34 saveta za kreiranje izuzetno efikasnog biltena

Može biti teško navesti ljude da otvore i pročitaju vaše biltene putem e-pošte. Većina ljudi svakog dana prima na desetine imejlova, pa može biti teško izdvojiti se u gomili.

Pripremio sam 34 saveta koji će vam pomoći da kreirate, promovišete i vodite uspešan bilten putem e-pošte i poboljšate stope otvaranja.

1. Postavite ciljeve za bilten putem e-pošte

Bez jasnih ciljeva može biti teško izmeriti uspeh. Šta želite da postignete svojim biltenom putem e-pošte? Veće stope otvaranja? Više posetilaca veb-sajta? Više pretplatnika? Ako znate šta želite da postignete, lakše ćete kreirati sadržaj koji je relevantniji i zanimljiviji vašoj publici.

2. Koristite pouzdanog pružaoca usluga e-pošte

Koristite pružaoca usluga e-pošte sa pouzdanom infrastrukturom za slanje, podrškom za autentifikaciju, obradom vraćenih poruka i jasnim izveštavanjem. Pružalac usluga ne može da garantuje dostavljanje u prijemno sanduče, ali bi trebalo da vam pruži alate za zaštitu liste i dijagnostikovanje problema sa dostavljanjem. Kreirajte Maildroppa nalog kada budete spremni za slanje.

3. Uključite obrazac za pretplatu na svoj veb-sajt

Dodavanje obrasca za pretplatu na veb-sajt jednostavan je način za prikupljanje imejl adresa potencijalnih pretplatnika. Takođe možete uključiti link za pretplatu u same biltene.

4. Koristite dvostruku potvrdu za nove pretplatnike

Kada se neko pretplati na vaš bilten, pošaljite mu imejl za potvrdu na koji će morati da klikne pre nego što bude dodat na vašu listu. To smanjuje verovatnoću da se ljudi prijave bez dozvole i poboljšava kvalitet vaše liste.

Dvostruka potvrda je pouzdan način da dokažete da adresa funkcioniše i da je njen vlasnik želeo da se pretplati. Zakonski zahtevi razlikuju se u zavisnosti od jurisdikcije i konteksta; ako koristite Maildroppa obrasce za prijavu, korak potvrde ugrađen je u proces prijave.

5. Razumite profil idealnog korisnika i ispunite njegove potrebe

Poznavanje vašeg idealnog korisnika i njegovih potreba ključno je za kreiranje relevantnog sadržaja za bilten. Ako svojim čitaocima pružite vrednost, veća je verovatnoća da će se pretplatiti i nastaviti da čitaju.

6. Koristite upečatljiv naslov

Vaš naslov prva je stvar koju će ljudi videti kada otvore imejl, zato je važno da bude efektan. Pišite jasne i sažete naslove i koristite snažne reči kako biste privukli pažnju.

7. Ponudite magnet za potencijalne klijente ili besplatan sadržaj

Jedan od najboljih načina da navedete ljude da se pretplate na bilten jeste da im besplatno ponudite nešto vredno, kao što su elektronska knjiga, bela knjiga ili komplet alata.

8. Budite prirodni i izbegavajte žargon

Prilikom pisanja biltena pokušajte da izbegavate žargon ili izraze koje bi razumeli samo upućeni. Neka tekst bude jednostavan i direktan kako bi svi čitaoci mogli da razumeju šta govorite.

9. Personalizujte biltene

Personalizacija biltena pokazuje čitaocima da vam je stalo do njih kao pojedinaca. Uključite njihovo ime u naslov ili ih pozdravite imenom na početku biltena. To je mali detalj koji može napraviti veliku razliku.

10. Neka dizajn bude jednostavan i pregledan

Dizajn biltena treba da bude jednostavan i pregledan, sa dovoljno praznog prostora. Izbegavajte previše slika ili složene dizajne, jer bilten može izgledati prenatrpano i biti težak za čitanje.

11. Pričajte priče u biltenima

Priče su odličan način da zainteresujete čitaoce i pomognete im da se lično povežu sa vama. Delite priče o sebi, svojim korisnicima ili trendovima u industriji koji su povezani sa vašom oblasti stručnosti.

12. Pokažite svoje stručnost

Kada je reč o uspehu sa biltenima putem e-pošte, jedna od najvažnijih stvari jeste da se pozicionirate kao stručnjak u svojoj oblasti. Delite savete, preporuke i uvide koji će pomoći čitaocima da unaprede svoj život ili poslovanje.

13. Neka sadržaj bude kratak i jasan

Kada je reč o biltenima putem e-pošte, manje je često više. Trudite se da bilteni budu kratki i jasni kako ljudi ne bi bili preplavljeni prevelikom količinom informacija odjednom. Tako će ostati zainteresovani za vaš sadržaj.

