kad žmonių neperkrautų per didelis informacijos kiekis vienu metu. Tai padės išlaikyti jų susidomėjimą jūsų turiniu.

14. Įtraukite spustelėjamas nuorodas

Nuorodų įtraukimas į naujienlaiškius yra paprastas būdas padėti skaitytojams sužinoti daugiau apie aptariamas temas arba apsilankyti minimos svetainėse. Tai taip pat padeda išlaikyti jų įsitraukimą į jūsų teikiamą turinį.

15. Siūlykite išskirtinius pasiūlymus ir nuolaidas

Kitas puikus būdas įtraukti el. pašto naujienlaiškio prenumeratorius – siūlyti jiems išskirtinius pasiūlymus ir nuolaidas. Taip parodote, kad jie yra vertingi jūsų auditorijos nariai, ir skatinate juos likti su jumis.

16. Neperkraukite naujienlaiškio paveikslėliais

Paveikslėliai gali atskirti teksto dalis ir paaiškinti idėją, tačiau per didelis jų kiekis naujienlaiškį apsunkina ir apsunkina jo peržvalgą. Suspauskite juos, pridėkite naudingą alternatyvųjį tekstą ir įsitikinkite, kad žinutė išlieka suprantama, kai paveikslėliai nerodomi. Užuot įterpę nepalaikomą raiškiąją mediją, pateikite nuorodą į vaizdo įrašą.

17. Įtraukite infografikus ir duomenis

Infografikų ir duomenų vizualizacijų įtraukimas į naujienlaiškius gali padėti suskaidyti tekstą ir padaryti sudėtingas temas suprantamesnes. Jie taip pat suteikia vizualinio įdomumo, kuris gali padėti įtraukti skaitytojus.

18. Dalinkitės praktiškai pritaikomais patarimais

Jūsų naujienlaiškio prenumeratoriai nori žinoti, kaip pagerinti savo gyvenimą ar verslą, todėl būtinai dalinkitės praktiškai pritaikomais patarimais. Tai vienas geriausių būdų išlaikyti jų susidomėjimą jūsų turiniu.

19. Remkitės aktualiais įvykiais

Kalbant apie el. pašto naujienlaiškius, aktualumas yra labai svarbus. Savo turinyje būtinai aptarkite aktualius įvykius, tendencijas ir naujienas, kad parodytumėte sekantys naujausius pramonės pokyčius.

20. Cituokite pramonės ekspertus ir autorius

Pramonės ekspertų ir autorių citatos naujienlaiškiuose suteikia jūsų turiniui patikimumo. Tai taip pat parodo, kad sekate naujausias savo srities idėjas.

21. Įtraukite socialinį įrodymą ir atsiliepimus

Socialinio įrodymo, pavyzdžiui, patenkintų klientų atsiliepimų, įtraukimas yra puikus būdas stiprinti naujienlaiškio prenumeratorių pasitikėjimą. Tai padeda parodyti, kad esate savo srities autoritetas ir jumis galima pasitikėti.

22. Pakvieskite skaitytojus su jumis bendrauti

Palengvinkite skaitytojams galimybę susisiekti su jumis socialiniuose tinkluose – naujienlaiškyje pateikite nuorodas į savo profilius. Tai padeda kurti ryšį su skaitytojais ir išlaikyti jų susidomėjimą jūsų turiniu.

23. Rekomenduokite su jūsų niša susijusias knygas, tinklalaides ir vaizdo įrašus

Su jūsų niša susijusių knygų, tinklalaidžių ir vaizdo įrašų paminėjimas yra puikus būdas išlaikyti prenumeratorių susidomėjimą jūsų turiniu. Tai padeda parodyti, kad sekate naujausius savo srities pokyčius ir norite dalintis ištekliais, kurie padės jiems pagerinti savo gyvenimą ar verslą.

24. Paprašykite prenumeratorių atsiliepimų

Prašyti skaitytojų atsiliepimų yra puikus būdas juos įtraukti į naujienlaiškį. Taip parodote, kad jums rūpi jų nuomonė ir vertinate jų indėlį. Be to, tai gali padėti pagerinti jūsų turinio kokybę.

