34 nasvetov za ustvarjanje zelo učinkovitega glasila

Težko je ljudi pripraviti do tega, da odprejo in preberejo vaša e-poštna glasila. Večina ljudi vsak dan prejme na desetine e-poštnih sporočil, zato je težko izstopati iz množice.

Zbral sem 34 nasvetov, ki vam bodo pomagali ustvariti, tržiti in voditi uspešno e-poštno glasilo, s katerim boste izboljšali stopnjo odpiranja.

1. Določite cilje za svoje e-poštno glasilo

Brez jasnih ciljev je težko izmeriti uspeh. Kaj želite doseči s svojim e-poštnim glasilom? Višjo stopnjo odpiranja? Več obiskovalcev spletnega mesta? Več naročnikov? Če veste, kaj želite doseči, boste lažje ustvarili vsebino, ki bo za vaše občinstvo bolj ustrezna in zanimiva.

2. Uporabite zanesljivega ponudnika e-poštnih storitev

Uporabite ponudnika e-poštnih storitev z zanesljivo infrastrukturo za pošiljanje, podporo za preverjanje pristnosti, obravnavo zavrnjenih sporočil in jasnim poročanjem. Ponudnik ne more zagotoviti dostave v prejeto pošto, vendar vam mora ponuditi orodja za zaščito vašega seznama in diagnosticiranje težav z dostavo. Ko boste pripravljeni na pošiljanje, ustvarite račun Maildroppa.

3. Na svojem spletnem mestu vključite obrazec za naročanje

Dodajanje obrazca za naročanje na vaše spletno mesto je preprost način za zbiranje e-poštnih naslovov potencialnih naročnikov. Povezavo za naročanje lahko vključite tudi v sama glasila.

4. Za nove naročnike uporabite dvojno potrditev naročanja

Ko se nekdo naroči na vaše glasilo, mu pošljite potrditveno e-poštno sporočilo, na katerega mora klikniti, preden ga dodate na svoj seznam. Tako zmanjšate možnost, da bi se ljudje prijavili brez dovoljenja, in izboljšate kakovost svojega seznama.

Dvojna potrditev naročanja je zanesljiv način za dokaz, da naslov deluje in da se je njegov lastnik želel naročiti. Pravne zahteve se razlikujejo glede na jurisdikcijo in okoliščine; če uporabljate obrazce za prijavo Maildroppa, je korak potrditve vgrajen v postopek prijave.

5. Spoznajte profil svoje idealne stranke in izpolnite njene potrebe

Poznavanje svoje idealne stranke in njenih potreb je bistvenega pomena za ustvarjanje ustrezne vsebine za vaše glasilo. Če lahko svojim bralcem ponudite vrednost, je večja verjetnost, da se bodo naročili in vas še naprej brali.

6. Uporabite privlačno zadevo sporočila

Zadeva sporočila je prva stvar, ki jo bodo ljudje videli, ko bodo odprli vaše e-poštno sporočilo, zato je pomembno, da jo dobro oblikujete. Pišite jasne in jedrnate naslove ter uporabite učinkovite besede, s katerimi pritegnete pozornost.

7. Ponudite vabo za potencialne stranke oziroma brezplačno vsebino

Eden najboljših načinov, da ljudi spodbudite k naročanju na vaše e-poštno glasilo, je ponuditi nekaj vrednega brezplačno, na primer e-knjigo, belo knjigo ali zbirko orodij.

8. Bodite človeški in se izogibajte žargonu

Pri pisanju glasil se poskušajte izogibati žargonu ali izrazom, ki jih razumejo samo poznavalci. Pišite preprosto in neposredno, da bodo vsi vaši bralci razumeli, kaj želite povedati.

9. Prilagodite svoja glasila

S prilagajanjem glasil bralcem pokažete, da vam je mar zanje kot za posameznike. V zadevo sporočila vključite njihovo ime ali jih na začetku glasila pozdravite po imenu. To je majhna podrobnost, ki lahko pomeni veliko razliko.