14. Uključite linkove na koje može da se klikne

Uključivanje linkova u biltene jednostavan je način da čitaoci saznaju više o temama o kojima govorite ili posete veb-sajtove koje pominjete. To takođe pomaže da ostanu angažovani oko sadržaja koji im pružate.

15. Ponudite ekskluzivne ponude i popuste

Još jedan odličan način da angažujete pretplatnike biltena jeste da im ponudite ekskluzivne ponude i popuste. Time pokazujete da su cenjeni članovi vaše publike i podstičete ih da ostanu pretplaćeni.

16. Nemojte preopteretiti bilten slikama

Slike mogu razbiti tekst i objasniti ideju, ali ih previše čini bilten težim i otežava brzo pregledanje. Kompresujte ih, dodajte koristan alternativni tekst i uverite se da poruka i dalje funkcioniše kada su slike blokirane. Umesto ugrađivanja nepodržanih obogaćenih medija, postavite link ka videu.

17. Uključite infografike i podatke

Uključivanje infografika i vizuelizacija podataka u biltene može pomoći da se tekst razbije i složene teme učine razumljivijim. One takođe dodaju vizuelnu zanimljivost koja može privući čitaoce.

18. Delite praktične savete

Pretplatnici vašeg biltena žele da znaju kako mogu da unaprede svoj život ili poslovanje, zato obavezno delite praktične savete koje mogu odmah da primene. To je jedan od najboljih načina da ostanu zainteresovani za vaš sadržaj.

19. Osvrćite se na aktuelne događaje

Kada je reč o biltenima putem e-pošte, pravovremenost je ključna. U sadržaju se osvrnite na aktuelne događaje, trendove i vesti kako biste pokazali da pratite najnovija dešavanja u industriji.

20. Citirajte stručnjake i autore iz industrije

Uključivanje citata stručnjaka i autora iz industrije pomaže da vaš sadržaj dobije kredibilitet. Takođe pokazuje da pratite najnovija razmišljanja u svojoj oblasti.

21. Dodajte društveni dokaz i preporuke

Dodavanje društvenog dokaza, poput preporuka zadovoljnih korisnika, odličan je način za izgradnju poverenja sa pretplatnicima biltena. Time pokazujete da ste autoritet u svojoj oblasti i da vam se može verovati.

22. Pozovite čitaoce da stupe u kontakt sa vama

Olakšajte čitaocima da vas pronađu na društvenim mrežama tako što ćete u bilten uključiti linkove ka svojim profilima. To pomaže u izgradnji odnosa sa njima i održava njihovu zainteresovanost za vaš sadržaj.

23. Predstavite knjige, podkaste i video-sadržaje povezane sa vašom nišom

Pominjanje knjiga, podkasta i video-sadržaja povezanih sa vašom nišom odličan je način da pretplatnici ostanu zainteresovani za vaš sadržaj. Time pokazujete da pratite najnovija dešavanja u svojoj oblasti i da ste spremni da delite resurse koji će im pomoći da unaprede svoj život ili poslovanje.

24. Tražite povratne informacije od pretplatnika

Traženje povratnih informacija od čitalaca odličan je način da ih angažujete oko biltena. Time pokazujete da vas zanimaju njihova mišljenja i da cenite njihov doprinos. Osim toga, to vam može pomoći da poboljšate kvalitet sadržaja.

25. Uključite potpis u imejlu

Uključivanje potpisa u imejl jednostavan je način da bilten učinite ličnijim. To takođe pomaže u promociji vašeg brenda, a možete uključiti i linkove ka profilima na društvenim mrežama ili veb-sajtu.

Jasno navedite pošiljaoca i uključite poštansku adresu i informacije za odjavu koje su potrebne za vašu kampanju prema važećim zakonima, kao što je CAN-SPAM. Maildroppa dodaje podešene podatke o pošiljaocu naloga i link za odjavu u podnožja kampanja.

26. Anketirajte pretplatnike

Pozivanje pretplatnika da učestvuju u anketi odličan je način da razumete njihove probleme i želje, kao i da saznate više o njihovim demografskim karakteristikama. Redovno slanje anketa pomaže vam da razumete šta traže kako biste u budućnosti mogli da kreirate bolji i ciljaniji sadržaj.

27. Angažujte autora tekstova ili kreirajte sadržaj u paketima da biste uštedeli vreme

Ako nemate dovoljno vremena, angažovanje autora tekstova može vam pomoći da brzo kreirate kvalitetan sadržaj za bilten. Tako ćete moći da se usredsredite na druge aspekte vođenja poslovanja. Ako niste u mogućnosti da angažujete autora tekstova, razmislite o tome da u kalendaru odredite redovne vremenske blokove za grupno kreiranje sadržaja biltena.

28. Automatizujte bilten

Postoji nekoliko različitih alata za automatizaciju koje možete koristiti za slanje biltena putem e-pošte, kao što je Maildroppa. To vam može uštedeti vreme automatizacijom procesa slanja biltena. Osim toga, alate za automatizaciju možete koristiti za segmentaciju pretplatnika i slanje ciljanijeg sadržaja.

