34 consejos para crear un boletín informativo altamente eficaz

Puede ser difícil conseguir que la gente abra y lea tus boletines por correo electrónico. La mayoría de las personas recibe decenas de correos al día, y puede ser complicado destacar entre la multitud.

He recopilado 34 consejos para ayudarte a crear, promocionar y gestionar un boletín informativo por correo electrónico exitoso que mejorará tus tasas de apertura.

1. Establece objetivos para tu boletín por correo electrónico

Sin objetivos claros, puede ser difícil medir tu éxito. ¿Qué esperas lograr con tu boletín? ¿Mayores tasas de apertura? ¿Más visitantes en tu sitio web? ¿Más suscriptores? Saber qué quieres conseguir te ayudará a crear contenido más relevante y atractivo para tu audiencia.

2. Utiliza un proveedor de servicios de correo electrónico confiable

Utiliza un proveedor de servicios de correo electrónico con una infraestructura de envío confiable, compatibilidad con la autenticación, gestión de rebotes e informes claros. Un proveedor no puede garantizar la llegada a la bandeja de entrada, pero debería ofrecerte herramientas para proteger tu lista y diagnosticar problemas de entrega. Crea una cuenta de Maildroppa cuando estés listo para enviar.

3. Incluye un formulario de suscripción en tu sitio web

Añadir un formulario de suscripción a tu sitio web es una forma sencilla de recopilar las direcciones de correo electrónico de posibles suscriptores. También puedes incluir un enlace para suscribirse en tus propios boletines.

4. Utiliza la doble confirmación para los nuevos suscriptores

Cuando alguien se suscriba a tu boletín, envíale un correo de confirmación en el que deba hacer clic antes de añadirse a tu lista. Esto ayuda a reducir las probabilidades de que la gente se suscriba sin permiso y, por tanto, mejora la calidad de tu lista.

La doble confirmación es una forma sólida de demostrar que la dirección funciona y que su propietario tenía la intención de suscribirse. Los requisitos legales varían según la jurisdicción y el contexto; si utilizas los formularios de registro de Maildroppa, el paso de confirmación está integrado en el flujo de registro.

5. Comprende el perfil de tu cliente ideal y satisface sus necesidades

Saber quién es tu cliente ideal y cuáles son sus necesidades es esencial para crear contenido relevante para tu boletín. Si puedes aportar valor a tus lectores, será más probable que se suscriban y sigan leyendo.

6. Utiliza un asunto atractivo

El asunto es lo primero que verán las personas al abrir tu correo, así que es importante aprovecharlo. Escribe titulares claros y concisos, y utiliza palabras potentes para captar la atención.

7. Ofrece un lead magnet o recurso gratuito

Una de las mejores formas de conseguir suscriptores para tu boletín es ofrecer algo valioso de forma gratuita, como un libro electrónico, un informe técnico o un kit de herramientas.

8. Sé humano y evita la jerga

Al redactar tus boletines, intenta evitar la jerga o los términos que solo entenderían los expertos. Mantén un lenguaje sencillo y directo para que todos tus lectores puedan comprender lo que dices.

9. Personaliza tus boletines

Personalizar tus boletines demuestra a tus lectores que te importan como personas. Incluye su nombre en el asunto o salúdalos por su nombre al principio del boletín. Es un pequeño detalle que puede marcar una gran diferencia.

10. Mantén un diseño sencillo y limpio

El diseño de tu boletín debe ser sencillo y limpio, con suficiente espacio en blanco. Evita utilizar demasiadas imágenes o diseños complejos, ya que pueden hacer que tu boletín se vea recargado y sea difícil de leer.

11. Cuenta historias en tus boletines

Las historias son una excelente forma de atraer a los lectores y ayudarles a conectar contigo a nivel personal. Comparte historias sobre ti, tus clientes o las tendencias del sector relacionadas con tu área de especialización.

12. Demuestra tu experiencia

Para tener éxito con los boletines por correo electrónico, una de las cosas más importantes es establecerte como experto en tu campo. Comparte consejos, recomendaciones e información que ayuden a los lectores a mejorar sus vidas o negocios.

13. Sé breve y directo

Cuando se trata de boletines por correo electrónico, menos suele ser más. Intenta que tus boletines sean breves y directos para que la gente no se sienta abrumada por recibir demasiada información de una vez. Esto les ayudará a seguir interesados en tu contenido.

14. Incluye enlaces en los que se pueda hacer clic

Incluir enlaces en tus boletines es una forma sencilla de que los lectores obtengan más información sobre los temas que comentas o visiten los sitios web que mencionas. También ayuda a mantenerlos interesados en el contenido que ofreces.