10. Oblikovanje naj bo preprosto in pregledno

Oblikovanje glasila naj bo preprosto in pregledno, z veliko praznega prostora. Izogibajte se uporabi prevelikega števila slik ali zapletenih oblikovnih rešitev, saj lahko zaradi tega glasilo deluje natrpano in ga je težko brati.

11. V svojih glasilih pripovedujte zgodbe

Zgodbe so odličen način za pritegnitev bralcev in pomagajo ustvariti osebno povezavo z vami. Delite zgodbe o sebi, svojih strankah ali trendih v panogi, ki so povezani z vašim področjem strokovnega znanja.

12. Pokažite svoje strokovno znanje

Pri uspehu z e-poštnimi glasili je ena najpomembnejših stvari, da se uveljavite kot strokovnjak na svojem področju. Delite nasvete, priporočila in vpoglede, ki bodo bralcem pomagali izboljšati njihovo življenje ali poslovanje.

13. Naj bo kratko in jedrnato

Pri e-poštnih glasilih je manj pogosto več. Poskušajte glasila ohraniti kratka in jedrnata, da ljudi ne preobremenite s preveliko količino informacij naenkrat. Tako bodo lažje ostali dejavni in spremljali vašo vsebino.

14. Vključite povezave, na katere je mogoče klikniti

Vključevanje povezav v glasila je preprost način, da bralci izvedo več o temah, o katerih pišete, ali obiščejo spletna mesta, ki jih omenjate. Pomaga jim tudi ostati dejavni pri vsebini, ki jo ponujate.

15. Ponudite ekskluzivne ponudbe in popuste

Še en odličen način za pritegnitev naročnikov na e-poštno glasilo je ponudba ekskluzivnih ponudb in popustov. Tako jim pokažete, da so cenjeni člani vašega občinstva, in jih spodbudite, da ostanejo z vami.

16. Ne pretiravajte s slikami

Slike lahko razčlenijo besedilo in pojasnijo idejo, vendar jih preveč naredi glasilo obsežno in težko pregledno. Stisnite jih, dodajte uporabno nadomestno besedilo in poskrbite, da sporočilo še vedno deluje, ko so slike blokirane. Namesto vdelave nepodprtih obogatenih predstavnostnih vsebin dodajte povezavo do videoposnetka.

17. Vključite infografike in podatke

Vključevanje infografik in vizualizacij podatkov v glasila lahko pomaga razbiti besedilo in narediti zapletene teme razumljivejše. Dodajo tudi vizualno zanimivost, ki lahko pomaga pritegniti bralce.

18. Delite uporabne nasvete

Vaši naročniki želijo vedeti, kako lahko izboljšajo svoje življenje ali poslovanje, zato jim ponudite uporabne nasvete, ki jih lahko udejanjijo. To je eden najboljših načinov za ohranjanje njihovega zanimanja za vašo vsebino.

19. Omenjajte aktualne dogodke

Pri e-poštnih glasilih je pravočasnost ključna. V vsebini omenjajte aktualne dogodke, trende in novice, da pokažete, da spremljate najnovejši razvoj v panogi.

20. Citirajte strokovnjake in avtorje s področja

Vključevanje citatov strokovnjakov in avtorjev s področja v vaša glasila povečuje verodostojnost vsebine. Prav tako pokaže, da spremljate najnovejša razmišljanja na svojem področju.

21. Dodajte družbeni dokaz in izjave strank

Dodajanje družbenega dokaza, na primer izjav zadovoljnih strank, je odličen način za vzpostavljanje zaupanja pri naročnikih glasila. Pomaga pokazati, da ste avtoriteta na svojem področju in da vam je mogoče zaupati.

22. Povabite bralce k sodelovanju z vami

Bralcem olajšajte povezovanje z vami na družbenih omrežjih tako, da v glasilo vključite povezave do svojih profilov. To pomaga graditi odnos z njimi in ohranjati njihovo zanimanje za vašo vsebino.