29. Promovišite partnerske ponude

Ako za svoj proizvod ili uslugu imate partnerski program, njegova promocija u biltenu odličan je način za ostvarivanje prodaje. Možete promovisati i druge proizvode i usluge za koje smatrate da bi bili vredni vašim pretplatnicima. Samo obavezno navedite sve partnerske odnose u imejlu.

30. Prodajte oglasni prostor

Ako imate veliki broj pretplatnika, možete prodavati oglasni prostor u biltenu kako biste ostvarili prihod. To je odličan način za monetizaciju biltena i može vam pomoći da pokrijete troškove njegovog vođenja. Obavezno navedite da su oglasi plaćeni i neka budu relevantni za vaše pretplatnike.

31. Iskoristite A/B testiranje

A/B testiranje omogućava vam da testirate različite elemente biltena i vidite šta najbolje funkcioniše kod vaše publike. To mogu biti naslov, glavni naslov, raspored ili čak vrsta sadržaja koji uključujete.

32. Pratite analitiku

Praćenje analitike biltena pomoći će vam da razumete šta funkcioniše, a šta ne. Te informacije možete koristiti za poboljšanje biltena i proveru da li stiže do ciljne publike.

33. Olakšajte odjavu

Iako želite da ljudi ostanu pretplaćeni na vaš bilten, treba da im olakšate odjavu ako to odluče. Uključite link za odjavu u svaki imejl i postarajte se da bude jasno uočljiv. Ako koristite Maildroppa, odjave se automatski obrađuju, tako da ne morate da brinete o tome.

34. Budite dosledni

Kada je reč o biltenima putem e-pošte, doslednost je ključna. Koristite dosledan format za svako izdanje kako bi pretplatnici znali šta da očekuju. To može uključivati elemente poput poruke dobrodošlice, izdvojenog članka, odeljka sa savetima i poziva na akciju.

Doslednost takođe znači slanje biltena prema redovnom rasporedu i uključivanje kvalitetnog sadržaja koji će pretplatnicima biti vredan. To pomaže u izgradnji poverenja i podstiče ih da vam se vraćaju.

Pretvorite savete u ponovljiv proces izrade biltena

Počnite od jednog problema čitaoca i jednog primarnog poziva na akciju. Koristite poznat šablon kako ne biste morali iznova da pravite ponavljajuće odeljke, podatke o pošiljaocu i prilagodljive razmake za svako izdanje. Organizujte sadržaj tako da bude lak za pregledanje: najvažniju vrednost navedite na početku, koristite opisne naslove i kratke pasuse, a poziv na akciju učinite razumljivim i bez okolnog teksta.

Pregledajte bilten na uskim i širokim ekranima. Proverite da li je tekst i dalje čitljiv, da li se na dugmad lako klikće, da li slike same ne prenose ključne informacije i da li poruka i dalje ima jasnu hijerarhiju kada imejl klijent promeni fontove ili blokira slike.

Kontrolna lista pre slanja biltena

Pre zakazivanja slanja biltena proverite:

• izdanje ima jedan primarni cilj i jedan jasan poziv na akciju;
• naslov i tekst za pregled tačno opisuju sadržaj;
• linkovi, rezervne vrednosti za personalizaciju, podaci o pošiljaocu i odjava funkcionišu;
• raspored je čitljiv na mobilnim uređajima i i dalje ima smisla bez slika;
• verzija u običnom tekstu je korisna;
• segment publike i vreme slanja odgovaraju poruci; i
• kampanja ima plan merenja klikova, odgovora, konverzija ili prihoda.

Pošaljite probne poruke u prijemna sandučeta koja kontrolišete i zamolite još jednu osobu da proveri konačnu verziju. Nakon slanja uporedite rezultat sa ciljem i menjajte jedan značajan element po jedan.

Rezime

Izrada uspešnog biltena putem e-pošte zahteva vreme i trud, ali se rezultat može isplatiti. Kada se pravilno uradi, bilten vam može pomoći da izgradite odnose sa pretplatnicima, povećate prepoznatljivost brenda i ostvarite prodaju.

Počnite tako što ćete razumeti potrebe i želje svojih idealnih pretplatnika. Zatim iskoristite te informacije za kreiranje sadržaja koji im je relevantan i zanimljiv. Takođe razmislite o korišćenju alata za automatizaciju radi uštede vremena i A/B testiranja za optimizaciju sadržaja i postizanje boljih rezultata. Na kraju, budite dosledni u formatiranju i šaljite bilten prema redovnom rasporedu.

Primena ovih 34 saveta učiniće proces malo jednostavnijim. Od ponude magneta za potencijalne klijente do A/B testiranja različitih elemenata, postoji mnogo načina da poboljšate bilten i povećate stope otvaranja. Zato počnite već danas i sami pogledajte rezultate.