34 tips til at skabe et yderst effektivt nyhedsbrev

Det kan være svært at få folk til at åbne og læse dine e-mail-nyhedsbreve. De fleste modtager snesevis af e-mails om dagen, og det kan være svært at skille sig ud i mængden.

Jeg har samlet 34 tips, der kan hjælpe dig med at skabe, markedsføre og drive et succesfuldt e-mail-nyhedsbrev, som vil forbedre din åbningsrate.

1. Sæt mål for dit e-mail-nyhedsbrev

Uden klare mål kan det være svært at måle din succes. Hvad håber du at opnå med dit e-mail-nyhedsbrev? Højere åbningsrater? Flere besøgende på hjemmesiden? Flere abonnenter? Når du ved, hvad du vil opnå, kan du skabe indhold, der er mere relevant og engagerende for din målgruppe.

2. Brug en pålidelig e-mailtjenesteudbyder

Brug en e-mailtjenesteudbyder med en pålidelig afsendelsesinfrastruktur, understøttelse af godkendelse, håndtering af afviste e-mails og tydelig rapportering. En udbyder kan ikke garantere placering i indbakken, men bør give dig værktøjerne til at beskytte din liste og diagnosticere leveringsproblemer. Opret en Maildroppa-konto, når du er klar til at sende.

3. Inkluder en tilmeldingsformular på din hjemmeside

At tilføje en tilmeldingsformular til din hjemmeside er en nem måde at indsamle e-mailadresser fra potentielle abonnenter på. Du kan også inkludere et link til tilmelding i selve dine nyhedsbreve.

4. Brug dobbelt opt-in til nye abonnenter

Når nogen tilmelder sig dit nyhedsbrev, skal du sende dem en bekræftelsesmail, som de skal klikke på, før de bliver føjet til din liste. Det mindsker risikoen for, at folk tilmelder sig uden deres tilladelse, og forbedrer dermed kvaliteten af din liste.

Dobbelt opt-in er en effektiv måde at dokumentere, at adressen fungerer, og at ejeren havde til hensigt at tilmelde sig. De juridiske krav varierer efter jurisdiktion og kontekst; hvis du bruger Maildroppas tilmeldingsformularer, er bekræftelsestrinnet indbygget i tilmeldingsflowet.

5. Forstå din ideelle kundeprofil, og imødekom dens behov

Det er afgørende at vide, hvem din ideelle kunde er, og hvad vedkommendes behov er, når du skal skabe relevant indhold til dit nyhedsbrev. Hvis du kan give dine læsere værdi, er der større sandsynlighed for, at de tilmelder sig og bliver ved med at læse.

6. Brug en stærk emnelinje

Din emnelinje er det første, folk ser, når de åbner din e-mail, så det er vigtigt at få den til at tælle. Skriv overskrifter, der er klare og præcise, og brug stærke ord til at fange opmærksomheden.

7. Tilbyd en lead magnet eller gratis gave

En af de bedste måder at få folk til at tilmelde sig dit e-mail-nyhedsbrev på er at tilbyde noget værdifuldt gratis, f.eks. en e-bog, en rapport eller et værktøjssæt.

8. Vær menneskelig, og undgå fagjargon

Når du skriver dine nyhedsbreve, bør du forsøge at undgå fagjargon eller begreber, som kun branchefolk forstår. Hold det enkelt og ligetil, så alle dine læsere kan forstå, hvad du siger.

9. Gør dine nyhedsbreve personlige

Når du gør dine nyhedsbreve personlige, viser du dine læsere, at du ser dem som individer. Inkluder deres navn i emnelinjen, eller hils på dem ved navn i begyndelsen af nyhedsbrevet. Det er en lille detalje, der kan gøre en stor forskel.

10. Hold designet enkelt og rent

Dit nyhedsbrevsdesign bør være enkelt og rent med masser af luft. Undgå at bruge for mange billeder eller komplekse designs, da det kan få dit nyhedsbrev til at se rodet ud og gøre det svært at læse.

11. Fortæl historier i dine nyhedsbreve

Historier er en god måde at engagere læserne på og hjælpe dem med at skabe en personlig forbindelse til dig. Del historier om dig selv, dine kunder eller branchetendenser, der relaterer sig til dit ekspertiseområde.

12. Vis din ekspertise

Når det handler om at få succes med e-mail-nyhedsbreve, er noget af det vigtigste at etablere dig som ekspert inden for dit område. Del tips, råd og indsigter, der kan hjælpe læserne med at forbedre deres liv eller virksomheder.

13. Gør det kort og godt

Når det gælder e-mail-nyhedsbreve, er mindre ofte mere. Prøv at holde dine nyhedsbreve korte og præcise, så folk ikke bliver overvældet af for meget information på én gang. Det hjælper dem med at forblive engagerede i dit indhold.

14. Inkluder klikbare links

Links i dine nyhedsbreve er en nem måde for læserne at få mere at vide om de emner, du omtaler, eller besøge de hjemmesider, du henviser til. Det hjælper dem også med at forblive engagerede i det indhold, du leverer.