25. Įtraukite el. pašto parašą

El. pašto parašas yra paprastas būdas padaryti naujienlaiškį asmeniškesnį. Jis taip pat padeda reklamuoti jūsų prekės ženklą, be to, jame galite pateikti nuorodas į savo socialinių tinklų profilius ar svetainę.

Aiškiai nurodykite siuntėją ir, vadovaudamiesi taikomais įstatymais, tokiais kaip CAN-SPAM, įtraukite pašto adresą bei atsisakymo prenumeratos informaciją. Maildroppa kampanijų poraštėse automatiškai prideda paskyroje sukonfigūruotą siuntėjo informaciją ir atsisakymo prenumeratos nuorodą.

26. Atlikite prenumeratorių apklausas

Prašymas prenumeratoriams užpildyti apklausą yra puikus būdas suprasti jų problemas, norus ir daugiau sužinoti apie demografinius ypatumus. Reguliariai siunčiamos apklausos padeda suprasti, ko jie ieško, kad ateityje galėtumėte kurti geresnį ir tikslingesnį turinį.

27. Pasamdykite tekstų kūrėją arba kurkite turinį paketais, kad sutaupytumėte laiko

Jei trūksta laiko, pasamdytas tekstų kūrėjas gali padėti greitai sukurti aukštos kokybės turinį jūsų naujienlaiškiui. Taip galėsite susitelkti į kitus verslo valdymo aspektus. Jei negalite pasamdyti tekstų kūrėjo, apsvarstykite galimybę kalendoriuje reguliariai numatyti laiko blokus naujienlaiškio turiniui kurti paketais.

28. Automatizuokite naujienlaiškį

El. pašto naujienlaiškiams siųsti galite naudoti įvairius automatizavimo įrankius, pavyzdžiui, Maildroppa. Tai gali padėti sutaupyti laiko automatizuojant naujienlaiškio siuntimo procesą. Be to, automatizavimo įrankiais galite segmentuoti prenumeratorius ir siųsti jiems tikslingesnį turinį.

29. Reklamuokite partnerių pasiūlymus

Jei savo produktui ar paslaugai turite partnerių programą, jos reklamavimas naujienlaiškyje yra puikus būdas generuoti pardavimus. Taip pat galite reklamuoti kitus produktus ir paslaugas, kurie, jūsų manymu, būtų vertingi prenumeratoriams. Tik nepamirškite el. laiške atskleisti visų partnerystės ryšių.

30. Parduokite reklamos vietą

Jei turite didelę prenumeratorių bazę, galite parduoti reklamos vietą naujienlaiškyje ir gauti pajamų. Tai puikus būdas monetizuoti naujienlaiškį ir padengti jo vykdymo išlaidas. Tik būtinai nurodykite, kad reklama yra mokama, ir rinkitės prenumeratoriams aktualius skelbimus.

31. Išnaudokite A/B testavimą

A/B testavimas leidžia išbandyti skirtingus naujienlaiškio elementus ir sužinoti, kas geriausiai veikia jūsų auditorijai. Tai gali būti temos eilutė, antraštė, išdėstymas ar net įtraukiamo turinio tipas.

32. Stebėkite analizės duomenis

Jūsų naujienlaiškio analizės duomenų stebėjimas padės suprasti, kas veikia, o kas ne. Šią informaciją galite panaudoti naujienlaiškiui tobulinti ir užtikrinti, kad jis pasiektų tikslinę auditoriją.

33. Palengvinkite prenumeratos atsisakymą

Nors norite, kad žmonės liktų jūsų naujienlaiškio prenumeratoriais, taip pat turite palengvinti prenumeratos atsisakymą tiems, kurie to pageidauja. Į kiekvieną el. laišką įtraukite atsisakymo prenumeratos nuorodą ir pasirūpinkite, kad ji būtų aiškiai matoma. Jei naudojate Maildroppa, atsisakę prenumeratos asmenys tvarkomi automatiškai, todėl jums nereikia dėl to jaudintis.