23. Predstavite knjige, podkaste in videoposnetke, povezane z vašo nišo

Omenjanje knjig, podkastov in videoposnetkov, povezanih z vašo nišo, je odličen način za ohranjanje zanimanja naročnikov za vašo vsebino. Tako pokažete, da spremljate najnovejši razvoj na svojem področju in da ste pripravljeni deliti vire, ki jim bodo pomagali izboljšati življenje ali poslovanje.

24. Prosite naročnike za povratne informacije

Prošnja za povratne informacije bralcev je odličen način za njihovo vključevanje v vaše glasilo. Pokaže, da vas zanimajo njihova mnenja in cenite njihov prispevek. Poleg tega vam lahko pomaga izboljšati kakovost vsebine.

25. Vključite e-poštni podpis

Vključitev e-poštnega podpisa je preprost način, da glasilo naredite bolj osebno. Pomaga tudi pri promociji vaše blagovne znamke, vanj pa lahko vključite povezave do svojih profilov na družbenih omrežjih ali spletnega mesta.

Jasno navedite pošiljatelja ter vključite poštni naslov in podatke za odjavo, ki jih za vašo kampanjo zahtevajo veljavni zakoni, kot je CAN-SPAM. Maildroppa v noge kampanj doda podatke o pošiljatelju, nastavljene v računu, in povezavo za odjavo.

26. Izvedite anketo med naročniki

Če naročnike prosite, naj izpolnijo anketo, boste lažje razumeli njihove težave, želje in demografske značilnosti. Z rednim pošiljanjem anket boste bolje razumeli, kaj iščejo, zato boste lahko v prihodnje ustvarjali kakovostnejšo in bolj ciljno usmerjeno vsebino.

27. Najemite tekstopisca ali vsebino ustvarjajte v paketih, da prihranite čas

Če vam primanjkuje časa, vam lahko najem tekstopisca pomaga hitro ustvariti kakovostno vsebino za glasilo. Tako se lahko osredotočite na druge vidike vodenja podjetja. Če tekstopisca ne morete najeti, razmislite o tem, da si v koledarju določite redne časovne bloke za paketno ustvarjanje vsebine glasila.

28. Avtomatizirajte svoje glasilo

Za pošiljanje e-poštnega glasila lahko uporabite več različnih orodij za avtomatizacijo, kot je Maildroppa. S tem lahko prihranite čas, saj avtomatizirate postopek pošiljanja glasila. Orodja za avtomatizacijo lahko uporabite tudi za segmentiranje naročnikov in pošiljanje bolj ciljno usmerjene vsebine.

29. Promovirajte partnerske ponudbe

Če imate za svoj izdelek ali storitev partnerski program, je njegova promocija v glasilu odličen način za ustvarjanje prodaje. Promovirate lahko tudi druge izdelke in storitve, za katere menite, da bi bili koristni vašim naročnikom. V e-poštnem sporočilu ne pozabite razkriti morebitnih partnerskih povezav.

30. Prodajajte oglasni prostor

Če imate veliko naročniško bazo, lahko v glasilu prodajate oglasni prostor in tako ustvarjate prihodke. To je odličen način za monetizacijo glasila in lahko pomaga pokriti stroške njegovega vodenja. Jasno navedite, da so oglasi plačani, ter poskrbite, da bodo ustrezni za vaše naročnike.

31. Izkoristite A/B-testiranje

A/B-testiranje vam omogoča preizkušanje različnih elementov glasila, da ugotovite, kaj najbolje deluje pri vašem občinstvu. To lahko vključuje zadevo sporočila, naslov, postavitev ali celo vrsto vsebine, ki jo vključite.

32. Spremljajte svojo analitiko

Spremljanje analitike glasila vam bo pomagalo razumeti, kaj deluje in kaj ne. Te informacije lahko uporabite za izboljšanje glasila in zagotovite, da dosega ciljno občinstvo.