15. Tilbyd eksklusive tilbud og rabatter

En anden god måde at engagere dine e-mail-nyhedsbrevsabonnenter på er at tilbyde eksklusive tilbud og rabatter. Det viser dem, at de er værdsatte medlemmer af din målgruppe, og opmuntrer dem til at blive.

16. Overfyld det ikke med billeder

Billeder kan bryde teksten op og forklare en idé, men for mange billeder gør et nyhedsbrev tungt og svært at skimme. Komprimer dem, tilføj nyttig alt-tekst, og sørg for, at budskabet stadig fungerer, når billeder er blokeret. Link til video i stedet for at indlejre rich media, der ikke understøttes.

17. Inkluder infografikker og data

Infografikker og datavisualiseringer i dine nyhedsbreve kan hjælpe med at bryde teksten op og gøre komplekse emner lettere at forstå. De tilfører også et visuelt element, der kan være med til at engagere læserne.

18. Del handlingsanvisende tips

Dine nyhedsbrevsabonnenter vil gerne vide, hvordan de kan forbedre deres liv eller virksomheder, så sørg for at dele konkrete tips, som de kan omsætte til praksis. Det er en af de bedste måder at holde dem engagerede i dit indhold på.

19. Henvis til aktuelle begivenheder

Når det gælder e-mail-nyhedsbreve, er aktualitet afgørende. Sørg for at henvise til aktuelle begivenheder, tendenser og nyheder i dit indhold for at vise, at du følger med i den seneste udvikling i branchen.

20. Citér brancheeksperter og forfattere

Citater fra brancheeksperter og forfattere i dine nyhedsbreve bidrager til at give dit indhold troværdighed. Det viser også, at du følger med i den nyeste tænkning inden for dit område.

21. Tilføj social proof og kundeudtalelser

Social proof, f.eks. kundeudtalelser fra tilfredse kunder, er en god måde at opbygge tillid hos dine nyhedsbrevsabonnenter på. Det er med til at vise, at du er en autoritet på dit område, og at man kan stole på dig.

22. Invitér læserne til at engagere sig med dig

Gør det nemt for læserne at komme i kontakt med dig på sociale medier ved at inkludere links til dine profiler i dit nyhedsbrev. Det hjælper med at opbygge en relation til dem og holder dem engagerede i dit indhold.

23. Fremhæv bøger, podcasts og videoer, der relaterer sig til din niche

At nævne bøger, podcasts og videoer, der relaterer sig til din niche, er en god måde at holde dine abonnenter engagerede i dit indhold på. Det viser, at du følger med i den seneste udvikling inden for dit område, og at du gerne vil dele ressourcer, der kan hjælpe dem med at forbedre deres liv eller virksomheder.

24. Bed dine abonnenter om feedback

At bede dine læsere om feedback er en god måde at engagere dem i dit nyhedsbrev på. Det viser, at du er interesseret i deres meninger, og at du værdsætter deres input. Desuden kan det hjælpe dig med at forbedre kvaliteten af dit indhold.

25. Inkluder en e-mail-signatur

En e-mail-signatur er en enkel måde at gøre dit nyhedsbrev mere personligt på. Den er også med til at promovere dit brand, og du kan inkludere links til dine profiler på sociale medier eller din hjemmeside.

Identificér afsenderen tydeligt, og inkluder den postadresse og de afmeldingsoplysninger, der kræves for din kampagne i henhold til gældende lovgivning såsom CAN-SPAM. Maildroppa tilføjer kontoens konfigurerede afsenderoplysninger og afmeldingslink til kampagnefodnoterne.

26. Lav undersøgelser blandt dine abonnenter

At bede dine abonnenter om at deltage i en undersøgelse er en god måde at forstå deres udfordringer, ønsker og demografiske oplysninger bedre på. Regelmæssige undersøgelser hjælper dig med at forstå, hvad de leder efter, så du fremover kan skabe bedre og mere målrettet indhold.

27. Ansæt en tekstforfatter, eller skab indholdet i batches for at spare tid

Hvis du mangler tid, kan det at ansætte en tekstforfatter hjælpe dig med hurtigt at skabe indhold af høj kvalitet til dit nyhedsbrev. På den måde kan du fokusere på andre aspekter af driften af din virksomhed. Hvis du ikke har mulighed for at ansætte en tekstforfatter, kan du overveje at afsætte faste tidsblokke i din kalender til at skabe indhold til flere nyhedsbreve ad gangen.

28. Automatisér dit nyhedsbrev

Der findes flere forskellige automatiseringsværktøjer, som du kan bruge til at sende dit e-mail-nyhedsbrev, f.eks. Maildroppa. Det kan spare dig tid ved at automatisere processen med at udsende dit nyhedsbrev. Desuden kan du bruge automatiseringsværktøjer til at segmentere dine abonnenter og sende dem mere målrettet indhold.