34. Išlaikykite nuoseklumą

Kalbant apie el. pašto naujienlaiškius, nuoseklumas yra labai svarbus. Kiekvienam leidiniui naudokite nuoseklų formatą, kad prenumeratoriai žinotų, ko tikėtis. Tai gali būti pasveikinimas, pagrindinis straipsnis, patarimų skiltis ir raginimas veikti.

Nuoseklumas taip pat reiškia, kad naujienlaiškį siunčiate reguliariai pagal nustatytą grafiką ir pateikiate aukštos kokybės turinį, kurį prenumeratoriai vertina. Tai padeda kurti pasitikėjimą ir skatina juos sugrįžti.

Paverskite patarimus pasikartojančia naujienlaiškio darbo eiga

Pradėkite nuo vienos skaitytojo problemos ir vieno pagrindinio raginimo veikti. Naudokite pažįstamą šabloną, kad pasikartojančių skilčių, siuntėjo informacijos ir prisitaikančių tarpų nereikėtų kurti iš naujo kiekvienam leidiniui. Turinį išdėstykite taip, kad jį būtų lengva peržvelgti: pradėkite nuo pagrindinės vertės, naudokite aprašomąsias antraštes ir trumpas pastraipas, o raginimas veikti turi būti suprantamas ir be aplinkinio teksto.

Peržiūrėkite naujienlaiškį siauruose ir plačiuose languose. Patikrinkite, ar tekstas išlieka įskaitomas, mygtukus lengva paspausti, paveikslėliuose nėra vienintelės svarbios informacijos ir ar žinutė išlaiko aiškią hierarchiją, kai el. pašto programa pakeičia šriftus arba blokuoja paveikslėlius.

Naujienlaiškio patikros prieš siuntimą sąrašas

Prieš suplanuodami naujienlaiškio siuntimą, patikrinkite:

• leidinys turi vieną pagrindinį tikslą ir vieną aiškų raginimą veikti;
• temos eilutė ir peržiūros tekstas tiksliai apibūdina turinį;
• nuorodos, personalizavimo atsarginės reikšmės, siuntėjo informacija ir atsisakymo prenumeratos funkcija veikia;
• išdėstymas įskaitomas mobiliuosiuose įrenginiuose ir išlieka prasmingas be paveikslėlių;
• paprastojo teksto versija yra naudinga;
• auditorijos segmentas ir siuntimo laikas atitinka žinutę; ir
• kampanijai parengtas paspaudimų, atsakymų, konversijų ar pajamų matavimo planas.

Siųskite bandomuosius laiškus į gautuosius aplankus, kuriuos kontroliuojate, ir paprašykite kito žmogaus patikrinti galutinę versiją. Išsiuntę palyginkite rezultatą su tikslu ir vienu metu keiskite tik vieną reikšmingą elementą.

Santrauka

Sėkmingo el. pašto naujienlaiškio kūrimas reikalauja laiko ir pastangų, tačiau rezultatas gali būti vertas įdėtų pastangų. Tinkamai parengtas naujienlaiškis gali padėti kurti santykius su prenumeratoriais, didinti prekės ženklo žinomumą ir generuoti pardavimus.

Pradėkite nuo savo idealaus prenumeratoriaus poreikių ir norų supratimo. Tada pasinaudokite šia informacija, kad kurtumėte jam aktualų ir įdomų turinį. Taip pat apsvarstykite galimybę naudoti automatizavimo įrankius, kad sutaupytumėte laiko, ir A/B testavimą, kad optimizuotumėte turinį ir pasiektumėte geresnių rezultatų. Galiausiai laikykitės nuoseklaus formatavimo ir reguliariai siųskite naujienlaiškį.

Vadovaudamiesi šiais 34 patarimais, procesą šiek tiek palengvinsite. Nuo pritraukimo priemonės pasiūlymo iki skirtingų elementų A/B testavimo – yra daugybė būdų patobulinti naujienlaiškį ir padidinti atidarymo rodiklius. Pradėkite šiandien ir įsitikinkite rezultatais patys.