33. Omogočite preprosto odjavo

Čeprav želite, da ljudje ostanejo naročeni na vaše glasilo, jim morate omogočiti tudi preprosto odjavo, če se tako odločijo. V vsako e-poštno sporočilo vključite povezavo za odjavo in poskrbite, da bo jasno vidna. Če uporabljate Maildroppa, so vaše odjave urejene samodejno, zato vam ni treba skrbeti.

34. Bodite dosledni

Pri e-poštnih glasilih je doslednost ključna. Za vsako izdajo uporabite enotno obliko, da bodo naročniki vedeli, kaj lahko pričakujejo. To lahko vključuje elemente, kot so pozdravno sporočilo, izpostavljen članek, razdelek z nasveti in poziv k dejanju.

Doslednost pomeni tudi redno pošiljanje glasila po ustaljenem urniku ter vključevanje kakovostne vsebine, ki bo naročnikom koristila. Tako gradite zaupanje in jih spodbujate, da se vračajo po več.

Spremenite nasvete v ponovljiv potek dela za glasilo

Začnite z eno težavo bralca in enim glavnim pozivom k dejanju. Uporabite znano predlogo, da vam ponavljajočih se razdelkov, podatkov o pošiljatelju in odzivnega razmika ne bo treba znova ustvarjati pri vsaki izdaji. Vsebino strukturirajte tako, da jo je mogoče hitro pregledati: začnite z glavno vrednostjo, uporabite opisne naslove in kratke odstavke ter poskrbite, da bo CTA razumljiv tudi brez okoliškega besedila.

Glasilo si oglejte pri ozkih in širokih širinah. Preverite, ali je besedilo še vedno berljivo, ali je gumbe mogoče preprosto pritisniti, ali slike ne vsebujejo bistvenih informacij kot edinega vira ter ali ima sporočilo jasno hierarhijo, ko e-poštni odjemalec spremeni pisave ali blokira slike.

Kontrolni seznam pred pošiljanjem glasila

Pred načrtovanjem pošiljanja glasila preverite:

• izdaja ima en glavni cilj in en jasen poziv k dejanju;
• zadeva sporočila in predogledno besedilo natančno opisujeta vsebino;
• povezave, nadomestne vrednosti za personalizacijo, podatki o pošiljatelju in odjava delujejo;
• postavitev je berljiva na mobilnih napravah in smiselna tudi brez slik;
• različica z navadnim besedilom je uporabna;
• segment občinstva in čas pošiljanja ustrezata sporočilu; in
• kampanja ima načrt merjenja klikov, odgovorov, konverzij ali prihodkov.

Testna sporočila pošljite v mape »Prejeto«, ki jih nadzorujete, in prosite drugo osebo, naj preveri končno različico. Po pošiljanju primerjajte rezultat s ciljem in spreminjajte po en pomemben element naenkrat.

Povzetek

Ustvarjanje uspešnega e-poštnega glasila zahteva čas in trud, vendar se lahko obrestuje. Če je glasilo dobro pripravljeno, vam lahko pomaga graditi odnose z naročniki, povečati prepoznavnost blagovne znamke in ustvarjati prodajo.

Začnite z razumevanjem potreb in želja svojega idealnega naročnika. Nato te informacije uporabite za ustvarjanje vsebine, ki je zanj ustrezna in zanimiva. Razmislite tudi o uporabi orodij za avtomatizacijo, da prihranite čas, in A/B-testiranja za optimizacijo vsebine ter boljše rezultate. Nazadnje poskrbite za dosledno oblikovanje in redno pošiljanje glasila po ustaljenem urniku.

Upoštevanje teh 34 nasvetov bo nekoliko olajšalo celoten postopek. Od ponudbe vabe za potencialne stranke do A/B-testiranja različnih elementov obstaja veliko načinov za izboljšanje glasila in povečanje stopnje odpiranja. Zato začnite danes in se o rezultatih prepričajte sami.