29. Promovér affiliate-tilbud

Hvis du har et affiliateprogram for dit produkt eller din tjeneste, er promovering af det i dit nyhedsbrev en god måde at skabe salg på. Du kan også promovere andre produkter og tjenester, som du mener vil være værdifulde for dine abonnenter. Sørg blot for at oplyse om eventuelle tilknytninger i din e-mail.

30. Sælg annonceplads

Hvis du har en stor abonnentbase, kan du sælge annonceplads i dit nyhedsbrev for at skabe indtægter. Det er en god måde at tjene penge på dit nyhedsbrev, og det kan hjælpe med at opveje omkostningerne ved at drive det. Sørg blot for at oplyse, at annoncerne er betalte, og hold dem relevante for dine abonnenter.

31. Udnyt A/B-test

A/B-test giver dig mulighed for at teste forskellige elementer i dit nyhedsbrev for at se, hvad der fungerer bedst for din målgruppe. Det kan f.eks. være emnelinjen, overskriften, layoutet eller selve den type indhold, du inkluderer.

32. Hold øje med dine analyser

Ved at overvåge dit nyhedsbrevs analyser kan du forstå, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør. Disse oplysninger kan bruges til at forbedre dit nyhedsbrev og sikre, at det når din målgruppe.

33. Gør det nemt at afmelde sig

Selvom du gerne vil have, at folk forbliver tilmeldt dit nyhedsbrev, skal du også gøre det nemt for dem at afmelde sig, hvis de ønsker det. Inkluder et afmeldingslink i hver e-mail, og sørg for, at det er tydeligt placeret. Hvis du bruger Maildroppa, håndteres dine afmeldinger automatisk, så det behøver du ikke bekymre dig om.

34. Vær konsekvent

Når det gælder e-mail-nyhedsbreve, er konsekvens afgørende. Brug et ensartet format i hvert nummer, så dine abonnenter ved, hvad de kan forvente. Det kan f.eks. omfatte elementer som en velkomstbesked, en fremhævet artikel, en tipssektion og en opfordring til handling.

At være konsekvent betyder også, at du udsender dit nyhedsbrev efter en fast tidsplan og inkluderer indhold af høj kvalitet, som dine abonnenter finder værdifuldt. Det er med til at opbygge tillid og får dem til at vende tilbage efter mere.

Gør tipsene til en gentagelig arbejdsgang for nyhedsbreve

Start med ét læserproblem og én primær opfordring til handling. Brug en velkendt skabelon, så tilbagevendende sektioner, afsenderoplysninger og responsiv afstand ikke skal bygges op fra bunden for hvert nummer. Strukturér indholdet, så det er nemt at skimme: Begynd med den vigtigste værdi, brug beskrivende overskrifter og korte afsnit, og gør CTA'en forståelig uden den omgivende tekst.

Forhåndsvis nyhedsbrevet ved smalle og brede visninger. Kontrollér, at teksten forbliver læsbar, at knapper er nemme at trykke på, at billeder ikke alene indeholder vigtige oplysninger, og at budskabet stadig har et tydeligt hierarki, når en e-mailklient ændrer skrifttyper eller blokerer billeder.

Tjekliste før udsendelse af nyhedsbrevet

Før du planlægger et nyhedsbrev, skal du kontrollere:

• at nummeret har ét primært mål og én tydelig opfordring til handling;
• at emnelinjen og preview-teksten præcist beskriver indholdet;
• at links, fallback-værdier til personalisering, afsenderoplysninger og afmelding fungerer;
• at layoutet er læsbart på mobilen og stadig giver mening uden billeder;
• at tekstversionen er nyttig;
• at målgruppesegmentet og afsendelsestidspunktet passer til budskabet; og
• at kampagnen har en plan for måling af klik, svar, konverteringer eller omsætning.

Send testbeskeder til indbakker, du selv kontrollerer, og bed en anden person om at gennemgå den endelige version. Efter udsendelsen skal du sammenligne resultatet med målet og kun ændre ét væsentligt element ad gangen.

Opsummering

At skabe et succesfuldt e-mail-nyhedsbrev kræver tid og indsats, men udbyttet kan være det værd. Når det gøres rigtigt, kan dit nyhedsbrev hjælpe dig med at opbygge relationer til dine abonnenter, øge kendskabet til dit brand og skabe salg.

Start med at forstå din ideelle abonnents behov og ønsker. Brug derefter disse oplysninger til at skabe indhold, der er relevant og interessant for dem. Du bør også overveje at bruge automatiseringsværktøjer for at spare tid og A/B-test for at optimere dit indhold og opnå bedre resultater. Sørg til sidst for at være konsekvent med din formatering og udsende dit nyhedsbrev efter en fast tidsplan.

Hvis du følger disse 34 tips, bliver processen lidt lettere. Fra at tilbyde en lead magnet til at A/B-teste forskellige elementer er der mange måder at forbedre dit nyhedsbrev og øge åbningsraterne på. Så kom i gang i dag, og se resultaterne med egne øjne.