15. Ofrece ofertas y descuentos exclusivos

Otra excelente forma de atraer a los suscriptores de tu boletín es ofrecerles ofertas y descuentos exclusivos. Esto demuestra que son miembros valiosos de tu audiencia y los anima a quedarse.

16. No lo sobrecargues de imágenes

Las imágenes pueden separar el texto y explicar una idea, pero demasiadas hacen que un boletín sea pesado y difícil de revisar rápidamente. Comprímelas, añade texto alternativo útil y asegúrate de que el mensaje siga funcionando cuando las imágenes estén bloqueadas. Enlaza al vídeo en lugar de insertar contenido multimedia enriquecido no compatible.

17. Incluye infografías y datos

Incluir infografías y visualizaciones de datos en tus boletines puede ayudar a dividir el texto y hacer que los temas complejos sean más fáciles de entender. También añade un elemento de interés visual que puede ayudar a atraer a los lectores.

18. Comparte consejos prácticos

Tus suscriptores quieren saber cómo pueden mejorar sus vidas o negocios, así que asegúrate de compartir consejos prácticos que puedan aplicar. Es una de las mejores formas de mantenerlos interesados en tu contenido.

19. Haz referencia a acontecimientos actuales

En los boletines por correo electrónico, la actualidad es clave. Asegúrate de hacer referencia a acontecimientos actuales, tendencias y noticias en tu contenido para demostrar que estás al día con los últimos avances del sector.

20. Cita a expertos y autores del sector

Incluir citas de expertos y autores del sector en tus boletines ayuda a dar credibilidad a tu contenido. También demuestra que estás al día con las ideas más recientes de tu campo.

21. Añade pruebas sociales y testimonios

Añadir pruebas sociales, como testimonios de clientes satisfechos, es una excelente forma de generar confianza entre los suscriptores de tu boletín. Ayuda a demostrar que eres una autoridad en tu campo y que se puede confiar en ti.

22. Invita a los lectores a interactuar contigo

Facilita que los lectores conecten contigo en las redes sociales incluyendo enlaces a tus perfiles en el boletín. Esto ayuda a construir una relación con ellos y mantiene su interés en tu contenido.

23. Destaca libros, pódcasts y vídeos relacionados con tu nicho

Mencionar libros, pódcasts y vídeos relacionados con tu nicho es una excelente forma de mantener a tus suscriptores interesados en tu contenido. Ayuda a demostrar que estás al día con los últimos avances de tu campo y que estás dispuesto a compartir recursos que les ayuden a mejorar sus vidas o negocios.

24. Pide opinión a tus suscriptores

Pedir opinión a tus lectores es una excelente forma de atraerlos hacia tu boletín. Demuestra que te interesan sus opiniones y que valoras sus aportaciones. Además, puede ayudarte a mejorar la calidad de tu contenido.

25. Incluye una firma de correo electrónico

Incluir una firma de correo electrónico es una forma sencilla de hacer que tu boletín sea más personal. También ayuda a promocionar tu marca y puedes incluir enlaces a tus perfiles en redes sociales o a tu sitio web.

Identifica claramente al remitente e incluye la dirección postal y la información para cancelar la suscripción que exijan las leyes aplicables a tu campaña, como CAN-SPAM. Maildroppa añade la información del remitente configurada en la cuenta y el enlace para cancelar la suscripción a los pies de campaña.

26. Haz encuestas a tus suscriptores

Pedir a tus suscriptores que respondan una encuesta es una excelente forma de comprender sus dificultades y deseos, así como de obtener más información sobre sus características demográficas. Enviar encuestas periódicamente te ayuda a entender qué buscan para que puedas crear contenido mejor y más específico en el futuro.

27. Contrata a un redactor o crea el contenido por lotes para ahorrar tiempo

Si tienes poco tiempo, contratar a un redactor puede ayudarte a crear rápidamente contenido de alta calidad para tu boletín. Así podrás centrarte en otros aspectos de la gestión de tu negocio. Si no puedes contratar a un redactor, considera reservar bloques de tiempo periódicos en tu calendario para crear por lotes el contenido de tu boletín.

28. Automatiza tu boletín

Existen varias herramientas de automatización que puedes utilizar para enviar tu boletín por correo electrónico, como Maildroppa. Esto puede ayudarte a ahorrar tiempo al automatizar el proceso de envío. Además, puedes utilizar herramientas de automatización para segmentar a tus suscriptores y enviarles contenido más específico.

29. Promociona ofertas de afiliados

Si tienes un programa de afiliados para tu producto o servicio, promocionarlo en tu boletín es una excelente forma de generar ventas. También puedes promocionar otros productos y servicios que creas que serían valiosos para tus suscriptores. Solo asegúrate de informar de cualquier afiliación en tu correo.

30. Vende espacio publicitario

Si tienes una base amplia de suscriptores, puedes vender espacio publicitario en tu boletín para generar ingresos. Es una excelente forma de monetizarlo y puede ayudarte a compensar los costes de gestionarlo. Asegúrate de indicar que los anuncios son pagados y de que sean relevantes para tus suscriptores.

31. Aprovecha las pruebas A/B

Las pruebas A/B te permiten probar diferentes elementos de tu boletín para ver qué funciona mejor con tu audiencia. Esto puede incluir aspectos como el asunto, el titular, el diseño o incluso el tipo de contenido que incluyes.

32. Vigila tus análisis

Supervisar los análisis de tu boletín te ayudará a comprender qué funciona y qué no. Puedes utilizar esta información para mejorar tu boletín y asegurarte de que llega a tu audiencia objetivo.

33. Facilita la cancelación de la suscripción

Aunque quieres que la gente siga suscrita a tu boletín, también debes facilitar que cancele su suscripción si así lo decide. Incluye un enlace para cancelar la suscripción en cada correo y asegúrate de que esté claramente visible. Si utilizas Maildroppa, tus cancelaciones se gestionan automáticamente, así que no tienes que preocuparte.

34. Sé constante

En los boletines por correo electrónico, la constancia es clave. Utiliza un formato coherente en cada edición para que tus suscriptores sepan qué esperar. Esto puede incluir elementos como un mensaje de bienvenida, un artículo destacado, una sección de consejos y una llamada a la acción.

Ser constante también significa enviar tu boletín con una frecuencia regular e incluir contenido de alta calidad que tus suscriptores consideren valioso. Esto ayuda a generar confianza y hace que vuelvan a por más.

Convierte los consejos en un flujo de trabajo de boletines repetible

Empieza con un problema del lector y una llamada a la acción principal. Utiliza una plantilla conocida para no tener que reconstruir las secciones recurrentes, los datos del remitente y el espaciado adaptable en cada edición. Estructura el contenido para facilitar su lectura rápida: presenta primero el valor principal, utiliza encabezados descriptivos y párrafos breves, y haz que la CTA se entienda sin el texto que la rodea.

Previsualiza el boletín en anchos reducidos y amplios. Comprueba que el texto siga siendo legible, que los botones sean fáciles de pulsar, que las imágenes no contengan por sí solas información esencial y que el mensaje mantenga una jerarquía clara cuando un cliente de correo cambie las fuentes o bloquee las imágenes.

Lista de comprobación previa al envío del boletín

Antes de programar un boletín, verifica lo siguiente:

• la edición tiene un objetivo principal y una llamada a la acción clara;
• el asunto y el texto de previsualización describen con precisión el contenido;
• los enlaces, los valores alternativos de personalización, los datos del remitente y la cancelación de suscripción funcionan;
• el diseño es legible en dispositivos móviles y sigue teniendo sentido sin imágenes;
• la versión de texto plano es útil;
• el segmento de audiencia y la hora de envío coinciden con el mensaje; y
• la campaña tiene un plan de medición para clics, respuestas, conversiones o ingresos.

Envía mensajes de prueba a bandejas de entrada que controles y pide a otra persona que revise la versión final. Después del envío, compara el resultado con el objetivo y cambia un elemento relevante cada vez.

Resumen

Crear un boletín por correo electrónico exitoso requiere tiempo y esfuerzo, pero los beneficios pueden compensarlo. Cuando se hace bien, tu boletín puede ayudarte a establecer relaciones con tus suscriptores, aumentar el conocimiento de marca y generar ventas.

Empieza por comprender las necesidades y los deseos de tu suscriptor ideal. Después, utiliza esa información para crear contenido relevante e interesante para él. También deberías considerar el uso de herramientas de automatización para ahorrar tiempo y de pruebas A/B para optimizar tu contenido y obtener mejores resultados. Por último, asegúrate de mantener un formato coherente y enviar tu boletín con una frecuencia regular.

Seguir estos 34 consejos hará que el proceso sea un poco más fácil. Desde ofrecer un lead magnet hasta probar distintos elementos mediante pruebas A/B, existen muchas formas de mejorar tu boletín y aumentar las tasas de apertura. Así que empieza hoy mismo y comprueba los resultados por ti.